これら 3 つのヒントを使用すると、一般的な単語に対する Baidu 入札プロモーションの効果を 3 倍にすることができます。

一般的な単語は、基本的に Baidu で入札する必要があるキーワードです。一般的な単語は高価でトラフィックが多く、アカウント消費の大部分を占めることがよくあります。

しかし、一般的な単語はユーザーの明確な意図を明確に表すことができず、正確性も十分ではありません。SEM 担当者は、それらが投資すべきキーワードであると 100% 断言することはできません。

一般的な単語の場合、需要の調査と検証に多額の費用を費やし、結果としてプロモーションコストが高くなっていませんか?

入札アカウントで共通語の効果を活用するにはどうすればいいでしょうか? 困惑して、どこにも頼る場所がありませんか?

この問題を解決するには、コアニーズを通じて共通語を検証し、意図語と一致させる必要があります。この方法でのみ、投資の理由とアカウントマイニングおよび分析のパスを見つけることができます。

実際、Baidu 検索エンジンは一般的な単語のコア要件をすでに伝えていますが、SEM ユーザーの 99% はそれを知りません。Haidilaoの例で説明しましょう。

「海底撈」を検索する際の核心的な需要は何ですか?

1. 検索ドロップダウンボックス - ネットユーザーのニーズのほとんどをソート

ドロップダウンボックスのコアニーズは、公式サイト、チェーンフランチャイズ、テイクアウト、フランチャイズとしてランク付けされています。ドロップダウンボックスから、ユーザーのニーズを明確に把握し、ターゲットを絞ったマーケティングを実施できます。

2. 関連検索 + あなたへのおすすめ - ネットユーザーのニーズの種類

注: これらはあなたへの推奨事項であり、すべてが利用できるわけではありません。写真では Luckin Coffee を例として使用しています。

関連検索を通じて、ほとんどのユーザーの要求は、消費者サービス要求（金額はいくらか - 消費状況、年末年始営業しているかどうか - 営業時間）、コアケータリングサービスタイプ、投資およびフランチャイズに集中しています。

3. SERP - ネットユーザーがクリックする順序

検索結果ページの並び替えから、Haidilaoの検索のほとんどが、公式サイト、地図ナビゲーション、Haidilaoプロフィール、創業者プロフィールを主なニーズとしていることがわかります。

多くの人は、主にロジックを理解していないため、それを信じないかもしれません。なぜ上記の 3 つの方法を使用してユーザーのニーズを判断できるのでしょうか?実際、これらすべては検索エンジンのおかげです。

検索会社には、検索エクスペリエンスの向上を担当する専門部門があります。検索ビッグデータを分析・検証してユーザーのコアニーズを判断し、関連検索、ドロップダウンボックス、クリックバーを通じて、これらのニーズに最も合ったコンテンツと情報を結果ページに並べ替えて表示します。 （SEOとSSAを理解している人にとっては簡単に理解できるでしょう）

分析方法は非常にシンプルで、ユーザーがクリックする前後のプロセスを分析し、最もクリックされたWebページを最前面に表示します。クリック数が最も多いWebページは、ユーザーが最も知りたいWebページであることを証明します。これがユーザーの第一の要求です。ただし、分析および検証の方法は非常に複雑なので、それらを深く理解する必要はありません。

関連検索、推奨検索、検索結果ページのランキング、ドロップダウンボックスを通じて、業界の共通語のコアニーズを正確に把握できます。アカウントを設定する前に、クエリを実行して共通語に対するユーザーのニーズを判断し、ビジネスとニーズの一致度を判断して、共通語を開始するかどうかを決定できます。共通語のコアニーズは、アカウントマイニングを導く上で非常に重要です。

学んだことは必ず活用しなければなりません。優れた SEM 担当者になるために、もっと考え、もっと学び、もっとトレーニングすることをお勧めします。

述べる：

1. Baidu には広告やブランド広告のランキングがありますが、参考にはなりません。

2. 特に人気のない業界では、検索頻度が非常に低く、関連検索やドロップダウン ボックスが利用できない場合があります。

以上が今回のシェア内容です。どなたでもメッセージを残し、コミュニケーションを取っていただけますと幸いです。

出典: iDark Horse