情報フローランディングページの3点最適化により、コンバージョンが瞬時に136%増加！

コンバージョンはプロモーションプロセス全体の中核です。アカウントに問題があると、基本的にコンバージョン率が低下します。

高品質なランディングページは、まさに情報流通促進においてコンバージョン効果を左右する重要なリンクです。

情報フロー促進は主に潜在的ユーザー向けなので、ランディングページは極めて重要な役割を果たします。高品質のランディング ページは、潜在的なユーザーを潜在的なユーザーに、潜在的なユーザーを意欲の高いユーザーに変換できます。

その役割は無視できない。

しかし、多くの最適化担当者にとって、ランディング ページは確かに最も頭を悩ませる問題です。では、最適化されたランディング ページをどのように設計すればよいのでしょうか?

いわゆる世の中は盗作に満ちている。革新する能力がないときは、模倣し、模倣に基づいて革新します。

まずは他の人がどうやっているか見てみましょうか？ランディングページのコンバージョン率がなぜ高いのでしょうか?従うべきパターンはありますか?そしてこれに基づいて設計します。

そこで今日は、Tuzi が情報フローの事例をいくつか紹介し、皆さんのお役に立てればと思います。

下の写真はJD.comの618広告です。

• クリエイティブなコピーライティング分析

環境の影響を利用して、 618やクレイジーラッシュなどの単語を強調してクリックを誘引し、「今日だけ」を使用して緊張感を高め、ユーザーのクリックをさらに促進します。

• クリエイティブ素材分析

全体的な背景は赤で、環境に合うだけでなく、色彩がユーザーを刺激する効果も生かしています。また、コピーもクリエイティブなコピーを反映しており、クリエイティブなクリック効果をうまく高めることができます。

• ランディングページ分析

まず、クリエイティブに合わせて、背景色も赤にして消費を刺激します。デザインスタイルは、ユーザーのショッピング閲覧習慣に合わせた商品展示シリーズを採用しています。また、ランディングページの最初の画面にクーポンを配置して、ユーザーをさらに引き付け、公式サイトでの消費につなげます。

たとえば、下の写真はTmallの広告です。

• クリエイティブなコピーライティング分析

誘導は単純かつ粗雑で、不必要な情報は一切ありません。しかし、ブランド認知度の低い製品には適していません。

• クリエイティブ素材分析

全体的な背景は紫色で、ロマンチックで信頼感を与えることが多いです。赤ほど刺激的ではありませんが、Tmallの位置づけと一致しています。クリックスルー率に関しては、Tmall の人気の高さを責められる人はいないでしょう。猫の頭がすべてを物語っています！

• ランディングページ分析

プロモーション形式としては、APPへのジャンプが採用されています。実は、プラットフォームのコンテンツにすでに浸かっている情報フローのユーザーにとって、別のAPPへのジャンプはすべてのブランドオーナーにとって適しているわけではありません。

また、ランディングページの表示では、コンテンツの表示が遅くなります。

下の写真はローンの広告です。

• クリエイティブなコピーライティング分析

問題点と解決策のクリエイティブなテンプレートを使用して、ユーザーの行動を導きます。クリエイティブなオープニングは、ユーザーの悩みを浮き彫りにし、ユーザーの注意を引き付け、デジタル比較を通じてソリューションに対するユーザーの認識を高め、クリックを促します。

• クリエイティブ素材分析

情報フローの資料にはネイティブ画像を使用することをお勧めしますが、この資料ではコントラストのために白と赤を使用しており、ユーザーの視覚体験がさらに向上します。

• ランディングページのケーススタディ

全体的な背景は青で、信頼感を与えます。赤、青、白の色のコントラストは製品の優位性を強調するために使用され、コンテンツも創造性を反映しています。小さなロケットアイコンの使用は人々に「資金が早く到着する感覚」を与え、ユーザーの感情に微妙に影響を与えます。

全体的にデザインは良好で、フォーカス コピーは一目でわかりますが、コンバージョン コピーとコンバージョン ポイントはさらに最適化できます。例えば：

1. 「モバイルアプリで申し込む」を「50,000元の独占割り当てをすぐに取得」に変更します。

「50,000元のクレジット限度額を獲得」などのコピーライティングを使用して、携帯電話番号を入力すると何が得られるかをユーザーに伝え、「すぐに」という動詞を使用してユーザーのモチベーションをさらに高めます。

2. 携帯電話入力ボックスで、「携帯電話番号を入力してください」を「携帯電話番号を入力してください。個人情報が漏洩することはありません。」に変更します。

インターネット時代において、ユーザーが最も嫌うのは個人のプライバシーが漏洩することであり、ローンは極めて秘密にされるべき事柄です。

3. 「他のユーザーが情報を入力中」のカルーセルを下部に配置することは可能ですか?

ローン利用者が最も重視するのは安全性です。誰も新しいことにいち早く挑戦しようとしない現状を逆手に取り、群集効果を狙って「苦しんでいるのは自分だけではない」という錯覚を生み、利用者の転換を促します。

下の写真は減量広告です。

• クリエイティブなコピーライティング分析

まず、コピーライティングがMayuユーザーの特性と非常に一致しています。第二に、誘致するトラフィックがより正確で、月経という日常的な現象を利用してユーザーの好奇心を喚起し、コピーの中で特定のユーザーグループを強調することで、一部のトラフィックを制限します。

• クリエイティブ素材分析

創造性に合わせて、これを実行することで体重が減ることをユーザーに伝えるために 8 枚の写真が使用されています。また、ユーザーがクリエイティブなアイデアをクリックしたいという欲求もさらに高まります。

• ランディングページのケーススタディ

フォーラム＋ポピュラーサイエンスという形式を採用しています。フォーラム形式は、現時点でのユーザーの情報閲覧の気分に合致しており、さらにポピュラーサイエンスを利用してユーザーの信頼を獲得しています。コンバージョンの面では、テスト形式を採用しています。一方では、テスト結果に対するユーザーの好奇心を利用します。他方では、このテストプロセスを通じて、不純なトラフィックの一部を大幅にフィルタリングし、カスタマーサービスのエネルギーの浪費を減らすと同時に、文言をより的確にすることができます。

下の写真は英語研修コースの広告です。

• クリエイティブなコピーライティング分析

「あなたはどうですか、他の人は何をしていますか」というテンプレートは、一方ではユーザーの反認知行動を利用してクリックを誘引し、他方ではユーザーの社会的アイデンティティ感覚を喚起するために利用します。人間は社会的な動物であり、ある種の存在感やアイデンティティを必要とします。

• クリエイティブ素材分析

基本的には創造性を反映していますが、ユーザーが創造性をクリックするように促す上で大きな役割を果たしません。

• ランディングページのケーススタディ

最初の画面は大きなタブーを犯しています。通常、携帯電話の画面は小さいので、上下のテキスト形式を使用することをお勧めします。また、上記のランディングページから判断すると、テキストも画像もあまり目立っていません。

フォーカスコピーには大きさや色のコントラストの違いがあるものの、一目では分かりません。しかし、コンバージョンの観点では問題ありません。「無料」という言葉を強調し、情報を入力することでどのようなメリットが得られるかをユーザーに伝えましょう。

下の写真は、ニューオリエンタルイングリッシュのトレーニング広告です。

• クリエイティブなコピーライティング分析

「夏期講習」の環境を利用し、20元の超優遇特典を利用してユーザーのクリックを誘致した。主にメリットについてです。20元自体は、ユーザーの認識の中ではすでに反対認識です。もちろん、ニューオリエンタルの人気と相まって、事実とユーザーのコントラストは大きくなり、ユーザーはより引き付けられやすくなります。

• クリエイティブ素材分析

クリック性を高めるために、生徒が撮影した実際の写真を使用します。

• ランディングページのケーススタディ

まず、創造性を反映し、焦点となる画像では、メインとサブの色がはっきりと分かれており、一目で見やすいです。

2 枚目の画像では、ユーザーのコンバージョン率を高めるために、ランディング ページごとにコンバージョン ポイントも示されています。情報フローページにコンバージョンリンクを多用することは推奨されませんが、コピーが適切に書かれていれば問題ありません。結局のところ、あなたにちょっかいを出してくる美人もいるのだから、なぜ彼女たちのタイプにこだわる必要があるのでしょうか?

下の写真は幼児教育の広告です。

• ランディングページのケーススタディ

最初の画面の大きな写真では、全体的な背景が空色で、「水上幼児教育」の特徴と一致しています。また、上部と下部のテキストと画像も使用しており、携帯電話でのユーザーの閲覧習慣に適合しています。

しかし、焦点となるコピーが小さすぎて、目立ちません。色のコントラストはあるものの、デザイン的に美的感覚に欠ける。

変換ポイントの非常に良いデザインです。 「フランチャイズ収益分析レポートの取得」を餌として使用すると、ユーザーのニーズを満たすだけでなく、コピーライティングの設計においてプライマリとセカンダリを区別することもできます。個人情報については、暗号化されていることをユーザーに通知し、群集効果を利用してユーザーがフォームに入力する可能性をさらに高めます。

上記は今回編集部がシェアした事例の一部です。

それで、あなたのページはそれらの悪いデザインの影響を受けましたか?

この記事の著者は@Houchang College Rabbitです。編集・出版は(Qinggua Media)が行っています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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