最も強力なユーザー心理分析: 「Honor of Kings」はどのようにして人々を段階的に中毒にさせるのか?

統計によると、従来のeスポーツゲームの主な視聴者層は21～30歳だが、テンセントの閲覧指数では、MOBAゲーム「Honor of Kings」の主な視聴者層が11～20歳（53％）にまで押し上げられていると指摘している。

友人や同僚が、以前にゲームをプレイしたかどうかに関係なく、「Honor of Kings」というゲームに魅了されていることに気づいたことがありますか。

地下鉄に乗っているときや、昼食時に小さなレストランにいるとき、誰かが携帯電話を持っているのを目にするでしょう。そして、携帯電話から時々「ダブルキル」という音が聞こえます。

‍Honor of Kings をよくプレイする社内の同僚も、Honor of Kings プレイグループを形成します。

ご存知のとおり、ルーハンは王者栄耀をプレイしています。『 The Debaters 』の出場者も討論の例として王者栄耀を取り上げています。知らないうちに、王者栄耀は国民的ゲームになってしまったのです。

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もし King of Glory をプレイしているなら、このゲームが本当に中毒性があることに気づくでしょう。私は仕事が終わって家に帰るとテレビシリーズを見たり本を読んだりしていましたが、今は家に帰るとすぐにゲームを始めます。もともと仕事の後にリラックスしたかったのですが、うっかりして午前 2 時か 3 時までプレイしてしまいました...

ゲームをするのは楽しいのですが、それが普段の生活に影響を及ぼし始めているようです。休憩時間に本を読んで自分を磨こうと思ったのですが、結局Honor of Kingsをプレイすることにすべての時間を費やしてしまいました。早くぐっすり眠りたかったのですが、結局いつも午前2時か3時まで起きていました。

おそらく、Honor of Kings を何度もアンインストールしたが、仕事から帰宅したときに携帯電話に再度ダウンロードしたことがあるでしょう。

なぜHonor of Kingsはあらゆる年齢層の人々にプレイされ、人気があるのでしょうか? Honor of Kings はどのようにして段階的に中毒性を持つようになるのでしょうか?

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バンドルされたソーシャル

「試合で彼がブルーをくれたら、それはキャンドルライトディナーと同じくらい嬉しいことだ。」

Honor of Kings の最も成功した点は、他のゲームではできないことですが、ソーシャル属性を最大限に活用していることです。ゲームでは、タワーを破壊したり人を殺したりするだけでなく、他の人と連絡を取ったり、女の子とイチャイチャしたりするなどの機能も実行できます。

会社の同僚とはあまり交流がなかったのですが、偶然彼もHonor of Kingsをプレイしていることを知りました。何度かプレイした後、私たちの関係がより親密になったことに気づきました。

卒業後は、大学のルームメイトや友達と連絡を取ることはほとんどないかもしれませんが、彼らもHonor of Kingsをプレイしていることがわかった後、数人でチームを組んで一緒にプレイすることがよくあります。以前は1か月間WeChatでお互いに話さなかったかもしれませんが、今ではボイスチャットを通じて毎日一緒にプレイしています。まるで「私たちは1人欠けていて、あなただけが欠けている」という感じです。

以前は、あなたと彼氏はよく自分のことをして、あなたがテレビシリーズを見ている間に彼は小説を読んでいましたが、今では King of Glory があなたの共通のアクティビティになっています。あなたは彼氏と過ごす時間が増え、ゲーム内で彼がブルーを手に入れるのを手伝ってくれたり、あなたをカバーするキルをくれたりといったロマンスは、現実の生活でのキャンドルライトディナーや花束に劣りません。

ゲーム内でマスターの弟子になることもできますし、恋人、ガールフレンド、仲良しの友達、親友などの他の人との関係をゲーム内で確立することもできます。

クリックするだけで携帯電話からHonor of Kingsをアンインストールできますが、ソーシャル関係を簡単に消去することはできません。最終的にHonor of Kingsをアンインストールしようと決心したのに、仕事から帰宅すると、あなたの大切な人が熱心にゲームをプレイしてMVPをあなたに見せびらかし、あなたの友人がボイスチャットを開始して「5つ足りない1つ」であなたを誘惑していることに気づいたら、ゲームをプレイしないことは非社交的であると考えますか？それは思いやりがないですか？したがって、次のように答えるしかありません。「数分お待ちください。Honor of Kings を再インストールします。」

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プレイヤーは簡単に「フロー」状態に入ることができる

「こんなに集中したことはありません。」

Honor of Kingsをプレイしていると、時間があっという間に過ぎていくように感じますか？数時間が数十分のように感じられました。 Honor of Kings をプレイすると、これまで以上に集中力が高まり、テレビ シリーズのストーリーやテーブルの上の食べ物に気を取られることがなくなることに気付くでしょう。

心理学者のミハイ・チクセントミハイは、フロー状態を「ある活動に完全に精神を集中している感覚」と定義しています。フロー状態が発生すると、高い興奮と達成感が同時に生じます。

ミハイ・チクセントミハイは、フロー状態の発生を可能にする活動には次のような特徴があると考えています。

—私たちが従事する傾向のある活動

—明確な目標を持った活動。

—即時のフィードバックを提供するアクティビティ。

—私たちはこの活動をコントロールしているという感覚を持っています。

—活動を行うと不安は消えます。

- 主観的な時間感覚の変化 - たとえば、時間の経過に気づかずに長時間作業する能力など。

—継続的に最適化された障害。私たちが従事している活動は私たちの能力の範囲内であり、一定の課題があります。継続的な練習を通じて、障害を克服する能力を高めることができます。

これは私たちがHonor of Kingsをプレイするときにやっていることではないでしょうか?

彼は、人々が「フロー」状態に入るには 4 つの前提条件があると考えています。

• 内発的報酬

ゲームに勝つと、私たちはアイデンティティとコントロールの感覚を得ます。

• 明確で達成可能な目標

Honor of Kings をプレイする際の目標は、チームメイトと協力して相手のクリスタルを押し倒すことです。頑張って兵士やモンスターを倒すと金貨が手に入ります。 稼いだ金貨で装備品を買うことができます。 装備品を買うことで攻撃力や防御力を上げることができます... 目的は明確です。

長期的な目標は、ランキングを通じてアップグレードすることです。King of Glory には、頑固なブロンズ、秩序あるシルバー、ゴールド、プラチナ、永遠のダイヤモンド、最強の王など、さまざまなランクが設定されています。各ランクは 1 から 5 までのレベルに分かれています。各レベルには 5 つの星があり、ランキング マッチに勝つと 1 つの星を獲得できます。

• 即時のフィードバック結果

ゲームを終了すると、自分のスコアや他のプレイヤーのスコア、そしてチームへの貢献度が明確に表示されます。最も多くのアシストを獲得すると、ベストアシストの栄誉を得ることができます。チーム内で連続 7 人を倒すと、スーパーゴッドの称号が与えられます。ゲームで最も多くの成果と貢献をした場合は、MVP を獲得できます。

• バランスの取れたスキルレベルと課題

多くの人は、戦闘モードでヒーローを練習することに慣れています。新しいヒーローを購入するたびに、最初はひどく負けることがよくあります。しかし、練習ゲームを通じて、新しいヒーローのスキルを徐々に理解し、より多くの人を殺し、反撃の喜びを味わうことができます。

Honor of Kings のゲーム メカニズムにより、プレイヤーはすぐに「フロー」状態に入ることができ、時間を忘れて疲れを感じません。むしろ、プレイするにつれてどんどん興奮し、何時間もプレイすることができます...

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チコニー効果:

「このシステムでは、悪いチームメイトとマッチングされ、レベルアップが難しくなります。」

Ant Forest をプレイしたことがある人なら、誰でもこのような経験をしたことがあるはずです。最初は熱意にあふれ、毎朝早く起きてエネルギーを集め、友達からエネルギーを盗んで木を植えていました。しかし、木が植えられると興味を失い、ときどきエネルギーを集めることを思い出すだけになりました。最初の木が植えられた後、使用頻度と興味はどちらも減少しました。

1 か月前に見た悲劇的な結末の映画ははっきり覚えていますが、ハッピーエンドのテレビシリーズはとうに忘れてしまいました。

ツァイガルニク効果とは、人は完了したことよりも、まだ完了していないことをより深く記憶する傾向があるという記憶効果です。

King of Glory のランクマッチをプレイしているとき、ブロンズランクのプレイヤーはシルバーランクへの昇格を望み、シルバープレイヤーはゴールドランクへの昇格を望みます。しかし、重要なゲーム (あと 1 ゲーム勝てば昇格できるゲーム) になると、システムによって勝率が非常に低いチームメイトとマッチングされるため、一晩中プレイしてもランクが停滞していることに気付くでしょう。

この方法では、プレイヤーは最高ランク、つまり最強の王にすぐにアップグレードすることはできません。システムはアップグレードの難易度を上げ、つまり、悪いチームメイトとマッチングさせます。一晩プレイして、まだ元のランクにいることに気付いた場合、前日の未達成の目標を明日または明後日に続行することしかできません。

Honor of Kings では、溺れるプレイヤーはまだ最高レベルに到達していないプレイヤーであることが多いですが、木を植えることに成功した Ant Forest のように、最高レベルに到達したプレイヤーはすでに岸にたどり着いています。

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個性の法則

「Honor of Kings」はどのようにして全国的に人気を博したのでしょうか?

Honor of Kings をプレイし始めたきっかけは何ですか?

おそらくほとんどの人は、友人からの勧めや、お気に入りの有名人がプレイしているのを見たり、フォローしている公開アカウントでそのゲームについての議論を見たりして、ゲームをダウンロードしたのでしょう。

トレンドを生み出す個人の法則は「The Tipping Point」で言及されており、その中でコネクター、インサイダー、セールスマンの 3 種類の人物がトレンドを生み出すとされています。

Honor of Kings を広める過程で、あなたの友人、有名人、公開アカウント、Weibo KOL はすべて特定の役割を果たしました。広告を信じず、大口アカウントがお金を受け取ったと思っているかもしれませんが、親しい友人があなたに勧めるゲームに抵抗するのは難しいです。

ゲームに興味がないかもしれませんが、お気に入りの Lu Han も King of Glory をプレイしていることがわかったら、あなたもゲームをダウンロードします...

友人、有名人、KOL が演じる連絡係、専門家、セールスマンの役割で、あなたは必然的に影響を受けます。何度も露出することで、Honor of Kings は国民的ゲームになりました。

最後に

『Honor of Kings』に熱中しているプレイヤーにとって、毎日家に帰って一番幸せなことは、ベッドに横になってテレビシリーズをつけ、友達に電話して一緒に『Honor of Kings』をプレイすることです。この幸せで贅沢な気分は半年間続きました。

この間、Honor of Kingsを5回アンインストールしました。アンインストールの理由は様々です。一度はHonor of Kingsをプレイしていたせいで仕事に遅れたため、もう一つは週末にHonor of Kingsをプレイしていたせいで原稿を提出しなかったため、そしてもう一つは理由もなく通報されて怒りながらHonor of Kingsに別れを告げたため...

え、Honor of Kings のプレイをどうやってやめられたかと聞いてるんですか?

これ以上は何も言いません。まずは数ラウンドプレイしてみます。

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この記事の著者は@Junoで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ