ちょっと汚い！アプリの運用とプロモーションを「ハード」と「ソフト」にする方法

APPの運営とプロモーションは、簡単に言えば、ユーザーとうまくコミュニケーションをとることです。製品、技術、運用の中で、ユーザーに最も近いものです！ APPの運営においては、新規ユーザーの獲得とユーザーの活性化・維持促進に重点が置かれています。もちろん、「ソフト広告」や「ハード広告」など、運営方法も多岐にわたります。

APP運営とは、簡単に言えば、ユーザーとうまくコミュニケーションすることです。製品、技術、運営の中で、ユーザーに最も近いものです。APP運営の場合、主に新規ユーザーを誘致し、ユーザーの活性化と維持を促進することにあります。もちろん、「ソフト広告」や「ハード広告」など、運営方法はたくさんあります。

APP操作、これらの時間は「ハード」である必要があります

1. ASO最適化とBaidu SEMプロモーションにお金をかける

現在、 ASOとBaidu SEMキーワードランキングの競争は非常に激しいです。良いランキングを獲得したい場合は、プロモーションにお金をかける必要があります。特に短い単語の入札の場合、ランキングとアプリのダウンロードを迅速に向上させるためにお金をかけ続ける必要があります。

（1）業界キーワードに焦点を当てる：ターゲットユーザーグループを明確にし、ユーザーの検索行動を理解し、競合他社が注力している業界キーワードを分析します（業界市場または業界キーワードセグメンテーション）。たとえば、ブランドワードが「アクティビティボックス」の場合、サブタイトルには「アクティビティ操作」、「APP操作ツール」 、「APPアクティビティ操作」などの人気のある競合ワードを含めることができます。

（2）競合他社のブランドワードを宣伝する：競合他社のブランドワードを宣伝するには、事前準備をして、業界の大手企業を理解し、そのブランドワードを収集するなどする必要があります。次に、有料プロモーションで宣伝するブランドワードを追加します。

例えば、マイクロモール業界は現在非常に人気があり、市場には多くのマイクロモール開発者が存在します。Mcmore Micro-mall、Youzan、Weimengはいずれも比較的よく知られているマイクロモールブランドです。そのため、多くの小規模開発者は、トラフィックを遮断するために、これらの3つのブランドワードを宣伝するためにお金を費やしています。

この場合、編集者は次のように考える。お金を持っていると本当に「タフ」になれる

2. プレスリリースを宣伝し、良好なメディア関係を構築する

最近、登録ユーザー数が伸び悩んでいるのに、同じキーワードを競い合う競合相手が現れたので困っています。上司から、競合相手がどのようにアプリを宣伝しているのか調べるように言われました。しかし、競合相手はプレスリリースに直接お金を費やしており、新機能やビジネスケースなどについて語っているだけで、内容に目新しさがありませんでした。

プレスリリースプロモーションのブランド効果は非常に強力であり、大手メディアプラットフォームがそれを転送して連鎖コミュニケーション効果を形成し、キーワード検索として表示することもできます。

プレスリリースによるプロモーションは、ブランド効果が「バンバンバン」と一気に上昇するように「強化」する必要があります。

3. コミュニティ運営促進、コンテンツ促進、プラットフォーム促進、セルフメディア促進、 WeChatグループ、QQグループ促進

これらのプラットフォームでは、コンテンツ内の「ハードな宣伝」に加えて、アカウント名の設定も「ハードな宣伝」の重要な部分です。多くの場合、コミュニティでバブリングしているとき、ユーザーは依然としてあなたのアカウント名に注目します。そのため、アカウント名は自分のAPPプロジェクト名に設定する必要があり、ブランド効果も得られます。特にコミュニティの宣伝では、それはあなたを「ハード」にするための重要な方法です。

APP の動作では、これらの状況を適切に「緩和」する必要があります。

1.コピーライティングと意味合いのあるコピーライティングを活用する

多くのオペレーターは「レバレッジマーケティング」が大きな影響力を持っていることを知っていますが、多くのAPPオペレーターは、この点に関してまだ十分な仕事をしていません。

「勢いを利用したマーケティング」といえば、最も古典的なのは間違いなくデュレックスの「ドゥドゥ」です。多くの人が「勢いを利用したマーケティング」といえばドゥドゥを思い浮かべます。勢いを利用したコピーライティングがあると、今度はドゥドゥがどれだけ汚いのか見たい人が多いです。「汚い」といえばドゥドゥを思い浮かべる人が多いです。コピーライティングの面では、デュレックスは究極のことを成し遂げました。デュレックスのコピーライティングは絶対に「ソフト」ですが、同時に、その製品はあなたを「柔らかく」も「硬く」もすることができます。

2. アプリ内アクティビティ操作

アクティビティ運営は、ユーザーの活性化を促進し、リテンションを向上させる魔法の武器と言えますが、この魔法の武器をうまく活用できていない人が多くいます。運営者がプッシュするアクティビティの多くは革新的ではなく、プッシュするコンテンツも正確ではないため、APPユーザーの重大な損失につながります。

活動運営の面では、「ソフト」になりたいなら、活動のクリエイティブ、活動のコピーライティングなどから始め、より多くのユーザーがあなたの活動に参加したくなるようにする必要があります。

アクティビティが「難しすぎる」場合は、アンケートにご協力いただければ、賞品を獲得するチャンスを差し上げます。この種のアクティビティの効果は非常に低いです。

もちろん、イベントがクリエイティブでない場合は、正確なイベント プッシュを検討する必要があります。異なるイベント テンプレートを異なるユーザーにプッシュし、異なるユーザー向けに異なるコピーを作成します。これも比較的「ソフト」な方法です。

APP の運営は、新規ユーザーの誘致、活性化、活性化の促進、定着率の向上などにほかなりません。APP は開発のさまざまな段階でさまざまな戦略を採用する必要があります。「ハード」になるべきときは、ソフトではなくハードにならなければなりません。時間は待ってくれません。チャンスをつかんで製品を広めましょう。もちろん、常に「ハード」なのはよくありません。「ソフト」になるべきときです。

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