iQiyi、Youku、Tencent の競合製品の分析: 3 大ビデオプラットフォームはどのように位置づけられているのでしょうか?

1. 市場分析

1.1 総合エンターテインメント産業の分析

中国国民の所得水準が上昇するにつれ、文化や娯楽に対する国民の消費力は増加し続けています。同時に、インテリジェントテクノロジーと通信インフラストラクチャも文化・娯楽産業のデジタル化を促進します。ユーザーのコンテンツ消費習慣が徐々に形成され、汎エンターテインメントコンテンツの消費ポテンシャルが徐々に解放されつつあります。

iResearch Qianfan Reportによると、中国の中核的な総合エンターテインメント産業は2020年に9276.38億人民元の規模に達し、成長率は12％を超えると予想されています。しかし、現在の総合エンターテインメント産業の制作力と革新力の発展速度の不一致により、観客は審美的疲労を感じやすく、成長率は年々鈍化しています。

総合エンターテインメント市場セグメントでは、ゲーム、映画、テレビ、アニメーション産業が主要市場を占めており、比較的速いペースで成長しています。その中で、映画・テレビ業界は強固な市場基盤を持ち、総合エンターテインメント業界で第2位の市場セグメントとなっており、今後もその規模は急速に拡大していくと予想されます。

ユーザー規模で見ると、動画や音楽はコンテンツ取得の敷居が低く、人気が高いため、ユーザー規模が大きくなります。ゲーム業界は比較的遅れて発展しましたが、ユーザーベースはすでに安定しています。 IP産業チェーンの源泉として、テキストとコミックは重要な役割を果たします。

強力なトラフィックの入り口として、iQiyi、Youku、Tencent Video に代表される大手総合動画プラットフォームはすでに、映画やテレビのコンテンツを中核とし、派生コンテンツを補助とするエコロジカルなレイアウトを構築しています。汎エンタテインメント産業チェーンにおいて、動画プラットフォームは一方では読書・アニメプラットフォームが培ったIPを活用してコンテンツの影響力を増幅させ、他方ではゲーム、派生商品、電子商取引などを通じてIPを収益化し、エコロジカルメーカーとなっている。生態学的レイアウトの面では、ビデオプラットフォームは、ビデオ、ライブブロードキャスト、ショートビデオ、オフラインホームエンターテイメントハードウェア市場など、複数の汎エンターテイメント分野を結び付け、生態学的戦略的レイアウトを通じて市場競争の障壁を構築しました。今後、オンラインビデオ市場における競争は、ユーザーの生活シナリオを中心に据え、ユーザーの多様なエンターテインメントニーズを満たす、高品質なコンテンツを基盤とするコンテンツベースのエコシステム間の競争となるでしょう。

1.2 オンラインビデオ市場分析

2017年以降、動画市場における競争によってもたらされる負の外部性を排除するために、政府の担当部門は動画コンテンツの価値指向や実践者などの側面から動画コンテンツを規制する措置を頻繁に講じてきました。規制メカニズムの強化により、市場運営メカニズムの健全性と円滑な発展が促進されました。

オンライン動画への投資では、ラウンドB以降の中期・後期段階の資金調達案件の割合が増加しており、投資機関はより成熟したビジネスモデルや発展段階の案件に投資する傾向が強まっている。オンライン動画リソースは徐々に集中化しており、大手プラットフォームによる中小メーカーへの圧迫効果がますます顕著になっています。

テクノロジー面では、5Gネットワーク、アルゴリズム配信、バーチャルリアリティ、人工知能などのさまざまなテクノロジーがビデオ分野で融合され、イノベーションとビジネスの変化を推進し、ユーザーのエンターテインメント体験にさらなる可能性を生み出しています。動画とユーザー間のインタラクションがよりインテリジェントになるにつれ、ユーザーのエンターテインメントライフスタイルは革命的に変化します。

現在、主要なオンラインビデオプラットフォームは、上流のコンテンツ制作と購入、IPエコシステムレイアウトから下流の収益化チャネルまで、プラットフォームのエコシステムレイアウトを構築しています。コンテンツベース、収益化チャネル、ユーザー資産、技術サポート、エコシステムのレイアウトの面では、iQiyi、Tencent Video、Youkuが主導的な地位にあります。 iQiyi、Youku、Tencent Video は、テクノロジーと製品をベースに、映画、テレビ、アニメーション、文学、ゲームを結び付け、IP コンテンツを中核とする総合エンターテインメントエコシステムを構築しました。

2. iQIYI、Youku、Tencentのビデオ競争力分析とユーザー分析

2.1 競争力分析

ユーザー規模で見ると、iQiyiはアクティブユーザー数が5億5000万人、相対アクティブユーザー浸透率が63.05%でトップであることがわかります。Tencent Videoはアクティブユーザー数が4億6000万人、浸透率が52.72%でそれに続き、Youkuは一時的に遅れをとっています。しかし、3つの普及率はいずれも45%を超えており、非常に競争力が高まっています。

平均ユーザー行動データでは、テンセントビデオは平均起動時間と平均使用時間でそれぞれ77.22回と19.01時間で1位にランクされました。ユーザーの粘着性とアクティビティが高いレベルに達していることがわかります。

ユーザーの重複について見ると、3社のユーザーの重複率は17.11%に達した。その中で、Tencent VideoとiQiyiの重複率は最も高く、38.83%に達した。Youku、iQiyi、Tencent Videoの重複率は比較的低かった。その中でも、iQiyiは独占ユーザー数が最も多く、1億8000万人に達しています。 Tencent VideoとYoukuはそれぞれ1億2000万です。

iQiyi、Youku、Tencent Videoのユーザーリソースはいずれも4億人を超えていることがわかります。その中で、iQiyiはアクティブユーザー数が最も多く、Tencent Videoはユーザー一人当たりのデータ収益化が最も優れています。競争力の面では、iQiyiがトップで、Tencent Videoがそれに続き、Youkuがわずかに遅れをとっています。

2.2 ユーザー分析

ユーザーの性別比で見ると、テンセントビデオとYoukuの男性と女性の比率は1：1に近いのに対し、iQiyiの女性ユーザーの割合は68.67%に達します。

ユーザーの年齢分布で見ると、主なユーザーグループは 24 歳から 35 歳です。そのうち、36歳以上のYoukuユーザーの割合は、他の2つのプラットフォームよりも約4％高くなっています。

ユーザーの地理的分布に関しては、3社は比較的似ており、主に1級都市と2級都市に分布しており、2級都市以上のユーザーが約67%を占めています。消費レベルで見ると、中上層、中層、中下層の消費者の割合が高く、85%に達します。

女性ユーザーの割合が高いiQiyiを除けば、他の3つのユーザーは地域や収入の面で大きな違いがなく、主に1、2級都市と中所得層に集中しており、男女比は比較的バランスが取れていることがわかります。動画コンテンツの消費閾値が低く、視聴者数が多く、多様な動画テーマやタイプがさまざまなユーザーのニーズを満たしているため、3つの動画会社は幅広いユーザーカバレッジを持っています。

3. コンテンツレイアウト分析

コンテンツはビデオプラットフォームの存続の基盤であり、3 大ビデオプラットフォームはいずれもコンテンツマトリックスを構築しています。で：

IQIYIは自らを「軽妙な贅沢の新概念」と位置づけ、一方では「カンフーピクチャーズ」や「小唐人」と提携し、他方では社内のiQIYI文学、iQIYIコミックス、ライトノベルを頼りに、共同でコンテンツ制作を推進し、映画とテレビのエコロジカルなレイアウトを構築しています。ビッグIPリソースを深く活用することで、TVシリーズ、映画、オンラインムービー、短編動画、アニメーションなどの分野に進出しています。同時に、「The Rap of China」などの人気バラエティ番組を独自に制作し、有料会員の獲得にはトップコンテンツに頼っている。

Tencent Video は、China Literature Group、Tencent Animation などの IP コンテンツによって支えられています。ネイティブ IP をインキュベートすることで、コンテンツの制作、放送、ユーザーへのリーチというクローズドループが実現します。著作権購入の面では、Noon Sunshine、New Classics Media、Tangren Film and Televisionなどの企業との連携を強化し、HBOと協力して高品質の著作権を購入します。自主制作バラエティ番組では、アイドル産業チェーンに注力し、「創造101」「次世代ボーイズ/ガールグループ」などのタレント発バラエティ番組や、「冷蔵庫をお願い」「土槽会議」など持続的なヒットバラエティ番組を制作してきました。「売れ筋商品のレイアウト＋垂直競合商品＋ショート動画エコロジー」など多角的な取り組みでユーザーを魅了します。

Youkuはアリババのビッグエンターテインメントシステムを基盤として、コンテンツ制作と配信におけるアリババピクチャーズの生態資源を継承しただけでなく、ディズニーやNBCユニバーサルなどの国際コンテンツサプライヤーとの協力を継続的に深め、自社コンテンツ資源の競争力を高め、「ビッグエンターテインメント」生態システムを構築しました。コンテンツ面では、3+Vドラマ戦略と6+Vバラエティ番組マトリックスを立ち上げ、スケジュール面では、ブランド伝達のリズムに合わせて、より柔軟なスケジュール設定を実現しました。

2018年、各種プラットフォームでの会員制ドラマの数は318本に達した。その中で、iQiyiが36％で第1位となった。 2018年のヒットドラマ「延禧宮物語」はiQiyiの会員数の増加を効果的に促進し、人気コンテンツがユーザー数の増加を効果的に促進できることを証明しました。

約3年間の政策規制と市場の再編を経て、同サイトで公開されるオンライン映画の数は2018年に1,279本に減少した。その中で、iQiyiは市場の63％を占め、オンライン映画の最も重要な配信プラットフォームであり、より高品質のオンラインコンテンツの機会を提供しています。

子供向けコンテンツの生態学的レイアウトに関して言えば、現在、主要プラットフォームは子供向けコンテンツを入り口として、子供向け絵本、ライセンス派生商品、オフラインテーマパークなど、複数の事業形態に拡大し、子供向け市場の巨大なビジネスチャンスを活用しています。そのうち、iQiyi Qibabuの有料作品数は44％を占め、1位となった。

アニメ分野では、iQiyi は主に日本のアニメに焦点を当てていますが、Tencent Video は IP レイアウトに依存して中国のアニメ制作に焦点を当てています。多次元のユーザーグループを通じて、映画・テレビ業界チェーンの複数のリンクが強力な訴求力を持ち、コンテンツの支払いと複数の収益化方法を通じてオリジナルIPの価値が高まります。例えば、「四海の鯨」は、アニメ、ウェブシリーズ、ゲーム、劇場映画、派生作品など、複数の開発プロジェクトを獲得しています。

コンテンツレイアウトの観点から見ると、iQiyi、Youku、Tencent Video のコンテンツレイアウトは、映画やテレビのバラエティ番組、短編・中編ビデオ、ゲーム、ライブ放送、読書などをカバーしています。テンセントビデオを例に挙げると、自社制作や購入した映画、テレビ、バラエティコンテンツでユーザーを引き付けるだけでなく、短編動画、ゲーム、生放送、読書などの形式のコンテンツも持っており、コンテンツエコシステムが完備しています。

4. VIPシステム分析

ビジネスモデルに関して言えば、主要な動画プラットフォームはすべて「無料コンテンツ＋商業広告」を主な収益モデルとして採用しています。我が国の著作権保護環境とユーザーの支払い習慣はまだ未成熟であるため、我が国のオンライン動画サービスはまだ全額支払いの条件を満たしていませんが、支払い意欲と支払い能力のあるユーザーの規模は依然として拡大しています。大手ビデオプラットフォームは、調達にリソースを投資し、ユーザー支払いのビジネスモデルを開発し続けています。今後、業界に寄与する収益成長とユーザー支払いの割合はさらに拡大し、他の収入源との格差は拡大し続けるでしょう。

4.1 会員種別と特典

4.1.1 テンセントビデオ

テンセントビデオの会員は一般VIPとスーパー映画VIPに分かれており、スーパー映画VIPはインターネットテレビユーザー向けに設けられたVIPです。 VIP 特典には、コンテンツ特典、オーディオビジュアル特典、ダウンロード特典、ライブブロードキャスト特典、インタラクティブ特典、アイデンティティ特典、エンターテイメント特典が含まれます。それだけでなく、テンセントビデオのVIPは、電子商取引分野ではNetEase Kaola、Vipshopなど、オーディオビジュアル分野ではテンセントスポーツ、ヒマラヤなど、ライフスタイル分野ではQQスーパーメンバーシップ、Qunarなど、他のプラットフォームのVIPステータスを割引価格で申請できます。同時に、会員はモール特典、食品特典など、会員福利厚生クラブでの特典交換が可能です。

4.1.2 アイチーイー

iQiyiの会員種別には、一般会員、アニメ関連のFUN会員、スポーツ会員などがあります。その中で、一般会員はゴールドVIP、学生VIP、ダイヤモンドVIPに分かれています。そのうち、学生VIPは22歳以下の学生向けで、価格は安いですが、ブルーレイ1080Pや提携カード割引などの特典はありません。ダイヤモンドVIPはインターネットTVユーザー向けで、大画面TVの特典を楽しめます。 iQiyi一般会員の特典には、コンテンツ特典、映画鑑賞特典、身分証明書特典、生活特典などがあり、同時にSina Weibo、JD.comなどの提携会員権を購入したり、華夏、浦東発展銀行などの提携クレジットカードを申請したりすることもできます。会員制クラブでは、お食事、オフラインサービス、旅行などの特典をお楽しみいただけます。

FUN メンバーシップは iQiyi のアニメーションコンテンツを対象としており、その権利にはコンテンツ特典、映画鑑賞特典、アイデンティティ特典が含まれます。

スポーツ会員は、コンテンツ特典、機能特典、福利厚生特典など、iQiyi のスポーツチャンネルを対象としています。このうち、コンテンツ特典にはイングランド・チャンピオンシップ、イングランド・リーグ・ワンなどの大会の生中継が含まれ、福利厚生特典にはスター選手との直接面会などのアクティビティが含まれます。

4.1.3 ユーク

Youku の会員には、映画・テレビ会員とスポーツ会員が含まれます。映画とテレビの会員特典には、コンテンツ特典、映画鑑賞特典、ID特典、福利厚生特典などがあります。同時に、会員は会員福利厚生クラブの娯楽特典とタオバオ特典を享受できます。娯楽特典には、アリババの大型娯楽エコシステムのXiami、Taopiaopiao、Damai、Shuqiが含まれ、タオバオ特典には、Tmall Supermarket、Koubei Hemaなどの店舗のクーポンが含まれます。

スポーツメンバーシップでは、独占競技、有名解説者による解説、その他多くの特典を含む Youku のスポーツコンテンツをお楽しみいただけます。

4.1.4 まとめ

会員設定に関して、テンセント会員は他のコンテンツに対する会員資格を持っていません。会員は映画やテレビ、アニメ、スポーツなどのコンテンツチャンネルのコンテンツ特典を享受できます。 iQiyiは一般会員、アニメチャンネルのFUN会員、スポーツ会員を設けており、一般会員の中には22歳以下の大学生を対象とした学生VIP会員もいる。 Youkuは一般会員とスポーツ会員を設けています。

会員権の面では、テンセントビデオが最も豊富な会員権を持っています。スター追跡の面では、ドキライブ放送の特典とドキチャートのハートビートギフトパッケージを追加しました。同時に、会員は子供チャンネルの特別な弾幕と小さなペンギンの特典も楽しむことができます。 iQiyi の会員数は 2 番目に多いですが、成人向け映画を除外できる親子特権も備えています。

権益協力の面では、テンセントビデオの会員は、NetEase Kaola、テンセントスポーツ、QQスーパーメンバーシップなどの会員資格を優遇価格で申し込むことができ、最も幅広い種類をカバーしています。 iQiyi はまた、Sina Weibo、Baidu Tieba などと協力して共同ブランド会員制を立ち上げ、Hua Xia Bank、Pudong Development Bank などと協力して共同ブランドクレジットカードを立ち上げています。ただし、Youkuには「VIP+」に対応する特典はありません。

会員特典に関しては、Tencent Video と iQiyi はどちらも生活、旅行、食事などの特典を提供しています。 Youkuは、Alibabaの大手エンターテインメント、Taobao、口コミなどのリソースに依存して、エンターテインメントのメリットとTaobaoのメリットを展開しています。

4.2 会員/ユーザー増加システム

4.2.1 テンセントビデオ

Tencent Video の会員増加システムには、レベルとポイントのシステムが含まれています。会員レベルの中で、ユーザーは V パワーを取得することでさまざまなレベルのロックを解除でき、レベルが上がるにつれて権限も増えます。ポイントシステムでは、ユーザーは対応するタスクを完了することでポイントを獲得し、ポイントを特典と引き換えることができます。両者の違いは、レベルシステムにおけるVフォース値は消費できないが、ポイントは消費できるという点です。ユーザーの VIP の有効期限が切れると、対応するレベルの特典を利用できなくなり、ポイントで商品を引き換えることもできなくなります。

成長システムには、V1ブロンズ会員からV7キング会員までの7つのレベルがあります。ユーザーは、毎日サインイン、VIPの有効化、有料映画/小説の購入などによりVパワーを獲得できます。対応するVパワーを獲得すると、対応するレベルのメンバーシップのロックを解除できます。会員レベルに応じて、映画/無料映画/小説/コミッククーポン、ギフトパッケージ、一部のID特典など、さまざまな特典をお楽しみいただけます。同時に、テンセントビデオはQQとWeChatの知人関係チェーンを利用して、友達Vパワーランキングリストと世界Vパワーランキングリストを含むVパワーランキングリストを導入し、競争心理を通じてユーザーがVパワーを獲得するための活動に参加するよう動機付けました。

「Level V World」は、ユーザーがさまざまな場所に飛んで、より広い「地平線」を見ることができる飛行ゲームです。飛行を続けるには、ユーザーは V 力をエネルギーに変換する必要があります。

ポイントシステムでは、ユーザーはVIPメンバーシップを開設したり、有料映画や小説などを購入したりすることでポイントを獲得し、ポイントモールを使用して商品券を交換することができます。

4.2.2 アイチーイー

Tencent Videoとは異なり、iQiyiの会員増加システムには会員レベルのみがあり、すべてのユーザーがポイントシステムに参加できます。メンバーシップレベルは V1 から V7 まで 7 つあります。ユーザーは、一定の成長値を獲得すると、対応するレベルのロックを解除できます。ユーザーは動画を視聴したり、動画をプレゼントしたりすることで獲得できます。上位レベルのユーザーは、VIP デー、オンデマンドクーポン、VIP ラウンジ、カスタマーサービスなどの上位レベルのアップグレード特典と毎月の特典をお楽しみいただけます。

すべてのユーザーがiQiyiのポイントに参加できます。ユーザーは映画レビューを共有したり、iQiyi関連のアプリをダウンロードしたりすることでポイントを獲得でき、ポイントを使ってポイントモールで買い物をしたり、宝くじに参加したり、トピックフォーラムで投票したりすることができます。

同時に、iQiyi には花を植える小さなゲーム「Wonderful Paradise」もあります。ユーザーは、iQiyi Landlordをダウンロードし、友人を招待することで、肥料や加速ページを入手し、ポイントを獲得できます。

4.2.3 ユーク

Youku の会員システムとポイントシステムは iQiyi のものと似ています。ポイントシステムは会員システムとは独立しており、すべてのユーザーが参加できます。メンバーシップシステムには、V1 ～ V7 の 7 つのレベルがあります。ユーザーは、対応する成長ポイントを獲得することで、対応するレベルのロックを解除できます。ユーザーは、年会費または継続的な月額サブスクリプションを購入することで成長価値を得ることができます。さまざまなレベルの特典には、さまざまな映画のチケットや誕生日に贈られる Youku VIP デーが含まれます。

ポイントシステムでは、ユーザーはサインイン、ビデオの視聴、コメントの投稿などの日常的なタスクや、ニックネームの変更や Taobao アカウントのバインドなどの初心者タスクを完了することでポイントを獲得できます。同時に、ポイントを使用して、KoubeiやDamai.comなどのプラットフォームで対応するクーポンやアイテムを交換することもできます。

同時に、ユーザーは毎日サインインしたり、ビデオを視聴したり、メンバーシップを開設したりすることで、「Orchard Wars」ゲームで栄養液を入手したり、金貨を受け取ったりすることができます。 Orchard Battle では、ユーザーはお互いに赤い封筒を盗むことができ、ゲームがよりインタラクティブになります。

4.2.4 まとめ

3 つの会員増加メカニズムは、会員システムやポイントシステムなど、比較的包括的です。このうち、テンセントビデオの会員制とポイント制はともにVIPユーザー向けである一方、iQiyiとYoukuのポイント制はすべてのユーザーに開放されている。

会員アップグレードシステムに関しては、Youku は最もシンプルなシステムを採用しており、年間カードを購入して毎月のサブスクリプションを継続することで成長価値が得られます。テンセントビデオシステムでは、VIPを購入するだけでなく、映画/小説やVIP+提携カードを購入することでもVIPを獲得できます。 IQIYI の主な会員増加タスクは、ビデオの視聴、会員クラブの閲覧、友人へのビデオの送信、会員特典の享受などの日常的なタスクに集中しています。

ユーザーの会員登録動機から判断すると、ほとんどのユーザーはプラットフォームに見たいコンテンツがあるために会員登録している。しかし、ドラマやバラエティ番組などユーザーが注目するコンテンツは継続的ではないため、見たいコンテンツが終了したときにユーザーは会員登録を更新しない可能性がある。したがって、ユーザーの定着率を向上させるために会員レベルを設計することに加えて、ユーザーの会員権に対する認識を高めることも非常に重要です。この点に関して、iQiyi は会員クラブの閲覧、会員限定プログラムの視聴などを行っており、ユーザーの会員権に対する認識を高めています。しかし、この点での成長タスクは十分に包括的ではありません。メンバー限定の弾幕投稿、有名人ランキングへの参加（メンバーはより多くのエネルギーポイントを持っています）、VIP +メンバーシップの購入、有料小説/映画の購入（メンバーは購入の割引を受けることができます。同時に、ユーザーにとってメンバーシップを使用して購入する方が費用対効果が高いというリマインダーを増やす必要があります）などのメンバー成長タスクを追加できます。
ユーザー推奨の観点から、「友人に会員登録してもらうとコスト効率が良く、成長価値も得られる」などの方法を設定し、ユーザーに友人をiQiyi会員登録に招待するよう促すことができます。同時に、ファミリー VIP パッケージ、カップル VIP パッケージなどを設定し、ユーザーが周囲の人々に VIP 購入を促すことも可能になります。

会員レベルの特典に関して言えば、Youku は映画チケットと誕生日に与えられる VIP 日のみという最もシンプルなサービスを提供しており、ユーザーにとって十分なインセンティブとは言えません。テンセントビデオの会員レベル特典は最も充実しており、映画/小説/漫画クーポン、誕生日プレゼントパッケージなどの特典が含まれています。また、WeChat/QQの知り合い関係チェーンとランキングも導入されており、ユーザーはタスクを完了してVパワーを獲得し、ある程度までより高いレベルのロックを解除する動機付けを受けることができます。
ポイントシステムの消費においては、3社ともショッピングモールでの買い物でキャッシュバックを利用し、他のプラットフォームのサービスと連携してポイントを交換しています。
ポイントシステムでポイントを獲得する点では、

Tencent Video は主に、メンバーシップの開設、有料映画/小説の購入、VIP+ メンバーシップの開設を通じて、ユーザーにメンバーシップの開設や有料製品の購入を促しています。
iQiyi は主に映画レビューの共有や他の iQiyi アプリのダウンロードによってポイントを獲得し、ポイントを使ってプラットフォームのコンテンツ構築を刺激し、他の iQiyi アプリへのトラフィックを誘導することを目指しています。
Youku は主に、動画の視聴、コメントの投稿などの日常的な行動や、ニックネームやアバターの変更などの新規ユーザーの行動を通じて、ユーザーの利用時間と粘着性を取得します。

3社のポイント獲得方法から、それぞれの戦略が異なることがわかります。iQiyiはコンテンツ構築と他のiQiyiアプリで良い成果を上げたいと考えており、Tencent Videoはユーザーの消費を誘導したいと考えており、Youkuはユーザーの粘着性と使用時間を増やしたいと考えています。

4.3 会員価格

各主要会員システムには月間、年間、四半期ごとのカードがあり、ユーザーは継続会員としてさらなる割引を受けることで会員資格を延長することが奨励されています。金額設定に関しては、3社の価格に大きな差はありません。

4.4 まとめ

iResearch Consultingのレポートによると、わが国のオンラインビデオVIP会員が最も重視するVIP会員特典のトップ3は、VIP限定の映画やテレビ番組の視聴、広告の削除またはスキップ、一部の人気映画やテレビコンテンツの先行視聴です。会員IDの識別、特権アクティビティなどは比較的低い割合を占めています。ユーザーが会員登録を申し込む最大の原動力は、プラットフォームのコンテンツと広告なしであることが分かります。そのため、プラットフォームのコンテンツをうまく企画し、人気のあるコンテンツを継続的に制作することが、会員を引き付ける主な原動力となっています。 2018年、テンセントビデオの驚異的なバラエティ番組「プロデュース101」は、投票を通じて多数の会員申請を集め、大衆スター育成が会員を引き付ける力を証明しました。

メンバーが抱える問題は、主に次の 2 つの問題にまとめることができます。

（１）利用者に会員登録を申し込んでもらう方法

（２）ユーザーに継続して入会してもらえるよう、いかに誘導するか。

それは次の側面に分けられます。

コンテンツのレイアウト、人気商品の制作、会員限定コンテンツや会員優先閲覧システムの最適化など、コンテンツを通じてユーザーを会員登録に誘導します。同時に、一定期間後にどの作品が視聴可能になるかをユーザーに知らせる映画の予告編も提供する必要があります。会員を更新すれば、そのコンテンツを引き続き視聴できるため、ユーザーの会員継続を促します。
会員増強システムを最適化し、会員増強とそれに応じた特典を通じてユーザーが会員資格を継続的に更新し、アップグレードされたレベルの特典を引き続き享受できるように促します。 WeChatとQQの知人関係チェーンに支えられ、Tencent Videoは友達ランキングを通じてユーザーのモチベーションを高めることもできます。
Bubble/Doki/Planetと協力し、スターファン間のオンラインとオフラインの交流を活用し、スターがチャートのトップに躍り出てファングループを引き付けるのを支援します。
友人推薦の仕組みには、友人に会員登録を勧めると双方に割引が適用されるほか、友人と一緒に申し込むことを奨励する「ファミリーVIPパッケージ」や「カップルVIPパッケージ」などがある。
他の会員特典に関するユーザーの認識を高め、会員管理におけるプラットフォームコンテンツレイアウトの重要性を軽減します。会員体験を提供し、体験後に割引を提供することで、ユーザーの登録を促すことができます。同時に、ユーザーは会員特典を通じてポイントを獲得したりレベルをアップグレードしたりして、他の特権に対する認識を高めることもできます。
より多くのシナリオをカバーします。現在のビデオウェブサイトは主にコンテンツの消費に重点を置いており、ゲームプレイのオプションは少なくなっています。したがって、プラットフォームのゲームプレイを改善するために、より多くのシナリオを作成できます。現在、iQiyiのBibabuやTencent VideoのLittle Penguin Parkなど、すべての主要プラットフォームが子供向けコンテンツを企画しており、親子のシナリオでの会員獲得を目指して「親子読書」や「親子ビデオ学習」などを提供することができる。

5. インタラクティブコミュニティ - doki/paopao

5.1 機能的ポジショニングとユーザーニーズ分析

Tencent Video の Doki と iQiyi の Bubble は、ビデオプラットフォームをベースとしたスターファンコミュニティであり、スターリソース、ドラマに関するディスカッション、一般的な関心に関するディスカッションを集めています。 doki/Paopaoは、動画プラットフォームを基盤としたファンセレブコミュニティとして、一方では映画やテレビのコンテンツを利用してユーザーを引き付け、セレブのファン効果を通じて良好なファンコミュニティを形成できる。他方では、ユーザーの定着率と活動性を向上させ、プラットフォームのビジネスモデルを充実させ、プラットフォームの差別化された競争力を高める責任も担っている。現在、iQiyiのBubbleは独立した「Bubble」アプリとなっているが、Tencent VideoのDokiはまだ対応する措置を講じていない。

ファンセレブコミュニティは、一方ではスターを追いかけるファンのニーズを満たす必要があり、他方では、セレブがファンと交流し、セレブ自身の影響力を拡大し、作品を宣伝するためのプラットフォームとしても機能します。両者のニーズは次のようにまとめられます。

ファンのニーズ:

あなたのアイドルの映画やテレビ番組の出演情報や最新情報を知りましょう。アイドル関連の周辺機器、ポスター、壁紙、アバター、絵文字などを入手できます。
オンラインでもオフラインでもアイドルと交流しましょう。
自分の努力でアイドルの影響力を拡大し、同時にアイドルのファンの間で自分の影響力も拡大しましょう。
同じ興味を持つファンと出会い、他のファンとコミュニケーションを取り、一緒にスターを追いかけましょう。

スターの需要

自分自身と自分の仕事を宣伝して影響力を拡大しましょう。
ファンと交流してファン層を統合し、拡大しましょう。
プラットフォーム活動に参加し、経済的利益やその他の利益を獲得します。

(Youku の Planet のゲームプレイは Bubble や Doki と似ているため、この章では Tencent Video の Doki と iQiyi の Bubble についてのみ説明します。)

5.2 機能アーキテクチャ

Paopao プラットフォームと Doki プラットフォームの両方に独立したタブページがあります。それだけでなく、Bubble は独立したアプリにもなりました。この記事では、iQiyi の Bubble についてのみ説明します。 doki と poppao は、同じスターやコンテンツを好むユーザー同士がコミュニケーションをとるためのプラットフォームとして、それぞれ doki とサークルを作成しました。

5.2.1 ドキ

doki の機能アーキテクチャ図は次のとおりです。

ドキの種類としては、有名人のドキや映画・テレビのバラエティ番組などがあります。 Star Doki は、ファンとスターをつなぐプラットフォームです。ファンはここでお気に入りのアイドルに投票したり、コンテンツを公開したり、仲間を見つけたりすることができます。また、スターもここでお気に入りのファンと交流することができます。映画やテレビのバラエティ番組は、ユーザーが映画やテレビのバラエティコンテンツについて話し合うためのプラットフォームです。映画やテレビのバラエティ番組もこのプラットフォームを利用してファンと交流し、人気を集めることができます。

他のページへのトラフィックに関して言えば、dokiは動画ページの下に参加スターのdokiのみとなります。同時に、ドキページのドキカテゴリー欄には、あなたにおすすめのスタードキ、最も影響力のあるスタードキ、最も人気のスタードキ、最高の新人スタードキ、芸術的才能が高まっているスタードキだけが表示され、すべてのスターが表示されるわけではありません。それだけでなく、映画やテレビバラエティ番組ドキに対応する入り口がなく、ユーザーは追加されていない映画やテレビバラエティ番組ドキページのみを検索できます。

ページレイアウトに関しては、Dokiページには、ユーザーが参加したSquareとDokiが含まれています。 Doki's Squareは、2列の滝の形でビデオを表示します。ユーザーが参加したDokiページには、Dokiに対応するコンテンツが表示され、ユーザーは右スワイプして入力できます。次の図に示すように:

Squareページのビデオコンテンツには、有名人の空港/映画セットの映像、ステージビデオ、映画やテレビドラマのビデオクリップが含まれ、有名人のレビューやファンサークルプロダクションが散在しています。ユーザーは以下をクリックして、テキスト、画像、ビデオコンテンツを投稿できます。ビデオの長さは、数十秒から1分の範囲です。 Squareページには、ビデオヘッダーの画像と著者が表示され、ユーザーはSquareページのビデオを気に入っています。クリックしてビデオページを入力して、ビデオ全体を視聴し、コメントして気に入って、下にスクロールして同様のビデオを表示します。正方形とビデオヘッダーの画像の二重列は、可能な限り高品質のコンテンツをユーザーに表示し、ユーザーを引き付けてコンテンツを視聴し、コンテンツの消費にもっと集中するために使用されます。これは主に、Dokiが現在有名人や映画やテレビの品種ショーに焦点を当てているため、コンテンツはほとんどが有名人関連のビデオであるため、ユーザーを引き付けるために2列カードの形で表示されます。

コメントと提案：

現在、Dokiは、映画、テレビ、バラエティショー、有名人のファンのインタラクティブなコミュニティとして依然として位置付けられています。 Tencent Videoは、Doki、特に映画、テレビ、バラエティショーDokiにあまり露出していませんでした。したがって、次の推奨事項が作成されます。

他のページでDokiの露出を改善します。
アイドルの影響に対するユーザーの認識を向上させます。現在、プラットフォームのスターインパクトリストの入り口は深すぎます（スターのドキページのランキングをクリックして表示する必要があります）。ユーザーはアイドルの影響を十分に認識しておらず、ユーザーがお気に入りのスターのサポートアクティビティに参加する動機付けをすることを困難にします。したがって、影響力のある星のプロモーション写真を使用して、露出を増やすために、影響力のある星を招待して、ユーザーが毎日お気に入りの星を投票することができると感じることができます。
ユーザー参加の熱意を向上させます。「ビデオリップの同期」、「ロールプレイ」、「アイドルをリモートで行動する」など、「ビデオリップの同期」、「ロールプレイ」、「演技」など、スクエアページのビデオコンテンツに高い参加を伴うトピックを追加することをお勧めします。

5.2.2バブル

バブル機能アーキテクチャ図は次のとおりです。

サークルタイプの観点から、バブルのサークルには、有名人や映画やテレビのバラエティショーが含まれるだけでなく、ファッション、興味、エンターテイメント、音楽、「What the This this this」、「chasing Starsの日常生活」、「路上の人々は本当に服を着る方法を知っています」などに拡大し、幅広いコンテンツを持つ包括的なコミュニティになります。

他のページのバブルの入り口で、IQIYIはホームページにバブルアップリストを挿入し、ビデオページに独立したバブルバーをセットアップします。ユーザーはビデオに対応するバブルを表示できます。以下のように表示されます。

ページレイアウトに関しては、Paopaoの第1レベルのページにはハイライトとアイドルが含まれています。ハイライトページは、さまざまなサークルからリリースされた興味深いコンテンツを含む包括的なコンテンツページです。アイドルページは、ファンサークルに対応するコンテンツとアクティビティを集約します。これらには、「Stars Alling」、「人気のあるライブブロードキャスト」、「有名人の出会い」、「Popの有名人のランキングリスト」などの有名人のコンテンツ関連コンテンツが含まれます。ポップアップリスト、トピックリスト、「I Shoot」の形式、ポップコンテンツとサポートなどが含まれます。

ハイライトページの上部には、ユーザーが参加したサークルとディスカバリーサークルがあります。以下は、ダイナミクスの下の動的な情報のフローです。アイドルページの追加により、Kandianは、有名人、映画、テレビの品種ショー、エンターテイメント、興味、その他の側面など、幅広いコンテンツタイプを含む包括的なコンテンツコミュニティとして位置付けられています。したがって、表示されているコンテンツの豊かさがより重要であり、ユーザー間の相互作用もコミュニティの健全な開発の鍵です。

アイドルページは、スターチェイシングに関連するコンテンツを集約します。以下を含めます。

バブルアップリスト：バブルアップリストは、IQIYI Bubble Star Fan Circleのアイドル影響ランキングリストであり、ファンの投票に基づいてランク付けされています。高位のスターは、バブルディスカバリーページのスポットライトに表示されます。同時に、毎月の影響力の貢献に関して上位3人のファンユーザーが代表するアイドルは、フォーカス画像として発見ページで宣伝されます。バブルのUPリストには、影響力リスト、日本と韓国のバージョン、新しいリスト、ライジングリストが含まれています。これには、最も影響力のあるリストと、最も急速に成長しているリストの両方が含まれています。バブルアップリストは、ユーザーがバブルディスカバリーページのフォーカスピクチャーに登場する星を持つスターを持つことによって、ユーザーがお気に入りのスターを急ぐことを奨励するだけでなく、毎月の影響力の貢献ランキングの上位3人のユーザーのアイドルを発見ページのフォーカス画像に表示することによっても、ユーザーコントロールを備えた方法です。
セレブリティコンテンツ：セレブリティコンテンツには、有名人の到着、バブルライブブロードキャスト、有名人の出会いが含まれます。その中で、有名人の到着には、エアドロップ、インタビュー、電話が含まれます。エアドロップとは、星がファンと対話するために独自のバブルサークルに入ることを意味します。発信者は、有名人のために「ファンとの一対一の会話」という形でビデオを録画できます。 Bubble Liveは有名人のオンラインライブ放送であり、有名人のファンミーティングはBubbleが開催するオフラインファンミーティングであり、ファンはサインアップして参加できます。 Bubbleの有名人のコンテンツは、オンラインやオフラインの有名人の相互作用など、比較的豊富であることがわかります。
UGCインセンティブ：トピックリストに参加してください。トピックリストは、アイドルページの顕著な位置に配置され、ユーザーはコンテンツを入力して投稿できます。 Wopaiは、プラットフォームの素材に基づいて、ユーザー向けのストーリーボードパフォーマンスやその他の種類のビデオを撮影します。それは非常に興味深いものであり、推奨される、人気のある最新のアイテムを表示します。
バブルコンテンツ：バブルコンテンツとは、バブルの選択、バブルアクティビティ、バブルを毎月含むバブルによって生成されるコンテンツを指します。
サポート：サポートとは、ファンがアイドルをサポートするためにお金を使うことを意味します。ユーザーは、サポーターの数が666に達すると、サポートを1元を費やすことでサポートに参加できます。新しい曲のランキングなどのアクティビティもあり、ユーザーはそれに対応する金額を費やして、アイドルがランク付けされるのを助けることができます。サポート関数はタスク完了共有リストを設定しました。これには、サポートが最も多く、対応する貢献額を提供した上位3人のファンがリストされています。

コメントと提案：

現在、Paopaoコミュニティはすでに成熟した段階にあり、ハイライトとアイドルとさまざまなゲームプレイの組み合わせを備えた包括的なコンテンツコミュニティとして位置付けられています。しかし、包括的なコミュニティとして、それは遅れて始まり、Weiboと比較して特定のギャップがあります。次の提案がなされます。

Follow、推奨、人気を含む、ハイライトページにコンテンツカテゴリを追加します。
コンテンツのゲームプレイを増やします。現在、Paopaoはサークルの形でコンテンツを分類していますが、対応するコンテンツには多くの運用アクティビティはありません。したがって、「私がやった恥ずかしいことについて教えてください」、「私の毎日のスターを追いかける人生」など、次の人気のあるトピックを追加してユーザーの参加を導くことができます。

5.2.3 まとめ

Dokiはスターを追いかけたり、映画やテレビのバラエティショーのコンテンツに焦点を当てていることがわかりますが、Paopaoはコンテンツの範囲を一般的なコンテンツフィールドに拡大し、有名人のコンテンツに基づいて包括的なコミュニティになり、すでに独立したアプリを立ち上げています。 Dokiの正方形のページは、主に有名人のコンテンツを備えていますが、バブルページはハイライト +アイドルの形であり、包括的なコンテンツと、より多様なフォームとゲームプレイを備えた一連のコンテンツとアクティビティの両方が含まれています。

Doki/Circleページで、Dokiはユーザーが最初のレベルのページに参加したDokiを置き、ユーザーは右スワイプして入力できます。ただし、IQIYIのサークルは、視聴ページの上部にのみあります。これは、ドキとサークルの位置にも関連しています。 Dokiは、有名人やテレビのバラエティショーのみを含めます。ただし、IQIYIには、多くの関心のあるサークルが参加している場合、ユーザーの情報負担を減らすためのセカンダリページとして使用できます。

5.3 Doki vs.

5.3.1 Doki

ドキの種類には、有名人やテレビの品種が含まれています。

1。Dokiコンテンツ

スタードキでは、以下に示すドキの内容には次の部分が含まれています。

ファンクラブ：ユーザーが投稿したスター関連コンテンツ。最新のコメントによるソート、推奨事項によるソート、最新および機能のコンテンツによるソートを切り替えることができます。
Stars Sayは、DokiによるSina WeiboにStarsが投稿したコンテンツのリアルタイムコレクションです。
ビデオは星に関連しています。
星の作品は、個人的な紹介、代表的な作品、映画、テレビシリーズ、バラエティショーなど、ポートフォリオに展示されています。
福祉クラブには、絵文字、有名人の衣装、選択された壁紙、およびスターに関連するその他のコンテンツがあります。ファンはメリットを主張し、壁紙や絵文字をアップロードできます。
イベントページは、スターのためにドキが主催するイベントです。

ページのカバー部分には、星のランキングとファンの数が表示されます。ユーザーは「人気ランキング」をクリックして、最も人気のあるリスト、ベストニューカマーリストなどを含む有名人リストを表示できます。ファンをクリックして、グループの貢献リストとグループメンバー管理を表示します。ユーザーはクリックして投票してサインインすることができます。ユーザーは、サインインしたり、コンテンツを閲覧したり、投稿をコメントしたり、投稿したりすることで、ハートビートポイントを消費する必要があります。

映画やテレビのバラエティショーDokiでは、表示されるコンテンツには、ビデオ、スターレビュー、ファンクラブも含まれています。

コメントと提案：

現在、Dokiのコンテンツは、ファンが投稿したコンテンツや有名人に関連するコンテンツを含め、非常に豊富です。しかし、ここにいくつかの提案があります。

セレブリティドキコンテンツには、6つのタブナビゲーションが含まれています。これは比較的複雑で、ユーザーがコンテンツに集中することができ、情報の過負荷につながる可能性があります。同時に、現在Dokiが開催している有名人のイベントは比較的少なく、アクティビティタブ列には対応するコンテンツがありませんが、独立したタブがあります。したがって、単純化することをお勧めします。
ページには「ランク」と「サインイン」ボタンのみがありますが、ファンポイントを同時に取得する必要があることをユーザーに通知するためのさらなるリマインダーはありません。したがって、ページの右側にフローティングウィンドウを追加して、完了する必要があるタスクをユーザーに通知することをお勧めします。同時に、ユーザーの現在のレベルがカバーに表示されます。

2。Doki管理

Doki Managementは、グループ貢献リストとグループメンバー管理に分けられます。その中で、グループの貢献リストには、貢献パイオニアリスト、グループの貢献リスト、およびボールリストが含まれています。チームメンバーには、チームリーダー、管理者、クリエイティブの専門家、ガーディアンスターが含まれます。グループリーダーは、ドキを管理し、ドキのアクティビティレベル、スターフォロワーの数、ファンレベルの数と品質を担当する必要があります。管理者は、グループリーダーが設定したDokiの日常業務担当者であり、Dokiの管理を担当しています。クリエイティブの専門家は、ファンレベルがLV3に到達し、5つ以上の高品質の投稿を公開している場合、グループのリーダーと管理者に適用できるDokiグループの高品質のコンテンツクリエイターです。ユーザーが7日間連続してサインインした後、ガーディアンスターを取得できます。

ファンレベルの観点から、ユーザーはサインインしたり、コンテンツを閲覧したり、投稿をコメントしたり、対応するレベルのロックを解除したりすることでファンポイントを獲得できます。さまざまなレベルのユーザーは、ハートビートポイントの取得、小説、コミック、VIPチケットの入手、ピン留めの優先順位、特集記事、アイドルの出会いの優先順位に応募するなど、さまざまなレベルの特権を享受できます。

映画とテレビの品種DokiとCelebrity Dokiの違いは、Doki Managementにグループ貢献リストがないことです。

コメントと提案：

Doki Managementでは、Dokiはグループの貢献リストを設定して、ユーザーがコンテンツ、インタラクション、ランクなどを公開することを奨励しています。同時に、Dokiを管理するためにグループリーダーと管理者を設定します。ファンのインセンティブに関しては、ファンレベルが設定され、インセンティブが与えられます。ただし、以下の提案が行われます。映画やテレビのバラエティショーDokiにはまだファンレベルがありますが、映画やテレビのバラエティショーの放送時間は一般的に限られており、ユーザーのファンレベルの蓄積は映画やテレビのバラエティショーの影響を高めることができないため、ファンレベルは少し役に立たないためです。映画やテレビのバラエティショーを純粋なコンテンツ交換コミュニティに変えることをお勧めします。

3。ドキのユーザー間のコンテンツの公開と相互作用

Dokiでは、ユーザーはテキスト、写真、ビデオなどのコンテンツを投稿することができ、好みやコメントでインタラクションに参加することもできます。また、サインインしてお気に入りの星に投票することもできます。ユーザーは星に投票するためにハートビートポイントを消費する必要があり、サインインしたり、コンテンツを閲覧したり、投稿を好み、コメントしたり、投稿を公開することで、心拍ポイントを取得できます。

コメントと提案：

ユーザーがコンテンツを投稿して対話することを奨励するために、Dokiはファンレベルを設定し、ランキングで競争するために鼓動ポイントを獲得しました。ただし、Star Dokiが公開しているコンテンツは限られているため、「私のアイドルで撮影されたビデオ」など、非常にインタラクティブなトピックに焦点を当てて、ファンクラブタブバーの上部にホットなトピックを追加することをお勧めします。

5.3.2バブル

Paopaoで覆われたサークルの種類は、有名人、映画、テレビの品種ショー、アニメーション、ゲーム、ファッション、興味などを含む非常に広いです。特定のゲームプレイは次のとおりです。

1。サークルコンテンツ

Celebrity Circleのコンテンツには、更新、有名人の更新、有名人の到着、ビデオ、およびそれらを知ることが含まれます。ダイナミックページには、スターに関するユーザーが投稿したコンテンツが含まれています。これは、推奨、最新、および機能に分類されます。有名人の更新は、WeiboとInstagramに有名人が投稿した更新を収集します。有名人の更新には、ユーザーが撮影できる「私のライバル関係」などのピン留めトピック、有名人のインタビュー、オンライン/オフライン活動などが含まれます。紹介、美しい写真、テレビシリーズ、品種ショー、フォーメーション、告白の壁、その他のコンテンツなど、TAを知りましょう。

このページには、サークル内のファンとコンテンツの数、影響力リストの有名人のランキング、およびユーザーのファンレベルも表示されます。同時に、ユーザーは星のランキングを改善するために歓声スティックを星に送るか、星を「保護」するためにサインインすることができます。毎日のタスクが右側に表示され、ユーザーはクリックしてそれらを完了してスターに投票し、ファンレベルを向上させることができます。

他のサークルでは、映画、テレビ、バラエティーのサークルには、関連する星、関連するビデオ、関連するトレーラーなどが含まれます。他のサークルは、推奨され、最新のことを示しています。

有名人のサークルでは、セレブのドキページをフォローしていないことは、「セレブはあなたがそれをクリックすることを招待して、有名人があなたの顔に向かっている雰囲気を生み出すことができるというページの上部にポップアップすることです。

コメントと提案：

現在のバブル円は多くのタイプをカバーするため、各タイプの円はコンテンツディスプレイに異なる焦点を持っています。セレブリティサークルには、主に有名人関連のコンテンツ、ユーザーランキング、有名人の影響が含まれています。映画やテレビのバラエティーショーサークルのコンテンツには、主に映画やテレビのバラエティショー周辺コンテンツ、関連する有名人とビデオのコンテンツが含まれています。他のサークルの内容は主にトピックに関連しており、これは推奨事項に分かれており、最新のディスプレイに分かれています。表示されるコンテンツは、特定の円のタイプと形式に関連しています。

2。サークル管理

バブルのサークル管理には、サークルの所有者と管理者で構成されるサークル管理、および今日の最高のファンリストと影響貢献リストが含まれます。サークルの所有者と管理者は、サークル所有者によって任命され、サークルオーナーのアクティビティ、サークルオーナーの管理チーム、およびサークルメンバーからの苦情を担当します。今日の最高のファンリストと影響貢献リストは、セレブリティサークル専用であり、ユーザーがリストを作成し、サークルのアクティビティを増やすことを奨励しています。

テレビ、バラエティーのサークルを除いて、ファンレベルにはファンレベルが含まれています。高品質のコンテンツの公開。

コメントと提案：

パオパオのサークル管理は、サークルの所有者と管理者による共同管理を通じてサークルの健全な発達を実現します。同時に、ユーザーはファンの貢献リストとファンレベルに動機付けられています。ファンレベルに関しては、映画、テレビ、品種のショーの短いサイクルのために、対応するサークルにはファンレベルが設定されていません。ファンの特権には、主にサークル内のコメントの優先順位と他のサークルのニックネームが含まれています。

3。サークル内のユーザー間のコンテンツの公開と相互作用

サークル内では、ユーザーはグループチャットを作成して参加し、仕事を休む間の間隔は、ファンがアイドルを守るために費やす時間です。ファンはアイドルに投票できます。これには、応援スティックの消費が必要です。ユーザーが投稿できるコンテンツには、写真、テキスト、ビデオ、自白（有名人のサークル）、アニメーション画像（その他のサークル）、および告白が含まれています。

コメントと提案：

IQIYIには、ユーザーインタラクティブなコンテンツとコンテンツ形式が豊富にあることがわかります。コンテンツの公開を例にとると、告白関数は、アイドルに対するアイドルへのサポートを見るというユーザーの欲求を捉え、ユーザーアクティビティを効果的に動機付けます。同時に、ユーザーはランキングをよりよく認識しています。

5.4 まとめ

Dokiと比較して、Paopaoはより成熟しており、コンテンツの範囲は有名人や映画やテレビのバラエティショーに限定されていませんが、エンターテイメントやファッションなどのさまざまな側面にも含まれています。より多くの資金も有名人の相互作用に投資されており、有名人の相互作用の形態はより豊かであり、インタラクティブな活動はより頻繁です。 Dokiも徐々に追いついていますが、Tencentの製品マトリックスに裏付けられているため、QQやWeishiなどの製品に依存して、ファンコミュニティを拡大するための宣伝と昇進ができます。

ファンセレブリティインタラクティブなコミュニティでは、Weiboは、有名人、映画、テレビ番組を宣伝する場所として、そしてゴシップへの発酵の場所として、多数のユーザーと有名人のリソースがあります。 Weiboは、有名人やファンが相互作用できるようにするスーパートピック機能も開発しました。 IQIYI、Youku、Tencentビデオは、映画、テレビ、バラエティショーのリソースに依存していますが、ユーザーの中心的な需要はまだビデオを視聴しています。

ユーザーのインセンティブに関しては、3人全員がユーザーをやる気にさせるためにアイドルランキングと有名人のオンライン/オフラインアクティビティを導入していますが、Weiboのトピックランキングほど目立たない。有名人リストの授賞式、有名人のオンライン/オフラインのミートアンドグリート、プラットフォーム上での作品やファンのやり取りの有名人のプロモーションなど、プラットフォーム上の有名人の影響力を高める必要があります。

著者：江川

出典：Jiangjiang

<<: Baidu CloudからBeiyu Academy「Narrative Writing（レベル2）：ライティング資料」をダウンロード

>>: コミュニティ運営：良いコミュニティの雰囲気をどのように作り出すか？