コンテンツだけに頼ってトラフィックを 2 倍にするにはどうすればよいでしょうか? KPI について考えてみましょう。

短編動画の黄金時代 なぜ短編動画の黄金時代が到来したと言われるのでしょうか? 2016年は短編動画スタートアップにとって爆発的な年でした。iResearchのレポートによると、2016年7月1日時点で短編動画業界は合計43件の投資を受けました。投資件数や金額から判断すると、その数は非常に多く、大きな可能性を秘めた産業であることがわかります。 Miaopaiの観点から見ると、Miaopai上のPGCユーザー数は2016年に5,000人を超えました。これは控えめな数字ですが、少なくとも2015年の3倍です。これは、短編動画の黄金時代が到来したことを如実に示しています。 短い動画を制作する初期段階では、ユーザーが何を見たいと思っているのかを理解し、コンテンツこそが最重要だと常に信じなければなりません。 操作とは何ですか？ 操作とは何ですか? 操作とは何ですか？範囲が広すぎます。たとえば、製品がコンセプトを提案し、全員が協力してこのコンセプトを実装します。これは、製品とテクノロジーが一緒になって子供を産むのと同じです。では、オペレーションは何をするのでしょうか?運営部門は子供の世話を担当します。したがって、思春期の反抗期など、どの段階にいるのかを含め、この子供が成長の過程で遭遇する一連の問題はすべて、オペレーターが彼の世話をし、彼がよりよく成長できるようにするための何らかの行動をとることを必要とし、最終的には社会全体に何らかの貢献をします。彼が病気になる時もあるでしょうし、先ほど言ったように、製品に問題が発生して解決しなければならない時もあるでしょう。 ショートビデオ操作の違い 従来のビデオウェブサイトは完全に編集者中心ですが、今日のショートビデオアプリはユーザー中心です。 オペレーションの重要性 手術は子育てと同じくらい重要です。 良い運用と悪い運用の違い 優れた運用は結果に直接責任を持ち、コンテンツ運用などを通じて一定の指標を達成することができます。自分の方向性とやりたいことを理解しましょう。簡単に言えば、悪い運用とは、目の前の仕事に執着しすぎることを意味します。これは、良い操作と悪い操作の間に非常に大きな違いをもたらす可能性があります。 コンテンツ運用をうまく行うには？ あらゆる経験から学ぶ前に、まずは自分の心の中に、自分の収支を測る基準となる物差しを確立してください。あなたが気にしているのは、本当の見出しではないかもしれません。コンテンツを作成したことがある人なら、どのようなコンテンツがより多くのトラフィックを獲得するかを知っています。それは、ポルノ、ギャンブル、麻薬の境界線に触れるコンテンツでなければなりません。これは珍しいことではありません。私たちは普段、仕事や勉強でとても忙しく、休憩時間にそういったものに接しても、必ずしもそれが人間性の醜い側面を表しているわけではありません。したがって、コンテンツ操作を行う前に、基本的な収益を守らなければなりません。すべての業務が職業倫理や収益をまったく考慮せずに、盲目的にホットスポットとトラフィックに焦点を当てた場合、インターネットはどうなるでしょうか? クリックベイトの重要性 適度なクリックベイトの見出しは非常に重要ですが、限度というものがあり、あなた自身でこの限度をマスターする必要があります。 Miaopai は 7 月下旬から 8 月上旬にかけてユーザーアンケートを実施しました。質問の 1 つは、「ビデオを視聴する理由は何ですか?」でした。これが私たちのデータです。4万人以上のうち、60%が動画のタイトルとカバー画像を選択しました。これは、動画のタイトルが、ユーザーが動画を視聴するかどうかを決める最も重要な要素であることを示しています。では、タイトルをうまく付けられないのに、なぜユーザーがあなたのコンテンツを気に入って読むことを期待できるのでしょうか?

例えば、これは最近の出来事ですが、張雨奇さんは自分が結婚していることを公に認めました。その日この事件が起こったとき、編集者は二つの見出しをつけた。 1つ目は、 「張雨奇は結婚したことを公に認め、ついに王全安のことを忘れた」です。 2つ目は、 「フラッシュ結婚、張雨奇が再婚、裕福な実業家の夫の顔が暴露される」です。 どれを見るのが好きですか？ほとんどの人は2番目を好むでしょう。実際のところ、結局のところ、それは、エンターテインメント全般のゴシップに対する各人の態度にかかっています。なぜエンターテイメントコンテンツを見るのが好きなのでしょうか? エンターテイメントの後には必ずゴシップが続くからです。一つ目はナンセンスのようです。張雨奇が結婚することはすでに知っているので、これ以上言う必要はありません。ついに王全安のことを忘れてしまった。この文章にはメディア関係者としての感情が少し含まれているようだが、今の方が重要なので、あまり意味がない。 2つ目のタイトル「フラッシュ・マリッジ」では、まず70日間で結婚証明書を取得する彼女の行動がまとめられています。その後、この裕福な実業家の顔が暴露された。実は、誰もが最も気にかけているのは、たった70日で張雨奇に結婚を決意させたのはどんな男なのかということだ。したがって、誰もが見るコンテンツはごく普通のコンテンツですが、編集に関しては、すべての単語とすべての画像に注意を払い、時間を節約するために最も有益なものをすべての人に見せるように努めることが本当に必要です。

ファン・ビンビン事件に関して、芸能チャンネルの編集者とホームページの編集者が全く同じではない2つの見出しを作成した。最初の見出しは、ファン・ビンビンが主催者に追い払われたことに反応。実はこのタイトルには追い払うという意味があるのですが、核心を突いていません。具体的にどう対応すればいいのでしょうか？第二に、ファン・ビンビンは華中科技大学の顔を叩くための証拠を投稿したが、これが何の証拠なのかについて皆がもっと心配するかもしれない。 強化された画像効果 写真とテキストの時代からビデオの時代への進化において、写真は依然として最も直感的な具現化であり、異なる写真は大きく異なる効果をもたらします。

例えば、ファン・ビンビン事件では、右下のような非常にシンプルな現場写真がありました。誰もがフォーラムに楽しく参加しており、事件の説明はまったくありませんでした。誰もこれが事故だとは気づきませんでした。左上の写真を選んだ理由は、ファン・ビンビンがステージを降りるときに両手で目を触っていたからです。彼女は確かに泣いていたので、この動作を特に選びました。左上の画像の方が右下の画像よりもはるかに優れていることがわかります。ユーザーを理解する これまでのポータルや伝統的な動画サイトと比較すると、Miaopai などの新しいメディア製品のコンテンツ操作は、本質的にユーザーに近いものになります。なぜなら、ユーザーが誰なのかを理解していなければ、コンテンツを作成するときに、どのようなコンテンツを全員に提示する必要があるのかがわからないからです。 Miaopaiユーザーの基本情報を見ると、そのほとんどは女性で、ユーザーは比較的若く、年齢は16～26歳で、基本的に全員が学生です。そのため、編集者が毎日背景を閲覧すると、多くの小学生が写真を撮っており、多くの中学生が暇なときに写真を撮っており、彼らが撮る写真は非常に優れており、特に独創的であることがわかります。地域は広東省と中国南部に分布しています。新興製品のほとんどがここに集中しているためか、同様のアプリを使用するユーザー数が最も多いのは広東省です。コンテンツ運用を行う上で最も重要な質問は、「ユーザーは誰なのか？」ということです。私たちは誰のためにこのコンテンツを作成しているのでしょうか?これらの問題についてよく考えてみると、コンテンツを作成するのがより快適になるでしょう。タイトル、今後選択されるいくつかの流通チャネル、またはいくつかのマーケティング協力ブランドであっても、より多くのユーザーが存在する場所を選択し、効率が高くなります。 製品を理解する どの企業にも問題点があると思います。運用部門は製品に問題を抱えていることが多く、製品も運用部門に問題を抱えていることがよくあります。そして、テクノロジーはサンドバッグのようにその中間に閉じ込められてしまいます。そのため、コンテンツ自体に基づいて製品にいくつかの要件を提示することがよくありますが、製品は、提示した要件がユーザーにまったく受け入れられず、市場の見通しにまったく適合していないと感じます。しかし、いずれにせよ、これは両部門のそれぞれの視点からの対立です。実際、これらの対立があるため、双方が理由を説明したり、衝突を起こしたりすることが容易になり、将来提示される製品機能がより有用なものになります。

左の写真では、ビデオは終了後に再生が停止し、基本的に次のビデオはありません。右の写真では、1 つのビデオが終了した後、3 秒以内に次のビデオの再生が始まります。この機能は少し強引ですが、ユーザーにますます興味深いものを提供できます。しかし、この機能は正確に起動されなければならないという前提条件があります。たとえば、最初に再生されたビデオが有名人のビデオである場合、ユーザーは有名人関連のものにより興味を持っている可能性があることを意味します。そのため、2 番目のビデオが再生されるときに、ユーザーの習慣が参照され、より多くの有名人のビデオがユーザーに推奨されます。これらは、運営側が独自の視点に基づいて製品に求める要求の一部です。

注目のイベント 最初の絵、流れに逆らう主人公は皆さんもよくご存知だと思います。天津爆発は当時午後11時30分に発生した。最初のビデオは、自宅の2階にいた男性が、反対側のはるか遠くで起こる強力な爆発を撮影したものだった。このシーンはMiaopai Appポートを通じて送信されました。その後、流れに逆らう主人公を描いたシリーズも制作しましたが、これもネットユーザーの創意工夫によるものでした。この熱いイベントの延長として、これらの火災の英雄たちを祈る一連の活動も含まれます。龍氏結婚式は、当時のデータで新記録を樹立しました。他のプロモーションチャネルがなかったにもかかわらず、コンテンツに頼るだけでトラフィックが20%増加しました。したがって、これらのホットなイベントを把握し、あなたとユーザーとのやり取りを含む合理的な拡張を行うことは、サイトに新しいトラフィックとユーザーを引き付けるための非常に良い方法です。いわゆるコンテンツ運用は、コンテンツの表面だけに留まらず、自社の強みをいかに活かして、サイト外のより多くのユーザーに自社サイトのことを知らせるかをもっと考える必要があります。このとき、非常に強いチャネル思考が必要です。パターンが見つかります。新しいチャネルを追加することがますます困難になり、コストも高くなっています。チャネル担当者が外部プロモーションを実施し、新しいチャネルを追加する場合、まずコンテンツから始めます。王宝強の裁判が始まった。法廷ではいったい何が起こったのだろうか？このような単純なホットなニュースイベントを写真で説明します。まず第一に、イベントは非常に正確に選ばれなければならず、それはホットな話題でなければならず、誰もが非常に関心を持っている内容でなければなりません。ユーザーがそれを開くと、 H5 ページが表示され、上部にイベントの基本タイトル、下部にボタンのようなロゴ画像、そしてイベントの説明が表示されます。写真をクリックしなくても、王宝強事件の始まりから終わりまでを包括的に理解することができます。クリックすると2つの状況があります。Miaopaiがインストールされている場合は、直接再生できます。Miaopaiがインストールされていない場合は、ダウンロードページに直接ジャンプします。これがチャンネルです。ユーザーに損害を与えないためには、アプリをダウンロードした後、ホームページで当然、王宝強事件について何かを紹介する必要があります。なぜなら、ユーザーは王宝強事件を理由にアプリをダウンロードしたからです。そうでなければ、ユーザーは当然騙されたと思うでしょう。これは、現在、チャンネルでよく使用されている、コンテンツを組み合わせて配信する方法でもあります。実際、その効果は非常に高く、コンテンツベースのコミュニケーションが最も効果的であるため、ユーザーはこの方法に特に反対することはありません。 パレート理論 Miaopaiには、Papi Jiang、Xiaomanの母親、Huang Wenyuなど、「自メディア」と呼べるユーザーがたくさんいます。しかし、Miaopaiの多くのユーザーのうち、これらのユーザーは最大で20％未満であるため、これは誰もがよく理解している「28理論」でもあり、この20％のユーザーを利用して残りの80％のユーザーを引き付けます。人々は通常、新しいユーザーを引き付ける方法、新しいサイトトラフィックを促進する方法、製品を宣伝する方法に重点を置いています。コンテンツはユーザーを本当に惹きつけるものなので、コンテンツを作成する人がすべきことを明確にする必要があります。今はコンテンツが王様の時代です。 オペレーターへの提案● もっと試して実験してください。変わらない運用はありません。 ●製品、テクノロジー、チャネル、市場など、自社製品のあらゆる側面を理解するようにしてください。 ●運用の敷居は低いですが、未来は無限です。 ●もっと読んで、もっと学び、もっと要約し、もっとなぜを尋ねてください。 ●他人の経験が必ずしも正しいとは限らない！

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この記事の著者 @田路梦（APP Top Promotion）が編集・発行しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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