知乎プロモーション手法の分析

知乎の主流のプロモーション方法は、主に非公式と公式の2つに分かれています。

非公式：非公式のプロモーション方法は主にブラッシングデータ、コンテンツの公開（ビッグV Q＆A、スモールアカウントQ＆A、記事、アイデア、ライブ、生放送、サークルを含む）、機関アカウントの操作、Zhihuホットリスト、トピックマーケティング、SEO最適化（ビッグVのいいね、キーワード検索の最適化、質問下のランキング最適化、質問ジャンプ、質問編集、トピック作成、回答の折りたたみ、リトルブルースター評価などを含む）が含まれます。

公式：広告配信とタスク配信

1. データのブラッシング

カテゴリ: Zhihu データ ブラッシングには、アカウントの注目、質問の注目、コラムの注目、トピックの注目、お気に入りの注目、ラウンドテーブルへの注目、サークルへの参加、回答/記事/投稿のいいね、コメントのいいね、アイデアの拍手、回答/記事の収集、回答/記事のいいね、回答/記事/アイデア/投稿/質問のコメント、回答/記事の異議、回答が役に立たない、回答/記事/アイデアの転送、回答の招待、質問と回答の閲覧など、いくつかの主なタイプがあります。

2. コンテンツのリリースとプロモーション

Zhihuプラットフォームには、主にQ&A、記事、動画、アイデア、ライブ、生放送など、いくつかのコンテンツ配信形式があります。最も一般的なものは、主にQ&Aプロモーションと記事プロモーションです。ファンレベルに応じて、Q&Aと記事は小さなQ&A/記事プロモーションと大きなV Q&A/記事プロモーションに分けられます。その他の方法には、アイデア、LIVE、生放送、サークルなどがありますが、敷居が高い、トラフィックが少ない、機能が未熟などのさまざまな問題があるため、顧客にあまり多くのエネルギーを投入することはお勧めしません。

（1）質疑応答プロモーション知乎のトラフィック分配メカニズムは質疑応答を中心に展開されています。質疑応答の完全なセットは、質疑応答と回答の2つの部分で構成されています。知乎Q&Aは知乎の最も重要なコンテンツキャリアであるため、知乎Q&Aは知乎のマーケティングの最も重要かつ一般的な形式でもあります。 Zhihu Q&Aマーケティングは、小口顧客向けQ&Aと大口顧客向けQ&Aに分かれています。

小規模アカウントの Q&A とは、ファンベースを持たないアカウントが、マーケティング関連の Q&A を投稿することを指します。予算が少ないブランドや販売者に適しています。 Big V Q&Aとは、ファンベースを持つBig Vが投稿した質問を指します。Zhihuでは、主に1,000人以上のファンを持つアカウントを指します。

（2）記事プロモーションの定義：記事は知乎プラットフォーム上の別の形式のコンテンツであり、Q＆Aコンテンツの重要な補足です。他の一般的なコンテンツキャリアと同様に、記事は主にタイトルと本文で構成されています。特定の質問に応じてコンテンツを作成する必要があるQ＆Aとは異なります。

(III) 知乎ホット検索

Zhihu のホット検索は、サイト全体のホット検索とゾーンごとのホット検索に分かれています。サイト全体のホット検索では合計 30 個のホット検索項目が表示され、ゾーンごとのホット検索は映画とテレビ、デジタル、スポーツ、ゲーム、百科事典の 5 つのセクションに分かれており、各セクションには 8 個のホット検索項目が表示されます。

4.キーワード検索ランキング

表示される検索内容は、総合、過去1週間、ユーザー、トピック、延軒コラム、ライブ、電子書籍、ビデオ、コラム、アイデア、私など、合計11のグループで表示されます。キーワード検索で表示されるコンテンツは主に記事や質疑応答などです。この部分のトラフィックは、正確なニーズを持つ顧客に非常に適しています。

(V)ドロップダウン単語の推奨

他のプラットフォームと同様に、検索ボックスにキーワードを入力すると、いくつかの推奨関連語が表示されます。Zhihuのドロップダウン単語推奨の違いは、2つのキーワード関連トピック+ 6つの関連語推奨+アカウント自身の検索閲覧履歴/お気に入りの3つの部分で構成されていることです。

(VI) ホットリスト

知乎のホット/キーコンテンツを配信するメインチャンネルです。ホット リストは、全体リストとサブ リストの 2 種類に分かれています。どちらのリストも基本的には質問と回答に基づいており、個別の記事もいくつか含まれています。総合ランキングとサブランキングは、どちらも人気順で並び替えられています。総合ランキングでは合計 50 のコンテンツ グループが表示され、分野別に分かれた 9 つのサブランキングがあり、それぞれ 15 のコンテンツ グループが表示されます。

ホットリストへの入り口はホームページにあります。

7. 答えをピン留めする

Zhihuには何千もの質問があります。目的もなく質問に返信しても、ブランドや会社にとって大きな意味はなく、多くのトラフィックをもたらすことはありません。そのため、この時点で、よりターゲットを絞った質問については、質問と回答への返信を最適化することができます。実際、返信は質問の上部に配置する必要があります。これにより、正確で大量のトラフィックをもたらし、ブランドの露出を高めることができます。

（VIII）機関口座の運用

企業にとって、機関アカウントが適切に運用されれば、企業やブランドに多くのメリットをもたらすことができます。しかし、Zhihu についてよく知らない場合は、専門家に組織の運用を手伝ってもらうこともできます。