Douyin 法人アカウント広告がオンラインになりました!この記事ではそのことについてお知らせします！

Douyin Enterprise Account は、Douyin が企業向けに開発した「公式アカウント」機能です。 Douyin Enterprise アカウントには青い「√」ロゴがあり、1 分間のビデオを公開でき、ホームページに公式サイトへのリンクを貼ることができます。

店舗の場合は、店舗住所を主張し、ホームページに電話番号を掲載し、最新のクーポンを表示することもできます。

Douyin エンタープライズ アカウントのリリース後、多くのブランドが Douyin のこの貴重なトラフィックの領域に興味を持ち、Douyin でファンを急速に集め、ファン エコノミーを通じてトラフィックを収益化したいと考えています。後発のブランドは他社を追い抜く可能性もあります。

携帯電話のレビュー動画を制作しているチームを知っています。後から業界に参入したライバルチームが、彼らより先にDouyinの企業アカウントを開設しました。今では、ライバルチームのフォロワーは400万人以上いるのに、自分たちのフォロワーは30万人以上しかいないことに、彼らはとても感動しています。

Douyin エンタープライズアカウントがより早くユーザーの注目を集められるように、Douyin は初の有料プロモーション機能「DOU+」を開始しました。

DOU+はDouyinの企業アカウントのプロモーション専用の機能です。ブランドは料金を支払うことでDouyinの推奨情報フローでの露出回数を増やし、より多くのユーザーの注目を集めることができます。

DOU+への入り口は「個人ホームページ——[···]——DOU+注文管理」です。入場後、プロモーション金額を自分で設定し、簡単に群衆をターゲットにすることができます。

DOU+ が宣伝する動画には「広告」ロゴは表示されません。プロモーション終了後も、支払った金額に対してどれだけの表示、再生、インタラクション (フォロー、転送、共有データ) が得られたかを確認できます。

Douyinの企業アカウント数が増加するにつれて、DOU+などの単純なプロモーション方法では、ブランドの正確な要求を徐々に満たせなくなりました。Douyinチームは2019年1月に「 Douyin企業アカウント広告」を正式に開始し、Toutiao商業広告システムに接続しました。

「性別、年齢、地域」の 3 つのターゲティング条件しか設定できない DOU+ と比較して、Douyin Enterprise Ads では基本的に 10 を超えるヘッドライン広告ターゲティング条件を適用できます。

ブランドは、ターゲットユーザーに基づいてより適切なターゲティング条件を設定できるだけでなく、バ​​ックグラウンドから多次元の広告プロモーションデータを取得でき、セグメンテーションのレベルは「単一ビデオ広告プロモーションデータ分析」に達します。

Douyin 企業広告プロモーションを開始したブランドは、Toutiao ビッグデータによって生成されたさまざまなテーマグループも使用できるため、ブランドが適切なユーザーを見つけるための労力と時間を大幅に節約できます。

Douyin Enterprise Advertising の最大の利点は、ブランド固有の広告モデルを確立できることです。現在、Douyin の企業アカウント広告は「注目度」（一般的にファンを増やすこと）の最適化をサポートしています。配信プロセス中に、システムはユーザーの注目度（ファンを増やすこと）データに基づいて広告モデルを継続的に構築します。ファンデータが蓄積されるにつれて、特定の企業アカウントのシードユーザーデータが蓄積されます。

シードユーザーが構築された後、システムはこのグループのラベル特性を深く分析し、同様のラベルを持つ人々を継続的に探し、企業アカウント広告をプッシュします。最後に、フィードバックデータに基づいてモデルが継続的に修正されます。

ビッグデータを通じて企業アカウントの対象ユーザーを見つけることは、単に動画をランダムに公開するよりも明らかに有利です。ここでは、DOU+ と Douyin Enterprise Advertising の長所と短所を簡単にまとめます。

動+:

利点:

1. 敷居が低く、Douyin の法人アカウントを開設すれば、独自に注文することができます。

2. 操作が簡単で使いやすく、基本的には携帯電話で行うことができます。

3. 最小投資額100元、最大投資額20,000元と、少額予算でもプロモーションが可能で、小規模・マイクロチームに適しています。

デメリット:

1. 方向条件が少なすぎて、ユーザーが正確に位置を特定できない。

2. 広告効果は動画ごとに測定する必要があり、データを比較することはできません。

3. システムには広告モデルがないため、「フォロー」動作を最適化できません。

Douyin エンタープライズアカウント広告:

利点:

1. 豊富なターゲティングとテーマグループの使用により、ユーザーを見つけやすくなります。

2. 簡単に比較できるように背景データ チャートが表示されます。

3. プロモーション効果を継続的に最適化するための広告モデルを構築します。

デメリット:

1. 基準が高く、別途広告アカウントを開設する必要があり、多額の予算が必要になります。

2. 操作が複雑で、広告プロモーションをPC上で完了する必要があることが多い。

DOU+ と Douyin Enterprise Ads の紹介はこれで終わりですが、まだ終わりではありません。Douyin のビデオレビューのルールをいくつか紹介します。

1. 禁止されている業種：宝くじ、成人向け（家族計画）製品、アルコール、ライブ放送、ブラインドデート、医療、チェスとトランプ釣り、方向性の悪い特定のゲーム、健康製品（健康グループの影響力が強すぎる）など。

2. 動画は鮮明で音声があることに加え、音声に著作権があること（不明なBGMは不可）、連絡先情報（携帯電話、WeChat ID、QQ ID、メールなど）がないこと、受賞テキストがないこと、中国語以外の言語の字幕が付いていなければならないこと。

3. 価値観が正しく、ユーザーを誤解させることがなく、差別、侮辱、暴力、流血シーンなどがあってはなりません（これは一般的な要件です）。

4. デリケートなホットなイベントをマーケティングに組み合わせない（ホットな話題を追いかける人は忘れてください）

5. ビデオの長さは1分を超えてはいけません。

6. 明らかなブランドマーケティングまたは製品販売の意図を持つ動画（DOU+ に適用）。

監査要件がこんなに多いのですか?大騒ぎしないでください。結局のところ、これら 2 つは商業活動です。言うまでもなく、フォロワーを増やすことが大切です！

出典:サザンウィークリー