今年の七夕マーケティング、大手ブランドはこうやってる

今年もバレンタインデーがやって来ました！ ！ ！

このような犬を苦しめる祭りはいつもあっという間にやって来て、ゆっくりと終わっていくため、大手ブランドは七夕の広告を半月も前に発表することに熱心です。中国のバレンタインデーは、広告主や広報担当者にとって、一年で最も重要なお祭りです。中国のバレンタインデーだからというだけでなく、この「甘い瞬間」が来るたびに、抑えきれない消費衝動が常に起こるからです。言うまでもなく、パートナーがいる人は、当然、自分を慰めるために買いたくて、買いたくて、買いたくてたまらないでしょうし、独身の人も多く、買いたがります。

犬を虐待する祭りであるにもかかわらず、この日には若いカップルの間で喧嘩が起こるのは避けられません。おそらくその半分は、男の子たちが何の祝日なのかを忘れているからでしょう。ここで、私たち広告・広報犬の利点が発揮されます。何も覚えていなくても、祭りのことは暗唱できます。しかし、贈り物を買うことを覚えているかどうかはわかりません。いずれにしても、七夕の広告は欠かせません。私たちにとっても同じです。贈り物を買うかどうかは重要ではありません。重要なのは、中国のバレンタインデーを利用するために広告を組織する必要があることです。

まず、 vivo 、 Tmall 、 NetEase Yanxuan 、Changqing、Land Rover、Tissot、Burberry、Tiffany、Cartier、Coachなど、七夕を利用して広告を展開した第一波のブランドをまとめました。

vivo #バレンタインデーに心を明るくしましょう#

中国のバレンタインデーの広告には、いつも甘さ、愛情、ロマンスが含まれています。しかし、今年の中国のバレンタインデーの広告は、愛だけではありません。愛だけが美しいと誰が言ったのでしょうか? 独身でいることがなぜ美しくないのでしょうか? vivoは今年、中国のバレンタインデーを前に2種類のポスターを発表しました。愛は美しく、独身であることもまた美しい。

シングルバージョン

ラブバージョン

Tmall X ローカル気候

恋愛関係にあるかどうかは関係なく、カップルをサポートしなければなりません。ここ2年で、様々なCPが次々と登場しました。同じフレームに登場すればCPになれるし、同じフレームに登場していなくてもCPに編集されることもあります。今年、天猫はバレンタインデーのために、和神と季小蘭、楊貴妃と唐の玄宗皇帝、梁山泊と朱英台、賈宝玉と林黛玉、智尊宝と紫霞仙女、項羽と于吉など、歴史上の様々な名CPを「発見」しました。今回は誰を応援しますか？

今回、天猫の中国バレンタインデー広告は、ローカルクライメイトとの協力でスタートしました。ペチョインを人気にしたローカルクライメイトも、天猫の中国バレンタインデーのホットな広告で注目を集めました。レトロでありながらかわいいデザインと、古典的なキャラクターと現代のシーンの組み合わせが面白さを加えています。ウルトラマンや小さな怪獣が好きな賈宝玉と、バッグが好きな林黛玉のスタイルは、とても調和がとれています。

ネットイースヤンシュアン

最近、中国初のオフライン実体ホテルがオープンしたというニュースが、NetEase Yanxuanを主要メディアの間で話題にしています。NetEase Yanxuanは、実は2016年に設立されたばかりの非常に若い電子商取引ブランドです。最大の特徴は、自社製品を製造・販売しており、大手メーカーと直接つながりを持っているため、価格面での優位性が明らかであることです。実店舗ホテルの人気を利用して、NetEase Yanxuan は当然ながら七夕を利用して再びプロモーション活動を行うだろう。

ネットイースヤンシュアンはショッピングプラットフォームとして、2人の日常を真実の告白に変え、9人の漫画家を招待して9枚のポスターを制作しました。

NetEase は、この 9 つの漫画ポスターのほかにも、シンプルな贈り物をロマンチックな告白として描いています。バレンタインデーに鍋やスリッパを贈ることがこんなにロマンチックだとは、誰も想像しなかったでしょう。

長清#愛は長清オーガニックヨーグルトと同じくらい希少です#

長青は今年、セレブ恋愛リアリティ番組「我愛在愛：愛は運命」の最新シーズンをスポンサーした。このバラエティ番組は最近、ネット上で人気が高まっている。鄭凱と公式ガールフレンドの恋愛の話題から、潘微博と呉欣の甘いシーンまで、長青は今年のバレンタインデーのホットスポットを逃すわけにはいかない。

今回、長慶七夕広告には『我愛你：愛は運命』の鄭凱も協力を要請した。鄭凱のほか、張家佳、孟美瑛、丁易塵、安東、思い出のベストなど多くの有名人も登場する。今回、チャン・チンは今年最も人気のある地下鉄駅をメインの場所として選び、有名人のラブレターを南京地下鉄のあちこちに広げました。

ランドローバー#習孟瑶は何を着ているのか? #

ランドローバーは今年のバレンタインデーにスーパーモデルのシー・モンヤオをサスペンスゲームに招待しました。8月14日頃、ランドローバーはサスペンスビデオを公開しました。シー・モンヤオはショーに向かう途中で何度も着替えました。結局、シー・モンヤオはどのドレスを選んだのでしょうか？ 8日後、ランドローバーは答えを出しました。

ティソ ウォッチ

ティソは今年、恋愛短編映画を発表し、劉亦菲と黄暁明を主役に迎えました。劉亦菲はずっとティソの代弁者であり、黄暁明との今回のコラボレーションは、10年以上前の『神鳥英雄の帰還』のワンシーンを思い出させます。バックグラウンドで流れるリズミカルな音楽は、時計の針が時を刻む音のようです。心から愛し合う二人は、時計の針のように、別れても必ずまた会います。

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中国のバレンタインデーでは、電子商取引プラットフォーム以外では、おそらく最も「エキサイティング」なものは、いくつかの高級品です。中国のバレンタインデーのロマンチックで特別な雰囲気の中で、バッグだけでなくジュエリーも人々にとって人気の消費アイテムとなるはずです。調査によると、中国ではバッグと口紅がソーシャルメディア上で最も人気のある2つのカテゴリーです。さらに、過去2年間、高級ブランドは中国市場への注目度をますます高め、中国で限定版製品を頻繁に発売しています。結局のところ、中国消費者の購買力は誰の目にも明らかです。これらの外国ブランドにとって、消費者に中国市場の重要性を感じてもらうためには、中国市場向けの特別なマーケティング計画を立てる必要があります。中国の伝統を持つ特別な祭りである七夕は、そのための絶好の機会です。そのため、多くの高級ブランドは七夕のホットスポットを逃すことはありません。

バーバリー

今年の中国のバレンタインデーに、バーバリーはH5を作成し、エルフのグループを招待して、エルフの使者に変身して告白を届けてもらいました。これらの神秘的な使者は以下の人々です。彼らの秘密の告白を聞きたい場合は、QRコードをスキャンして聞くことができます。

QRコードをスキャンしてH5を体験してください

カルティエが中国のバレンタインデーにロマンチックなスカイツアーを開催

カルティエは今年、いつもと違うことをやっています。通常、私たちが目にする高級品の広告には、エッフェル塔の頂上や熱気球など、ロマンチックな場所が必ず登場します。カルティエは、違った告白スポットを見つけるために、中国のバレンタインデーにヘリコプターであなたを空に送り、ユニークで完璧な告白ができるように準備しています。さらに、ヘリコプターはクールな「カルティエレッド」に塗装されているそうです。

ティファニー ティファニー#愛、最高の選択#

今回、ティファニーはバレンタインデーにマーク・チャオを招待して一連のコマーシャル「愛、最高の選択」を撮影しました。しかし、すでにガオ・ユエンユエンを虜にしているマーク・チャオは、毎分ごとに愛情を誇示しているようです。

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ティファニー「愛、最高の選択」甘くてフレッシュなバージョン

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ティファニー「愛、最高の選択」ラブエッセンスエディション

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コーチ #もしあなたに会っていなかったら#

今年の中国のバレンタインデーを前に、COACHは任佳倫と姚行童を主演とする恋愛短編映画をリリースしました。バーで出会った二人が一目惚れし、恋に落ちる物語ですが、愛は決してそんなに簡単ではありません。二人は何度もすれ違いましたが、ついに再会し、お互いを見つけました。

デュレックス

あなたに近づくためにすべてを乗り越える

デュレックス×デットール

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気軽な誘惑

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象

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愛してます

マクドナルド

蒙牛乳ヨーグルト

トンイの昔風漬けキャベツ牛肉麺

シートリップ

ゴールデンアロワナ

シャオミン

江小白

ジュエウェイダックネック×スープマスター

#中国のバレンタインデー真実の愛CPタレントショー#

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#中国のバレンタインデーを祝う私の新しい方法#

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