インターネットの後半では、トラフィック配当は消滅するのでしょうか?操作方向は3つあります

邢歌氏は今年の演説で、中国のインターネットは20年以上の発展を経て、正式に下半期に入り、その最も顕著な特徴はトラフィック配当の消失だと述べた。

ここ数ヶ月、「インターネットの後半」という言葉が繰り返し引用されてきました。しかし、今週は、人工知能の時代が到来し、さまざまな産業がまったく新しい運営モデルを持つようになるため、「インターネットの後半」などまったく存在しないという見方も見られました。

ビジネスの世界全体を振り返ってみると、オンラインでもオフラインでも、実は大きな競争はトラフィックをめぐる競争です。そのため、オフライン店舗では立地が極めて重要です。スターバックスの成功の秘訣について、ハワード・シュルツはかつてシェアリングセッションで「立地、立地、立地！」と話していました。立地が良いということは、顧客基盤と顧客の流れが良くなることを意味します。顧客基盤の質と量は、オフライン店舗に致命的な影響を及ぼします。

オンラインに戻ると、以前はトラフィックは3大ポータルによって制御されていました。Baiduは単なるテクノロジー企業であり、Sohu、NetEase、 Sinaが個人的にやりたがらないことを行っていました。当時、人々がコンピューターを起動してブラウザをクリックすると、ポータルのウェブサイトがポップアップ表示されました。

その後、ウェブサイトがどんどん登場し、検索の需要がますます強くなるにつれ、 GoogleとBaiduはこのチャンスを捉えてあらゆるウェブサイトへの入り口となり、Baiduがトラフィックをコントロールするようになりました。 Baidu が多額の資金を投じて hao123 を買収した理由は簡単に理解できます。このウェブサイトは当時、無数のユーザーのコンピューターのホームページをカバーしていました。

今では、情報のソースを見ると、基本的にはWeChat 、 Toutiao 、 Duoduoなどのさまざまなアプリから来ています。情報を検索する場合でも、モバイルデバイスでBaidu検索を使用する割合は大幅に減少しています。全体的なトラフィックはもはや1つの企業に限定されておらず、ますます分散しています。

チャンネル運営をしていた頃は、 SEOに力を入れていました。うまくやればウェブサイトへのトラフィックを大幅に増やすことができるからです。百度もこのSEOのおかげで10年間何もせずに儲けていました。その後、モバイルインターネットの時代になると、チャネル運営はASOに重点を置き、アプリケーション市場で関連プロモーションを実施して、アプリの検索数とダウンロード数を増加させるようになります。

もちろん、オフラインのチャネルを利用してアプリを宣伝しようとするインターネット企業も多く、一般的には地上プロモーションと呼ばれています。オフラインプロモーションに戻る主な理由の1つは、オンライントラフィックのコストが高すぎることです。一部のゲームや金融アプリのクリックには数十元かかり、有効なユーザーを獲得するには100元以上かかります。

そして、現在の交通問題にどう対処すべきでしょうか?

1. 自社のサービスとコンテンツを改善する。トラフィックの価値がますます高まるにつれ、自社の製品を改善することで、間違いなくコンバージョン効果が大幅に向上します。トラフィックを増やすのではなく、既存のトラフィックをより効果的に変換し、より大きな価値を生み出す方法について考えたほうがよいでしょう。

2. トラフィックを見つけるために、枠にとらわれずに考えます。たとえば、前述のオフライン プロモーションは、一部のインターネット企業がオンラインでのトラフィック獲得の制限を打ち破り、オフラインで実行しようとし、その後、より多くの企業を誘致するというものです。同様に、 KuaishouやToutiaoなどの製品は、これまで無視されていた第4層、第5層の都市のユーザー獲得に成功し、急速な成長を遂げています。例えば、大学でのユーザー獲得コストはオフラインでは比較的低いです。

3. 単一チャネルから複数チャネルへの移行。これまでは、SEO にしろ ASO にしろ、検索エンジンやアプリケーション市場を深く掘り下げることがすべてでした。しかし、現在ではトラフィックはさまざまなセグメント化された製品に分散されています。私たちがすべきことは、ターゲットユーザーがどこに留まっているかを見つけ、そこで突破口を開き、複数の効果的なチャネルを通じてトラフィックを獲得することです。

上記は、現在の交通運用に関する私の考えの一部です。

セルフメディアをやっている人の中には、トラフィックの分散を感じている人もいるかもしれません。例えば、私自身の公開アカウントはフォロワーが1万人から2万人に増えましたが、読者数はあまり変わっていません。

パブリックアカウントの本質は、適切な人々に適切な価値を提供することです。適切な人々ではない人々は、たまにしか注目せず、長期的には、お互いにとってあまり価値がありません。

私の日々の投稿が、私をフォローしているすべての人にとって価値のあるものとなることを願っています。