イベント運営やプロモーションに、H5 を活用して売れ筋商品を作るにはどうすればよいでしょうか?

H5はイベント運営やプロモーションのコンテンツとして一般的に使われるようになりました。

H5 は「見せびらかす」ことからコンテンツそのものへと戻ってきました。H5 は派手なインタラクションやテクノロジーよりも、コンテンツで人々に感銘を与えるでしょう。

H5はコンテンツとして情報伝達力に優れています。クリエイターがH5の使い方を理解してトピックの企画を進めれば、ヒット作を生み出すチャンスが増えます。

1. 4つの一般的なコンテンツ形式

制作の難易度と包含性を基準にすると、WeChatで配信される一般的なコンテンツ形式は、（1）テキストコンテンツ（2）漫画などの画像コンテンツ（3）オーディオおよびビデオコンテンツ（4）H5コンテンツの4つのカテゴリに分類できます。

これら 4 つの難易度は、制作期間と制作人数に応じて分類されています。H5 のリッチ メディア コンテンツ フォームには、最初の 3 つのコンテンツ フォームをすべて含めることができます。

そのため、 H5 は現在市場で最も制作が難しいコンテンツ形式であり、企画、デザイン、アニメーション、フロントエンド、テストなど複数の職種からなるチームの協力が必要です。

情報の価値はその密度に関係しています。情報の密度が高いほど、ユーザーはそのコンテンツに好意的になり、受け入れる度合いも高くなります。この観点から見ると、H5 はユーザーに最も受け入れられやすいコンテンツ形式でもあります。

2. H5の共通トピック

H5がヒットするかどうかは、主にトピックによって決まります。トピックの選択によって聴衆が決まります。最初から方向性が間違っていたら、その後の努力はすべて無駄になってしまいます。

トピックがヒットするかどうかを判断するときは、データに基づいて、トピックがカバーする人口の規模を測定し、トピックができるだけ多くの視聴者に関連性があることを確認する必要があります。

ヒットする可能性のあるトピックは、多くの場合、次の 4 つのポイントを指します。

（１）祭り

フェスティバルは盛んに議論され、ユーザーの参加も活発なので、ユーザーの儀式感覚を通じて感情を売ることができます。重要な時間ノードは、H5 が使用できるトピックの 1 つです。

公式の休日だけでなく、ユーザーの間で人気のある独自の休日も非常に高い注目を集めています。

例えば、こどもの日 H5「大人があえて開けない子供時代」や、新年 H5「2019 年新年の兆し」などです。

（２）注目のイベント・ニュース

ホットイベントは独自のトラフィックをもたらし、人々の関心と議論を非常に集めます。H5はホットイベントを利用して意見を表明し、議論に参加し、ユーザーのH5の記憶を深めることができます。

例えば、「私は深く隠されたAIです」や「10年前にあなたが使っていた携帯電話です」など。

（３）人気IPと記念日

人気IPはそれ自体が一定数のファンを惹きつけ、一定の社会的影響力を持っています。スーパーIPがカバーする人数は、どのノードやニュースホットスポットにも劣りません。

IPを巧みに活用することで、H5の注目度や話題性において、半分の労力で2倍の効果が得られ、身近なものは人々の感情を簡単に呼び起こすことができます。

たとえば、「ハリー・ポッター 20 周年」や「歓喜の歌であなた自身を試そう」などです。

（4）社会的な流行語/ジョーク

突如流行するネット流行語はソーシャルメディア上で検証されており、多くのユーザーの注目を集めるトピックです。

議論のレベルが高いということは、一定の大衆基盤があり、多数の人々をカバーできるということの証明でもあります。

さらに、これらのホットワードの議論中に、ユーザーはすでに多くの興味深く共感できるコンテンツを導き出しているため、H5 コンテンツに追加する必要はありません。

たとえば、「逃れられない4語の呪い」など。

ユーザーはタイトルを理由に H5 をクリックするかもしれませんが、ユーザーを維持するには人間味のあるコンテンツが重要であり、そのためには H5 の計画でユーザーの感情を考慮する必要があります。

H5 計画における感情的相互作用の考慮基準には、感情的覚醒、記憶のつながり、快楽のニーズ、表現のニーズの 4 つがあります。

1. 感情の喚起

感情の喚起は、ユーザーに印象を与え、共有を促すための重要な要素でもあります。ユーザーの感情を動かす前に、ユーザーがどのような感情を持っているかについても考える必要があります。

著書『伝染』の中で、著者は人間の感情を高覚醒感情と低覚醒感情に分類しています。

覚醒とは、生理的または心理的な目覚め、または外部刺激に対する反応です。

覚醒度の高い感情には、驚き、幸福、興奮、怒り、不安などがあります。低覚醒感情には悲しみや満足感などが含まれます。

覚醒度の高い感情は共有を促進しますが、覚醒度の低い感情は共有を妨げます。 H5 計画では、高覚醒感情の活性化に注意を払う必要があります。

2. メモリリンク

メモリ リンクは、コンテンツとユーザーの間にメモリの関連付けを確立する方法です。

若い頃に好きだった曲を聴くのが好きな人は多いですが、それは今の曲が良くないからではなく、その曲が脳内に記憶の痕跡を形成し、強い影響力を持っているからです。

H5を計画する際には、ユーザーの記憶ポイントを見つけ、記憶のつながりを引き出し、両者の距離を縮め、共鳴させることも必要です。

NetEase Cloud Musicの年末プレイリストは、言葉を使って類似の状況を再現し、ユーザーの記憶を呼び起こし、ユーザーが特定の日や特定の曲の思い出に浸り、感情的な共鳴を実現できるようにします。

例えば、ユーザーのお気に入りの曲について話すとき、NetEase Cloud Musicは次のように説明します。「8月21日はおそらく特別な日です。この日、あなたはXXXを51回繰り返し聴きました。」

ユーザーは無意識のうちに「8月21日にはどんな特別なことが起こったのだろう？」と疑問に思うでしょう。なぜその日この曲を51回も聴いたのだろう？

3. 快楽欲求

H5 は、ユーザーの期待に応えるだけでなく、期待を超え、ユーザーの喜びのニーズを満たし、驚きの感覚を提供する必要があります。

では、その喜びはどこから来るのでしょうか?

競争に勝つという心理的な喜び、ゲーム内のSSRを全て集めたことに対する他人からの羨望、生放送で質問に答えることで得られる達成感...その喜びはランダムな報酬、異性からの注目、競争に勝つこと、集めること、目標を達成すること、領土を占領することから生まれます。

H5 は、ユーザーの感情を導き、ユーザーの好みに応え、ユーザーに幸せな気分になってもらいたいと考えています。

4. ニーズを伝える

ユーザーに新しい感情を植え付けるのではなく、H5 をユーザーの感情の出口にするのがよいでしょう。

ソーシャルメディア時代の個性表現の特徴は、間接性、独自性、無限性、保守性の4つです。

ソーシャルメディアプラットフォームWeChatでは、情報投稿のハードルが低く、インセンティブメカニズムがあるため、人々はますます積極的に自己表現するようになります。

DIY、テスト、顔認識などの H5 は、ユーザーに自由にプレイする権利を与え、ユーザーがポジティブな感情でゲームプレイを選択できるようにします。

コンテンツやスクリーンスイープにはルーチンがあると言われていますが、創造性にはルーチンがあるのでしょうか?

創造性そのものは創造的ではありません。マインドマップを描いたり、他の人とブレインストーミングしたりする場合でも、創造性はゼロから始まるのではなく、特定の要素を組み合わせることで再形成されます。

創造性には決まったルーチンはありませんが、知っておくべきテクニックがいくつかあります。

1. 物質の蓄積

H5プランナーは創作の初期段階で大量の資料を蓄積する必要があります。読書や思考が苦手で外部の情報にあまり興味がないクリエイティブな人よりも、幅広い興味や趣味を持つクリエイティブな人の方が提案を受けたときにより多くの要素を動員することができます。

大衆が関心を持つものは、ソーシャル プラットフォーム上のホットスポットや人気トレンドに発酵するため、クリエイティブ担当者も、ニュース、ソーシャル トピック、人気 IP などのホットスポットや人気トレンドにさらに注意を払う必要があります。

たとえば、チャン・インインの失踪に焦点を当てたH5「75日、全世界が彼女を見つけたい」や、人気映画やテレビドラマのIPに基づいたH5「歓喜の歌のキャラクターをアンロック」などがあります。

クリエイターはコンテンツ素材を蓄積する必要があるだけでなく、ゲームプレイ、インタラクション、デザイン素材も蓄積する必要があります。国内外のゲームやクリエイティブ動画のウェブサイトは、クリエイティブな人材がゲームプレイ素材を蓄積するのに役立ちます。

2. 否定の否定

否定の否定は哲学の三大法則の一つです。すべては発展的かつ批判的な観点から見るべきです。

H5 の創造性を検討するときは、創造性のターゲット ユーザーは誰か、創造性をどのように実現するか、コミュニケーションのポイントは何かなど、いくつかの質問を自問する必要があります。

最初のブレインストーミングで出てきたアイデアは、上記の 3 つの問題を満たしていないかもしれませんが、だからといってそのアイデアが悪いというわけではありません。したがって、貴重なアイデアを保持し、それを拡張して最適化します。

創造の段階では決して夢中になりすぎず、自分自身をさらに吟味し、フィードバックに基づいてタイムリーに調整してください。

3. 迅速な反復

迅速な反復とは、大規模な H5 の開発に多くの時間と労力を費やすのではなく、軽量の H5 を開発することを意味します。

これには 2 つの利点があります。1つ目は、建設期間が短縮され、フィードバックがタイムリーになり、試行錯誤のコストが低くなることです。2 つ目は、成功率が向上することです。

新しいゲームプレイやテーマを試してみたいが、その実現可能性を検証するケースがない場合は、軽量の H5 検証マーケットを開発できます。

ホットスポットや人気の IP が登場すると、高速反復方式を使用して軽量の H5 を開発することもできます。たとえば、「Unlock Your Ode to Joy Character」は、ホット IP をタイトルとして使用し、良好なトラフィックを達成した軽量のテスト H5 です。

4. 2つの独創的なアイデア

コンテンツの創造性と形式の創造性は、2 つの異なる遊び方です。多くの H5 は、まずコンテンツの創造性について考え、次にゲームプレイとインタラクションの創造性について考えます。しかし逆に考えれば、面白いゲームプレイに基づいてコンテンツをマッチングさせることもできます。

（１）内容から

内容の観点から見ると、比喩的な隠喩、特別なシナリオ、時間や空間の変化など、他の遊び方もあり得ます。たとえば、「The Shape of Love」では人々を幾何学的な形に例え、「Workplace Strikes Back」では職場のシーンをシミュレートします。

（２）フォームから始める

H5 には、インタラクティブなナレーション、インタラクティブなゲーム、長い画像によるインタラクション、ワンショット、ビデオ ナレーション、インタラクティブ ビデオ、テストなど、さまざまな遊び方があります。

たとえば、「リオ」はユーザーに描画を要求するインタラクティブ ゲームであり、「この 5 年間に戻る」はワンショットのプレゼンテーション形式を使用します。

ヒットの H5 が誕生するまでには、H5 の完成度の判断や H5 の価値の評価など、まだ完了すべきタスクがいくつかあります。

1. H5 評価の 4 つの側面:

ヒットするH5は、ただ面白いアイデアだけではなく、面白​​いアイデア＋コミュニケーション力です。創造性だけでは拡散力がない場合は、それがバイラルになる可能性はそれほど高くないでしょう。

したがって、H5がヒットする資格を備えているかどうかは、形式、内容、ユーザー、ビジョンの観点から判断することができます。

（１）形式：基本的な対話型評価

H5 の形式を決定する前に、フォームの新鮮さ、インタラクティブ フォームがシンプルかどうか、インタラクティブ プロンプトがシンプルで明確かどうか、ページ階層がシンプルかどうかを考慮する必要があります。

（２）内容：トピックの選択と感情評価

コンテンツに関しては、コンテンツの鮮度、トピックの人気度、感情の喚起度、記憶とのつながり、個性的な表現の有無、楽しさを生み出すかどうかなどを考慮する必要があります。

（３）ユーザー：ユーザーカバレッジグループ評価

H5 の視聴者層が特定の層を対象としているかどうか、カバーできる人数が高レベルに達するかどうかを検討します。

（４）ビジュアル：デザイン評価

画風、色彩、空間レイアウトはすべてデザイナーがコントロールする必要があり、同時に、デザインが公共の美観に適合しているか、コンテンツに適合しているか、記憶に残るポイントがあるかどうかにも注意を払う必要があります。

2. H5のコミュニケーション上の利点

H5 は広告の黄金のパートナーであり、H5 広告は広告主にますます好まれています。機能面では、H5 は広告ブランドのプレゼンテーションをより直感的にし、イメージ広告に適したものにすることができます。

さらに、 H5は多様なコンテンツを提示できるリッチメディアコンテンツの一種となっている。携帯電話やWeChatが将来の技術に置き換えられたとしても、リッチメディアコンテンツは依然として新しい技術プラットフォーム上に表示されるだろう。

さらに、H5 トラフィックは比較的集中しており、転載や盗用が困難です。一部の H5 が「フォーム」をコピーできたとしても、トラフィックを転用することはできません。

3. H5 画面スワイプは何をもたらすのでしょうか?

H5 の利点とゲームプレイについて長々と話してきましたが、画面を席巻する H5 は具体的に何をもたらすのでしょうか?

ブランドにとって、H5 はユーザーの心を素早く捉え、宣伝や普及の際にブランドイメージを効果的に形成することができます。

例えば、Happy Valley x NetEase Dadaの「新年旗」H5は3300万PVに達し、友人の輪の中で上映され、Happy Valleyのブランドイメージを効果的に広めることができました。

しかし、H5はAPPダウンロードやリンクジャンプには不向きで、コンバージョン効果は低いです。 H5 ページが購入ページまたは外部リンクページにジャンプすると、コンテンツのこの部分は H5 の元のコンテンツから切り離されます。

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著者： ダダエル

出典: NetEase H5