2018年春節マーケティングを徹底レビュー、4大コツを無料でゲット！

私が歩いた中で最も長い道は商人の日常です。臥巴祭の後、春節の雰囲気はブランドによって新たな高みへと盛り上がります。状況に便乗した各種ポスター、各種EC正月商品戦争、各種正月プロモーションビデオ…が次々と演出されている。今年の春節マーケティングはどうですか？ Mei Xiaohua がさまざまな春節マーケティングルーチンをまとめました。どうぞお見逃しなく。

1. 新年の雰囲気作りをお手伝い

「臥婆節が終われば新年」という言葉があるように、春節が近づくにつれ、大手電子商取引企業は「新年の味」を盛り上げるための最初の一撃、#NewYearGoodsFestival#バトルを開始した。価格と商品の質で競争するだけでなく、創意工夫でも競争しなければなりません。いつも騒ぎを起こすのが好きな威龍も、公式旗艦店を「新年商品」バージョンに変えました。威師匠+龍小僧のスタイルも新年に喜びをもたらします。

同じく、#NewYearGoodsFestival#戦に乗じて、 @Tmallは面白い短編映画「麻雀卓探偵物語」を発売しました。タイトルもストーリーシーンも、お正月の重要な娯楽活動である「麻雀をする」ことを中心に展開しており、「お正月感」がたっぷり詰まっていると言えます。笑いがいっぱいのストーリー。貧困生活を強いられていた少女が、お正月に「強盗」に遭う。自宅に届いたおしゃれな小包がなぜか消え、結局、家族に「騙された」とわかる。

新年のお祝いムードを演出するために、多くのブランドが「懐かしさ」カードを使い、誰もが子供の頃の温かい思い出を通じて過去の「新年の雰囲気」を取り戻すのを助けています。ノスタルジアゲームで最も成功したブランドはペプシです。2016年の「西遊記」と2017年の「ホーム・ウィズ・キッズ」はどちらも強いノスタルジックな雰囲気を漂わせています。今年も例外ではありません。短編映画「サンダーボルト・ダッド」には1980年代のポップカルチャーの要素が加わりました。

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懐かしさをアピールしたもう1つの企業は@Tmall Supermarketで、Weiboで「#新年の音を聞く#」をテーマにしたポスターセットを発表しました。2次元の絵画スタイルで街路や路地の喧騒が生き生きと表現されていますが、このポスターセットの最大のハイライトは「QRコード」です。コードをスキャンすると、北京、ハルビン、広州、成都、杭州など5か所の近所の人々の商売の声が聞こえ、家に着く前に地元のアクセントを聞くことができ、人々を子供の頃の故郷の美しい思い出に連れ戻します。

（QRコードをスキャンすると現地のアクセントを聞くことができます）

多くのブランドが春節前に限定版の新製品を発売します。 2018年は中国の伝統的な干支では戌年であり、 JD.comのロゴも犬です。そのため、JD.com はチャネルの優位性とブランドの影響力を活用し、多くのブランドと提携して戌年の記念版商品を制作しました。

外食産業の大手マクドナルドも年末を前に限定新商品を発売し、「あなたとの再会、もっとおいしく」という統合マーケティングキャンペーンの波を開始した。春節期間中に人気IP映画『モンスターハント2』を活用するだけでなく、春節に欠かせない「再会」の要素も取り入れました。オンラインの短編動画広告に加え、全国のマクドナルドの多くのオフライン旗艦店も清水鎮のモンスターワールドレストランに変身した。

2. 苦情を訴えるのを手伝う

春節期間中の2つの大きな困難は、電車の切符を手に入れるための戦いと、叔母や叔父からの一連の質問です。そのため、春節のマーケティングもこの2つの面で非常に活発です。ブランドは若者の間でホットな話題に注目することで若者の文脈に入り込み、若者との良好な交流を実現することに熱心です。

有名なスポーツドリンクブランド「ポカリスエット」も、今年は「おじさんおばさん」を痛烈に批判した。最近発売されたポカリスエットの赤いキャップの新年パッケージには、おじさんおばさんの決まりきった挨拶がパッケージボトルに露骨に印刷されていた。同時に、新しいパッケージに合わせて、PulseはKOL Baozou Comicsと協力し、王尼瑪と張全丹を主演とする独特なスタイルの短編映画を撮影しました。

パルスレッドカバー新年衣装

また、PulseはMC Hotdogを招いてヒップホップヒット曲「Mr. Almost 10th Anniversary Edition」を発表し、もともと人生のさまざまな面を語った歌詞を「春節不満バージョン」に変えた。「春節に帰省するチケットを手に入れるのは難しい」にしても、「おばさんやおじさんが質問してくる」にしても、歌詞は「ほぼ」を使って不満を表現し、若者の無力感も表現している。

クリックして、素晴らしい曲「Mr. Almost 10th Anniversary Edition」を聴いてください

最も流行しているヒップホップの要素を使って若者とコミュニケーションをとることは、この1年でブランドマーケティングの「標準」になったようだ。旺旺雪餅も最近ヒップホップのCMを発表し、若者を悩ませている春節問題を訴えた。しかし、Pulseとは異なり、旺旺はCMに伝統的な京劇の要素も取り入れ、現代と伝統の衝突を生み出した。

3. 涙腺崩壊バトル、どちらがより「心温まる」か

年末の春節のマーケティングは、きっと涙を誘うものになるでしょう。それは、誰の心の中でも最も柔らかい部分である、親、愛、家族に関するものです。

Vipshopの涙を誘う短編映画「Happiness Is Being Together」は実話を基にした作品です。これは、インターネットにアクセスするために、一日中ビジネスホールで「トラブル」を起こし、ルーターを設置している作業員に無理な要求をする頑固な老人の物語です。皆が彼に対して無力感と困惑を感じていたとき、答えが明らかになりました。娘と孫の何気ない一言が原因で、老人は大騒ぎしていたことが判明したのです。

ダヴの新年スローガン「ダヴとともに、毎年祝福を受けよう」は、ここ数年にわたって使用されている。昨年は母と娘の愛情物語を披露し、今年は金馬奨受賞者の馬思春を主演に迎えた「父と娘の物語」を上演した。映画の中で馬思春が泣くシーンや父親とのやり取りは非常に伝染性がある。

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また、「家に帰る」というテーマで、 WeChatは最近、家を離れて働く人々に捧げるテーマソングとコマーシャル「家の温もりとともに出発」を発表しました。歌詞は実際の人々へのインタビューをもとに構成されており、シンプルでリアル、そして心温まる涙を誘うCMとなっている。

また、常に感動的なコピーライティングで知られている江小白は、春節に関連したコピーライティングも発表しました。グラフィックとテキストの形式は、ソーシャルプラットフォームでの普及を促進するのにも役立ちます。

4. 「愛」の物語について

年末になると、 「#カップルは別れる可能性が高い#」といったトピックが人気検索になり始め、結婚や、誰の家で新年を過ごすかといった話題も、恒例のミームになっているようだ。

TmallのCM「最高の取り決め」は、#新年をどちらの家に行くか#で争う夫婦の物語です。夫の家も妻の家も、どちらも家です。最終的に、この物語は喧嘩から相互理解へと移り、多くのカップルの心を動かします。

もう一つのラブストーリー広告はOPPOから出ている。そのスタイルは「夢のような純粋さ」に満ちている。人気女優のヤン・ミーと人気俳優のチャン・ビンビンが主演し、幼なじみの恋人たちのラブストーリーを語る。この作品の特別なところは、物語が2つのファンタジーの惑星で展開されるという点です。大晦日に若いカップルが誤解から喧嘩をしますが、翌日お互いに謝ろうと計画したところ、2つの惑星は永遠に引き離されてしまいます。

以上が梅小花のレビューです。最後に、アリペイの「五福」マーケティングに期待しましょう。今年はどんな新しいゲームプレイが登場するのか楽しみです。後ほど引き続き補足します。

最後に、皆様にとって幸せな新年になりますようお祈り申し上げます。

この記事は転載時に@梅花网(Qinggua Media)によって編集および公開されました。著者情報と出典を明記してください。

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