SEM でよく使われる用語は何ですか?一般的な SEM 用語の概要

主な指標と用語

◆ ランキングと創造性——CTR（クリック率）

主な影響要因は、キーワードのランキングと精度、そして創造性の吸収力です。

◆ クリックは高額ですか？CPC（平均クリック費用）

キーワードの競争力は品質指数によって影響を受け、プロモーションコストを決定します。

◆ プロモーション費用は高いですか？ - CPA（アクション単価）
「アクション」は、コンサルティング、広告、インクルージョンなどのパフォーマンス目標によって異なります。CPA は、注文を獲得するための会社のプロモーションのコストを測定します。

◆ コンバージョン効果は良いか？ - CVR（コンバージョン率）

中核となる指標は、企業のプロモーションの目的がコンバージョンであり、これは否定語やマッチング方法の変更などによって改善できるということです。

◆ プロモーションが利益を生むかどうか——ROI（投資収益率）

注文金額（利益）÷消費金額×100％。プロモーションに適切な ROI がない場合、すべての最適化は無駄になります。努力について話すのではなく、成果についてだけ話してください。

表示とクリックはFengchaoバックグラウンドで確認でき、直帰率と訪問期間は統計ソフトウェアで確認でき、さまざまな率と比率を計算する必要があります。

レポート分析の実装
業界に入ったばかりの初心者の日常業務は、通常、計画書の作成とレポート（アカウントレポート、プログラムレポート、クリエイティブレポート、キーワードレポート）の作成です。できるだけ早くアカウントを完全に処理できるようになるには、レポートを分析して問題を見つける方法を習得する必要があります。

アカウントレポート分析
通常は月に 1 回、表示、クリック、クリック率、消費量、平均クリック価格などのデータが含まれます。

プログラムレポートの分析
月に一度または週に一度、コンバージョン率が低い人のプランを調整します。
クリエイティブ レポートは、表示とクリックのステータスを分析し、クリエイティブの品質を把握するために、月に 1 回分析されます。

キーワードレポート分析
毎日チェックして、さまざまなデータの変化を分析します（クリック率、コンバージョン率、コンバージョンコスト、平均クリック価格に重点を置きます）。
ヒント: 各レポートの分析は実際の状況によって異なります。基本的な記事は初心者の参考用です。
重要なデータ指標を最適化してコンバージョン率を向上させます。キーワードの精度を向上させ、創造性を最適化し、ランディング ページを最適化します。
コンバージョン コストを削減: 黄金の組み合わせ (部分一致/フレーズ一致 + 検索語レポート + 除外語)、80/20 の原則。
予算、地域、期間、入札、マッチング設定、マルチプラットフォームプロモーション、マルチチャネルプロモーション（オンラインアライアンス、情報フロー）、オンラインとオフラインの統合など、入出力比率を改善します。

一般的な SEM 用語の概要:
1. 業界関連:
1. SEM: Search Engine Marketing の略で、検索エンジン マーケティングを意味します。
2. AdWords: Google のキーワード入札広告。
3. アダートリアル: ソフトテキスト広告の一種で、意図的に普通の記事のように見えるように設計された有料記事です。
4. バナー広告: バナー広告は、Web ページの上部、下部、または側面に表示される広告です。
5. DSPディスプレイ広告：Demand-Side Platformの略で、需要側プラットフォームを意味します。
6. POP: Point Of Purchase は「販売時点広告」を意味し、「店頭ディスプレイ」とも呼ばれます。
タグ、ポスター、小さなステッカー、紙棚、陳列ラック、紙の山、大きな看板、実物モデル、旗などはすべて POP の範囲内です。
2. 請求関連:
1. CPS: Cost Per Sales の略で、売上配当を意味します。
2. CPA: アクションあたりのコスト。
3. CPM: Cost Per Mille、または Cost Per Thousand は、1,000 人あたりのコストを意味します。
4. CPC: クリック単価、クリックスルー千回あたりのコスト、つまりクリックあたりのコスト。
5. CPR: Cost Per Response、つまりレスポンスあたりのコスト。
6. CPP: Cost Per Purchase、つまり購入あたりのコスト。
7. UV: Unique Vister（独立訪問者）の略。
8. PV: ページビュー。Web サイトが読まれた合計回数です。
9. IP: インターネット プロトコル。独立した IP の数を指します。同じ IP アドレスは 1 日に 1 回だけカウントされます。
10. PR 値: 正式名称は Pagerank (Web ページ レベル) で、Web ページの「重要性」を評価するために使用される方法です。
11. Alexa: Alexa.com は、ウェブサイトの世界ランキングを公開することに特化したウェブサイトです。ウェブサイトのランキングには、総合ランキングとカテゴリランキングの 2 種類があります。
12. クリック: (クリック数) クリックスルーとも呼ばれ、ユーザーが広告をクリックした回数。広告効果を評価する指標の 1 つです。
13. クリック率: (クリックスルー率/クリックスルー率) は、オンライン広告がクリックされた回数と訪問された回数の比率です。
3. 変換関連:

1. ROI: Return On Investment の略で、投資収益率。
2. CR コンバージョン率: コンバージョン率の略称で、ウェブサイトへの全訪問者のうちコンバージョンした訪問者の割合を示します。
3. 直帰率: 直帰率とは、ページグループ内の 1 ページを読んでから離脱するユーザーの割合、またはページへのアクセス数を指します。
4. 1 人あたりのページ訪問数: 総 PV を IP で割った値 = 1 人あたりのページ訪問数。 1 人あたり 10 ページ以上アクセスするユーザーのみが高品質ユーザーとみなされます。
5. 再購入率: 消費者がウェブサイトで繰り返し購入する回数を指します。
6. 平均注文額：各注文で購入された商品の平均金額、つまり平均取引金額を指します。