事例分析：オンラインプロモーションにインターネット思考をどのように活用するか？

3. 開始目的：製品テストサンプルとして一定量のダウンロードコンバージョンを取得し、アプリのダウンロード、インストール、アクティベーションを監視して自社アプリを最適化する。

2. 配信効果

他の合法アプリのダウンロードコストが約15〜30ドルであることと比較すると、このケースのデータは実に興味深いものです。

オプティマイザーのダイ氏は次のように語っています。「インターネット プロモーションには、インターネットの考え方が必要です。製品をユーザーに公開し、問題を見つける手助けをしてもらいます。推測して密室で作業するのではなく、ユーザーからのフィードバックを通じて製品を改善します。上記の 3 つの手順は、広告を出した後、データ フィードバックに基づいて対応する調整を行い、最適化コストを段階的に削減するためのものです。」

3. データ分析

では、データに基づいてどのように最適化すればよいのでしょうか?クリックデータ、ダウンロードデータ、ランディングページヒートマップデータを通して見てみましょう。

1. データをクリック

ローンチ当初はクリック率が非常に高かった

優れた方向性と創造性を示しています。

クリエイティブなアプローチでは、テキストと画像の組み合わせを使用して、法律サービスアプリの最大の利点である無料法律相談を強調し、タイトルのコピーでは「無料法律相談」、「アプリのダウンロード」、およびサービスの内容に焦点を当てています。

2. データをダウンロードする

ダウンロード数は多いが、インストール数は少ない。

これは、インストール プロセスに問題がある可能性があり、APP の技術的な側面を考慮する必要があることを示しています。

3. ランディングページのヒートマップ

初期バージョンでは、「アプリ紹介」セクションでの直帰率が非常に高くなっていましたが、これは主にここで使用されているテキストの量が多かったためです。

そこで戴氏が行った調整は、ランディングページから要点を抽出し、元の冗長な表現を簡素化することでした。

簡素化されたランディングページは2〜3画面で表示され、直帰率が急激に減少します。

IV. ケース概要

1. データを見て最適化する

発売後に提示されたデータに基づいて、データの背後にある情報を正しく解釈し、それに応じた調整を行います。

クリックスルー率が低い:ターゲティングやクリエイティブの問題が原因である可能性があります。

クリック数が多いのにダウンロード数が少ない:ランディング ページ (Android) の問題を考慮してください。

ダウンロードは多いがインストールは少ない: APP 開発の問題を考慮する必要があります。

2. 創造性があなたのドアをノックするのを待ちましょう

大きな画像の広告でもランディングページでも、簡潔かつ明確に、要点を強調し、視聴者が理解して行動を起こしやすいようにすることが重要です。

以上が今回の事例共有の内容となります。