フォロワーが 0 人のライブ放送ルームで、高品質のトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか?

Douyin のライブ放送ルームのトラフィックが少ない要因は何ですか?コールドスタートを完​​了するにはどうすればいいですか?トラフィックを引き付けるにはどうすればいいですか?

1. Douyin のライブ放送ルームのトラフィックが少ない要因は何ですか?

Douyin生放送ルームの自然トラフィックモデルは、現在、以前とはまったく異なり、主なポイントは次のとおりです。先月から、オンラインの人数が同じでもコンバージョン率が異なります。国慶節の前後に、自然トラフィックが生放送ルームに押し込まれ、ピーク時間と極端なトラフィックが現れるノードが異なります。

Douyin ライブストリーミングはトレンドになっていますが、ライブストリーミングルームのトラフィックが長時間低迷したり、急激に減少したりする場合は、次の 4 つの要素を確認してください。

1. 製品は長い間更新されていない

同じ店舗が2か月以上商品を更新しないと、業界での競争力を失ってしまいます。フラッシュセール商品、売れ筋商品、新モデルなど、マーケティング戦略が変わっていない場合でも、古いファンへの訴求力が低下し、再購入率が低下し、ファンの離脱率が上昇し、自然トラフィックの割合の減少に直結します。

2. 新規アカウントのトラフィックサポート期間の取得に失敗した

プラットフォームは新しいアカウントにトラフィック サポートを提供しており、これが新しいアカウントが常に作成される理由の 1 つです。通常、新しいアカウントはそれぞれ、優れたライブ ブロードキャスト ルームの急速な成長を促進するために、開始後 2 週間で大量のプラットフォーム トラフィック サポートを受け取ります。新規アカウント向けの2週間のトラフィックサポート期間を逃した場合、ライブ放送のコールドスタート期間が延長されます。

3. 違反行為

ライブ放送ルームに詐欺の疑い、極端な広告文言、営利目的の行為などが繰り返し含まれている場合、アカウントのショッピングカートや商品表示機能が閉鎖されるか、または斗電遂心推、銭川などの有料トラフィックを配信できなくなる可能性があります。

重大な違反があった場合、アカウントが永久に停止される可能性があります。 Douyin ライブ放送ルームでよくある違法行為と新しい Douyin 電子商取引規制を必ず確認してください。

4. DSRスコア

製品品質、物流サービス、商店サービスという3つの主要セクションの総合スコアは引き続き4.6ポイントまで低下し、商業輸送によって制限されることになる。スコアが4未満の場合は有料トラフィック配信ができません。

2. Douyin ライブ放送ルームのコールドスタートを完​​了するにはどうすればよいですか?

Douyin ライブストリーミングは、Douyin 電子商取引の発展とともに全面的に進化しています。ほとんどのプレーヤーの予想に反して、多数のブランドが Douyin に参入しているにもかかわらず、このエコシステムはまだ RMB プレーヤーによって支配されていません。多くの新規アカウントも効果的な方法で急速にボリュームを増やし、わずか 1 か月でライブストリーミング ルームを乗っ取ることもできます。

まず、アカウントのメンテナンスが事前準備の鍵となり、類似のアカウントをフォローして交流を増やすことになります。具体的な操作については、参考にしてください。100〜200の類似アカウントをフォローし、3〜5日以内に不定期にビデオを視聴し、各ビデオを視聴した後に必ずコメントして対話します。詳細なレビューを行うか、同じタイプのアカウントのライブブロードキャストを視聴して、消費者の対話行動を真似することができます。

アカウントを維持する目的は、アカウントに正確なラベルを付けられるようにすることです。アカウントメンテナンスが完了したら、アバター、ニックネーム、ヘッダー画像、自己紹介などをリセットできます。一度に多くの変更を加えないように注意してください。毎日少しずつ変更し、同時にさまざまなプラットフォームのアカウント認証を完了することができます。

次に、本題であるライブコールドスタートに移りましょう。サービスプロバイダーは、適切な方法を使用すれば、アカウントは通常 1 ～ 2 週間でコールド スタート期間を通過できることを明らかにしました。

コールドスタート期間中、ライブ放送の訪問者は通常 200 ～ 500 人程度です。プラットフォームはトラフィックの正確な分配を保証する必要があり、ラベリングにも時間がかかり、データの調整も必要となるため、ライブ放送室は基本的に最初は地元の訪問者に分配され、この地元のトラフィックを高品質のトラフィックに変えることがコールドスタート期間の運用の鍵となります。

簡単に言えば、「商品を販売できる + 良い商品を販売している」ということを証明すれば、Douyin はあなたをより大きなトラフィック プールに転送します。

それで、それをどうやって証明するのでしょうか?

まず、トラフィック プールのランキング式 (予測クリックスルー率 * 予測コンバージョン率 * 入札) を覚えておく必要があります。この式に基づいて、プラットフォームは 5 分ごとに統計を実行し、次の 5 分間のランキングを更新します。このランキングは無料で、今後 5 分間で自然なトラフィックを獲得できるかどうかを示します。ランキングが高ければ高いほど、露出度が高まり、クリックしてライブ ブロードキャスト ルームに入る人が増えます。

したがって、ライブ放送ルームに滞在、交流、ショッピングバッグをクリック、商品をクリック、注文、共有、ファングループに参加など、公式データに影響を与えるアクションを把握することで、ランキングを向上させることができます。

ライブ放送ルームで視聴者のこれらのアクションを増やすことができれば、より大きなトラフィックプールに入る機会が得られます。これは、これらのキーワードが多くのアンカーにとって高頻度語になっている理由でもあります。

ただし、コールドスタートの初期段階では、できることはあまりないかもしれませんが、主に製品の選択、非常に迅速な配送、良いレビューを確保することができます。なぜなら、インタラクション率と口コミスコアは、プラットフォームが新規アカウントの品質を判断するための重要なデータフィードバックだからです。コールドスタート期間中は、注文数量の重みが販売量よりも大きくなることに注意してください。

したがって、コールド スタート期間中に目指すべき目標は、100% の肯定的なレビュー率、100% の 48 時間以内の配達率、高い評判スコア、注文量です。ちょっとしたヒント：初期段階では自社の商品を使用しないでください。信じられないほどの価格で実績のある売れ筋商品を選択できます。

3. Douyin ライブストリーミング販売のトラフィックを引き付けるにはどうすればよいでしょうか?

Douyinのライブストリーミング販売は現在話題になっており、多くの人が参加しています。しかし、たくさんのお金を稼ぐ人がいる一方で、ライブ放送ルームの視聴者がほんのわずかしかいない人もいます。

Douyin ライブストリーミングを通じてトラフィックを引き付ける方法を見てみましょう。

1) 生放送・ショート動画配信

生放送/ショート動画dou+を購入し、再生量の多いショート動画をリリースして生放送ルームのトラフィックを増やします。生放送ルーム/動画のトラフィックが減ったときにリリースすることを選択して、生放送ルームのトラフィックをさらに増やすことができます。

2) パブリックドメイントラフィックの推奨

（１）短い動画の情報の流れ

通常、私たちはライブ放送の約3日前にいくつかの短いプレビュービデオを公開することを選択し、データが優れたビデオを見つけ出し、Dou+に投資し、ライブ放送の宣伝とトラフィックの誘致を行います。

同時に、ライブ放送の時間、ライブ放送のテーマなどの資料がショートビデオの内容、テキスト、コメントに埋め込まれており、クリックする人は一般的に新しいファンと新しいトラフィックです。

（２）ライブレコメンデーションストリーム

ファンがあなたのアカウントをフォローすると、ライブ放送のおすすめがホームページに表示され、ファンは初めてライブ放送ルームに入ることができるようになります。重要なライブ放送の 3 ～ 5 日前に、ライブ放送ルームで毎日ウォームアップを実施し、主要なライブ イベントがいつ行われるかをユーザーに知らせる必要があります。

個人のホームページとニックネームを巧みに使って、ライブ放送をプレビューします。 個人のニックネーム、ホームページの紹介などは、自然な生放送プレビュー掲示板です。重要な生放送イベントの5日前に関連情報をタイムリーに修正できるため、ユーザーや視聴者は生放送イベントを一目で確認できます。

（３）ライブスクエア

生放送ルームの人気度が高く、推薦量が多いほど、生放送スクエアに推薦され、より多くのトラフィックを獲得できる可能性が高くなります。

（4）ローカルページ：動画投稿時に場所を追加します。ローカルの推奨により、ファンがライブ放送ルームに入る可能性が高くなります。

3) オンラインおよびオフラインのプライベートドメイントラフィック

（１）個人ホームページとニックネームのプレビュー

アカウントのニックネームとプロフィールにライブ放送のプレビューを書き込み、ライブ放送の時間と内容を含めて、ファンが決まった時間と場所でライブ放送を視聴する習慣をつけることができます。

（２）公開アカウント、WeChatモーメンツ、Weibo等

ライブ放送のプレビューは、WeChatグループ、モーメンツ、Weibo、公式アカウント、小紅書などのプラットフォームで行われ、プライベートドメインのトラフィックをライブ放送ルームに導入します。

4) ライブインタラクティブスキル

Douyin ライブ放送ルームのアクティビティは、ライブ放送が人気になるかどうかに直接影響します。ライブ放送ルームのアクティビティの指標は次の 3 つです。

より多くの質問に答える: ライブ放送中は、ユーザーは参加していると感じる必要があります。カメラに向かって一人で話すだけではいけません。メッセージを読んだり、回答する質問を選択したりするために専用の携帯電話を用意することができます。

頻繁に質問する: ユーザーの質問に答えるだけでなく、質問することでファンのニーズを理解することもできます。たとえば、ファンに「次回はどんなライブ放送コンテンツを視聴したいですか？」と尋ねます。

ライブ抽選: 抽選は多くのライブ放送室で使用されている方法です。抽選を通じて、人気を急速に集め、ファンの参加を増やすことができます。抽選会を開催する際には、事前に告知し、賞品を目玉として活用することで、より多くの参加者を確保することができます。

しかし、多くの初心者のアンカーは生放送で次のように語ります。

1. 商品の紹介方法がわからず、ファンに流されやすい

2. 商品のセールスポイントが述べられておらず、宣伝文句と同じくらいとっつきにくい内容です。

3.リズムをコントロールできず、ライブ放送が長すぎて店舗の要件を満たしていない

それはDouyinの生放送の台本が事前に準備されていなかったからです。ライブ放送では、司会者は注目の言葉、質疑応答の言葉、注文を追う言葉、締めの言葉など、リズムを駆使してファンの転換とコンバージョンを完了するための言葉を使う必要があることがよくあります。これらの言葉は、司会者がライブ放送のリズムを制御するのに役立ちます。

5) ローカルロケーションを有効にする

ローカルポジショニングにより、近くにいる友人が私たちを見ることができます。店舗であれば、ユーザーはすぐにそこに行くことができます。店舗が遠い場合は、ユーザーはテイクアウトで食べ物を買うこともできます。これにより、店舗のオンラインまたはオフラインでの売上が増加します。

6) 生放送コメント

ライブ放送中にファンが足りない場合は、ライブ放送の大きなチャットルームに入ることができます。ライブ放送中に有名人が質問をすると、私たちはそれに答え、リアルタイムでやり取りし、注目を集めることができます。

適切な場合には、有名人にプレゼントを贈って存在感を示し、質問して答えを求めることができます。有名人が質問に答えると、生放送の有名人効果を存分に楽しむことができます。

7) ライブ放送のスクリプトを準備する

準備なしで生放送に挑まないでください。生放送のスクリプトは、司会者が生放送のプロセスを整理するのに役立つ優れたツールです。適切なライブ ブロードキャスト スクリプトには、ライブ ブロードキャストのテーマ、ライブ ブロードキャストのプロセス、製品情報、時間配分、トランザクション戦略という少なくとも 5 つの主要部分が含まれている必要があります。

著者: 唐暁漢

出典: 唐暁漢