Douyin SEOランキングルールと操作手順

今年上半期、バイトダンスのCEOである張楠氏は、Douyin動画検索の月間アクティブユーザー数が5億5000万人を超えたことを明らかにした。「今後1年間、Douyinは検索への投資を増やす予定です。」快手検索の責任者である李炎氏は、快手光合成クリエイターカンファレンスで、快手検索の月間アクティブユーザー数が2億5000万人を超えたことを明らかにした。

「検索」がDouyinとKuaishouの大きな焦点となっていることは間違いありません。

「DouyinとKuaishou」の検索はBaiduの検索と異なり、主に結果の表現がBaiduのテキストと画像コンテンツと異なります。「DouyinとKuaishou」はビデオコンテンツの検索（「ビデオ検索」とも呼ばれます）に重点を置いており、ビデオの形式で検索結果を取得します。ビデオのプレゼンテーションはより直感的で、鮮明で生き生きしています。

Douyin と Kuaishou は検索を通じて、大量の動画をユーザーに正確に提供し、ユーザーの効率を向上させます。第二に、検索はビジネスと結びつくこともできます。たとえば、電子商取引と検索を組み合わせると、「検索電子商取引」が形成されます。ユーザーはキーワードを検索することで、商品のあるビデオのインターフェースに直接ジャンプでき、商店に展示の入り口を提供します。

現在、Douyinは「検索電子商取引」に注力しています。 Douyinは以前、「検索」という機能をテストしており、ユーザーはコメント欄で重要な文章や単語を検索でき、検索結果にはその文章に似た動画コンテンツが表示される。多くのeコマースクリエイターも参加した。人気動画のコメント欄に自分の販売動画の内容に似たテキストを残すことで、他のユーザーはテキストの検索機能を使って自分の販売動画を探し出すことができ、自由な販売ポータルとなった。

快手検索の位置づけはより明確になり、「すべての命に命で応える」ことを強調しています。簡単に言えば、動画検索の正確な結果を通じてユーザーの日常生活における疑問を解決するものであり、その位置づけは小紅書の動画版のようなものだ。

さらに、DouyinとKuaishouも最近、オフサイト検索ウィジェットをリリースしました。エコシステムを超えて検索を拡張し、新しい外部リーチウィンドウを確立して、コンテンツのインタラクションとエンターテイメントコンテンツがもたらすトラフィック価値に集中しやすくしたいと考えていることは明らかです。

Tik Tok SEOとは何ですか？

上記のような背景から、企業はショートビデオプラットフォーム上で自社のビジネスを展開する必要があります。では、どうすればいいのでしょうか?一方ではアカウントを開設してショート動画コンテンツの運用を行うことができます。他方ではショート動画のSEOを計画することができます。今からYixin TechnologyのQilin氏がDouyin SEOについてお話します。

Tik Tok SEOとは何ですか?実際、Douyinプラットフォーム上のキーワードランキングを向上させることで、トラフィックと顧客を獲得するという目的を達成することです。

Douyin SEO を行う理由は何ですか?

1. Douyinは大規模なユーザーベースを持っている

Douyinには、6億人の毎日のアクティブユーザーと5億5000万人の月間アクティブ検索ユーザーがいます。このレベルの数は、あらゆる階層のユーザーをカバーするのに十分です。そのため、会社の担当者として、Douyinプラットフォーム上でSEOビジネスを展開する必要があります。

2. 短い動画は検索エクスペリエンスが向上する

従来の検索エンジンと比較して、短い動画の検索結果はユーザーの検索ニーズをより効果的に満たし、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。実際、これは短い動画がコンテンツの効率を向上させるという事実に起因しています。

3. 変換がより便利

Douyin には独自のストア機能があり、企業は独自の Douyin ストアを開設できます。ユーザーが購入ニーズを持っている場合、Douyin を通じて直接購入できるため、企業にとって収益化がより便利になります。

Tik Tokランキングのルール

1. アカウントディメンション

1) アカウントの垂直性

アカウントのいわゆる垂直性とは、アカウントの位置付けが正確かつ具体的であるか、また出力内容が特定の分野に焦点を絞っているかを指します。他の条件が同じであるという前提の下で、TikTokプラットフォームは専用アカウントを最前線に置くことを望んでおり、これはユーザーの全体的な検索エクスペリエンスに有益です。

2) アカウントのフォロワー数

アカウントのフォロワー数は、アカウントの人気度を反映し、アカウントの粘着性も反映します。フォロワー数は、プラットフォームが側面からアカウントの品質を判断するのに役立ちます。

3) アカウントの作品の質

アカウントの全体的な品質は、そのアカウントに含まれる作品の全体的な品質によって左右されます。作品の品質が良ければ、アカウントの重みも高くなります。

4) アカウント内の高品質な作品の数

高品質な作品の数は、アカウントのユーザーニーズへの満足度に影響します。同時に、Douyin はコンテンツプラットフォームです。提供できる高品質なコンテンツが多ければ多いほど、プラットフォームはトラフィックを提供してくれる可能性が高くなります。

5) アカウントが受け取った「いいね！」の数

アカウントが受け取る「いいね！」の数は、そのアカウントのすべての作品が受け取った「いいね！」の合計です。これは、アカウントがユーザーの間でどの程度人気があるかをある程度反映し、アカウントの重みを反映しています。

6) アカウントのライブストリーミング

ライブストリーミングはDouyinが開始した機能です。この機能をうまく活用できるかどうかは、プラットフォームがアカウントの品質を判断する基準でもあります。

2. コンテンツの次元

1) コンテンツの満足度

ここで言う需要とは、ユーザーの検索ニーズを指します。動画コンテンツがユーザーの検索ニーズを満たすだけでなく、他のメリットも備えていれば、検索で上位にランクされる可能性が大幅に高まります。

2) ターゲットキーワードに対するコンテンツの関連性

Tik Tok のクローラーは、一般的に以下の側面から動画の主題を識別し、その主題が検索キーワードと一致するかどうか、また一致度合いをチェックします。

表紙: 表紙にはターゲットキーワードが含まれていますか?

タイトル: タイトルにターゲットキーワードが含まれていますか?

動画にはテキストの説明がありますか? テキストの説明にはターゲットキーワードが含まれていますか?

タグ: 動画タグにターゲットキーワードが含まれているかどうか

3) インタラクションデータ

インタラクションデータには通常、「いいね！」、コメント、再投稿などが含まれます。これらのディメンションのデータの品質は、コンテンツの品質も反映します。

Douyin SEOの運用プロセス

Douyin SEO のランキングルールがわかったところで、具体的にどのようにすればよいのでしょうか?さて、Qilin先生がDouyin SEOの具体的な操作手順を説明します。

1. 競合他社を分析する

Douyin キーワードをランク付けしたい場合は、まずターゲットキーワードを検索し、目の前の競合他社がどのように検索しているかを確認する必要があります。一般的には、上位 10 件の検索結果を分析できます。分析の次元には、次の側面が含まれます。

1) アカウントの位置付け

2) 動画のカバー、タイトル、タグの使用

3) 動画の内容（始まり、中間、終わりが段階的にユーザーのニーズを満たす方法）

2. アカウントの位置付け

いわゆるアカウントポジショニングとは、ターゲットユーザーに対してどのようなコンテンツを提供したいのか、競合他社よりも優れた差別化された動画コンテンツをいかに提供していくかを指します。また、アカウントポジショニングを行う際には、垂直化にも注意が必要です。コンテンツ領域を断片化することはできません。

3. キーワードを中心としたコンテンツを出力する

まず、あなたの業界のキーワードのルーツを見つけます。例えば、あなたのアカウントが運営とプロモーションに関するものであれば、「運営」と「プロモーション」という2つのキーワードをルーツとして、Douyinの検索ボックスで検索します。ドロップダウンと関連検索が表示されます。これらはユーザーの検索ニーズであり、これらのキーワードを中心にコンテンツを作成します。

4. レイアウトキーワード

これは、キーワードの従来の SEO レイアウトに似ています。まず、レイアウト場所を見つける必要があります。Douyin が SEO を行う場合、レイアウト場所は次のとおりです。

1) アカウント名

アカウント名にはキーワードを含めることができます。例えば、Qilin先生のDouyinアカウントの名前は「Qilin先生が操作について語る」で、コアキーワード「操作」が含まれています。

2) アカウント紹介

アカウントプロファイルは、アカウントの位置付けに関する一般的な紹介であり、ユーザーにアカウントの業務内容を知らせるものです。それは彼にどんな価値を提供できるでしょうか？ここにキーワードを配置できます。

3) アルバムタイトル

アルバム機能はファン数が10,000人以上になった場合のみ有効化できます。ファン数がこの条件を満たしている場合は有効化し、ターゲットキーワードを配置することができます。

4) 作品名

作品タイトルとは、作品を公開する度に追加を求められるテキスト紹介のことで、キーワードなどを入れることができます。次の図に示すように:

5) 作品の表紙

作品の表紙にキーワードを含めることもできます。システムによってキャプチャされた画像にキーワードが含まれていない場合は、自分で適切な表紙を作成してアップロードすることができます。

6) 作品内のテキスト内容

作品内のテキストコンテンツのキーワードレイアウトは、一方ではDouyinのテキスト追加機能を使用し、他方では字幕を自動認識することで行うことができるため、対象キーワードが動画コンテンツに現れることが必要となります。

7) トピック

トピックとは、以下のように作品を公開した際に最後に表示される機能です。

5. 頻繁にライブ配信する

空いている時間にいつでもライブストリーミングを行うことができるため、ファンとの距離が縮まるだけでなく、アカウントデータがアクティブ化され、ランキングにも役立ちます。生放送中に何を話せばいいのか本当にわからない場合は、音声生放送をオンにして、アカウントに関連する実用的な知識を共有することもできます。これも良いアイデアです。

6. データ監視

基本的な操作が完了したら、データを観察する必要があります。ここでのデータは SEO ランキングを指し、通常は半月周期でデータを監視します。

7. データの最適化

データが理想的でない場合は、データを最適化する必要があります。最適化は、次の側面から検討する必要があります。

1) コンテンツ: コンテンツの質を向上させる; コンテンツの視点を変える

2) ライブ放送：放送時間を延長する；ライブ放送の内容を変更する

3) ファンの数：さまざまな方法を使用してファンの数を増やし、操作の自然さに注意を払います。

4) インタラクションデータ：インタラクションデータを人工的に改善し、操作の自然さにも配慮しながら操作プロセスを作成します。

5) TikTokプラットフォームの他の機能をできるだけ活用する

各データの最適化の後、データを監視する必要があり、その結果、「監視 -> 最適化」が閉ループ操作を形成します。

Qilin先生はこんなにたくさん書いて、ついに言いたいことをみんなにシェアしました。なぜ操作方法がこのようになっているのかというと、実はDouyinのSEOランキングルールに基づいているからです。それぞれの操作は、さまざまなSEOデータを最適化して最適な状態を実現しています。

著者: Yixin Technology の Qilin 先生