フォロワーが 0 人の人でも、Douyin では簡単に 10 万件のいいねを獲得できます。Douyin の推奨アルゴリズムとは何ですか?

Tik Tokの分散型アルゴリズムは、誰にでも人気者になるチャンスを与えますが、フォロワーが 0 人の人でも一晩で 10 万件のいいねを獲得できる人がいる一方で、100 回投稿しても何も得られない人がいるのはなぜでしょうか?一夜にして人気となったこのゲームのルールは何でしょうか? Tik Tokの推奨アルゴリズムとは何ですか?

1.まずはTikTokの人気から始めましょう

今年、TikTokは中国から世界に広がり、国内のApp Storeで初めてトップになり、第1四半期には世界ナンバーワンのアプリになりました。馬化騰でさえ、張一鳴を激しく批判しました...

そうです、誰もがDouyinの人気に夢中になっています。ミルクティーから食べ物、音楽からブランド、草の根から大Vまで、すべてが一夜にして有名になりました。ブランドやコンテンツクリエイターが市場に参入して人気のオンライン製品を生み出し、伝説的な人気事例が私たちの周りに次々と発生しました。

初期の事例：iFlytek Voiceの1本の動画が60万件のいいねを獲得し、アプリの新規ダウンロード数が10万件を超えました。Lying DuckのDouyin動画3本がアプリに10万人以上の新規ユーザーを引き付け、3か月でファン数が400万人増加しました。Dad Milk Teaの1本の動画が2,000万回再生を超え、249の新しいフランチャイズ店舗が追加されました。また、ペッパピッグ、海底撈、西安などの人気商品を世に送り出し、大きな注目を集めました。次に例を示します。

私たちの周りの事例:

ネットユーザーaが何気なくDouyinビデオを投稿したところ、いいねの数が一夜にして10万を超え、ファンの数も6,000人以上に急増しました。ネットユーザーbはDouyinを運営しているときは普段は平凡なトラフィックしかありませんでしたが、突然、1つのビデオの再生回数が数百万回に達し、いいねの数が35万を超え、ファンが3万人になりました。ネットユーザーcはDouyinを始めたばかりですが、1つのビデオの再生回数が数千万回に達し、いいねの数が38万、ファンが88,000人になりました。

一番不可解なのは、周りのTikTokユーザーもなぜか人気があること。ただただハマって、全力で打ち込んでいるのに、手探りでやっているだけ。マーケターの私が強迫性障害になるほどの魔法…なぜTikTokはこんなに人気があるのか​​？

Tik Tokの謎を以下の3点から解き明かします。

2. すべての人のためのTik Tok、分散化の勝利か？

テレビ、新聞、雑誌などの伝統的なメディアはピラミッド型をしており、コンテンツは上から下へと階層ごとに選別され、発信され、絶対的な権威を持ち、言論権力の最高峰を占めています。

モバイルインターネットの時代、Weibo、 WeChat 、Douyinなどのプラットフォームの台頭により、誰もがコンテンツであり、誰もがメディアであるセルフメディアの時代に入りました。発言権は集中化から民主主義へ、集中化から分散化へと移行し、その勢いは止められないものとなっています。

セルフメディアの時代、大衆はテレビの視聴率を動画の再生量に、新聞の発行部数をツイートの閲覧量に置き換えました。断片化された情報、分散化されたメディア、誰もが有名になれる新しいメディア時代に入りました。

世界の芸術の歴史を通して、神への宗教的崇拝の表現から、ルネッサンス時代の人間性への回帰、印象派の主観的な感情、そしてアンディ・ウォーホルが芸術を完全に分散化するまで、ポップアートの人気の本質は芸術の民主主義と平等であり、彼はこう述べています。

「誰でも15分間有名になれる」時代が到来！

Tik Tok は、たった 15 秒の露出で誰もが一夜にして有名になれる世界を作り上げました。ショートビデオは、90年代以降の世代の抑圧されたパフォーマンスの才能を解放するだけでなく、トレンディでクールな方法で新世代のIPをすばやく出力します。 Douyinが草の根の人々を頻繁に人気者にすることができる理由を理解するのは難しくありません。

Tik Tok の核となるのは分散型アルゴリズムです。これにより、有名人だけを中心とするのではなく、すべての動画が平等に表示され、誰もが人気者になるチャンスを得ることができます。分散化により、何千人もの顔を持つ何千人もの人々を驚かせるコンテンツを安定して提供できます。

しかし、なぜフォロワーが 0 人の人でも Douyin で一晩で 10 万件のいいねを獲得できる一方で、100 回投稿しても何も得られない人がいるのでしょうか?一夜にして人気となったこのゲームのルールは何でしょうか? Tik Tokの推奨アルゴリズムとは何ですか?

3. 一夜にして成功したのは、アルゴリズムのロジックによるものでしょうか?

Douyin に入ると、そこは深海のようです。Douyin は、あなたを有名にするために、頻繁に人気商品を生産してきました。Douyin は、商人のブランド マーケティングの後半になっています。これらの 15 秒の短いビデオの後半で勝者は、システムが継続的に人気商品を出力できる能力に違いありません。これを行うには、アルゴリズムの背後にあるロジック、つまりインテリジェントな配信、重ね合わせた推奨事項、人気の重み付けを理解する必要があります。

1. インテリジェントな配信

Toutiaoのアルゴリズムは、他のインターネット製品の集中型トラフィック分布とは異なり、Weiboのトラフィックが有名人や大物Vに集中し、Weiboで新しく開かれた投稿を誰も読まないのと同じです。 Toutiao にフォロワーが 0 人しかいなくても、Doudong システムは、投稿した動画に数十または数百のトラフィックをインテリジェントに分配します。新しい動画のトラフィック分布は、主に近くやフォローに基づいており、ユーザータグとコンテンツタグを使用してインテリジェントに分散されます。新しい動画の完了率とインタラクション率が高ければ、この動画はトラフィックを継続的に増加させるチャンスがあります。

これが、ファンが 0 人しかいない人が一晩で 10 万人以上を獲得し、一夜にして人気者になれる理由です。したがって、Tik Tok の分散型アルゴリズムにより、誰もが平等に利益を得ることができます。この配当の波は、誰にでもチャンスを与え、毎日何かを見ることができます。

2. オーバーレイの推奨事項

いわゆる重ね合わせ推薦とは、新しい動画が再生回数100vv程度で賢く配信されることを意味します。再投稿数が（例えば）10に達すると、アルゴリズムはそれを人気コンテンツと判断し、コンテンツに自動的に重み付けして、1000vvの推薦を重ね合わせます。再投稿数が（例えば）100に達すると、アルゴリズムは10,000vvまで推薦を重ね合わせ続けます。再投稿数が（例えば）1000に達すると、重ね合わせ推薦は10wvvに増加します。そのため、一晩で何百万回も再生されているDouyinホストも混乱し、何が起こったのかわからず困惑しています。実は、これはビッグデータアルゴリズムの重み付けなのです。

もちろん、重ね合わせたおすすめの評価基準は、コンテンツの総合的な重みに基づいています。総合的な重みの主な指標には、完了率、いいねの数、コメントの数、リポストの数などがあります。各レベルの重みは異なります。一定のレベルに達すると、ビッグデータアルゴリズムと手動操作を組み合わせたメカニズムが使用されます。

3. 熱加重

100本近くの人気のDouyin動画を視聴したところ、一夜にして人気になった動画やDouyinのおすすめ欄にある動画はすべて数百万回の再生回数があり、総合的なデータ（完了率、いいね数、コメント数、リポスト数）も例外なく非常に良好であることがわかりました。多数のユーザーによるテストを経て、コンテンツは人気度に応じて重み付けされてDouyinの推奨コンテンツプールに入り、数千から数百万の大規模トラフィックの洗礼を受けることがわかります。各人気度の重みは次のとおりです。

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人気の重みも時間によって決まります。人気動画の人気は、多くのユーザーが真似して追随しない限り、長くても1週間しか続きません。そのため、安定したコンテンツ更新の仕組みと、人気動画を継続的に出力できる機能も必要です。

さらに、Tik Tokの有名人やトップインフルエンサーは自動的に重み付けされ、これは高品質のPGCコンテンツをサポートするための分散型アルゴリズムにおける集中型の傾斜です。

レベルをクリアするための人気のガイドでは、アルゴリズムは道筋を示すだけで、コンテンツは人間の本性を活性化させる黄金の鍵です。動画の再生回数、いいね、注目度はすべて群衆の心からの投票であり、レベルをクリアするための秘訣はコンテンツだけです。

4. この動画は人間の神経を揺さぶったか？

良質なコンテンツはトラフィックを生み出し、一枚の写真は千の言葉に値し、動画は結果を左右します。短い動画は、15 秒の直接的なアプローチで、視覚、聴覚、状況の共鳴の美しさを人々に感じさせます。一夜にして人気になるコンテンツには独自のルールがあり、的を射たコンテンツを継続的に生み出すには、人間の本質に対する深い洞察が必要です。

動機の原因: 心理学的観点から見ると、人間の行動の核となる動機は、幸福の追求と苦痛の回避、希望の追求と恐怖の回避、承認の追求と拒絶の回避という 3 つの点に他なりません。

Douyin で流行する動画は、これら 3 つの心理的追求と切り離せないものです。斬新で美しい動画は私たちに美しさと希望を与え、楽しくて興味深い動画は私たちを豚のように笑わせます。Douyin の世界では、いつでも好きなものや共感できるものを見つけることができ、インフルエンサーは Douyin 上で深い存在感と達成感を持っています。

1. 見た目が良い：外見は正義

美貌、かわいい赤ちゃん、かわいいペット、歌とダンス、そして素晴らしい人生

広告の第一人者デイビッド・オグルビーは、広告の3Bルール（美女・美女・野獣）を提唱しました。容姿、かわいい赤ちゃん、かわいいペットです。この原則はTik Tok動画のコンテンツルールにも当てはまり、歌やダンスのパフォーマンス、美しい風景、人生の真実、善、美しさも含まれ、美しいものすべてを使ってあなたを魅了します。

2. 楽しさ：幸せが一番

ドラマ、いたずら、いちゃつき、どんでん返し、面白いジョーク

誰もが幸せになりたいものです。笑いは危険（またはプレッシャー）からの解放に対する身体の生理的反応です。笑いは人生に内在するドラマを表現したり、不条理や混乱を表現したり、葛藤を増幅させたり、対比（転移）を生み出したりします。このような反期待は、最も効果的な方法でプレッシャーと恐怖を解放し、人々を豚のように笑わせることができます。

3. 目新しさ：好奇心を持って世界を探索する

創造性、技術力、エクストリームスポーツ、才能

はい、私たちは世界の素晴らしいアイデアが好きで、その奇抜な想像力に驚嘆します。この好奇心こそが、人類の文明の進歩と未知の世界の絶え間ない探究の基本的な原動力なのです。

4. 有用性：進化した本能

美容とファッション、DIYスキル、知識、スキル

進化は人間の本能であり、模倣は人間の本質であり、有用な知識を学び、実用的なスキルを模倣することは生存と進化のための選択であるため、現在、知識の支払いは不安を売ることです。

テレビ広告は100年近くスクリーンを支配してきました。30秒から15秒、そして6秒へと移り変わり、最短時間で人々の心や脳に浸透する力を持たなければなりません。Douyinと15秒のビデオ広告は同じ目的で、1秒の餌、3秒の目新しさと楽しさ、そして残りの10秒で興奮を表現します。この凝縮された15秒の世界は、どこを見ても美しくて面白く、没入感があります。都市、人、または一連の商品を人気にすることができます。

今日の挨拶: 震えていますか? 明日のご挨拶：あなたは人気者ですか？

この記事の著者@莫小白は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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