ビデオプロモーションに創造性がない？この記事で学べること！

2018年第2四半期以降、教育業界におけるテンセントの広告ビデオリソースの消費は着実に増加しています。より豊かなストーリーやシーンを盛り込むことができ、情報量や視聴体験の面で大きなメリットがあるため、教育業界からも注目を集めています。

しかし、教育業界のクライアントの多くは、動画広告の創造性や制作経験の不足に悩まされており、「心の中では憧れているけれど、実現できない」という状況です。本日、当社は教育業界のクリエイティブなビデオ制作および配信機能を強化するために、教育業界向けの特別なビデオ クリエイティブ ソリューションを開始します。

01.動画広告で何を撮影するか - 4つの基本を把握する

現在、教育業界における動画広告には、実写シットコム、商品紹介ドラマ、漫画アニメーション動画の3つの主な種類があります。その中で、リアルコメディは没入感が強く、情報を十分に表現し、生き生きと面白く表現するのが比較的容易であるため、広告の主流の地位を占めています。

これに基づいて、教育ビデオ ソリューションでは、広告主が把握する必要がある 4 つの基本的な素材コンポーネント (ターゲット ユーザー層、ニーズと問題点、関心のポイント、シナリオ) をリストします。

1. 対象者

ビデオコンテンツ内の登場人物は視聴者と一致している必要があります。

K12 製品を例にとると、視聴者は通常、ユーザーと購入決定者の 2 つの側面から構成されるため、子供と親が同時にビデオに登場することがよくあります。成人向けの言葉が含まれる動画では、登場人物は通常、大学生または若い専門家（意思決定者とユーザーの両方）です。

2. 要求と問題点

学習中に遭遇する困難や、職場や生活の中で遭遇する課題が、最も一般的な問題点です。

また、視聴者が教育機関を選択する際に主に考慮する要素についても考慮します。 K12 製品の意思決定者とユーザーは分離されているため、ニーズと問題点は異なる役割の観点から反映される必要があります。

3. メリット

関心ポイントの伝達には 2 つの側面があります。1 つは、視聴者の悩みの種をターゲットにして、製品が彼らのニーズをどのように満たすことができるかを伝えることです。もう 1 つは、他の競合他社とは異なる関心ポイントを反映することです。

4. シーン

製品の機能をアピールするのに適したビデオストーリーのシーンを設定します。

たとえば、製品の使用シナリオや、他者とのコミュニケーションを通じて解決策が得られる社会的シナリオを視覚的に示します。また、学習成果を紹介するシーンを設定して、製品の利点を示すこともできます。

02

クリエイティブな動画を撮影する方法 - 押さえておくべき3つのポイント

教育ビデオ ソリューションは、クリエイティブな表現、撮影基準、迅速な変換という 3 つの側面で重要なポイントをまとめ、広告主がすぐに開始できるように、シンプルで使いやすい一連の「ルーチン」を提供します。

1. 創造的な表現方法は、理性的な表現と感情的な表現に分けられます。

合理的表現の特徴は、関心ポイントが「直接的」であり、製品の核心的な利点が直感的に表示されることです。

例えば、商品を使用した場合と使用しなかった場合の効果を同じページで比較したり、アプリ商品の使いやすさをアピールしたり、ストーリーの独創性を通じて視聴者の共感を喚起することに重点を置いた感情表現が行われます。

たとえば、子どもの学習障害が原因の家族間の対立や、職場のボトルネックが原因の不安などです。

2. 撮影基準には、物語の構成、ビデオのリズム、撮影アングルという 3 つの重要なポイントが含まれます。

● 物語の構造:

現時点で伝えたい情報に基づいて、さまざまな演繹構造を選択します。需要、問題点、解決策、製品の利点という 4 つの要素の順位付けによって、異なるクリエイティブ効果が生まれます。

● 動画リズム：

上記の要素の継続時間比は、限られたビデオの長さ内で最適化する必要があります。物語の構造に関係なく、ビデオの最初の 5 秒が重要です。

● 撮影アングル：

キャラクターの視界の前面を強調して、視聴者にインタラクティブなコミュニケーションの感覚をより強く与えます。

3. 迅速なコンバージョンが動画広告の中心的な目標

観客に行動を促すために、登場人物に「早く行動しろ」や「すでに多くの人が使っている」などのメッセージを表現させるなど、プロットの中で観客の緊迫感を喚起することが提案されている。

以上が今回のシェア内容となります。私たちは、教育業界の多くの広告主が動画広告のクリエイティブな制作と配信を迅速に習得し、動画広告を成長を促進する新たなツールにできるよう支援したいと考えています。

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出典:テンセント広告