Baidu 検索 oCPC 最適化スキル

大規模検索の oCPC のしきい値が現在非常に低いことはわかっています。低いしきい値は 1 週間あたり 20 以上に引き下げられました。しきい値が 0 の場合、実際には第 2 レベルに入るのは非常に簡単です。前の記事で述べたように、コンバージョンにはさまざまな方法があります。主流の業界は一般的にコンサルティングツールとJimuyuです。コンサルティングツールでは、コンバージョントラッキングは主に1文、3文、手がかりを残すという3つのカテゴリに分かれています。

私の個人的な経験によると、 oCPC は単一のビジネスに適しています。いわゆる単一のビジネスとは、アカウント全体が主に 1 つのビジネスを促進することを意味します。このようにして、oCPC はデータをより速く収集できます。例えば、医療分野では、病気の種類が多いため、oCPC への投資はより複雑になりますが、一部の業界では、oCPC への投資は比較的簡単です。マーケティング戦略は業界によって異なります。

教育業界を例に、参考までにいくつかのヒントを以下に紹介します。

ヒント1: 最初に大規模に構築し、後でデバイスの端に合わせて小規模に構築する

いわゆる「大きいものを先に、小さいものを後に」とは、最初に大きい範囲をバインドし、大きい範囲が 2 番目の順序に入った後にそれを分割することを意味します。

例:

例えば、学術教育では、16 のプラン、8 つの PC プラン、8 つのモバイルプランがあります。 PC プランは 8 つあり、成人教育プランが 2 つ、自習プランが 2 つ、TVU プランが 2 つ、継続教育プランが 2 つあります。 8つのモバイルプランでも同様です。次に、PC 用とモバイル用の配信パッケージをそれぞれ作成し、それぞれに 8 つのプランをバインドします。

早期コンバージョン入札にはアカウントの実際の状況が関係し、次の 3 つの状況に分けられます。

1 つ目の方法は、コンバージョン入札を設定する方法です。これは、oCPC を長期間実行しているアカウントに適しています。過去の入札データに基づいて価格を設定できます。一般的に、入札額は推奨入札額よりわずかに高い額にする必要があります。高い価格で入札したくない場合は、入札額は少なくとも推奨入札額の 80% を下回らないようにする必要があります。推奨入札がない場合は、現在のアカウントのコストに基づいて価格を評価して設定できます。

2 番目の方法は、データの蓄積に基づいて入札することです。アカウントで oCPC の実行を開始したばかりの場合は、この方法を使用できます。

低い基準の入札は主に小規模アカウントを対象としています。

一般的に、最初の入札は少し高めにすることをお勧めします。第 2 段階に入った後は、3 日ごとに入札額を徐々に下げることができ、値下げ幅は 3% から 5% です。

上記に引き続き、この 2 つの配信パッケージが第 2 段階に入った後、これらの 8 つのプランが分割されます。

どうやって分割するのですか？ 2つのタイプに分けられます。

第一の事業分割方法は、成人教育プラン２つに対して１つの配信パッケージ、自習試験プラン２つに対して１つの配信パッケージ、テレビ大学プラン２つに対して１つの配信パッケージ、継続教育プラン２つに対して１つの配信パッケージとする。

2つ目の変換分割方法は、8つのプランのうち、4つのプランの変換率が良いと仮定し、この4つのプランを1つの配信パッケージにし、残りの4つのプランを1つの配信パッケージにします。

プランのバインディングには多くの知識が必要であり、プランのバインディングには戦略が必要です。この戦略の出発点は、アカウント構造とプランの構築方法です。たとえば、ヘルスケアや教育では事業を計画ごとに分割しますが、多くの業界では品詞に基づいて計画を立てます。したがって、これはビジネスと品詞の問題に関係します。

バインドするプランが成人教育などのビジネスである場合、oCPC は主にこの単一ビジネスのトラフィックの価格を調整します。この時点では、入札額はアカウントの平均コストではなく、成人教育ビジネスのコンバージョンコストである必要があります。

バインドするプランは品詞であり、たとえばコストプランと価格プランをバインドすると、システムは価格と料金のカテゴリのトラフィックを一致させます。現時点では、コンバージョン入札額を少し高めに設定することが必要になる場合があります。トラフィックワードのプランを 2 つ作成し、これら 2 つのプランをバインドする配信パッケージを設定すると、コンバージョン入札額がわずかに低くなる可能性があります。

ビジネスによって品詞は異なり、配送パッケージのコンバージョン入札も異なります。拘束プランの数が多い場合は、入札額が若干低くなる可能性があります。拘束プランの数が少ない場合は、入札額が若干高くなる可能性があります。これもまた、わずかな違いです。

これらの詳細の設定は、主にあなたの経験と、アカウントおよび oCPC モデリングの知識によって異なります。一言でまとめると、ビジネス、品詞、拘束範囲、入札の関係は非常に微妙です。有機的に組み合わせるだけでいいのです。うまく組み合わせれば、効果はおのずと良くなります。

4つの組み合わせ:

事業に応じて計画を策定する場合、提供パッケージは、計画+ポート+事業転換入札+バランスのとれた拡張になります。
単語のカテゴリに従ってプランを構築する場合、配信パッケージは次のようになります。強い意図のプラン + ポート + 高価格 + 積極的な拡張/トラフィックの単語プラン + ポート + より低い入札 + バランスのとれた拡張
配信パッケージはアカウントレベルにバインドされているため、配信パッケージは次のようになります：すべてのアカウント + ポート + アカウント変換入札 × 1.2 + バランスのとれた拡張
配信パッケージは単一のプランにバインドされているため、配信パッケージは次のようになります。単一のプラン+ポート+ビジネス変換入札×1.2+アクティブ拡張

学術教育を例に挙げてみましょう。モバイルプラン 8 つ、自習用試験 2 つ (意図語プラン 1 つと交通語プラン 1 つ)、成人教育試験 2 つ (意図語プラン 1 つと交通語プラン 1 つ)、学位用交通語プラン 2 つ、TVU 継続教育プラン 2 つ。

全体のアカウントコストが 150、成人教育ビジネスコストが 120、強い意図の単語コストが 180、トラフィック単語コストが 100 であると仮定します。次に、次のように設定します。

第一類型：成人教育プランパッケージ＋モバイル端末＋120＋バランス拡張。

2番目のタイプ：強い意志プラン（成人教育の強い意志プラン+自習試験の強い意志プラン）+モバイル端末+ 180 +アクティブ拡張。

3番目のタイプ：8つの計画をバインド+モバイル+ 150×1.2 +バランスのとれた拡張。

第4タイプ：トラフィックワードプラン+モバイル+100×1.2+アクティブ拡張。

投資を組み合わせる方法は多数あり、自分で調べる必要があります。主にアカウントの設定方法によって異なります。ここでは詳細には触れません。通常、1アカウントあたり4〜6個の配送パッケージで十分です。2〜3個の良いパッケージが成功すれば、規模を拡大できます。この方法の有効性は、主にバインディング戦略と単語分割戦略によって決まります。

説明:大きいものから始めて小さいものに進む利点は、すべてのアカウントが最初に第 2 レベルに入り、その後、計画に基づいて第 2 レベルに入ることです。最初にデータを実行すると、システムにモデルが作成されます。デバイス別に構築する利点は、トラフィックがよりターゲットを絞られることです。アカウントに 8 台の PC と 8 台のモバイルデバイスがあり、アカウント全体をバインドすると、oCPC の消費構造が非常に不明確になり、PC 消費なのかモバイル消費なのかがわからなくなる可能性が高くなります。

ヒント2: データをチェックして更新する

新しく作成された配送パッケージを熱心に確認する人が多いですが、これは実は間違いです。一般的に、データの精度を高めるために、数量レベルが要件に達した後に確認するのが最適です。

一般的に言えば、新製品は頻繁に更新されるわけではありませんが、常に更新できるわけではありません。配送パッケージによっては、実行時間が長くなるほど効果が高くなるものもあれば、実行時間が長くなるほど効果が低くなるものもあります。

どのような状況で更新する必要がありますか?

oCPC モデルでは、コストが 3 日連続で上昇した場合、目標コンバージョン入札額を 10% ～ 20% 下げてみて、さらに 3 日間観察します。それでも上昇する場合は、まず検索語句の一致が非常に悪いかどうか、過去数日間に否定語がないかどうか、スマートワード追加がオンになっているかどうかを確認します。すべてが正常であれば、パッケージを削除して更新できます。

新製品を発売する場合は、元のバインディング範囲を引き続き使用して、少し高い入札を行うことができます。他のタイプの自動拡張を試すか、新製品を発売するときにバインディングプランを追加することができます。

新しい製品でテストすることで、アカウントトラフィックの置き換えをより効果的に実現できます。新しいパッケージと元のパッケージの違いは、入札、拘束範囲、自動拡張モードなどです。

新製品のサイクルは一般的に半月以上です。トラフィックが分散されるため、新しい配送パッケージを頻繁に追加することはお勧めしません。

ヒント3: eCPC + クラウドパッケージ配信

eCPC の利点は、セミホスト型であることです。eCPC の配信の難しさは、実際には主に混雑です。プレミアムはアカウントの実際の状況に応じて設定できます。通常は 0.5 ～ 2 ですが、2 を超える値も許容されます。

クラウドパッケージ配信には 2 つの詳細があります。1 つは係数、もう 1 つは拡張スイッチです。係数は一般的に1.1～1.3の間で設定されます。拡張スイッチは非常にシンプルです。拡張が必要なときにオンにし、必要がないときはオフにします。一般的に言えば、Baidu の拡張量は実際にはあまり良い高品質のトラフィックではないため、閉じることができます。

クラウドパックには 4 つの種類があります。

1) 人口情報

情報フローの基本的なターゲティングと同様に、独自のビジネスグループを設定できます。

2) ユーザーの行動

履歴には、検索履歴と閲覧履歴の 2 種類があります。検索履歴は主に単語に関するもので、閲覧履歴は主に URL に関するものです。閲覧履歴は比較的シンプルです。アカウントに表示される業界投資ウェブサイトを利用して人口パッケージを作成できます。

ここでは主に検索履歴について説明します。

検索履歴は主にキーワードの設定です。キーワードを品詞別に分類し、複数のキーワード母集団パッケージを設定します。たとえば、コストパッケージ、トラフィックパッケージ、機関パッケージなど、係数を設定するときに違いが生じる可能性があります。

もう 1 つの利点は、複数のキーワードポピュレーションパッケージを設計し、起動時にテストできることです。最も効果的なものを使用し、効果のないものを変更します。この詳細について考える人はほとんどいないので、重点的に研究することができます。

3) アプリの設定

個人的にはこれをあまり使用しません。通常は、いくつかの主流のアプリを選択するだけで済みます。

4) 視聴者をカスタマイズする

これもあまり使用されません。Baidu Stargazing でグループを作成し、カスタムグループを設定する必要があります。比較的複雑です。

ヒント4: oCPC+CPC

2 つの入札方法は 1 つのアカウントに共存できます。確かに、お互いに何らかの影響はありますが、差別化された配信を使用することでこの影響を回避することができます。

たとえば、oCPC を実行するプランが 8 つある場合は、cpc を実行するプランを 2 つ追加できます。これら 8 つの oCPC プランは日中に実行され、これら 2 つの CPC プランは夜間に実行されます。

たとえば、モバイルでは oCPC が実行され、PC では CPC が実行されます。

たとえば、2 つの異なるマテリアルセットがあり、1 つのセットでは oCPC が実行され、もう 1 つのセットでは CPC が実行されます。

もちろん、上記の戦略は世帯が 1 つしかない場合のものです。世帯が 2 つある場合でも、1 つの世帯には CPC を使用し、もう 1 つの世帯には oCPC を使用するのが最善の方法です。

oCPC+CPC の要件は、CPC が低価格でマッチングが広く、ボリュームを補充できることです。 CPC を実行する場合、高額で正確な価格設定は避ける必要があります。低価格と幅広い一致のみが oCPC のボリュームを補うことができます。

上記は主なテクニックの一部です。oCPC は実はかなり複雑で、1、2 個の記事でわかりやすく説明することは不可能です。細かい点が多々あります。たとえば、入札と入札方法、対象者、予算、コンバージョントラッキング、ゼロしきい値などです。これらの詳細の多くは結果に直接影響するため、自分でゆっくりと調査して要約する必要があります。

著者:ムビバイ

出典: Mubibai マーケティング日記