記事を面白く、独創的にするための2つのヒント

自分が書いたコピーは実際にはかなり良いものだと信じてください

しかし、私たちはそれをより良くすることができます

記事をもっと面白くするために

今日は、記事を面白くするための 2 つのヒントを紹介します。

まずは画像を見てみましょう。これはテキストを分析するためのマトリックスです。このマトリックスを使用して、記事がどの象限にあるのかを測定できます。

文章が面白い: 物語形式がとても良く、記事のリズムや段落構成もとても良く、内容が豊富で生き生きしていて面白いです。
決まり文句のテキスト: 内容よりも形式が重視される「I Have a Friend」シリーズは、決まり文句に陥っています。
難解な文章: 文章が難解でわかりにくいため、読者は理解不能な気持ちになります。作家の中には本当に優れた人もいますが、まったく話せない人もいます。
下手な文章: 形式も内容もない青春。

いわゆる形式とは、記事を伝える際に使用されるテクニックや方法を指します。まったく同じストーリーラインや筋書きでも、ナレーターが使用する語り方のテクニックによって、まったく異なる効果を生み出すことがあります。他の芸術形式でも同様です。

同じ曲「マイ・ハート・ウィル・ゴー・オン」をセリーヌ・ディオンが歌うと非常に感動的になるが、私が歌ったら近所の人から間違いなく通報されるだろう。優れたクロストークアーティストは、退屈なメニューでさえもクロストーク作品「メニューの読み方」に変えることができます。

もちろん、内容も非常に重要です。記事の内容が面白く、有益であるかどうかを考慮せずに、盲目的に形式を追求すると、内容よりも形式が重視される形式主義につながるだけです。インターネット上の記事のほとんどはこのタイプのものです。

良い記事です。良いストーリー展開を楽しみにしています。記事を面白くするためのヒントを 2 つ紹介します。

まず、キャラクター同士の会話をどう面白くするか？効果的な方法の 1 つは、記事のサブテキストを増やすことです。

私が言いたいのは、人々が普段話すとき、必ずしも自分が言いたいことを言っていないということです。実際、言葉では自分の意図を表現できないことが多く、自分の言うことは誠実ではないのです。心の中では「嫌い」と思っていても、口では「好き」と言う。

あなたが言っていることがあなたが考えていることと違っていれば、読者は興味を持つでしょう。

次のように書くことはできません:

男性：愛しているよ、僕を捨てないで。
女性: いいえ、私は裕福な二世を見つけたいのです。

次のように書く必要があります:

M: 明日はあなたの誕生日です。あなたの好きなレンコンとスペアリブの煮込みを作るために、スペアリブとスターアニスとレンコンを買ってきました…明日は早く帰ってきてもらえますか？
女性: 彼は明日私をミシュランに招待してくれるんです。
M: じゃあ冷蔵庫に入れて明後日調理するね。
女性: 私たちは明後日モルディブに行きます。
男：……
女性: もう連絡しないで。

次のように書くことはできません:

役人: 100 万ドルをくれれば、プロジェクトを譲ります。
ビジネスマン：よかった！

次のように書く必要があります:

役人：それは簡単ではありません。市政建設は公開と公平の原則を遵守する必要があります。私がこの抜け穴を開ければ、人々は私の背骨を指差して私を叱るでしょう。この絵は良いです。
ビジネスマン: ああ、これは張大千の贋作です。模造品なので、あまり価値はありません。誰かに代わりに戻してもらいます。

会話の本当の意味を隠し、登場人物に人間の言葉を話させます。サブテキストが文脈と組み合わされると、効果が明らかになります。この点に関しては、Zhihu ユーザー @写手K君をフォローすることができます。これら二つの会話も彼女の回答から引用されています。

同様に、もう 1 つのライティングテクニックは、最小限の言葉で最大限のことを伝えることです。つまり、形は単純で意味は豊かだということです。

今朝、たまたまHammerスマートフォンのコピーライターCao Wei氏と会うことになりました。以下ではCao Wei氏のコピーライティングの一例を取り上げます。

このスローガンのオリジナルバージョンは「美しく、パワフル」であり、Hammer フォンが美しいデザインと使いやすさの両方を兼ね備えていることを表現しています。後になって、文章全体があまりに平凡で、十分ではないと感じたので、それを覆して最初からやり直さなければなりませんでした。

ブレインストーミングセッション中に、誰かが「美しい人は才能のある人に似ていない」と口走った。その瞬間、会議は静まり返りました。誰もがこの文章の意味を感じ取り、心の中では「これだ」と悟りました。

この文章はなぜ面白いのでしょうか？分析してみましょう。

この2つの文を比較すると、2番目の文には「好きではない」という単語があり、これによって文の構造に遷移が生じますが、実際の意味には遷移が生じません。代わりに、元の意味が強化されます。

この文の意味を完全に解釈すると、「ある人はあまりにも美しいので、人々は彼が才能のある人だとは思わないが、実際には彼は才能のある人である」となるはずです。

すごく長い文章です。「才能があるように見えるほど美しくない」と見ると、頭では自動的に解釈しますが、目で見ていないので、「この文章は面白い」と思うでしょう。

この点に関して、曹維先生は「最も深い意味は、言われたことではなく、言われなかったことにある」と結論づけました。

曹偉先生がコピーライティングを使って読者を維持する方法についての短い講義をします。料金は 9.9 元です。ぜひ聞いてみることをお勧めします。これは広告ではないのでリンクは貼りません。

記事の内容に戻りますが、私自身もこれについて深く理解しています。少し前に友達の輪について投稿しましたが、その中でもこれについて話しました:

昨日、マスクを着けている美しい女性を見ました。今日はマスクを外しました。うーん、とても普通に見えました。人の本当の美しさは、その人の外見ではなく、他人の心の中にある幻想です。こういうファンタジーを創り出せる人が一番魅力的です。
多くの画家の作品と同様に、彼らの作品には不完全さ、後悔、空白、理解できない意味、そして多くの想像力がしばしば含まれています。しかし、そのような作品の前に立ち続けると、想像力の扉が開かれ、夢にも思わなかった岸辺にたどり着くことがよくあります。
この時点で、巨匠の技が真に明らかになりました。つまり、「絵画＋読者の想像力」が彼らの完全な作品だったのです。巨匠の作品の素晴らしさは読者の想像力によって決まる。

最後に

この記事はここで終わり、次の 2 つのテクニックをまとめます。