アプリのプロモーションと運用について知っておくべき3つの質問

アプリのプロモーションと運用について知っておくべき3つの質問

最近はAPPアプリケーションが増え、プロモーションのチャネルも増えていますが、本当に名声と富の両方を達成できるアプリケーションは多くありません。業界の友人の多くが、「自分たちが作ったアプリをどうやって宣伝すればいいのでしょうか？」とよく尋ねると思います。なぜダウンロードして使用する人が少ないように感じるのでしょうか?仕事をうまくやり遂げたいなら、まずツールを磨かなければなりません。優れたアプリのプロモーションとマーケティング戦略があれば、半分の労力で 2 倍の成果が得られることは間違いありません。そのため、計画を立てる前に、次の 3 つの質問を知っておく必要があります。

方法/手順
1. 私のアプリは何をしますか? 運用やプロモーションを行う人が APP アプリケーションを入手したときに最初に尋ねるべきことは、この APP が何をするのかということです。この質問は、しばらく考えて答えることはできませんが、3 秒以内に答える必要があります。人が茶碗を持っているとき、それはご飯を炊くためのものだと他人は知っているし、コップを持っているとき、それは水を飲みたいということであり、ペンを持っているとき、それは何かを書きたいということである...生活の中の多くの物は最も単純な機能しか持たず、多くても3つの機能しか持たず、誰もがよく知っている核心機能は1つだけであり、このよく知られている機能は厳格な要求である。中華鍋の核心機能は調理することであり、男性でも女性でも、老若男女でも、見ればこれが中華鍋の核心機能であることがわかる。

同じことがアプリにも当てはまります。アプリを引き継いだ後、名前を見ても、ダウンロードして一度試してみても、長い間そのアプリが何をするのか理解できない場合、そのアプリはユーザーにコアな価値をもたらさないため、将来性はありません。 WeChat のコア機能を見てみると、チャットであ​​り、チャットメニューが前面に配置されています。Sogou 入力方式のコア機能は入力です。これらのアプリを開いてしばらく操作してみると、コア機能がわかります。したがって、アプリを乗っ取るときは、そのアプリが何をするのか、そのコア機能は何かということをできるだけ短時間で調べる必要があります。アプリマーケットのアプリランキングを見たところ、トップにランクインしているのは、特定のマップ、特定の音楽、特定のビデオなど、明らかな言葉が使われているアプリであることがわかりました。一目で何のためのアプリかがわかります。初心者ユーザーにとっては、名前を見るだけで、どのアプリをダウンロードすればよいかすぐにわかります。

2. 私のアプリは誰のためのものですか? アプリのコア価値を理解した後、アプリのユーザーは誰で、誰を対象としているかを分析する必要があります。たとえば、私の友人は「Learn Together」というアプリを持っています。その主な機能は、学生が家庭教師を見つけやすくし、親が学生を見つけやすくすることです。明らかに、このタイプのアプリのユーザーは学生と親です。特定の親と特定の学生を分析すると、ほとんどの大学生が家庭教師であり、ほとんどの小学生の親がトレーニングを求めていることがわかります。

このようにして、アプリのユーザーグループを細分化することができます。たとえば、家庭教師を探している学生の情報を収集したり、他のチャネルを通じて小中学生のトレーニングに関する市場調査レポートを入手したりして、そのようなユーザーの消費能力、グループ特性、ニーズを分析することができます。これにより、アプリのユーザーエクスペリエンスが向上し、ユーザーのニーズを満たし、早期の市場プロモーションの参考になります。足のサイズを知っていれば最も快適な靴を買うのに役立つのと同じように、肌の色を知っていればどんな色の服が自分に最も似合うかを知るのに役立ちます。諺にあるように、自分自身と敵を知って初めて、あらゆる戦いに勝つことができるのです。

3. 私のアプリのユーザーはどこにいますか?ユーザーが誰であるかがわかれば、ユーザー グループの特性に適した方法を開発しやすくなります。方法が決まったら、ユーザーがどこにいるかも知っておく必要があります。ユーザーがどこにいるかがわかれば、取り組みのターゲットを絞り、より効果的なマーケティング戦略を立てるのに役立ちます。たとえば、この前友人からこんな質問を受けました。「ナビゲーション機能だけでなく、トラック運転手にとって便利な機能も多数備えたインテリジェントカーナビゲーションを発売したそうです。このようなアプリのユーザーは、トラック運転手と、トラックを生産する場所、つまりトラックメーカーです。」なぜそうなるのでしょうか? 一方ではすでにそれを必要としているトラック運転手がおり、他方では自動車メーカーもそれを必要としています。運転手はどこにいるのか、自動車メーカーはどこにいるのか、そして多数の自動車メーカーとバス停を探し出し、バス停の管理者と自動車メーカーと協力します。彼は私のアドバイスに耳を傾け、自動車メーカー、バス停、高速道路のガソリンスタンドとの協力交渉を始めました。やがて、彼のカースマートナビゲーションアプリはユーザーに好評を博し、利益も生み出しました。