ショートビデオ運用でヒットを生み出すには？ 13件の事例をシェア！

電子音が鳴った後、黒い画面に「時間のあるアイデアほど強力なものはありません。」という 2 行の文字が表示されました。

1億247万回は2019年7月23日時点のKony2012の再生回数です。 2012年末、この動画はYouTubeの人気動画ランキングで2位、公共福祉部門で1位にランクインした。 Kony 2012 は、最初にリリースされたとき、1 日あたりの再生回数が最も多いビデオの記録を樹立しました。

この29分58秒の動画が1億回以上の再生回数を記録する奇跡を起こすとは誰も予想していなかった。

「すべてに独自のルーティンがある。」YouTubeは長年オーディオビジュアル業界のリーダーであり、人気動画の痕跡が残っています。最も偶然にバイラルになった動画の背後にも、学ぶべき秘訣がまだあります。

1.音声案内型

ビデオでは、視聴者が行動を起こすよう導くための明確な指示を与えることができます。ビデオを見た後、視聴者は何をすべきかを明確に理解します。

「Kony 2012」は、このタイプのビデオの典型的な例です。 「コニー 2012」の映画監督ジェイソン・ラッセルがカメラを手に取って以来、これが12本目の戦争ドキュメンタリーとなる。彼の目標は反政府組織LRAの残虐行為を止めることであり、また彼にとっての「最後の戦い」でもある。

Kony2012 ビデオ

1990年代、ラッセル氏はロイター通信の依頼でスーダンを訪れ、そこで「彼の見方は劇的に変化した」。 「世界にはもうハリウッド映画やミュージカルは必要ない」とラッセル氏は語った。しかし、世界は戦争のドキュメンタリーを必要としており、戦争の炎の中で闘う人々を見る必要がある。

最初に公開されたとき、このビデオは長すぎるため、誰も信頼していませんでした。

実際、「Kony 2012」の普及は前例のない規模に達しています。この番組には多くの著名人が参加し、これまでに1日あたりの最高視聴回数は1億回を超え、現在も増加傾向にあります。

ラッセルはどうやってそれをやったのですか?

「重要なのは、対象者にどう参加するかを教えることだ」とラッセル氏は述べ、動画では視聴者に嘆願書への署名、月に数ドルの寄付、そして「アクションキット」の要請という3つの行動を取るよう明確に呼びかけていると付け加えた。

ビデオの最後に、視聴者にビデオを共有するための具体的な要件と期限が示されました。

公共福祉ビデオを見た視聴者の多くは感動し、涙を流すこともあるが、ビデオが終わった後には実際の利益は生まれない。 「Kony 2012」は、黒い背景に白い文字で視聴者に3つの大きな要望を提示し、動画の最後にはユーザーに動画の共有と拡散を促している。

このような明確で簡潔なガイドビデオの講義が重要な役割を果たします。それらは観客の共感を広げ、映画の中で明らかにされる問題は観客に社会的な話題も提供します。

同様の行動喚起の指示は、動物保護のプロモーション ビデオでよく使用されます。このタイプのビデオの目的は、視聴者が視聴後に行動を起こすように促すことです。

2016年10月14日、YouTubeは、人間が動物を狩り殺す残虐行為をアニメで描いた公式動物愛護プロモーションビデオ「Dream」を公開した。

YouTube 動画「Dream」のスクリーンショット

映画は小さなアザラシの無邪気な歌声で終わるが、歌詞があまりにも残酷なので、観客は思わず涙を流してしまう。

映画の最後には、「野生動物保護映画の日に、現状を変えるための行動を起こしてみてください」という指導の言葉もあります。

視聴者の共感は通常、ビデオの最後に最高潮に達します。ガイドの言葉の助けを借りて、視聴者は公益宣伝デーのニーズにさらに協力し、半分の労力で2倍の成果を達成します。

視聴者はビデオの普及に参加することで感動し、自分たちが世界を救うことができる偉大なことを成し遂げたと信じました。これは一種の自己満足的な感傷主義かもしれないが、理想主義は確かに観客に感情的な満足をもたらすことができる。

2. 感情的な共鳴

人々の心に響く動画は、視聴者の参加や共有したいという欲求を刺激し、生活の詳細を捉えることで予期せぬ利益をもたらします。 「Pizza Rat」のビデオはこの点を説明しています。

「キーキー、キーキー、キーキー」はネズミの鳴き声であり、地下鉄の駅では聞こえないはずの音です。マット・リトルと彼の友人が下を見ると、ピザを運んでいたのはネズミでした。

ピザラットビデオ

2015年9月22日、彼らは仕事を終えて家に帰る途中にこの光景を発見した。リトルさんはその光景に驚きながら携帯電話で録画し、YouTubeにアップロードした。

このビデオは公開からわずか2日で400万回以上再生されました。 2019年7月23日現在、この動画は驚異の1000万回再生されています。

この 14 秒のビデオがなぜこれほど人気になったのか、理解できない人が多いようです。Kevin Aloka は「Swipe the Screen」で独自の答えを出しています。

「正直、分かります。私はニューヨークに10年近く住んでいますが、このネズミはまさにニューヨークそのもの。多くの人にとって、ピザネズミはニューヨーク市の平均的な人々の象徴なのです。 」

YouTube ピザラット動画へのコメント

動画のコメントもケビンの見解を裏付けている。

「Pizza Rat」ビデオを共有することで、視聴者は自分自身の生活を共有し、このビデオを広めることで自分自身を表現する機会を得ます。

ニューヨークに来たばかりの頃の仕事が見つからない辛さ、隙間を縫って生き延びている小さな人々の辛さ、家族や生活を支えようとする大人たちの苦労など、普段はなかなか口にできない言葉が映像を通して表現されています。この「ピザネズミ」はニューヨーク市の一般人の心の琴線に触れた。

多くのニューヨーカーは、ネズミがピザを階段から引きずり下ろすシーンに自分自身を重ね合わせた。この刺激の影響を受けて、彼らは同じまたは類似の感情反応傾向を示すことになります。

YouTube の美容ブロガー Nikkie を有名にした動画「The Power of MAKEUP」も、メイクに対する視聴者のリアルな感情を刺激し、感情的に共鳴させます。

2019年7月23日現在、この動画の再生回数は4,060万回に達している。

メイクアップの力ビデオ

動画の中でニッキーは「最近は化粧をするのは恥ずかしいことだと考える人が多い。でも化粧を恥ずかしがる必要はない」と語り、数え切れないほどの賛同を得た。ニッキーは動画を通じて、多くの人の心の奥底に埋もれていた声を解放した。このビデオが話題になったのも不思議ではない。

もう一つの初期の YouTube 動画「チャーリーがまた私の指を噛んだ！」は、人生の些細だが共感できる瞬間を捉えたため、バイラルヒットとなった。

YouTube 動画「チャーリーがまた私の指を噛んだ！」のスクリーンショット

「ああ、チャーリー、噛まれたよ。本当に痛かったよ。」

動画では、兄のハリーが弟のチャーリーを抱いてソファに座っており、弟がハリーの指を噛んでいる。こんなにシンプルなコンテンツが8億6000万回も再生されました。このビデオは、特に兄弟がいる何百万人もの人々に、幼少時代の楽しい思い出と既視感を思い起こさせた。

主体が無意識のうちに対象から影響を受けている場合、ビデオ配信に参加することは視聴者にとって最良の表現手段となります。動画が視聴者の悩みを解決できれば、予想外に高い人気を得られるでしょう。

Tik TokユーザーのYu Huanには2,622人のフォロワーがおり、彼の動画の「いいね！」の平均数は10未満です。しかし、2019年6月に彼女が投稿した子供の世話をする動画は話題となり、32万4000件の「いいね！」を獲得した。 「病院は母乳育児を推奨しているが、専門家は祖父母による子育てを推奨していない。しかし、それだけではない。女性は経済的に自立しなければならないとも言われている。母親の役割は本当に残酷だ」。動画のテキストは多くの母親の共感を呼び、コメント数は4000件を超えた。

ティックトック動画に対するユー・フアンのコメントのスクリーンショット

母親たちは、動画に「いいね！」したり、転送したり、コメントしたりすることで、認識と支援を表明しています。同じアイデンティティを持つ人々がコメントで自由に話し、言葉にできない人生の憂鬱や苦しみを表現し、お互いを慰め理解し合います。

どちらも非常に人気のあるビデオで、人生の微妙な細部に焦点を当てています。フィルターや吹き替えがなく、ビデオ コンテンツのリアルな性質により、視聴者は自由に話すことができます。

過度に洗練されたビデオは、ペースの速いこの時代にはもはや適していないかもしれません。これが感情の共鳴の力です。

3. 埋もれた茎と空白スペース型

あまり洗練されていないビデオでも、高い人気を得ることができます。重要なのは、視聴者が楽しめる余地をビデオに十分残しておくことです。十分なジョークがあれば、視聴者がビデオの人気を高める可能性が高くなります。

姉のリリーは顔を覆って大声で泣き、妹のクロエは困惑しながら彼女の隣に座っていました。こちらは、YouTube で 1,000 万回以上再生された別のビデオ「リリーのディズニーサプライズ (パート 2)」です。

絵文字中毒の人の多くは、携帯電話に「目を細めたクロエ」という少女クロエの絵文字パッケージを入れていると思います。

YouTube リリーのディズニーサプライズ（パート2）動画のスクリーンショット

クロエの表情は、この動画が人気を博した要因の一つとなった。視聴者は彼女の表情を捉え、「変な人を見たときの私の表情」「何を言ってるの？」などのコメントを投稿した。

このようにして、観客は出来事に対する意見、人生に対する感情、大衆文化に対する態度を交換します。独自の価値観を活用してビデオに新たな意味を与え、その普及を促進します。

この付加的な属性こそが、動画の継続的な普及を推進するものです。一見取るに足らないコンテンツも、視聴者によって処理されると、意味合いがますます豊かになります。

華農兄弟と料理ライターの王剛も、自分たちの動画を再加工してくれたネットユーザーに感謝しなければならないかもしれない。現実的な動画の代表格である華農兄弟は、竹ネズミを食べる100通りの方法でインターネットの有名人になった。

「竹ネズミ」は彼らのラベルの一つになった。竹ネズミといえば、多くの視聴者の頭に浮かぶビデオブロガーは華農兄弟だ。華農兄弟が7月19日に公開した動画「この竹ネズミは熱中症でした。救助活動の後も生き延びることができず、川で焼かなければなりませんでした」は、7月23日時点で133万回再生されている。

華農兄弟のスイカ動画のスクリーンショット

華農兄弟のビデオコンテンツには、視聴者が自由に遊べる余地が十分に残されており、ビデオ内の空白スペースは視聴者の主観的な興味をさらに探求するように刺激します。観客はコメント欄でミームを使って大いに楽しんだ。多くの視聴者は竹ネズミを絵文字にして、「熱中症じゃない」「内臓損傷じゃない」「鬱じゃない」などの文字を添えた。通行人はそれを見て思わず笑った。

竹ネズミと華農兄弟の掛け合いを真似た絶賛コメントも多く、華農兄弟本人からの個人的な返答がさらに人気の上昇につながっているのは明らかだ。

華農兄弟の西瓜動画のコメントのスクリーンショット

華農兄弟のビデオは、視聴者に大きな参加意識と満足感を与えます。多くの視聴者は、実際の人物からの反応を得るために、ビデオコンテンツの共有に積極的に参加したいと考えています。微博での華農兄弟に関する話題「竹ネズミを食べるべき100の理由」は1億6千万回閲覧され、「華農兄弟」は農業、農村、農民にとって驚異的な短編動画IPとなった。

華農兄弟と同じような「現実的な」動画スタイルを持つ料理ライターとしては、比較的有名な料理ライターの王剛がいます。

「次に、スプ​​ーン一杯の油を加えます。」ビデオ画面がコンロの上の大きな鍋に変わり、王剛はスプーン一杯の油を器用に鍋に注ぎます。動画内の彼の名セリフはネットユーザーによって加工され、王剛自身のレーベルとなり話題となった。 Xigua Video では、彼の最も人気のあるビデオ「たくさんの油で自分を揚げよう」が 2,640 万回視聴されています。

汪剛の「油をたっぷりかけて揚げろ」のスクリーンショット

料理はキッチンで最も些細なことですが、視聴者が「油をもっと」や「XXがない場合は、代わりにXXを使ってください」などの王剛のキッチン言語を真似したり、スクリーンショットを撮って絵文字を作ったりするなど、自発的な価値統合行動は、王剛のビデオにさらなる面白さを加えています。

ビデオに空白スペースを残すと、視聴者が自分自身を表現する余地が広がり、視聴者の参加が増えます。

視聴者の参加によりセリフが人気になると、視聴者はより大きな達成感を得られ、動画の普及に積極的に参加するようになります。普通の料理指導動画も面白くなり、自然と人気が高まってきました。

4. 対照的な性格

動画の内容が、動画の主題と通常のイメージとの間に大きな違いを示すことができれば、より話題になるかもしれません。

人気のYouTube動画シリーズ「Shit Girls Say」は、主人公シェパードの性自認の対比を利用して模倣のトレンドを引き起こした。 「お願いがあるの？」映画の中で、かつらをかぶりメイクをしたシェパードはまつげをとかしながらコケティッシュな声でそう言った。

動画の中で、シェパードは、友人同士が会うと抱き合ったり大声で叫んだり、電話中に「聞いて、聞いて」と繰り返したり、ポテトチップスを抱えてソファに横になったり、テレビシリーズを見たりと、女の子の日常生活を意図的にコケティッシュに真似している。この愉快なウェブシリーズは最初から大ヒットし、最初のエピソードは現在までに 2,000 万回の視聴回数を獲得しています。最初のエピソードが好評だったため、シェパードとハンフリーは続編を3本制作した。

YouTube 動画「The Bad Girl Says」のスクリーンショット

カナダ人のグレイドン・シェパードは「シスターズ」の立案者の一人です。

2011年、彼とカイル・ハンフリーはTwitterアカウント@ShitGirlsSayを作成し、テキストジョークを投稿した。 12月、シェパードとハンフリーは突然「これらのジョークをビデオにしたらどうだろう？」と思いつき、すぐに行動を起こした。シェパードはウィッグをかぶり、女性の服を着て「ガールズ・セイ」の第1話を撮影した。 「Unlucky Girl Says」ビデオシリーズは2012年に最初のインターネットトレンドを引き起こし、一時は数え切れないほどの模倣ビデオが存在した。

ネットユーザーたちは「怪しい少女の発言」動画シリーズを転送し、自分たちの独自性と気取った女性に対する軽蔑を表現し、寛大さと自然さを示し、自分たちの個性の違いを強調した。 「游美术术」はユーザーの「個性」に対する需要を捉え、性別の対比を利用して「女装」ドラマを制作し、娯楽のトレンドを巻き起こした。

TikTokを通じて有名になったアチュンは、まさに中国の「個性の対比」を体現した存在だ。前回の記事「男女逆転の春：李佳琦と阿俊はなぜ人気があるのか​​？」 》では、アチュンが人気を博した理由も分析した。

アチュンTik Tokページ

「男装した女性」と「対照的な可愛さ」は、アチュンの動画によく見られる特徴だ。彼のDouyin動画「ネットセレブになる方法をみんなに教える」は、592万9千件の「いいね！」を獲得し、最も多くのいいねを獲得した。身長1.91メートルの男の子がメイクをすると可愛い女の子に変身する。面白いだけでなく、驚きもいっぱいだ。視覚的な違いがファンを刺激し、女性の服装のイメージがファンの好奇心を満たしている。

「ビデオの素晴らしいところは、人々に自分自身の個性を表現し、他人の個性を理解する機会を与えてくれることです。」

BuzzFeed Internationalの副ディレクター、スコット・ラム氏は、個性こそがソーシャルメディアの最も強力な原動力であると考えている。視聴者は動画を共有することで自分自身の個人的な追求を宣伝し、コメントを通じて同じような性格を持つ志を同じくする人々を見つけます。

「ネットセレブになる方法をみんなに教える」という動画には、94,000件ものコメントが寄せられており、視聴者が個性の対比に喜んでお金を払う姿勢を証明している。

性格の対比に関して言えば、北海おじいちゃんには名前があるに違いありません。彼は有名な感情ブロガー「アンクル・マナ」の父親であり、ビデオクリップにより「最もハンサムな老人」と呼ばれました。マナおじさんのDouyinアカウントに投稿された北海おじいちゃんに関する動画は、204万1000件のいいねと6万5000件のコメントを獲得した。

マナおじさんのTikTok動画のスクリーンショット

きちんと梳かれた銀髪、清潔でぴったりしたスーツ、埃をかぶっていない革靴、そして光沢のある黒い杖を持った北海おじいさんは、頭を高く上げて自信に満ちた表情で歩いており、観客が抱く白髪で少し猫背の老人という印象とは大きく異なっているようだ。

動画に映し出された映像のコントラストに、観客は「OMG」と叫び、自分も年を取ったら、こんな上品で優しくて親切なおじいちゃんになりたいとコメントした。北海おじいさんがもたらした個性のコントラストは、若い世代の追求と一致しており、彼らにとって、高いコントラストは自分自身の個性をより際立たせることができます。

「スワイプ・ザ・スクリーン」という本には、「動画時代において、ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーが自分自身の個性を表現し、自分の価値観を伝え、それを社会的交流の基盤として活用することを奨励するために、常に努力を惜しまないだろう」とも記されている。

したがって、この要件を満たすことができるビデオコンテンツは、ますます価値が高まり、人気が高まります。動画の人気には適切な時期と場所が必要かもしれませんが、より重要な「人々の調和」は自分でコントロールできます。動画には明確なガイドの言葉があり、視聴者の感情に訴えかけることができます。動画の内容はプロットポイントでいっぱいで、余白が残されているため、視聴者に個性の対比をもたらすことができます。これは、YouTube 動画の人気トレンドによってもたらされた考え方です。

現在の国内市場状況を踏まえ、現地の状況に合わせてこれらの技術を活用することで、次の爆発的な動画があなたによって生み出されるかもしれません。

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著者: コピーライター、アート

出典: コピーライティングとアート