情報フロー広告はどのようにしてユーザーを正確にターゲットにするのか？

この記事では、金融関係者について学びます。このレポートは、Tencent データ プラットフォームに基づいており、金融関係者のデータを分析およびマイニングしています。

すべての Tencent 製品にわたるアルゴリズムのディープラーニングマイニングに基づいて、過去 1 か月間に「金融」業界に商業的な関心を示し、関連アプリで積極的な行動をとった人、または過去 3 か月間にTencent News 、 Tencent Video 、Tencent.com で「金融」業界の広告をクリックした人を特定します。

2. 主要指標

TGI: TGI 指数はテンセントの時価総額に基づいており、金融人口とテンセントの時価総額ユーザーのさまざまな指標の違いを反映しています。人口の割合が時価総額と同じ場合、指数は 100 です。人口の割合が時価総額より高い場合、指数は 100 より大きくなります。そうでない場合は、100 より小さくなります。

ここでの当社のデータ判断基準は、TGI>110の場合、不動産関心層は特定の特性においてテンセントの一般ユーザーよりも著しく高いと考えられ、データチャートではオレンジ色で強調表示されています。

3. 主な結論

データ分析によると、金融関心を持つ人の年齢分布は非常に幅広く、年齢によって金融関心や投資消費概念に大きな違いがあることがわかりました。

さらに、年齢に基づいて対象者を消費者志向の財務管理初心者と投資志向の財務管理専門家の2 つのカテゴリに分類します。

前回の記事では、消費者層を徹底的に分析しましたが、今回は投資型金融運用の専門家の分析についてお話します。

私たちは、次の 5 つの側面から 2 つのグループの人々の特性を深く分析し、それに応じたマーケティングの洞察と提案を提供します。

ユーザー属性特性

お金の消費概念

投資と財務管理の好み

行動的興味特性

マーケティングの洞察と推奨事項

投資および財務管理の専門家

1. ユーザー属性の特徴

教育水準の高い中核都市の利用者が多く、男性利用者の注目度が高い

財務管理の専門家の中では、女性よりも男性のほうが財務情報に注目し、興味を示しています。

そのうち、中心都市（北京、上海、広州）と重点都市（深セン、成都、武漢、大連、瀋陽、天津、杭州、寧波、南京、重慶、長沙、無錫、青島、蘇州など）に集中しているものが多い。

このグループでは、学士号取得者の割合が高いことに加え、他のほとんどのグループと比べて、高等教育（修士号や博士号）取得者の割合が高くなっています。

家族を持ち、仕事を始めると、収入は増えますが、出費も大きくなります。投資と財務管理には能力と意欲の両方が必要です。不動産は基本的なニーズであると同時に投資でもあります。

お金の管理が上手な人の多くは、就職当初の個人的な苦労の段階を過ぎ、相当の安定した収入を得ています。一定の経済基盤がありながら、家庭や仕事のスタートで生活費も増え、お金の管理にかける資金やモチベーションも高まっています。

不動産は家族にとって基本的なニーズであり、投資の一形態でもあります。不動産への関心度において、金融管理能力のある人は、市場全体よりも「一般住宅」と「商業住宅」への関心が著しく高く、同時に「不動産金融」や不動産投資に関する関連情報にもより注目しています。

2. お金の消費概念

お金を稼いだら、それを楽しむ方法も知っておく必要があります。高価なものではなく、良いものだけを買い、お金がたくさんあってもだまされないでください。

お金の管理が上手な人は、一生懸命働いてお金を稼ぎ、子供や家、車を育てながら、人生を楽しむ方法も知っており、高級品や高級サービスにお金を使うこともいといません。

彼らは、オンラインショッピングをする際に、他のアプリよりも小さくて美しい「垂直型電子商取引」や「生鮮食品電子商取引」のアプリを好み、価格比較ソフトウェアを使用して、より有利な購入方法を選択しています。

3. 投資と財務管理の好み

状況を評価し、リスクに対抗するために複数の分野に投資する

財務管理の専門家は、一定の資本を蓄積しており、成熟した財務管理の概念と実践経験も持っています。金融管理の初心者と比較して、彼らはニュースや時事問題、特に公式チャンネルからの金融や軍事情報にもっと注意を払い、風向きを把握して投資において正しい判断と決定を下します。

好む財務管理方法に関して言えば、ファンド、株式、保険、貴金属、外国為替、先物など、さまざまな投資に積極的です。彼らは自分の状況に応じてリスクのバランスを取り、リターンを調整します。彼らは、すべての卵を一つのカゴに入れないことを信じています。

4. 行動的興味特性

私はラジオで音楽を聴くことに慣れており、純粋な音楽を好みます。

オンラインで音楽を聴くことに加えて、財務管理スキルを持つ人々は、一般の人々よりも「ラジオ局」アプリをはるかに多く使用しています。インターネット時代になっても、ラジオで音楽を聴く習慣は残っています。

音楽の種類の好みに関して言えば、金融専門家は純音楽、特に「大陸純音楽」を好み、市場全体よりもかなり高い割合を占めています。

私はゲームにはまっているわけではありませんが、ちょっとしたゲームやチェス、カードゲームをするのが好きです。ゲームは友達と交流し、時間を過ごすための手段にすぎません。

一般的に、お金の管理が上手な人は、ゲームを頻繁に使う人ではありません。ゲームに費やす時間も少なく、支払う意欲も低いのです。

彼らは、カジュアルなパズルゲーム、チェス、カード、ギャンブルゲームを好みます。また、バーチャルペットを育てるのも好きですが、あまり夢中になることはなく、主に時間をつぶすためにプレイします。

PCで動画を見ることに慣れて、テレビの視聴方法を変える

金融初心者とは異なり、金融の専門家は WiFi 環境で PC でビデオを視聴することに慣れています。

さらに、新しいオンライン番組形式と比較して、彼らは依然としてモバイルインターネットデバイスで従来のテレビ番組を視聴することに慣れており、 「ライブTV 」アプリでのアクティビティは市場全体よりも高くなっています。

情報関連の動画コンテンツに対する好みは高い

娯楽的なコンテンツを好む金融初心者とは異なり、金融の専門家は、動画コンテンツの好みにおいて、真剣で実用的な情報にもっと注意を払います。

彼らにとって、ビデオを見ることは情報を得るための重要な方法であり、世界を理解し、より良い生活を送るのに役立ちます。

5. マーケティングに関する洞察と提案

テンセントビデオにおける金融専門家の活発な活動を考慮すると、PC での広告と日中の時間帯に重点を置くことをお勧めします。

財務管理の専門家は、日中の8:00～12:00と夕方の17:00～18:00に活動が活発になります。

金融初心者とは異なり、このタイプのユーザーは朝にニュースや情報コンテンツを視聴することに慣れています。

金融専門家は、特に朝と夕方にTencent Newsを非常に積極的に利用しています。

テンセントニュースの各期間における財務管理専門家の割合は、市場全体よりも一般的に高く、その活動レベルは非常に高いです。

最も活動が活発になる時間帯は7:00～10:00と18:00～23:00です。

広告資料では、投資収益率の高さを強調したり、専門家の財務管理経験を共有したりすることで、そのようなユーザーを引き付けることができます。

このタイプのユーザーは、ある程度の財務管理経験を積んでいます。一方では、より高い投資収益を追求し、他方では、投資リスクを慎重に検討します。したがって、財務管理方法の権威と専門性を強調することで、彼らの信頼をよりよく獲得できます。

さて、以上が金融に興味のある方々にお伝えしたい実用的な情報のすべてです。