Tik Tokコンテンツ運用の徹底分析は、この記事を読めばわかります！

Douyinの人気については多くを語る必要はありません。トップクラスのショートビデオアプリとして、Douyin はWeChatから多くのユーザーの時間を奪い、新たな「時間のブラックホール」となっています。

たとえば、「私は中毒です。毎晩2時間見ています」「次はWeChatから抜け出してDouyinを見ます」...

TikTokを運営する企業の目的は何ですか?

答えは明らかです。それはブランドマーケティングとブランド影響力の拡大に他なりません。

ショートビデオ分野では、ブランド独自のトラフィックプールを蓄積し、他のプラットフォームのトラフィックプールとの相互接続やトラフィックの流用を図ります。

Douyinを運用する際にはどのようなコンテンツを作成すればよいでしょうか?

コミュニケーションにおいて、コンテンツは最優先です。どれだけ多くの方法論を知っていても、最終的にはコンテンツの発信に反映されます。このパートでは、コンテンツについてお話します。

実際にDouyinでみんなが何を見ているのか、Douyinのどんなコンテンツが人気になるのかを詳しく説明した記事はたくさんあるので、ここでは詳しくは触れません。

一般的なカテゴリとしては、スペクタクル、かわいいペット、マスター、外観、目新しさ、パフォーマンス、スキルなどがあります。

上記7種類のコンテンツを作れば必ず人気が出るというわけではありません。人気が出る動画は大衆心理にヒットし、独自の価値を持っている必要があります。

たくさんの美しい女の子が踊っていましたが、Daigula K は笑顔で皆を魅了しました。

詳しく見てみましょう:

WeChat IndexとBaidu Indexによると、DouyinはKuaishouとHuoshanの合計を超えています。単一ユーザーの保持時間は非常に高く、各ユーザーがDouyinで「無駄にする」平均時間は1時間以上です。DouyinはWeChatを上回り、総合APPアプリケーションリストで1位になりました。

Douyin のマーケティング予算は 30 億を超えています (内部データはまだ検証されていません)。50 万人以上のフォロワーを持つ Douyin のプレミアム アカウントの場合、商業協力の見積もりはアカウントあたり 3 万元に引き上げられています。

2 Weiboと1 Douyinは、すべてのブランドの新しいメディアマーケティングの標準です。Douyinの最新のユーザーデータ：60％が学士号を取得しており、男性と女性の比率は4：6、ユーザーの90％が35歳以下で、1級都市と2級都市に重点を置いています。

1. ブルーVアカウント事件：アディダスネオとハイディラオ

adidas neoは今年3月にブランドホームページを正式にオープンし、洗練された方法でDouyinアカウントの運営を開始しました。わずか1か月余りで、彼は121万5千人のファンを獲得し、動画の再生回数は1億5千万回、インタラクション数（フォロー＋いいね＋コメント）は280万回に達した。

海底撈はインターネットマーケティングの先駆者でもある。最近、海底撈は全従業員にDouyinビデオの撮影方法を学ばせたと言われている。

海底撈の派手な食べ方は、少し前にTikTokで一夜にして人気を博した。あるTikTokユーザーがグルテンに生卵とエビのペーストを加えて調理したところ、とても美味しいと評判になり、海底撈の派手な食べ方に関するチャレンジが200件以上も投稿された。例：シーフード粥、トマトビーフライスなど。

おしゃれな食べ方の人気により、海底撈では豆腐パフ1種類の注文量が17％増加した。

2.広告

現在、Douyin の広告主タイプ上位 3 つは、ゲーム、旅行、インターネット企業です。

3.電子商取引

電子商取引機能は、以前、個々のアカウントでグレースケールテストされており、テストデータから判断すると、かなり良好でした。現在は徐々に開放され、 Taobaoに接続され、決済システムとしてAlimamaが使用されています。これによる収益量は過小評価できません。結局のところ、コンテンツ起業家にとって、これは非常に優れた収益化チャネルです。

4.ライブストリーミング

ライブ放送機能がドロップダウンボックスに反映されました。クリックするとライブ放送ページに入ります。ライブストリーミングは近年、ゲームに次ぐトラフィック収益化商品であり、今回のDouyinの立ち上げにより、eコマース、広告などと相まって、ますます急速なペースで商業化が進んでいます。

TikTok のコンテンツは、もはや単なる音楽 + 個人的なシーンの変更ではありません。

膨大なアクセス数に直面して、アーティストになりたい人、セルフメディアに興味がある人、 PGCの軽いバラエティ番組やドラマに興味がある人、ブランドのプロモーションに興味がある人、教育に興味がある人など、コンテンツ起業家が次々と押し寄せてきました。

今日は、コンテンツマトリックスの観点から、Douyinでコンテンツを作りたい友人の参考として、Douyin上のコンテンツ状況をまとめてみました。

1. 歌とダンス：TikTokの魂

Douyinアシスタントはいくつかの音楽チャートとプラットフォームを頻繁に更新しています。そこにはいつも「百万の可能性」、「連音社」シリーズの歌とシーン、「猫を学ぼう」、「夫婦夫婦」など、おなじみの音楽とメロディーが十数曲だけあります。

タレントショーの観点から見ると、音楽は非常に大きなコンテンツ形式であり、トラフィックの入り口です。トラフィックを引き付けるには、歌が上手で見た目が良いことが唯一の方法です。

2. 小さな幸せ

Douyin のリトルビューティーには、最も典型的な 2 つのコンテンツがあります。

1枚目は地下鉄の手すりの上、女の子の手が男の子の手に一歩ずつ近づき、男の子が一歩ずつ屈服し、ついに二人は手を握り合う

3. バーチャルガールフレンド

おやすみなさい、起きてください。夜遅くにTik Tokをスクロールしていると、かわいい女の子がカメラのすぐ近くから、なぜこんなに遅くまでTik Tokをスクロールしているのかと聞いてきます。早く寝たほうが、より生き生きとした気分になり、精神的にも安心できます。

現在、TikTok上のこのタイプのアカウントのほとんどは、TikTok公式によって募集され、運営されているかわいいネットセレブです。

例: 孤独なあなたが早く休んで、自分を大切にしてくれることを願います。おやすみなさい、見知らぬ人。

4. 教育コース

マジック、ダンス、アート、車選びを教えたり…Douyinでは役立つ知識がたくさん学べそうです。

しかし、Douyin 上の知識アカウントの収益化は、現時点ではオンライン注目からオフライン学習までO2Oのみであり、オンライン決済は実現できませんが、これは時間の問題です。

5. 富を誇示する

見せびらかすことは人間の基本的な心理です。権力、お金、セックスは、人々が最も興味を持ち、観察し、議論し、前進できる永遠のテーマです。Douyin での富の見せびらかしは、少しレベルが高いです。軽蔑的に見えるかもしれませんが、それは富の見せびらかしのより高いレベルです。

TikTokで富をひけらかす典型的な方法は2つあります。ビーチでの休暇中、高級車の前で写真を撮っていたら、オーナーが私に道を譲るように言いました。

6. いたずらっ子

若い親たちは、2歳未満の子供にあらゆる種類のいたずらをし、子供たちが馬鹿げたことをするようなかわいくて愛らしい短いビデオを作成します。さまざまな年齢のユーザーが、それを面白くて楽しめるでしょう。

ただし、このようなコンテンツに関しては、犯罪者に悪用されることを防ぐために、子供のプライバシーの保護に注意を払う必要があることに注意してください。

7. いたずら

いたずらはストレス解消に最適なコンテンツであり、TikTok のユーザー層にも非常によく適合します。一級都市や二級都市のホワイトカラー労働者は、忙しい一日を終えると、夜寝転んでTikTokを観て、ストレス解消のいたずらをして人々を笑わせている。

これは海外の多くのストリートいたずら番組を思い出させるでしょう。将来的には、Tik Tokのいたずらコンテンツもこの方向にアップグレードされる可能性があり、それが定番番組になることは非常に大きな意義があります。

例: エレベーターが上昇または下降しているとき、上に行く人が突然、下に行くカップルの女の子の手を触り、男の子の反応を見る。

8. スリリングなチャレンジ

バンジージャンプやジェットコースターなどのスリル満点のシーンを一人称視点で撮影すること自体がストレス解消法になります。

しかし、多くのユーザーはプレイするのが怖かったり、時間がなかったりします。しかし、このエキサイティングな短編動画を一人称視点で見ることができると、心の中で大いに賛成し、転送ややり取りも問題なく行えます。

9. WeChatチャットとPPTプレゼンテーション

ガールフレンドとボーイフレンド、夫婦、上司と部下、親と子など、さまざまなWeChatチャットコンテンツをシミュレートしたWeChatチャットインターフェース。実際には、これは別の形式でDouyinに移行された含みのあるジョークです。

一枚の白い紙や数枚の写真が何度もめくられてビデオが作られ、その内容は古典的な文章や会話であることが多いです。

10. インターネットセレブストアとインターネットセレブベア

Douyin は多くのオフライン ストアを人気にしました。その人気コンテンツのモデルと方法論は、連音社の組み合わせと同じです。つまり、ある場所が継続的にシーンとコンテンツを生み出し、N 人のユーザーがその場所を訪れ、シーンを体験または視聴し、携帯電話で写真を撮ります。

ココミルクティー、外国のアイスクリーム屋、パンケーキ投げコンボ、ボウルを割るワイン、西塘の農家料理なども同様で、ネットセレブのクマも例外ではない。

11. 感情のアンカー

司会者は目に涙を浮かべながら文章を読んでいましたが、彼の声は特に魅力的でした。

はい、それらは感情的なアンカーです。涙は作り物のようでしたが、司会者の姿、声、そしてセンセーショナルな文章に感動せずにはいられませんでした。

こうしたコンテンツの背後には、実は吹き替えスタジオや個人がいます。

声優さんがステージの前まで歩いてきました。

12. 女の子をナンパするためのヒント

13. 軽いバラエティ番組やドラマ

横画面でこの15秒の短編ドラマを見たことがあるでしょう。ストーリーとプロットがあり、明らかにプロの制作チームの作品です。

このようなコンテンツの場合、Douyin は強制プッシュではなくデータ配信を採用しており、より合理的で、PGC コンテンツのグレースケール テストとして使用できます。

14. ドウイン

運営モデル：Didi、 Didi 。さまざまなシナリオ、あらゆる年齢、さまざまな社会的シナリオで、Tik Tok を一緒にプレイしている人々とユーザーが出会うことをシミュレートする、いくつかの典型的なケースを作成します。

Douyinのカーステッカーもタオバオで飛ぶように売れています。以前は、自分の街の人々は内漢段子テレビを時々見ることができましたが、今ではDouyinのカーステッカーを時々見るはずです。

この操作スキルの習得は、オペレーターの生命とコミュニケーションに対する細心の観察と切り離せません。

15. スター

有名人のコンテンツを制作するのは、有名人のスタジオ、テレビ局、制作会社などに限られ、敷居が高く、コストも高い。プラットフォームの初期には、招待料が支払われていた。

さらに、著名人が制作するコンテンツは明らかに脚本があり、難解で、技術的な感じがします。

私たちがまとめた 15 の主要なコンテンツ カテゴリが、Douyin でコンテンツを作成したい C エンド ユーザーまたは B エンド ユーザーにとって役立つ参考資料や教訓となることを願っています。

1. テンプレートはコピーされ、またコピーされ、誇大宣伝に適している

方法論:

模倣可能で、教えやすく、シンプルなコンテンツを慎重に作成します。

シード TikTok アカウントを一括して検索または登録し、そのアカウントをコピーして模倣し、複数のアカウントのコンテンツを起動します。

複数のアカウントを整理して、教育用にコンテンツを分解します。

Weibo でWeChat Momentsアカウントのグループを見つけ (投稿 1 件あたり約 15 元)、WeChat Moments ソフト記事を投稿します。

Douyin アカウントに投稿するときは、アカウントの地理的位置、タグ、タイトルなどに注意して区別してください。

2.データ操作

あらゆるプラットフォームからのデータにより、産業用データ操作チェーンが生まれます。 Tik Tokも例外ではありませんが、一般的にはセルフメディア実践者とネットセレブだけがこのタイプの操作方法に精通しています。

平均的な初心者ユーザーはおそらくまだほとんど何も知らないでしょうが、多くの大規模アカウントの成長は彼らに密接に関係していることを知っておく必要があります。

抖音の視聴回数、コメント、いいねなどのキーワードをTaobaoで検索し、該当する販売業者を探します。具体的な相談はご自身で行っていただきます。

3. マルチアカウントマトリックス

どのプラットフォームでもアカウントを作成するときは、マトリックスを作成し、1 つの大きなアカウントから始めて、トラフィックを他の小さなアカウントに誘導する必要があります。

4.ユーザーの操作

Tik Tokユーザーは何が好きですか？これは上記のコンテンツマトリックスから大まかに理解できます。ユーザー操作を行う際には、ユーザーを満足させるために多面的な刺激を与えることをお勧めします。

たとえば、小さなタスクと小さな報酬、ハートをください、次のビデオで録画するものをお見せします、私に転送してください、何かを差し上げます、などです。

ユーザー操作では、短期、中期、長期の目標を設定でき、日次、週次、月次、四半期の運用目標を具体的に設定できます。

5. アカウントの位置付け

アカウントの位置付けは最後に説明しますが、実際には最も重要です。

TikTok のユーザーベースが拡大し続けるにつれて、より多くのコンテンツ起業家や新しいメディア実践者、そして知っている人も知らない人も、あらゆる分野の人々が集まり、TikTok アカウントを作成しようとするようになるでしょう。

アカウントを登録する前に、アカウントの位置付けと、コンテンツを作成する際に重点を置きたいニッチな分野について考える必要があります。

この点に関しては、 Xinbangでのランキングを参考にし、WeiboとWeChatでのアカウントの種類と位置付けを参考にすることをお勧めします。

要するに、この作品の方法論は次のように要約できます。

迅速に行動して早期の配当を素早く獲得し、データ操作をうまく行い、他のプラットフォームのアカウント操作の事例やテクニックから学びましょう。

もちろん、Douyin プラットフォームのユーザー トーン、配信ルール、コンテンツ トーンと組み合わせる必要もあります。

かつて、ある投資家がこう冗談を言っていました。「TikTok は今や大人気で、独自のウォーター クラブもあるほどだ」

初心者ユーザーである私は、下水会についての一般的な知識をすぐに学びました。それは、周辺組織に似た、ハイレベルの一夜限りの関係の組織であることがわかりました。

Douyinには一級都市、二級都市の質の高いエリートユーザーが多数集まっており、出会いを求める需要は当然製品に不可欠なものとなり、製品をソーシャルプラットフォームの方向に押し進めていくことになる。すべては製品マネージャーがそれをどうコントロールするかにかかっている。

さらに、ゲームはライブストリーミングの後にDouyinが発売する次の製品ラインになるはずであり、これにより、より多くのカジュアルゲームがDouyinプラットフォーム上で配信され、トラフィックの価値が継続的に増幅されることになります。

今では「二つの微博と一つの抖音」という言葉もあるが、話題性や社会性などの面での抖音の欠点をいかに補えるかが、抖音は持続的に継続できるかどうかの鍵となる。

出典:ヤン・ハオ