WeChat Moments AdsがoCPMを開始、新機能を見てみましょう

パフォーマンス広告主は広告において、配信目標を達成するために新しい広告を開始した後、どのように入札すればよいのかという困難にしばしば遭遇します。

トラフィック状況は頻繁に変化するため、最適化担当者はリアルタイムで調整に細心の注意を払う必要があります。それでも安定したコンバージョンコストを保証できない場合はどうすればよいでしょうか。

ターゲットタグに従って選別されたターゲットユーザーが、基本的にコンバージョンをカバーしています。新たな増加分はどこから得られるのでしょうか?

本日、 WeChat Moments 広告はoCPM 入札方式を正式に開始し、問題を一挙に解決しました。

oCPM エントリ図

oCPMとは何ですか?最適化目標に応じて入札する

oCPM（Optimized Cost Per Mille）は、 Moments 広告の新しい入札方法です。広告主は、実際のプロモーションニーズに基づいて最適化目標（アプリのダウンロード、広告のクリックなど）を設定し、露出回数に基づいて課金しながら最適化目標に入札することができます。広告システムはリアルタイムのオンラインオプティマイザーのようなもので、広告主の最適化目標と入札に基づいて、テンセントの膨大なデータと広告アルゴリズムを使用してインテリジェントな最適化とリアルタイム入札を実行し、コンバージョンの可能性が最も高いユーザーに広告を配信することで、広告効果を最適化します。

oCPM原理図

oCPM広告の利点：ターゲットへの直接アクセス、安定したコスト、継続的な利益、ターゲットへの直接アクセス

露出度に応じて入札する通常の CPM 入札とは異なり、oCPM 入札は非常にシンプルです。広告主は実際のプロモーションの予想されるコンバージョン コストに基づいて入札するだけで済みます。これにより、広告主は露出からコンバージョンまでの計算を実行する必要がなくなり、露出-コンバージョンプロセスでの損失を回避し、広告主の入札の難しさの問題を解決します。

oCPMの使用範囲

安定したコスト

従来、広告がオンライン化された後は、最適化担当者が配信状況を注視し、自らの経験に基づいて入札やターゲット層を調整し、トラフィックや配信コストのリアルタイムな変化に対応する必要がありましたが、それでも常に優れた配信結果を達成できるとは限りませんでした。

oCPM は、膨大なデータを持ち、24 時間オンラインの「スーパー ブレイン」です。コスト目標とリアルタイムの配信効果に応じて迅速に計算および調整できるため、動的なトラフィック競争環境において、広告主が最も安定したコストでコンバージョンを獲得するのに役立ちます。

継続的な利益

oCPM広告のコンバージョンコストが安定し、期待通りになり、広告主がさらにボリュームを増やしたい場合、広告主は徐々に元のターゲティング制限を解除できます。システムは、潜在的な高いコンバージョン率とコスト期待に沿ったより多くのユーザーにインテリジェントに広告を配信し、「長期的かつ安定したボリューム獲得」という広告主のプロモーション要件を満たします。

oCPM のテストが開始されて以来、多くの広告主がこの入札方法を使用し、良好な結果を達成しています。

Manling Games :コンバージョン入札により、ゲームボリュームとコストの両方で有利な状況を実現

近年、モバイル ゲーム トラフィックの購入はモバイルゲーム プロモーションの大きなトレンドとなっており、 Moments広告は、強力なインタラクティブ性や高いユーザー価値などの固有の利点により、多くのゲーム パブリッシャーにとって第一の選択肢となっています。

Manling Games は、oCPM の使用をテストした最初のゲーム広告主の 1 つです。コストを安定させ、最大限の成長を実現することが Manling Games の課題であり、主な目標でもあります。

ご存知のとおり、ゲームの広告に費やされる金額は非常に不安定です。成功した事例が再度リリースされたとしても、オンラインになったときに「冷淡な反応」をされる可能性があります。リリース時には消費が低かったり、コンバージョン コストが高かったりすることがよくあります。

oCPM を使用した後、Manling は iOSアクティベーションに入札することを選択しました。テスト期間を経て、Manling Games は、システムが潜在的に高いコンバージョン率のユーザーを獲得するため、新しい広告を開始したときに露出入札を設定する必要がないことを発見しました。このようにして、Manling Games は人的資源と物的資源を集中し、広告素材とクリエイティブなパフォーマンスを向上させました。高品質の配信素材と oCPM 入札およびリアルタイム最適化を組み合わせることで、Manling は優れた配信結果を達成することができました。

最終的に、広告主にとって許容可能なアクティベーションコストを前提として、Manling Gamesの1日あたりの平均消費量は2倍になり、ユーザー獲得コストは10％減少し、1つのゲームの1日あたりの平均新規プレイヤー数は1,000人を超え、制御可能なコストで高変換ユーザーへの正確なリーチを完璧に実現し、広告消費を増やし、配信を容易にしました。

Wacai: 視聴者タグを広げ、コストを安定させ、大量のユーザーを獲得

成果ベースの広告主は、さまざまな段階でさまざまなプロモーションの要求を持つことがよくあります。

Wacai は中国で最も古い会計プラットフォームの 1 つであり、豊富な製品と膨大なユーザーベースを誇ります。長年にわたり安定的にMomentsに広告を出稿してきた広告主として、正確な金融タグターゲティングにより、プロモーションの第一段階で多くのユーザーをWacaiに呼び込むことができました。しかし、金融タグを持つユーザーが徐々にコンバージョンを完了していくにつれて、成長を維持し続けるためには、より多くの潜在的ユーザーを見つける必要があり、プロモーションは第2段階に入ります。

oCPM の出現により、Wacai はこの問題を解決できました。広告システムは、 WeChatビッグデータとWacaiの過去の配信データに依存し、ユーザー自身の特性、広告クリック、APPダウンロード行動に基づいて総合的な推定を行い、金融ラベルの制約を打ち破り、コンバージョンを目標に金融管理製品に興味のある多数の潜在ユーザーを見つけます。

WeChatの富掘りの瞬間の広告のイラスト

Wacai はまず、期待値とアカウントの過去の投資レベルに一致する目標コストを設定し、年齢、性別、インターネット環境などの基本的なターゲティングを選択し、関心タグで一般的な投資を選択しました。

対象人口を拡大するために人為的な方法を用いると、最適化に多大な労力を費やす必要があり、経験に頼りすぎることになり、試行錯誤のリスクが高くなります。しかし、oCPM では、システムはビッグデータに基づいて、どのタイプのユーザーが広告をクリックし、クリック後にダウンロードする可能性が高いかを判断します。 Wacai は、oCPM 広告を掲載することで、より多くの新規潜在顧客に広告を配信し、より安定したコストでより正確な露出機会を獲得し、Android のダウンロードと iOS のアクティベーションを直接促進しました。

適切な人に適切なことをさせる

広告プラットフォームの利点は、トラフィック、ユーザー、大量のデータに対する深い理解であり、一方、広告主は自社のビジネスに精通しています。

oCPM により、広告主は要望を十分に表現し、優れたアイデアや素材に集中することができます。一方、 WeChat 広告は独自の最適化機能を最大限に活用できるため、コストを安定させながら広告主にさらなる成長をもたらし、ROI を継続的に向上させることができます。

お金を賢く使い、1+1>2の効果を実現できるのは、両者の共同の努力のおかげです。

詳細についてはQAをご覧ください

Q1: oCPM 入札方式を使用するための基準はありますか?

A: 配信データの蓄積がoCPM配信の基盤となります。最適化の目標が異なれば、権限取得のためのデータ蓄積要件も異なります。

1) クリック数を増やすには、入札広告のクリック数が過去 38 日間のうち 10 日間連続で 1 日あたり 400 回以上である必要があります。

2) コンバージョン最適化の目標（ダウンロード数/フォロー数/アクティベーション数）については、入札広告のコンバージョン数が過去 38 日間のうち 10 日間連続で 1 日あたり 100 件以上を維持する必要があります。

Q2: oCPM 入札はどのようなプロモーション目標をサポートしますか?

A: 現在、oCPM はブランドイベントプロモーション、モバイルアプリケーションプロモーション、ローカルプロモーションをサポートしており、公式アカウントプロモーションなど、より多くのプロモーションターゲットを段階的にサポートする予定です。今後の公式通知にご注目ください。