Douyinの運用とプロモーションを徹底的に解説する12のヒント

この記事では、著者がDouyinコンテンツのリリース時間から始め、自身の運用経験に基づいて運用のヒントをいくつか共有します。

Benmarukoは現在、Douyinで20万以上のいいねと17,000人のフォロワーを持っています。統計的にはそれほど印象的ではありませんが、私にはそれなりの経験があります。参考までにご覧ください。いいねをしていただけると嬉しいです。

1. Douyinでのコンテンツ公開期間について

Weibo、Zhihu、Toutiao のいずれであっても、コンテンツを公開するときは、そのコンテンツがターゲットとするユーザーグループに注意を払う必要があります。

Douyin で 2 週間テストした結果、現在トラフィックが最も多い時間帯は午前 11 時 30 分から午後 2 時 30 分と午後 5 時 30 分から午後 8 時の 2 時間帯であることがわかりました。

最初の時間帯の主なユーザーグループは、昼休みのオフィスワーカーの空き時間です。2 番目の時間帯は、ほとんどのユーザーグループの空き時間です。ターゲットユーザーを正確に特定できない場合は、コンテンツが本当に人気がある場合に十分な露出時間を確保できるように、トラフィックの分散時間を 3 時間確保して、夕方に投稿することをお勧めします。

2. Tik Tok動画のコピーライティングについて

TikTok のコピーライティングは、ユーザーにコメントやシェアを促す重要な要素であるため、非常に重要です。

現在、TikTok は最大 55 文字をサポートしています。つまり、テキストは簡潔でわかりやすいものでなければなりません。あまり長々としすぎないでください。言いたいことだけを述べてください。可能であれば、疑問符で終わるようにしてください。例えば、最近一番人気のものは、「同じ年の同じ月の同じ日に生まれる確率はわずか0.01％だと聞きました。私は1997年生まれです。あなたはどうですか？」です。

3. Douyinのフロー制限について

TikTokを運営していた頃、あるユーザーから「動画はいいけど、誰も見ていない。視聴回数を買うためにお金を使ったわけじゃないよね？」というコメントをもらったんです。

確かに、Tik Tok であれ Weibo であれ、トラフィックを購入するためにお金を使うことが露出を増やす最も直接的な方法であることは認めます。しかし、私は実際にはこのようにするのは好きではありません。このユーザーがコメントした動画は、実際に私が制限される原因となった動画の 1 つでした。

この記事を書き終えるまでに、私は合計 40 本の短編動画を公開していましたが、そのうち 10,000 回以上の再生回数があったのは 5 本だけで、残りは Douyin による推奨から多かれ少なかれ制限されていました。

実は、トラフィック制限はひどいものではなく、トラフィック制限が見られるからといってプロモーションにお金をかける必要はありません。ほとんどの場合、トラフィック制限は、動画がぼやけすぎたり、退屈だったり、インタラクション率が低いなど、動画の品質が悪いことが原因です。焦点を当てるべきなのは、制限されているコンテンツではなく、ヒットしたコンテンツです。人気の理由を慎重に分析し、次のヒットを生み出すよう努めましょう。

4. 約500

このコンテンツは、トラフィック制限に関する前回のコンテンツに続きます。コンテンツが TikTok によって制限されているかどうかをどのように確認できますか?

「500」という数字に注目してください。動画コンテンツの再生回数が公開後2時間経過しても500回未満の場合、制限がかかっていると判断できます。 500 は境界線であり、Douyin の最初のトラフィックプールと 2 番目のトラフィックプールの間の重要なポイントとしても理解できます。500 を超えて初めて、より多くのアルゴリズムの推奨を得られる可能性が高まります。

5. IPパッケージングについて

実のところ、この点については詳しく説明したくありません。結局のところ、IP パッケージングは新しいメディアの人々にとって必須のスキルになっています。

しかし、私は以前にもこの点について言及したことがあったので、それについてお話ししたいと思います。 TikTok で働き始めた当初は、プラットフォームのルールを調べるために、アカウントのコアをまだ IP レベルに引き上げていなかったため、この期間中に投稿したコンテンツから取得したすべてのデータを削除する必要がありました。

IP パッケージ化を行わないと、あなたのアカウントは簡単に通行人アカウントになり、通りすがりの人が良いコンテンツを見て「いいね」をクリックしてから逃げてしまう可能性があります。 Passerby アカウントではユーザーを維持できず、他のビデオコンテンツにトラフィックを分散することもできません。だからこそ、アバターやカバーのデザイン、そしてアカウント名や自己紹介を考えることに時間をかけました。これらをしっかりやったからこそ、その後の「爆発的な商品誘導による交通整理」が実現できたのです。

6. トピックと地理的位置について

これら 2 つは、Tik Tok 動画コンテンツの追加オプションであり、存在してもしなくてもかまいません。これについて私の考えを簡単に共有したいと思います。

まずはトピックです。動画コンテンツがヒットする自信があるなら、トピックを盛り込むことでトピックページでの露出度が上がるのでおすすめです。確実でない場合は、トピックを盛り込まない方が動画紹介文が簡潔に見えます。

地理的位置については、できるだけ含めるべきだというのが私の個人的な意見です。なぜなら、Douyinには同じ都市のタブ列があり、ユーザーの地理的位置に基づいて同じ都市の推奨が行われるからです。アルゴリズムによる推奨がDouyinの最大の利点であることは知っていますが、LBSソーシャルネットワーキングの魅力を無視することはできません。

7. ビデオサウンドトラックについて

Tik Tokでは、動画のサウンドトラックは主に2種類に分けられます。1つはオリジナルサウンドで、追加のバックグラウンドミュージックは追加されず、元の動画のサウンドが直接使用されます。

もう一つの方法は、Douyin のサウンドトラックを使用することです。現在、Douyin のサウンドトラックは比較的充実しています。好きな音楽が見つからない場合でも、Tik Tokの公式編集ツール「Jianying」を通じて、携帯電話にローカル音楽をアップロードできます。ここで私自身の話をさせてください。TikTokを運営するようになってから、TikTokで他のクリエイターが投稿したコンテンツをエンタメ感覚で見なくなりました。

編集技術やビデオのアイデアを学ぶことに加えて、ビデオのサウンドトラックにも注目することが重要です。人気のサウンドトラックは、ユーザーにとって馴染み深いものです。この音楽が再生されると、動画コンテンツのクライマックスが訪れ、動画の再生率が向上することがわかっています。また、動画のサウンドトラックは、動画コンテンツと完全に一致している必要があります。悲しい動画に楽しい音楽を追加しないでください。結局、何の意味もありません...

8. インタラクションについて

Douyin で交流する方法は実際には比較的少ないです。Douyin のビデオ作成者とファン/ユーザー間の交流は、主にコメントとプライベートメッセージの 2 つの方法で反映されます。

しかし、Douyin は今年初めに Duoshan を立ち上げましたが、特にクリエイターとファンの属性が異なることを考えると、プライベートメッセージは実際にはあまり使用されていません。

しかし、今日では、それは台無しにされたと言える。したがって、インタラクションの点では、主にコメントに焦点を当てることができます。質の高いコメントに「いいね！」を多く付け、質の高いコメントに適切に返信することでファン活動を促進し、新規ユーザーのコンバージョン率を高めることもできます。たとえば、動画の最初のコメントにはどのように返信しますか?これはあなたのコピーライティング能力と雄弁さをテストします〜

9. 映像制作について

多くの人が、Tik Tok ビデオを作りたいが、どのように制作すればよいのか、どこから始めればよいのかわからないと話していました。実際、最初は何事も難しいというのは普遍的な事実です。最初は、動画コンテンツの質を気にする必要はありません。完成していれば大丈夫です。コンテンツの質は、将来的に経験を積むことで向上させることができます。

ここでおすすめしたいのは、Tik Tokの公式動画制作ツール「Jianying」です。これはTik Tokが公式に制作した動画編集ツールです。KuaishouにもKuaiyingという同様のツールがあり、どちらもコンテンツクリエイターの動画編集を支援するためのツールです。

このツールは機能が豊富で、テンプレートを直接適用するシンプルな操作方法を備えているため、初心者からベテランまで誰でも簡単に始めることができます。

ただし、注意すべき点が 1 つあります。IP に注意する必要があるということです。5 番目のポイントで述べたように、ビデオを編集するときにはビデオのカバーを考慮する必要があります。事前にカバーテンプレートを作成しておき、各号ごとにコピーまたはカバーの色を変更するだけで済みます (これは私が現在行っていることです)。

10. Douyinアルゴリズムについて

これは大きなトピックです。詳細に説明すれば 3,000 語は書けますが、ほとんどのコンテンツクリエイターにとって実用的な意味はありません。

周知のとおり、Douyin は Toutiao と同様に ByteDance によって育成されており、両者のアルゴリズムは非常に似ていると言えます。しかし、もちろん Douyin はフィードコンテンツ形式であるため、画像やテキストと比較すると、いくつかの重要なデータ要素にはまだ違いがある可能性があります。

Tik Tokアルゴリズムに含まれるデータには、動画のいいね率、コメント率、転送率、完了率、注目度率などがあります。また、新規ユーザーとファングループも重視されます。ファンの数は多いものの、動画公開後のファンの再生、いいね、コメントなどのデータが非常に乏しい場合は、トラフィックが制限される可能性があります。

これは、TikTok でデータをブラッシングしても、見た目が良くなる以外に実際の効果がない理由でもあります。

トラフィックプールの最初の波に加えて、Douyin には「墓掘り」と呼ばれる広く普及したアルゴリズムもあります。このアルゴリズムは、ビデオが公開されてから一定期間 (週/月) 以内に突然ビデオを公開します。これが潜在的なストックが発生する方法です。

しかし、潜在的なストックの資格を得たいのであれば、まず第一に、より多くのビデオコンテンツを投稿する必要があり、Douyin がユーザーベースを獲得し、配信を促進できるように、十分に垂直でなければなりません。 39本目の動画を公開した後にこの資格を取得しました。難しかったですが、不可能ではありませんでした。毎日更新を頑張ればまだ希望はあります。

11. Douyinアカウントタグについて

前のポイントに続いて、少しだけ知識を追加しましょう。現在運用している TikTok アカウントの公式に定義された属性が何であるかを知りたいですか?

とても簡単です。カジュアルなアカウント（アクティブなDouyinアカウントではない）を使用し、個人ホームページのアバター、フォロー中、Duoshanの横にある小さな矢印をクリックすると、「興味があるかもしれない」他のアカウントが表示されます。これらのアカウントは、あなたのポジショニング属性と一致しています。それらを分析することで、独自のアカウントラベルを取得できます。