7日間で1,000万人の新規ユーザー。FaceuはどのようにしてApp Storeの無料リストで1位になったのでしょうか?

予告なしに、特殊効果カメラ「Faceu」は2016年最初の「爆発的」アプリとなった。1月15日からわずか3日間でApp Storeの無料リストのトップに躍り出た。 1月25日現在、Faceuは1週間連続で総合ランキング1位を獲得した。わずか 7 日間で、Faceu は 1,000 万人近くの新規ユーザーを獲得しました。

（ AndroidマーケットのFaceuダウンロードデータ） Faceuは、Faceuチームが作成したもう1つの新しい作品です。しかし、Faceuを「ヒット商品」にした舞台裏の人物は、Faceuチームではなく、 Faceuのマーケティングを担当した北京のYijian New Media Promotion and Marketing Companyという会社のチームでした。同社は、新たなメディアデータマイニングとユーザー分析に基づいたデジタルマーケティングコンサルティングサービスを顧客に提供しているとのことです。現在、ラジオ、Weibo、WeChat、Space、Zhihu、Kuaishouなどのプラットフォームを網羅し、3,000人の著名オピニオンリーダーと20,000のセルフメディアアカウントを保有しています。同社のCEO、ビ・シャオニ氏は、Bird Brother's Notesに対し、このマーケティングプロモーションの全プロセスを語った。 製品のコア機能を分析し、市場参入ポイントを見つける：このアプリは有害です 私たちはこのプロジェクトを受託してから半日かけて、この製品のユーザーフレームワークを含む特性を分析し、適切なコミュニケーションのコピーライティングスタイルを決定しました。この商品の主な特徴は「かわいらしさ」と「おもしろさ」ですが、市場にはすでに類似商品がたくさんあります。「伝染性ウイルス」になりたいのであれば、差別化ポイントを見つける必要があります。 Meitu XiuXiuは写真分野で最も強力な処理ツールであり、 Xiaokaxiu はビデオ分野で最も面白いソフトウェアであり、Xiaokaxiu はメディアプラットフォームであると同時に優れたコンテンツコミュニティでもあります。私たちは最終的に、Faceu ビデオのかわいくて面白い、そして美しい機能を強調することにしました。 #全民吐彩虹# 人気のイベントマーケティング、全国的なコミュニケーション雰囲気を醸成

Weiboでの一般的なプロモーションは、 9グリッドの写真を投稿することです。実際には、この形式のプロモーションは、製品自体の機能的なポイントを弱めます。 Faceuにはアプリ内の動画美化機能があり、ユーザーはウサギ耳や猫耳などのステッカーを追加できます。私たちが最初に考えたのは#全民贴耳#のようなトピックでしたが、これはあまり魅力的ではなく、「贴耳」はユーザーの参加意欲を刺激する可能性があまりありません。最後に、「吐き出す虹」という機能を思いつきました。いくつかテストした結果、この方法が非常に優れていることがわかったので、トピックを「#全民吐彩虹#」に選びました。最も適した「切り札」を見つける：魏嘉、于夢龍 私たちは、ユーザーポートレートとも言えるターゲットユーザーの属性を分析します。 Faceu を好むユーザーグループは、新しいことに挑戦する意欲のある 1990 年代から 2000 年代に生まれた若者であるはずです。視聴者は湖南衛星テレビを視聴したいだろうと予想し、湖南衛星テレビの司会者をキーオピニオンリーダーとして選ぶことにしました。私たちが考慮した重要な要素は、ターゲットユーザーグループには比較的女性ユーザーが多いはずだということです。したがって、コミュニケーション効果を最大化するには、男性のオピニオンリーダーを選ぶのが最善です。最終的に、Wei Jiaが最も適していると考えており、彼の個人的なスタイルもFaceu製品の面白い特徴と一致しています。

第二に、少し前、非常に「卑猥な」オンラインドラマ「鳳凰の昇り」に多くの人が夢中になりました。この種のテレビドラマを好むユーザーグループも、私たちのターゲットユーザーに属します。主演俳優の一人である于夢龍は、劇中での古典的なハンサムな男性のイメージで多くの女性ユーザーを夢中にさせたため、私たちは彼をセカンドオピニオンリーダーとして選びました。

有名人による拡散の後、私たちは2人のネット有名人に毎日Weiboで拡散してもらい、誰もがこのアプリをプレイしているという雰囲気をさらに作り出しました。私の意見では、Faceu と比較すると、Faceu の方が機能が多く、長持ちします。 Weiboのホットイベントマーケティングを通じて、2人の有名人が2000万回の露出をもたらし、ネット有名人が8000万回の露出をもたらしました。このWeiboマーケティングにより、約1,000万人の新規ユーザーが獲得されました。

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