バナー、パッチ、情報ストリーム... 数多くの広告形式の中で、どれが最も効率的でしょうか?

近年、プログラマティック広告はますます多くのブランドのマーケティングプロモーションの標準となっています。モバイルインターネット時代を迎え、人々は携帯電話を使って生活のあらゆるものをつなげており、モバイルプログラマティック広告の巨大な発展の可能性とビジネスチャンスがますます多くの企業に認識され、求められています。 iResearch Consultingの「2017年中国プログラマティックバイイング市場動向展望レポート」によると、中国のモバイルプログラマティックバイイングディスプレイ広告市場の規模は2016年に103.1億ドルとなり、2015年比206.2%増加し、今後3年間は比較的高い成長を維持すると予想されています。

モバイルプログラマティック取引市場の急速な発展に伴い、モバイルプログラマティック広告の形態も絶えず変化しています。現在、モバイルプログラマティック広告の一般的な形式には、バナー、インタースティシャル、フルスクリーン、ビデオパッチ、情報フローなどがあります。では、これらのさまざまな広告形式の特徴と利点は何でしょうか?ブランドマーケティングを選択するには？これらの質問を念頭に置いて、この記事では一般的なモバイルプログラマティック広告フォーマットについて包括的に説明します。

バナー広告

バナー広告とは、バナー広告やフラッグ広告などを指し、最も一般的な広告形式です。これは通常、APP インターフェースの上部または下部に表示され、静止画像、GIF 画像、テキスト リンク、または複数のフレームがスクロールするアニメーション画像の形式になります。

長所と短所の分析

利点: 1) 観客への干渉が少ない。2) 制作が比較的簡単。3) 入札コストが比較的低い。

デメリット： 1) 視聴者に無視されやすい。2) デザインが粗かったり、ターゲティングが十分に正確でなかったりすると、視聴者のオンライン体験に影響を与えやすく、ブランド印象が悪くなり、広告コストが無駄になる。

ゲームプレイガイド

1) 最も効率的なサイズを選択します。 Meishu の経験によると、最も一般的で最も効果的なバナー広告のサイズは 320 × 50、640 × 100 などです。もちろん、具体的な状況は、さまざまなアプリやさまざまなブランドの要求によって異なります。

2)コピーと写真が完璧にマッチしています。広告には、主にブランド ロゴ、価値指向 (製品のセールス ポイント)、行動喚起の 3 つの要素を含める必要があります。これらの要素間の調整には、明確なレベル、明確なテーマ、目立つセールス ポイント、調整された色が必要であり、もちろん、ユーザーの閲覧習慣に適合している必要があります。

3) ファイルは大きすぎないようにしてください。ユーザーはページを開いた後すぐにスクロールダウンするため、ファイルサイズは 50 ～ 100 KB 未満にする必要があります。ファイルが大きすぎると、読み込みが遅くなり、ユーザーの「手の速度」に追いつけず、広告が見えなくなる可能性があります。もちろん、ファイル サイズが小さすぎると、映像の品質と鮮明さが損なわれる可能性があるため、注意してください。

4) アニメーションはプラスですが、注意が必要です。通常、アニメーションバナーは静的バナーよりも優れています。ただし、次の点に注意してください。a. アニメーションが広告のメインメッセージの邪魔にならないようにしてください。b. アニメーションはシンプルでエレガントで、目障りにならないようにしてください。c. アニメーションの最後のフレームを CTA のテキストと組み合わせると、クリック効果が向上します。

5) ページコンテンツと調整します。つまり、バナー広告は、ページ全体のスタイル、コンテキスト スタイル、コンテンツと完全に一致し、互いに補完し合う必要があります。注目を集めるために、過度に誇張されたデザインや唐突なデザインに頼るべきではありません。しかし同時に、広告が過度に統合され、ユーザーが識別しにくくなってはなりません。その中で、Meisu のダイナミック クリエイティブ センターは、数万セットのクリエイティブを自動生成し、入札が成功したときにメディア環境に最も適したクリエイティブを自動的に取得して表示できるため、マーケティングの効率と効果が向上します。

推奨プラットフォーム

ほとんどのプラットフォームにはバナー広告がありますが、一般的に、純粋なツールアプリ (天気、ゲーム、翻訳、読書など) では下部のバナーがより頻繁に使用されます。

インタースティシャル広告

通常、アプリケーション (主にゲームやビデオ アプリケーション) が一時停止、レベルを通過、ジャンプ、または終了したときに、半画面または全画面形式でポップアップ表示されます。表示のタイミングにより、ユーザーの通常のアプリケーション エクスペリエンスが巧妙に回避されます。ユーザーはクリックするか無視するかを選択できます。主な表現形式は静止画像、GIF画像などです。

長所と短所の分析

利点: 1) サイズが大きく、クールな特殊効果をサポートしているため、視覚効果が優れています。2) バナーよりもクリック率が高くなります。

デメリット: 1) 遅延が発生しやすく、広告予算が​​無駄になります。2) デザインが粗かったり、ターゲティングが十分に正確でなかったりすると、視聴者のオンライン エクスペリエンスに影響を与えやすく、ブランド印象が悪くなります。

ゲームプレイガイド

1) アプリケーションとの調整。つまり、アプリケーションに関連する広告の枠線、フォントの色、画像などを選択して、広告の魅力を高め、ユーザーの干渉を減らし、より良い広告効果を実現します。

2) 最も効率的なサイズを選択します。広告サイズは携帯電話画面の半分以上とします。600× 600、600× 500などのサイズも設計可能です。

推奨プラットフォーム

一般的に、インタースティシャル広告で最もよく使用されるメディアタイプは、ゲームとビデオ アプリです。

スプラッシュスクリーン広告

スプラッシュスクリーン広告は、アプリの読み込み開始時に表示され、通常は全画面で3〜5秒間表示されます（一部はスキップできます）。表示が完了すると、自動的に閉じてアプリのメインページに入り、通常はクリックしてジャンプすることはできません（現在、Tencent Guangdiantong 、Lingji XTraderなど、一部のプラットフォームはジャンプをサポートしています）。静止画像、マルチフレームアニメーション、Flash などになります。

長所と短所の分析

メリット： 1) アプリ起動時の「黄金の 5 秒」を捉え、ブランド記憶を強化し、広告の権威性を高めます。2) ユーザーの干渉が少なくなります。3) スプラッシュ スクリーン広告はアプリ起動時にのみ表示され、通常の状況では、同じユーザーが 1 つのアプリを頻繁に起動することはありません。そのため、他の形式の広告と比較して、同じ広告表示数で、スプラッシュ スクリーン広告はより多くの独立ユーザーをカバーできます。

デメリット: 1) 料金が高い (PDB またはパッケージ購入)。2) プラットフォームが広告リダイレクトをサポートしていない場合、ターゲット ユーザーの一部が失われる可能性があります。

ゲームプレイガイド

1)プロモーション予算が限られている場合（たとえば、100,000 未満）、人気アプリにスプラッシュスクリーン広告を配置することはお勧めしません。

2)スプラッシュスクリーン広告媒体資料の審査は比較的厳しく、事前にオフライン審査（通常 2 日間）が必要となります。

3)電子商取引のブランドオーナーやアプリケーションプロモーションのブランドオーナー（APPのダウンロード）の場合は、クリックツージャンプ（ディープリンク）をサポートするプラットフォームを選択するのが最適です。

4)調査によると、スプラッシュ広告の最適な表示時間は 3 ～ 5 秒です。

5)一部のスプラッシュ スクリーン メディアは、地域ターゲティングをサポートしています (プレミアムで販売)。このニーズを持つブランド オーナーは、ターゲットを絞った広告を選択して予算を節約できます。

6)一般的な材料サイズは、 640、960、720、1280などです。

7)メイシュウの広告経験によると、赤い封筒画像モデルは金融広告に適しており、単一画像モデルは主にブランド広告に適しており、パズルマルチ画像モデルまたはCTAモデルは電子商取引広告などに適しています。

推奨プラットフォーム

Sohu News 、 Moji Weather 、Kingsoft PowerWord、 Mayuなど、ほとんどのアプリにはスプラッシュ スクリーン広告があります。

ビデオパッチ広告

広告フォーマットはストリーミングメディアで、一般的にプレロール、ミッドロール、ポストロールに分かれており、継続時間は5秒、15秒、30秒、60秒、またはそれ以上です。プレロール広告は動画の再生前に表示される広告、ミッドロール広告は動画の途中に表示される広告、ポストロール広告は動画の終了後に表示される広告です。

長所と短所の分析

利点： 1) 音と画像の組み合わせ、強力な広告効果と記憶力。2) 高品質のメディアリソースと高品質のブランド露出。

デメリット： 1) 素材の制作が複雑（時間がかかり、労働集約的でコストがかかる）；2) 価格が比較的高い（PDB またはパッケージ購入）；3) 広告がユーザーの視聴体験に影響を与え、不快感を与える可能性がある；4) ユーザーの使用習慣が分散し断片化しているため、ブランドの大規模な露出の需要を満たすことが難しい。

ゲームプレイガイド

1)ユーザーがインタースティシャル広告を数秒間視聴した後にスキップできるようにします。視聴者が好みではないコンテンツを強制的に視聴させられると、ユーザーエクスペリエンスが低下し、広告主は収益を失うだけでなく、ブランドに悪い印象を与える可能性があります。ユーザーにスキップを許可し、スキップ時点をマークすることで、ユーザーがどのタイプの広告にもっと興味を持っているか、またその興味の度合いを判断し、その後のより正確な広告プッシュを誘導する方がよいでしょう。

2) HD 解像度 ≥ 640 360、UHD 解像度 ≥ 1280 720。推奨ファイル サイズは 2 ～ 5 MB で、大きすぎないサイズにしてください。

3)プロモーション予算が限られている場合は、ビデオインタースティシャル広告を配置することはお勧めしません。

推奨プラットフォーム

iQiyi 、Youku、Fengxing、Baofeng Video、 Sohu Videoなど。

情報フロー広告

ユーザーが閲覧したり読んだりするコンテンツに散りばめられた広告を指します。これは、 ToutiaoやNetEase Newsなどのニュース クライアント、UC、Baidu、 Sogouなどのモバイル検索ブラウザー、Weibo、 WeChat 、 Momoなどのソーシャルアプリ、Youku や iQiyi などのビデオ アプリに表示される場合があります。主な表示形式は、テキスト + 小さい画像（画像は左側または右側）、テキスト + 大きい画像、テキスト + 3 つの画像、テキスト + ビデオなどです。

長所と短所の分析

利点： 1) ユーザーへの干渉が少なく、ユーザーエクスペリエンスと許容度が高い。2) 他の広告形式と比較して、情報フロー広告は視聴者の自発性を刺激しやすく、受け入れと共有を促し、二次伝播の有効性を高めます。3) 広告ブロックソフトウェアを回避しやすく、目に見えない形でブランド露出を増やし、広告予算を節約します。

デメリット：情報フロー型広告が常態化し、ユーザーの目新しさが失われると、期待通りの配信効果が得られにくくなる。

ゲームプレイガイド

1) 優れたテキストと画像の創造性は、 CTRを高めるための第一歩です。つまり、情報フロー資料のクリエイティブなアイデアは、経験に頼るのではなく、事実に基づくデータに基づいて、製品のターゲット ユーザーに合わせて調整する必要があります。

2)ランディングページはコンバージョンの鍵です!まず、ランディングページの内容は、広告のクリエイティブな内容と一致している必要があります。さらに、ランディングページのインターフェースは明確で操作しやすいものでなければなりません（登録ランディングページなど）。第三に、ユーザーの離脱を防ぐために、ページの読み込み速度を改善する必要があります。最後に、ランディングページのデザインは継続的に最適化する必要があります。たとえば、ヒートマップなどのツールを使用して、ランディング ページを訪問した後のユーザーの行動を分析し、ランディング ページのどのコンテンツが最も多くの訪問者の注目を集めているかを把握することで、コンバージョンの可能性が最も高いコンテンツを配置し、コンバージョン率を向上させることができます。

3) シーンと組み合わせることで、広告が「ちょうどいい」感じに見えるようにします。つまり、ターゲットオーディエンスを正確に位置付けた上で、オーディエンスの現在の時間帯、地理的位置、気象条件、使用（メディア）シナリオなどに応じて、シーンと高度に融合した素材をデザインし、広告がTAのニーズを満たし、広告の魅力とクリック率を向上させる必要があります。

4) 「ターゲットを間違える」のではなく、「正しいターゲットを狙う」つまり、ローンチ前にメディアのトーン、チャンネルのカテゴリ、ページの内容などを分析し、関連性の高いチャンネルの種類やコンテンツの周囲に会社のプロモーション情報を配置します。しかし、現在のモバイル Ad Exchange では、広告リクエストに APP ID 情報のみが含まれており、ユーザーの閲覧ページ コンテキストに関する情報は含まれていないことがわかっています。しかし、Meisu AdVision（専用の広告最適化製品）は、クローラー技術を使用して、APPアプリケーション側にコードを追加したりSDKをインストールしたりすることなく、すべてのニュースクライアントチャネル、コンテキストコンテンツ、ページキーワードなどの情報を取得できるため、広告が関心のあるグループに正確にターゲットされ、視聴者に「穏やかに」広告が表示されるため、ユーザーへの干渉が軽減され、広告の効果が向上します。

推奨プラットフォーム

ニュースとソーシャル アプリは、情報フロー広告で最もよく使用されるメディア タイプです。例えば、Toutiao、NetEase News、Weibo、WeChat、Momoなど。

モバイルプログラマティック広告にはさまざまな形式があり、もちろん上記のカテゴリに限定されません。実際のマーケティングプロモーションでは、どの広告形式がより高いコンバージョンをもたらすかを選択するというジレンマに陥る広告主が多くいます。しかし実際には、それぞれの広告形式には独自の利点があります。広告主がブランドプロモーションを実施したい場合は、スプラッシュスクリーン広告や動画広告の方が効果的かもしれません。また、広告主の目標がコンバージョン結果の達成である場合は、バナー広告、インタースティシャル広告、情報フロー広告の方が効果的かもしれません。 （もちろん絶対ではありません）

したがって、どちらがより効果的かを心配するのではなく、広告主はまず自社のプロモーション目標と予算基準を考慮する必要があります。予算が限られている場合は、マーケティング目標に基づいて最適なものを選択できます (予算が少なすぎる場合は、スプラッシュ スクリーン、インタースティシャル、ビデオ広告形式は推奨されません)。予算が十分であれば、複数の広告形式を選択してリンクおよび調整することを検討できます。最適な促進戦略を選択することによってのみ、より良い核分裂効果を達成できます。

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