必需品です!マーケティング・プロモーション担当者のためのホットスポット追跡ツール18選！

「ホットな話題を追いかける」ことは、ニューメディアの人々にとって一般的なやり方です。ギミックを使ったマーケティングであれ、ホットな話題をターゲットにした優れたコンテンツの制作であれ、ホットな話題のコミュニケーション価値は自明です。

前回の記事では、「ホットスポット感度を高める方法」を紹介しました。NetEase はどのようにしてこれらの画面スイープケースを考案したのでしょうか?しかし、この資質の向上は急ぐべきではありません。新しいメディアの人々が学ぶべきことは、現在のホットな話題を分析する方法です。

情報の伝達者として、既成の情報を受け取るのをただ待つだけでは十分ではありません。ホットなトピックを積極的に分析し、斬新でユニークなコミュニケーションポイントを特定することによってのみ、ホットなトピックを活用し、高品質なコンテンツ制作へと進むことができます。

仕事をうまくやり遂げたいなら、まずツールを磨かなければなりません。これらの 18 個のホット スポット分析ツールはあなたの右腕となるでしょう。

突発的なホットスポット以外にも、毎年固定のノードやフェスティバルもいくつかあり、活用することができます。ほぼすべてのメディア専門家は、重要な休日やイベントに基づいて事前に準備を行いますが、このときにマーケティング カレンダーが役立ちます。

1. 新しいメディアマネージャー

新しいメディアマネージャーは、WeChat の組版、グラフィックとテキストの編集、アカウント管理に使用でき、マーケティングカレンダーも非常に実用的です。

「一般フェスティバル」「表彰式」「業界会議・展示会」など16のオプションがあり、ユーザーは自分で視聴期間を選択できます。画像はシンプルで構造が明確です。

各ノードをクリックすると詳細な説明が表示されます。現在の有効な表示範囲は 2016 年 12 月から今日までです。

2. 365 ホットスポットカレンダー

これは 365 Editor のカレンダー ツールです。 「大ヒット作の公開スケジュール」、「人気のない記念日」、「私のメモ」など、15 種類のラベル オプションが組み込まれています。ユーザーは自分専用のカレンダーをカスタマイズできます。

「月」と「週」の2つのサイクルをサポートしています。ノードをクリックすると、Baiduの関連するWebページに自動的にリンクします。

365 Hotspot Calendar の最も特別な機能は「検索」オプションです。関連イベントのキーワードを入力すると、Baidu ページにジャンプして関連情報を表示できます。このツールは現在略語を認識できないため、ユーザーは関連するコンテンツを検索するには「Avengers」ではなく「Avengers」と入力する必要があることに注意してください。

現在は、2017年1月から現在までの主要なイベントの閲覧をサポートしています。

3. 艾未邦ホットスポットカレンダー

Aiweibang は新しいメディア管理にも使用でき、ホットスポット カレンダー機能は非常に強力です。日々のホットな話題、Weibo でのホットな議論、Baidu でのホットな検索に関するデータだけでなく、1758 年まで遡る過去数年間の主要なイベントも提供します。

6時間、12時間、24時間の視聴サイクルが用意されており、昨年のこの日の関連ホットスポットと比較することもできるので、とても親切です。

さらに、このツールはホットトピックを分類し、ユーザーが垂直フィールドでコンテンツを正確に表示できるようにします。ホットトピックのタグをクリックすると、新華社通信や人民日報オンラインなど、多くのメディアからのニュースを含む非常に包括的なニュースリンクが表示されます。

このツールの最も特別な点は、ユーザーの検索に基づいて関連するホットな記事をマッチングし、メディア関係者がトピック選択のための新しいアイデアを生み出すのに役立つことです。

ホット スポットは絶えず更新され、ホット スポットごとに値が異なります。人々がホット スポットごとに注目する度合いも異なります。メディア関係者が最も注目すべきは、どのホットスポットが最も魅力的か、どのホットスポットが最新かということだ。

ホット リストは世論をリアルタイムで監視し、どのホット スポットが最も注目する価値があるかをメディアの専門家に伝えるホット スポット分類機能を提供します。

1. 今日のホットリスト

今日のホットリストは、WeChat、Toutiao、Baidu、Zhihu、V2EX、Weiboなど、各サイトの詳細なリストと特定のデータを提供する分類リストツールです。

「テクノロジー」「エンターテイメント」「コミュニティ」などのオプションを設定することで、ユーザーは特定のプラットフォームの具体的なランキングを閲覧できます。これらのホットスポットは Web ページに直接リンクされています。

セグメント化されたサイトのホットスポットは、ほとんどが 24 時間以内です。このツールの特別な点は、ユーザーが独自のサブスクリプション コンテンツを設定できることです。

2. エニーニュー

Anynew では、「テクノロジー」、「ビデオ」、「食品、衣料、住宅、交通」などの主要なカテゴリを含む、カテゴリ別の詳細なホットリストも提供しています。

さらに、このツールは過去のランキングも提供しており、「総合」と「星ランキング」の 2 つのタブから選択できます。ホットスポットをクリックすると、そのプラットフォームの場所が自動的に入力されます。

日付の選択は現在サポートされておらず、各プラットフォームではリストに 50 個のホットスポットのみが提供されます。

3. 新しいリスト

この新しいリストは、ほとんどのメディア専門家の間ではすでによく知られており、業界で高く評価されているランキングツールです。多くのフォーチュン 500 企業や政府機関に関連データ ビジネス サービスを提供しています。

Xinbangは単なるランキングツールではありません。その「Xinbang認証」と「分単位のモニタリング」は広く認知されており、「Xinbangトップ500」は非常に説得力のある看板です。

Xinbang が提供する機能は、大まかに無料と有料の 2 つのカテゴリに分けられます。

無料機能は主に、さまざまなプラットフォーム（WeChat、Weibo、Douyin、PGCビデオなど）とカテゴリ（民生、百科事典、食品など）のランキングを提供します。また、単一のパブリックアカウントのデータ（パブリックアカウントの7日間の人気記事など）を表示することもできます。

さらに、このツールにはトレンドを表示する機能もあります。ユーザーはキーワードを入力して関連するトレンドを表示できます。また、便利で詳細な検索が可能な「アカウント内検索」も提供しています。

サイクルに関しては、Xinbang は日次、週次、月次ランキングを提供します。ユーザーはフォローしている公開アカウントを収集することもできます。

有料機能は主にデータサービス、運用の成長、コンテンツマーケティング、著作権の配布などをカバーします。データサービスには、「公開アカウント収集」（履歴データの閲覧に使用）、「分単位のモニタリング」、「ファン比較」などの機能があり、運用成長には、「公開アカウントファン成長」や「Youlongミニプログラム」などの機能があります。

4. 清波指数

Weibo の場合、Qingbo Index は日次および週次ランキングを提供しており、ユーザーは日付を選択して日次ランキングを表示することもできます。WeChat の場合、過去 7 日間の公開アカウントの閲覧傾向を表示できるほか、過去 30 日間の公開アカウントで最も人気のある 10 件の記事も表示できます。

Qingbo IndexはWeChatとWeiboに加えて、Pear Video、Bilibili、QQ、Xigua Videoなどのランキングも提供しており、世論レポート、データレポート、ホットスポットサブスクリプションなどのサービスも提供しています。機能はXinbangほど充実していませんが、Xinbangの補助ツールとして使用できます。

同様に、Qingbo Indexが提供する「アクティブファン推定」や「分検出」などの機能もすべて有料です。

5. 5118ホットスポットトラッキング

5118はキーワードランキングに特化しており、業界用語、ランキングワード検索、ワードマイニングなどのサービスを提供しています。また、「金融」「ニュース」「金融経済」などの詳細な分類も提供しています。人気のキーワードについては、関連するフォーカスポイントの変化と展開が数分単位の精度で提供されます。

5118の「ワードディギング」機能もメディア関係者の間で人気があります。ユーザーはキーワード検索、モバイルトラフィックワード検索、ロングテールワードの一括検索を行うことができます。各単語は、対応する Baidu 包含量、ロングテール単語数、Baidu インデックス、モバイル インデックスなどの指標と一致します。

6. スイカアシスタント

Xigua Assistantは、WeChatパブリックプラットフォーム、Douyin、Xiaohongshu、Kuaishouなどのデータサービスを提供しています。パブリックアカウントに関しては、パブリックアカウントランキング、ミニプログラムランキング、オリジナルアプリケーションランキングなどを提供し、これらのオプションの下でサブフィールドランキングも設定されています。

ユーザーは、毎日、毎週、毎月の 3 つのサイクルから選択できます。「過去のリスト」は、Xigua Data によって作成された関連する公開アカウント記事にリンクされます。

ユーザーが公開アカウントをクリックすると、最近の記事、推定ファン数、閲覧量などの情報が表示されます。ミニプログラムの詳細についてはメンバーシップが必要です。

話題になっている事柄を知ることは、ほんの第一歩に過ぎません。次のステップは、その事柄の原因と結果、さらには世論の状況を理解することです。このとき、ホットイベント分析ツールが役立ちます。

1. 詳細を知る

Zhiweishijian はホットイベント分析ツールです。ホットイベントを独自に検索できるほか、最近のホットイベントを表示する「イベントライブラリ」も提供しています。注目すべきは、短期間で高い普及率を示した、または長期間普及率を維持したイベントのみが知微に含まれるということです。

注目のイベントについては、Zhiwei は「イベント影響指数」を発表し、ソーシャルメディアやオンラインメディアにおける注目のイベントの影響を評価します。

ユーザーが特定のホットスポットをクリックすると、イベントの概要、世論分野でのランキング、イベントの人気の推移、メディアの参加、コミュニケーション チャネル、重要な世論の視点、群衆のポートレートなどの詳細情報を取得できます。

2. ウイシト

Zhiwei と比較すると、Huisito はより洗練された検索機能を提供します。ユーザーは、「モバイルニュース」、「新聞ニュース」、「お知らせ」などのカテゴリに従って検索することができ、また、正確、あいまい、全文、タイトルなどのクエリタグを選択することもできます。

また、このツールは、各端末の関連するホットトピック、ホットワード、地域、人気度の変化のトレンドチャートとホットトピックをマッチングします。これらのタグは、新しいフィルタリング条件として使用できます。

Huisito の検索範囲は 24 時間以内、過去 6 か月まで選択でき、ユーザーは検索時間の範囲をカスタマイズすることもできるのが特長です。

3. フォローアップ

Follow-up は、ホットスポットを継続的に追跡し、イベントの展開プロセスを完全に表示できる純粋なニュース アプリケーションです。このツールに含まれるホットスポットは、大まかに過去のホットスポットと最新のホットスポットに分けられます。

注目のニュースをタイムライン順にまとめ、権威あるさまざまな情報源を同時に配信します。このツールは、前の 2 つのツールを補完します。

新邦や青波などのデータ集約プラットフォームとは異なり、一部の影響力のあるプラットフォームは、内部の検索および閲覧データ分析システムを構築しています。この点でより代表的なものは、百度指数と今日頭指数です。場合によっては、Toutiao だけでコンテンツプロバイダーの読者層を判断できるため、これらの大規模なプラットフォームの指標を過小評価することはできません。

1. 百度インデックス

Baidu IndexはネットユーザーのBaidu検索行動データに基づいており、最新のトレンドや業界ランキングなどの情報を提供します。

最新動向には、特集、発表、ホットトピック、業界などのカテゴリが含まれており、関連イベントの多次元データ分析を行っています。たとえば、「2019 Baidu Two Sessions Index Report」の記事では、「2019年コンサルティングインデックスのTOP10ホットトピック」などのデータを分析しています。

また、検索用のキーワードを入力することもできます。ユーザーは、関連する人口プロファイル、需要マップ、情報インデックスなどのデータグラフを取得できます。また、他のキーワードを追加して、データの傾向を比較することもできます。

2. 見出しインデックス

Toutiao Indexは、「Toutiao Today」のユーザーデータマイニングに基づいており、アルゴリズム推奨メカニズムの下でユーザーの行動の痕跡を本質的に示します。そのため、Toutiaoに掲載されていないメディアであっても、ユーザーの読書嗜好をよりよく把握するためには、Toutiao Indexを理解する必要がある。

Toutiao Indexでは、キーワード検索、厳選レポート、データレポートなどのサービスを提供しています。キーワードについては、人気トレンドチャート、イベント関連のホットワードやホット記事、ユーザーのポートレートや興味などの指標を提供し、さらにユーザーは時間や地理的範囲を制限することもできます。

3. Googleトレンド

Google トレンドもプラットフォーム独自のユーザー検索データに基づいています。Baidu Index との違いは、Google の適用範囲が広いため、データ カバレッジがより完全であることです。

Google トレンドでは、「検索」、「人気検索語」、「年間人気検索リスト」などのサービスを提供しています。ユーザーは国を選択することもできます。キーワード検索の場合、Google は人気変化の傾向、人気分布地域、関連トピック、関連クエリを提供します。

国ごとに異なる年間ホット検索リストが提供され、ホット検索用語では日次ホット検索とリアルタイムホット検索が提供されます。

4. アイリサーチ

iResearch データは、モバイル APP インデックス、PC Web インデックス、オンライン映画テレビ インデックスなど 7 つの第 1 レベル カテゴリを含む、より広範なデータをカバーしています。第 1 レベル カテゴリの下には、PC Web インデックスの「ニュース情報」や「アニメーション」カテゴリなど、詳細なサブフィールドが設定されています。

ユーザーはキーワードを直接検索したり、タグを選択してランキングを表示したりすることができ、ランキングでは「月間カバレッジ」や「前月比成長率」などのデータが提供されます。「詳細」をクリックすると、年間の各月（月は自分で選択できます）のカバレッジ傾向、ユーザー人口のプロファイル、使用エリアのシェアなどの情報を知ることができます。

5. Vリンク

Vlinkageはエンターテイメントデータに特化しており、テレビ番組やアーティストのデータをモニタリングし、未放送のテレビ番組の多次元データを総合的に評価して広告に役立てることができます。

さらに、このツールでは、TV シリーズのオンライン再生ランキングやアーティストのニューメディア インデックス ランキングも提供します。

ツールは効率を上げるためだけに使うもので、頼りすぎてはいけません。素晴らしいコンテンツを作りたいなら、自分なりのアイデアが必要です。

6. WeChatインデックス

WeChat Indexは携帯電話で閲覧できる小さなモバイルアプリで、とても便利です。 WeChat インデックスは、WeChat に出現する単語の頻度を表します。ユーザーはキーワードを入力するだけで、WeChat インデックスと単語の月間変化を確認できます。

サイクルについては、ユーザーは24時間、7日間、30日間、90日間を選択でき、比較語（最大4語）を追加して、複数の語のWeChatインデックスをより直感的に比較することもできます。

ホットな話題は毎分起こりますが、ユニークな洞察はまれです。私たちは、ホットな話題に「さらわれる」のではなく、自分たちの考えに重みを持たせるために、ホットな話題を利用するべきです。

独立した思考を放棄しても、より有益な行動にはつながりません。一時的には名声を得るかもしれませんが、結局は役に立たない雑談になってしまいます。

著者: DaDaer

出典: NetEase H5