ヒットする短編動画を作るには？遊び方は5通り！

1 日に 30 本の動画を公開して、何百万ものインプレッションを獲得しますか?ファン0人の新規アカウントの生放送ルームのアクセス数が爆発的に増加？

この一見難しい「KPI」をどうやって達成できるのでしょうか？

01 Douyinのトラフィックコードを解読する5つの方法

ターゲットを絞ったトラフィックを獲得したいですか?以下の 5 つの方法が基本となります。

新規アカウントにとって最も難しいのは、Douyin の第 1 レベルと第 2 レベルのトラフィック競争を突破することです。この部分のトラフィックを突破するには、まず次の 3 つのポイントを理解する必要があります。

1. 3秒の滞在と50%の完了率は非常に重要です
2. すでに人気があり、今も人気のあるコンテンツを借りる
3. ファンの数に重点を置きすぎず、動画のインプレッション数に注目しましょう

1. 暴力に対抗する短編暴力動画戦略

まず、エントリーポイントとして最も検索されているキーワードを見つけます。

次に、最もホットなコンテンツを 3 秒にします。つまり、ユーザーがキーワードで検索した後、表示されるコンテンツは最初の 3 秒間でユーザーの注意を引き、その後 5 秒間はユーザーを引き付けて、Douyin の評価の 2 番目のレベルである 50% の完了率を達成する必要があります。

3番目に、最も人気のあるコメントを見つけます。

4番目に、最も人気のある「いいね！」されたコンテンツを解析します。

2. 322本のホットスポット短編動画の制作

まず、322 ホット ビデオのロジックを理解する必要があります。このビデオはわずか 7 秒の長さで、3 枚の写真と 2 枚の画像で構成されています。テキストは必要ありません。

1. 関連付けられたユーザーが読み終えることができないホットトピックコンテンツのスクリーンショットを 3 秒間撮影します。
2. 関連付けられたユーザーが読み終えることができないホットトピックコンテンツのスクリーンショットを 2 秒間撮影します。
3. 関連ユーザーにアバターをクリックしてフォローし、より多くのコンテンツを見るように誘導します。期間は 2 秒です。

その根底にある論理は次のとおりです。

最初の写真はDouyinの3秒完了率を突破するために使用され、2番目の写真はDouyinの50％完了率を突破するために使用されています。最後のポイントは、ファンを引き付け、ユーザーをファンに変える方法です。最後の2秒を使用して、ユーザーがフォローするアバターをクリックするように誘導します。

322 Ba Ci のショートビデオを作るにはどうすればいいですか?まず、次の 4 つのツールを準備します。

ツール1: ビッグ数学（データ分析）

ツール2: Weibo

ツール3: 知乎

ツール4: 今日のホットリスト

まず、Weiboのトピックリストをクリックして、ホットなトピックを見つけます。 Weibo のホット検索は TikTok よりも 2 ～ 3 時間早いため、トレンドになっているコンテンツを見つけるにはこの時間差を捉える必要があります。

2 つ目は、関連するユーザーを引き付けるトピックを見つけることです。

たとえば、「4000年前の美女たちはどれほど美しかったか」のようなタイトルは、間違いなく主に男性ファンを引き付け、このコンテンツが公開されると、Douyin はアカウントを男性ユーザーとして分類します。しかし、美容業界のブランドであれば、女性ユーザーを必要としており、求めるトピックも女性ファンを引き付けるものでなければならないため、このトピックは美容ブランドには適していません。

ここで強調しておきたいのは、Weiboでは毎日さまざまなホットトピックが登場するということです。業界の属性やユーザーグループに基づいてトピックを見つけることが重要です。これはアカウントのタグやキーワードと関連しており、非常に重要です。

では、このトピックを見てください。楊洋の『七星天下』での演技をどう評価しますか。このトピックは女性ファンを引き付けることができますが、再生回数は749万回で、コメントは667件しかありません。これは、コメント率の高いコンテンツではないことを示しています。

では、テレビシリーズ「Who Rules the World」をどのように評価するかを見てみましょう。このトピックの閲覧率とコメント率は比較的高いことがわかります。暴力に暴力で対抗する方法を使用して、この最も人気のあるコンテンツを自分のDouyinアカウントに移動してください。

トピックを取得したら、トピックの人気が高まっているかどうか、ユーザー タグがブランドのニーズを満たしているかどうかを確認します。

「而试天下」という単語のDouyin指数が爆発的に上昇し、その人気は依然として上昇していることがわかります。

次に群衆写真のTGI（関心度）を見ると、「及试天下」に最も関心があるのは18～23歳の女性グループであることがわかります。したがって、この言葉は美容ブランドに非常に適しており、この時点で話題が確定します。

それから私は短編動画のコンテンツを作り始めました。Weiboを開いて、「ドラマ『天下統一を企む』をどう評価するか」というトピックを検索しました。

このブロガーは「Who Tests the Worldの8つのエピソードを見終わったので、毒物検査についてのレポを書きます」と言っていることがわかります。このWeiboの投稿には14,529のいいねと1,147のコメントがあり、人気ランキングに入っています。これはDouyinアカウントに移動する必要があるコンテンツです（最初の文はビデオのタイトルとして使用できます）。

ではどうすればいいでしょうか？必要な画像は 2 つだけです。

最初の写真をブロガーのアバターと一緒に切り取ります（写真のように）。写真には「このドラマは良いかどうか」「あなたはどんなタイプの視聴者ですか」などのコンテンツが含まれていることがわかります。このような終わり方は、ユーザーからの大量のコメントを引き起こす可能性があります。これは最初に移動する 3 秒間の画像です。

322 ビデオが爆発したのはなぜですか?文字数が多すぎるため、このトピックに興味のあるユーザーにとっては見たいコンテンツであるにもかかわらず、動画を最後まで見ることができていません。このとき、ユーザーは再度視聴し、Douyin の完了率指標が達成されます。最も重要なのは、完了率の達成に貢献するユーザーが、ブランドが求めている正確なユーザーであるということです。

次に、2枚目の写真のスクリーンショットを撮りましょう。この人気のWeibo投稿のコメント欄を開き、すべてのコメントをキャプチャします（写真のように）。これが移動する2秒の写真の2枚目です。 Douyin の 50% 完了率を突破するために使用されます。

最後に、良いビデオを作成し、コメント欄で最も多くのいいねを獲得したコメントを強調表示する必要があります。これは暴力に暴力で対抗する戦略です。このコメントには1,000以上のいいねがあり、誰もがいいねすることが確認されました。そのため、この文章がDouyinで拡散されると、Douyinユーザーもいいねするでしょう。

最後に、もう1つ重要なポイントがあります。それは、ファンをどのように引き付けるかということです。動画がファンを引き付けるには、2 つの条件があります。

まず、アカウントが動画を公開し、この動画のトラフィックが増加した後、2 番目の連続コンテンツをすぐに公開する必要があります。 2 番目の連続コンテンツは 2 ～ 3 つのエピソードに分割する必要があり、つまり、一度に 3 つの 322 ビデオが制作されます。各ビデオの最後に、ユーザーはアバターをクリックして次のビデオを視聴するように誘導されます。

次に、ユーザーがアバターをクリックして、コンテンツが更新されていないことに気付いた場合、どうするでしょうか?誰もが見たいコンテンツが早く更新されることを望んでいるので、このアカウントをフォローします。これがユーザー心理です。さらに、彼はさらなる更新を促すコメントを残し、それによってより多くのトラフィックをもたらすこともあります。したがって、このシリーズのような人気のある意見動画は、新しいアカウントがすぐにファンを獲得するのに役立ちます。

注意すべき点が 3 つあります。

1. スクリーンショットを撮る際は、公式メディアのコンテンツのスクリーンショットは絶対に撮らないでください。ニュースはコピーできず、コピーできるのは意見だけだからです。
2. Jianyingで編集するときは、最初の写真を3秒、2番目の写真を2秒、3番目の写真を2秒に設定して、ユーザーにアバターをクリックしてフォローするように促します。このビデオがバイラルになると、多くのトラフィックが流入するからです。この時点でアカウントがライブストリーミングしている場合、アバターをクリックするとライブストリーミングルームに直接入り、コンバージョンをもたらします。
3. ブランドの公式アカウントであれば、新しいアカウントを使って322の短い動画を公開し、コメント@ブランド公式アカウントをピン留めしてトラフィックを集めることができます。

322ホットショートビデオを作るには、322のアイデアを習得する必要があります。 7 秒の動画の場合、3 秒間の完了率はほぼ 100% で、さらに 50% ～ 70% の動画完了率と一定の再生率が加わります。この動画コンテンツは少なくとも2～3階層を越え、1万回以上のインプレッション数に達することができます。コメント欄のコメント数が十分に多ければ、50万～100万回のインプレッション数も難しくありません。

2. 公式ブランドアカウント優位戦略

「八慈」戦略は比較的冷酷な戦略であり、基本的にビデオトラフィックを瞬時に正確に爆発させることができます。

TikTok では、ユーザーは意図に基づいた検索を使用して、視聴したいコンテンツを見つけます。たとえば、肌を白くしたい女性は、「美白」と検索します。「美白」という単語を入力すると、Douyin に多くのキーワードを含むドロップダウン ボックスが表示されます。

最初のステップは、ドロップダウン ボックス内のすべてのキーワードをコピーすることです。できれば、セカンダリ拡張キーワードも含めます。

これらは、「ホワイトニング」という単語の最近の検索に最も関連性の高いロングテール キーワードの一部です。これらのキーワードを占有することで、ユーザーが次回これらのキーワードを検索したときに、関連する動画が表示されるようになります。

2 番目のステップは、これらのロングテールキーワードの検索ボリュームを理解することです。

ツールを開くと、先ほど取得したキーワード「効果的なホワイトニング方法」のクリック率が 6.1% であることがわかります。これは、ホワイトニングを検索する人のうち 6.1% が「効果的なホワイトニング方法」をクリックしていることを意味します。このキーワードで保存できます。すると、例えば「美白 シミ取り」は200万回、「美白 そばかす」は400万回の検索数があります。これらのキーワードを保存して、動画のタイトルに使うことができます。

3. 3周波数共振法

BaCi を使用して短いビデオを作成する場合は、3 周波数共鳴方式のロジックも理解する必要があります。 3周波共振方式は大ヒットを生み出すための必須条件です。

• まず、キーワードを使用して、ユーザーのニーズをすべて見つけ出します (あなたは病気です);
• それから、Baciを通じて関連するショートビデオを見ました。1日に10〜30本のショートビデオが投稿されていました。約1,000本のショートビデオが、この需要が緊急である（病気が深刻である）ことをユーザーに伝えていました。
• 短いビデオで、アバターをクリックしたいという切迫したニーズは解決できること（薬がある）をユーザーに伝えます。
• 最終的に、このユーザーの要求（薬は高価ではなく、病気は早く治る）は、ライブ放送ルーム/製品リンクで解決されます。ライブ放送室でこれを繰り返してください。

ユーザーはまずニーズを持っている必要があり、ショートビデオが示さなければならない内容は、このニーズが緊急であり、解決しないと非常に深刻になることです。「私」はこのニーズを解決できる最も専門的な人物であり、「私」は非常に安価です。注文後すぐにこのニーズを解決できます。ユーザーに信頼感を与えて初めて、コンバージョンが発生します。これは、商品を販売する際の根底にあるロジックでもあります。

キーワード、ショートビデオ、ライブ放送ルームの組み合わせは、3画面共鳴方式と呼ばれます。

それで、この短いビデオはどのように作るのでしょうか?

以下に実用的な例をいくつか示します。

たとえば、脂性肌のユーザーのニーズを満たしたい場合、最初のステップはWeiboを開いて「脂性肌」を検索することです。

最初のトピックは「春夏メイクレビュー、12時間超ロングスタンバイバッテリー」です。

このWeiboの投稿には、3秒では読み切れないほど多くの貴重な情報が含まれていることがわかります。そのため、最初の写真はアバターとコンテンツのスクリーンショットです。ここでは、322ショートビデオ方式が使用されています。違いは、このトピックが明確なニーズを持つ正確なユーザーを対象としていることです（あなたは病気です）。

2枚目の写真はまだコメントです。いいね数が一番多い内容を拡大して貼り付けてください。

最後に、Jianying をドラッグし、最初の画像を 3 秒、2 番目の画像を 2 秒に設定し、ユーザーの注意を誘導する時間を 2 秒に設定すると、322 のショート ビデオが完成します。

次に、短いビデオタイトルを作成します。

最初のステップは、TikTokを開き、脂性肌に関連するロングテールキーワードをすべて保存し、ガジェットを使用して検証し、検索ボリュームが大きいロングテールキーワードを見つけることです（このステップは上記で詳しく説明しているため、ここでは詳しく説明しません）。

2 番目のステップは、Zhihu を開いて、オイル スキンを検索することです (Weibo または Xiaohongshu を使用することもできます)。

Zhihu には役立つ知識がたくさんあります。人気のトピックを選択し、すべてのコンテンツのスクリーンショットを撮ります。これは誰もが気に入ることが証明されたコンテンツの組み合わせなので、新しいものを作成したり変更したりしないでください。そのまま Douyin に移動してください。

この記事は非常に長いですが、タイトルが非常に魅力的で、インタラクションを引き起こす可能性があるので、保存しました。タイトルを作成するときは、30 語は人が見るためのもので、400 語はアルゴリズムが見るためのものであることを覚えておく必要があります。

このタイトルには 30 語しかなく、残りの 400 語は検証および検索された Douyin サイトのドロップダウン ボックスにキーワードを入力する必要があります。

3 番目のステップは、製品に他にどのような属性語があるかを確認することです。たとえば、美白。この製品は、脂性肌を改善するだけでなく、美白、シミ除去、保湿もできます。したがって、これらのロングテールキーワードをすべて取り上げます。この短い動画には商品リンクがないので、美白などのキーワードは効能ワードとして判断されません。

現在までに、爆発を利用して爆発に対抗する「霸」という文字を含む322個の爆発ポイントの短編動画が完成しました。

最後の重要なポイントはコレクションを作ることです。

TikTokで「スキンケア」などのキーワードを検索すると、コレクションが上位に表示されていることがわかります。コレクションを作成する利点は 2 つあります。1 つは、トラフィック プールに表示される可能性が高くなることです。もう 1 つは、コレクション内の人気動画が他の短い動画へのトラフィックを促進することです。コレクション内の短いビデオは、同じトピックを使用して Douyin を継続的に逆トレーニングし、Douyin がそれを拾い上げて一緒に表示できるようにする必要があります。

ここまで、「霸」（ba）という単語が入った322の爆発ポイントのショートビデオを作るポイントについて説明しました。

以上、三周波共鳴法について触れましたが、キーワードや短い動画で詳しく説明しました。最後に、ライブ放送ルームについてお話しましょう。

4. ライブ放送ルームの5分時点アルゴリズム

脂性肌の解決策に関するショートビデオのコレクションが公開され、50万回のインプレッションを獲得した場合、ショートビデオの要件に従って、少なくとも1万人がアバターをクリックしてライブ放送ルームに入ることになります。では、ライブ放送ルームで最も重要なことは何でしょうか?アンカーの最初の文は何でしたか?

ライブ放送ルームの核心は、45 秒の保持率です。ユーザーをすぐに離れさせるのではなく、留まらせるにはどうすればよいでしょうか。ホストの 5 分間のスピーチは、キーワードを中心に展開する必要があります。

例えば、脂性肌のユーザーに対して、生放送ルームは、脂性肌の救世主はここにいる、どんな特別オファーがあるのか​​、脂性肌を改善する方法などを示し、「脂性肌」というキーワードと生放送ルームの相関関係を最大化し、それをTik Tokアルゴリズムにフィードバックして、脂性肌のすべてのユーザーがこの生放送ルームに来なければならないことを知らせる必要があります。

現時点では、アカウントのユーザータグも正確であり、Douyin はこのアカウントのボリュームを増やす方法も把握しており、コレクション内の各ビデオはライブ放送ルームへのトラフィックを継続的に誘導します。すべてのステップは、ユーザーを正確にガイドするためのものです。

最終的に、生放送ルームのトラフィックチャネルが開設され、コンバージョン率が上昇し、7日以内に継続的な成長が達成され、Douyinの7日間のスパイラル成長メカニズムが破られました。

5. Douyinストア - 7日間のスパイラル成長メカニズム

7日間スパイラル成長のメカニズムとは何ですか?これは Douyin の新製品分類ルールです。新製品が Douyin ストアに掲載されると、Douyin アルゴリズムは 7 日間の移動期間内での成長率を比較します。

図に示すように、例えば新製品を店頭に並べると、1日目から7日目までに193件の注文が売れ、これを第1の7日間サイクルとします。2日目から8日目までの販売数は270件で、これを第2の7日間サイクルとします。 TikTok アルゴリズムは 2 番目の 7 日間のサイクルをキャプチャし、最初の 7 日間のサイクルと比較します。この製品の成長率は 40% であることがわかります。

これを7日間螺旋成長機構といいます。

TikTok はなぜこんなことをするのでしょうか? Douyin が見たいのは、7 日後に製品を購入したい人が増え、人気が高まり続けるかどうかです。この製品の成長率が同レベルの類似製品よりも速い場合、この製品は Douyin によって掘り出され、主な売れ筋製品になります。この時、検索/モールから流入する商品トラフィックは非常に大きく、ライブ放送ルームも多くの正確なユーザーを迎えます。これは、小規模店舗を運営する際に必ず理解しなければならない7日間のスパイラル成長メカニズムです。

最後に、高山病と即死についてお話ししましょう。高山病と即死も非常に重要です。

たとえば、過去 7 日間で製品の売上が急激に減少し始めた場合、どうすればよいでしょうか。 14日目には、この製品の成長率をプラスレベルに引き上げるために、1秒あたり少なくとも50件の注文があり、Douyinはこの製品の売上が再び上昇していることを確認する必要があります。

これら 50 件の注文を完了するにはどうすればよいでしょうか?ハイカウンターまたはインスタントキルを実行する必要があります。ハイカウンターは GPM に影響を与えず、インスタントキルは 5 分間のコンバージョン率を急速に高めることができます。

したがって、新製品を発売後 14 日以内に宣伝するには、販売の勢いを利用して売上を伸ばしながら、動画を使用してトラフィックを引き付けることを忘れてはなりません。新製品が十分に人気がないことがわかったら、7 日間スパイラルの移動ウィンドウの成長率に問題があることを認識する必要があります。

02 Douyinグループ爆発の根底にある論理

最後に、現在Douyinの主な方法であるDouyinグループ爆発の概念についてお話ししましょう。

TikTokは配信の仕組みです。1人が1日に10本の動画を投稿して単語を独占するのは不可能です。1,000人がこの単語を独占すれば、TikTokのアルゴリズムがトリガーされ、このタイトルのコンテンツはすべて人気になります。このとき、TikTokのアルゴリズムはこのタイトルを使用しているすべてのコンテンツをテストしており、迅速にテストしています。最も早く人気を博した人がトップに押し上げられます。

そのため、Tik Tokのアルゴリズムは、常に支配的な言葉、ホットな話題、人気のあるアイテムを追いかけており、これは人気を利用して人気に対抗するという中核的なロジックでもあります。グループ爆発戦略とは、1,000 本の動画のうち 1 本がバイラルになれば、Douyin は連続してバイラルになる動画の 20% を獲得し、すぐにこれらの動画のトラフィックが増加することを意味します。

競合他社からのトラフィックを傍受したり、ショッピングモールの画面を独占したりすることも、グループ攻撃戦略の基本的なロジックです。次号でご紹介します。

著者:サリー

出典公開アカウント: 南海口