oCPCのプロモーション効果が悪い？理由はこうです！

第 2 レベルに入るコストが急騰し、ビジネス外部のトラフィックが流入し、検索用語が混乱しています。

コンバージョン率は変動し、消費は増加し続け、コンバージョン結果は良いときもあれば悪いときもあり、コンバージョン率は不安定です。

消費が外に流れ出ず、消費表示クリック数の増加も明らかではありません。OCPC が動作していることは全く分かりません。

これはoCPC を実行するときによく発生する状況ですが、なぜこのようなことが起こるのでしょうか?

oCPC プロモーションが効果的でない場合、その理由の 80% はモデルに起因します。

モデリングは Ocpc の魂です。第 1 段階でのモデルの蓄積に問題がある場合、第 2 段階で良好な結果を達成することは困難になります。 oCPC の品質を決定する基本的な要素はモデルであると言えます。そこで、本日は「いかに効率よく安定的にモデリングするか」にフォーカスし、モデリングのタイミング、モデリング前の準備、モデリングの注意点、失敗の原因などについてお話します。

1. モデル構築のタイミング

oCPC 配信パッケージを構築するということは、明日 oCPC を実行することを決定し、今日の午後に oCPC パッケージを構築して配信することを意味するわけではありません。事前に準備する必要があります。

では、oCPC 配信パッケージはいつ構築すればよいのでしょうか?これは以前のプロモーションの効果に依存し、配送パッケージを構築するには適切な期間と地域を選択する必要があります。

たとえば、土日のパフォーマンスが非常に悪く、一般的なリード、高いコスト、低いコンバージョン量がある場合、パッケージを構築する場所として土日を選択することを主張します。ビッグデータによると、実際には効果は良くありません。夜間のパフォーマンスが良い場合は、データを蓄積するために日中にパッケージを構築することを主張します。これもまた不合理です。

2. パッケージを構築する前の準備

パッケージをビルドする前に、oCPC を実行したいわけではなく、パッケージを直接ビルドするだけで済みます。パッケージを構築する前に、まずアカウントを整理する必要があります。アカウント構造の oCPC は調整できないため、最初に手動で構造を調整する必要があります。

01. クリエイティブの最適化入札広告がユーザーにクリックされるかどうかは、広告のランキングだけでなく、クリエイティブにも左右されます。そのため、配信パッケージを作成する前に、まずクリエイティブを最適化して、少なくともクリエイティブのクリックスルー率が許容範囲内に見えるようにする必要があります。また、セールスポイントと直接的なメリットを強調し、クリエイティブで説明する必要があります。

02. キーワードの構成キーワードの構成は非常に重要です。多くの人が oCPC の結果が悪いのは、キーワードの構成に問題があるためです。そのため、キーワードを整理する必要があります。

3. oCPC はどのようにして安定したモデリングを実現するのでしょうか?

01. より正確なコンバージョンを獲得

データアクセスメソッドでは、フォームや 3 文の相談などの詳細な変換動作を選択します。モデルをより正確に構築できるように、「ボタンをクリックする」や「一文で相談する」などの浅い変換動作を選択しないでください。

02. ビジネス設定がより正確

計画を立てる際には、事業を選択する必要があります。自社の業界の特性に応じて、最も適切で最も細分化された業界事業を選択する必要があります。プランに正確なビジネスを設定すると、システムはより関連性の高いトラフィックをプランに割り当てることができます。

03. より多くのコンバージョンデータ

データ蓄積段階では、できるだけ多くのコンバージョンデータを蓄積するようにしてください。変換データベースが大きいほど、精度が高まり、その後のインテリジェント配信段階の効果も向上します。

4. モデリングの考慮事項

01. データ検証に注意してください。パッケージを作成するときは、土日、夕方、昼間など、プロモーションがより効果的な時間帯を考慮する必要があります。適切な時間を選択してデータを確認します。

02. ターゲット配信の範囲を拘束する場合、一般的に言えば、すべてのプランをそこに投げ込まないでください。特に、一部のアカウントが複数の製品を宣伝している場合、一部の製品のコンバージョンコストが150で、一部の製品のコンバージョンコストが50の場合、それらを同時に1つのパッケージに入れることは明らかに合理的ではありません。

もちろん、第 2 レベルに進むためにそれを結び付ける必要があり、後でそれを分解する必要がある場合もあります。