「100,000+」タイトルのトリックをすべて理解するための長い記事

今は「情報の小型化」の時代です。

新聞、雑誌、テレビが普及していた時代、消費者はまとまった時間を割いて情報収集に没頭していました。しかし、携帯電話の時代になってからは、いつでもどこでも大量のコンテンツにアクセスできるようになり、消費者の時間と注意力は長い間ばらばらになってしまいました。

彼らの注意を引くには、コピーをこれらの小さな断片で成長させる必要があります。キャッチーな見出しは、クリック率と転送率を高める上でますます重要な役割を果たします。

クリック率や転送率の高いタイトルの書き方は？

好評かつ人気のあるタイトルを書きたい場合、まず良いタイトルと悪いタイトルの違いを理解する必要があります。

悪いタイトルには2種類あります。1つは当たり障りのないもので、クリックする気を起こさせません。もう1つはブラフで、クリックするように誘うことができますが、タイトルの下の内容はまったく関係ありません。これは一般に「タイトルパーティー」と呼ばれています。「タイトルパーティー」は非常に危険です。ユーザーはバカにされ、騙されたと感じます。好奇心はすぐに怒りに変わり、タイトルを書いた人を殺したいと願うようになります。

良いタイトルは、記事の内容を巧みに要約したものです。バーベキュー屋台の店員がラム肉の串焼きに振りかけるクミンのひとかけらのように、通行人の興味を引くことができます。

素晴らしい見出しを書くための12のヒント

内容を無視してタイトルルーチンだけを切り離して議論するのは無責任です。この長い記事では、さまざまな種類のコンテンツのタイトルテクニックと、さまざまなセルフメディアプラットフォーム（ WeChat 、 Toutiaoなど）のユーザーがどのようなタイトルを好むかについて説明します。

次に、コンテンツを感情/チキンスープ、ファッション/エンターテイメント、ライフ/フード、テクノロジー/情報、知識の5つの垂直分野に分けて、これらのコンテンツに適したタイトルを書くためのヒントを共有します。

感情的でチキンスープな内容

感情的なコンテンツの主な役割は、ユーザーが感情を発散できるようにすることであり、感情的なタイトルについても同様です。ミミ・メンやヒューゴのような感情の巨匠たちの作品を研究したことがあるなら、彼らが皆これを非常に熱心にやっていることが分かるだろう。

目的は感情を発散させることなので、タイトルには通常、明確な視点、できれば白か黒かを示す必要があります。

ヒント1: ユーザー中心

多くの注目を集めたこれらの見出しを見てみましょう。

• 「子供はまだ小さいのだから、もっと寛容になれないのか？」「だめだ」（ミメン）
• 「あなたは処女ですか？」「あなたには関係ない」（ミメン）
• 「お金持ちなのはいいことか？」「いいことだ」（ミメン）
• 「女の子は頑張りすぎないでね？」「応援してくれる？」（HOGO）
• 「生理中なの？もっと水を飲んで」「出て行け！」（パピ・ジャン）
• 職場の女性たち：結婚も子供も持てない（ミメン）
• 何か言いたいことがあれば、ただ言いなさい。「そこにいますか？」と聞かないでください。（カワ・ウェイカ）
• 私に結婚を強制しないでください。私には誰も相応しくない気がします。 （ミメン）
• 私がモーメントに投稿するものはあなたには関係ありません！ （カエル兄弟コミックス）

これらのタイトルの類似点は、単語数が少なく、文法が単純で、多くが直接対話形式を採用していることです。このタイプのタイトルの秘訣は、完全にユーザーの視点に立ち、包み込むことなくユーザーの考えを述べることです。利点は、ユーザーがタイトルを一目見たときに、@したい人が頭の中に現れ、攻撃したいという欲求がすぐに心に湧き上がることです。この心理は、クリック率、特に転送率に非常に有益です。

テクニック2: 常識に挑戦し、二項対立を生み出す

常識は「自分をコントロールして礼儀を守れ」、反常識は「自分を甘やかす」です。どちらのタイトルの方がユーザーがクリックしやすいと思いますか？

ぜひ体験してみてください:

• 私は拝金主義者で彼氏を変えてしまうけど悪い女じゃない（ピーチレッドペアホワイト）
• 難しい女性になる (HOGO)
• 女性は貞淑な女性のように生きなければならないと誰が言ったのでしょうか? （香り高い魂を持つ女性）
• お金の使い方を知っている女性は幸せです（カワ・ウェイカ）
• 妻は愛人のように生きるべきだ（ミメン）
• 不運な女の子、運はそれほど悪くないだろう（ミメン）

上記のタイトルは人々の従来の認識を破ります。タイトルに表現された意見にユーザーが同意するかどうかに関わらず、もっと知りたいという衝動を抑えることは困難です。タイトルを書く際には、上記のタイトルにある「悪い女」（良い女）、「付き合いにくい」（付き合いやすい）、「浪費する」（浪費しない）、「正妻」（愛人）などの二項対立の要素を意図的に構築する必要があります。対立には暗黙的なものもあれば、明示的なものもあります。いずれにしても、このような対立や矛盾をタイトルに作り出す必要があります。

スキル3: サスペンス+興味ポイント

この種の人気のある見出しでは、多くの場合、年長者の口調で、思いやりと説得力のある方法で、人生の真実と幸せな人生のヒントをユーザーに明らかにします。

• 本当に愛してくれる男はこうする（入江の鯨）
• デート中に男子が女子を止められなくさせるちょっとした行動とは？ （杜少飛）
• 男性を誘惑する可能性が高いのはどんな女性でしょうか? （シャオベイ）
• 恋をしているとき、男性が最もイライラするのは女性のこの8つの行動です（顧傑）
• 男神（パピ・ジャン）を手に入れる正しい方法
• 男性が浮気するかどうかは、この2つのポイントによって決まります（女性はもっと読むべきです）
• 牡羊座の話しにくいちょっとした癖とは何でしょうか? （トンダオおじさん）
• 普通の容姿の女の子が美人になるにはどうすればいいでしょうか？（Cicada Creative）

このタイプのタイトルでよく使われる手法は、タイトルでメリットポイントを明確にし、読んだ後にどのような情報が得られるかをユーザーに知らせながら、サスペンスを生み出してクリックを誘うというものです。たとえば、「どんな女性が男性を誘惑しやすいか」というタイトルの場合、興味ポイントは「男性を誘惑すること」、隠された情報は「男性を誘惑するコツ」です。明確な興味ポイントがなければ、単にサスペンスを生み出すスキルについて語るのは間違いなく無駄です。

ファッションとエンターテイメントコンテンツ

エンターテインメントやファッションコンテンツは、日常生活に対する抵抗の形です。

普通 の反対は何ですか?話。

ストーリーには起伏のあるプロットとサスペンスがあり、人々の好奇心と狩猟心理を満足させることができます。これらの要素を備えたタイトルは、ユーザーの指で簡単に触れることができます。

テクニック1: 人称代名詞 + タイムライン + 反転

このタイプのタイトルは、多くの場合、一人称代名詞「彼/彼女」で始まり、人物の人生の浮き沈みを時系列で語ります。このタイプのタイトルを読んだ後、ユーザーは基本的にコンテンツの概要を知ることができますが、その人物が誰であるかはわかりません。例えば：

• 彼女は中華民国の四大美女の一人であり、17歳で映画の女王となった。25歳のとき、元夫と恋人の無関心により自殺した。30万人が彼女を見送った（金融ゴシップガール）
• 彼は梁啓超のお気に入りだった。彼はアメリカで皿洗いをしながら博士号を取得した。彼の中国人の同級生は中国を攻撃するためにミサイルを作ったが、彼は祖国を守るためにミサイルを作った（ファイナンシャル・ゴシップ・ガール）
• 彼女は男性の神収穫者で、美しく、ファッションセンスに優れています。愛のために結婚した後、彼女は小さな王女のように甘やかされました。29歳になった今でも、彼女はまだ18歳の少女のように暮らしています！ （ビジネススタイル）

前述の通り、内容が真実であるという前提で、血みどろで、ひねりが利いていて、感動的であればあるほど良いです。

テクニック2: サスペンス + 情報ラダー

コンテンツの質が良ければ、ユーザーの好奇心や探求心を刺激できるタイトルであれば、どんなタイトルでも良いタイトルになります。たとえば、次のようなタイトルです。

• 4億元の資金を調達した海外ゲームプラットフォームの秘密を暴く。ジャック・マー、ポニー・マー、石玉珠などの大物たちが投資している（エンターテインメント資本理論）
• 業界が決して教えてくれないこと: 3 か月間 15 台のロボット掃除機をテストした結果、次のことがわかりました... (リスト)
• 尹正は張蘭鑫と一緒に写真を撮られ、実際の身長が明らかになった！尹正を中心に男性スターの身長を研究せずにはいられなかった（真面目なゴシップ）
• 「今ここにいる」の他に、ジャンク品を大量に買わせる呪文がもうひとつある（パンツ反対の立場）
• どのようなバッグが本当に時の試練に耐えられるのでしょうか? (レベッカのファンタジーワールド)
• 流行を追いかけてこれらの口紅を買ったら、ますます醜くなるだけだ（YangFanJame）

このタイプの見出しは、サスペンスを通じて「情報の階段」をうまく作り出します。つまり、書き手は読者が知らない秘密を握っており、情報を転送する人は見出しだけを読んだ人には分からない真実を握っているので、見出しのクリック率と転送率が向上します。

生活と食に関するコンテンツ

生活や食に関するコンテンツのタイトルの主な役割は、言葉を使って人々の味覚、視覚、触覚、嗅覚を鮮やかに描写し、感覚的な魅力を生み出すことです。

ヒント1: マルチモーダル知覚を満たす

人間には視覚的なイメージと言語的なメッセージを結び付ける文化的傾向があり、それがマルチモーダル知覚の性質です。心理学的研究では、言葉は、心の中に明確な視覚イメージを生み出す概念を呼び起こすときに最も記憶に残るということが繰り返し示されています。

• 魔法のヌガーとネギの餅、一口で54層 (Food Channel)
• バラ 9 本とジャスミン 15 本を一口で食べる方法 (Food Channel)
• 金華ハムは蝉の羽のように薄く、一口ごとに時間の味がする（一口）
• 1.5斤の新鮮なサトウキビが凝縮されたキャンディー。言葉では言い表せないことを理解します（ENJOY Food）
• リンゴ、ナシ、ナツメの風味が混ざり合ったこの果物は、とても新鮮です (キッチンでの調理)

上記のタイトルはどれも食べ物の味について語っていますが、味を説明するのに形容詞を使っていません。その代わりに、具体的な名詞を使ってイメージを喚起し、人々に感動を与えています。例えば、ねぎ餅を表現するときは、「薄くてパリパリ」という言葉を使う代わりに、「一口で54層」という言葉を使います。また、花餅を表現するときは、「香りがよい」という言葉を使う代わりに、「バラとジャスミンを食べる」という言葉を使って、視覚と味覚を結び付けます。

ヒント2: 推薦を見つける

人々は、背景があるものに特に興味を持ち、さらに詳しく知りたいと思うようになります。これが推薦の力です。例えば：

• 今年の西湖龍井初摘み茶、西太后が飲んだお茶はこの店のもの（一軒）
• これは2016年のレッドドット賞の伝説的な受賞作です：猫用トイレ（1つ）
• 故宮は姚塵、荊天、呉其龍が身につけている幸運の赤い紐を公開した。
• シリコンバレーから中国まで、3秒に1台売れています。このジューサーを一度使ったら、他のジューサーには手を付けたくなくなるでしょう（涙）
• 国内で最も有名なソムリエを見つけて、あなたのためにポートワインのボトルを選びました（ペンギンの食べ物と飲み物ガイド）

上記のタイトルでは、歴史的な物語、受賞経験、有名人、売上、専門家などはすべて、タイトルに重みを加える方法です。

テクニック3: 形而上学的洗練

多くの人にとって、何を食べ、何を使うかの鍵は、食べ物や道具そのものだけでなく、それらが作り出す生活の雰囲気、つまり「XX は XX の生活態度を表す」ことにもあります。例えば：

• おいしいザリガニを食べれば南京の夏を満喫できます (ペンギンの食べ物と飲み物ガイド)
• 長い冬が過ぎ、この小さな甘い飲み物で私の乙女心が目覚めました（ペンギンの食べ物と飲み物ガイド）
• 鍋がまだ沸騰している限り、私の気分はブルーブルーになりません（卵はいっぱいです）
• 怠け者の卵が冬の不安を解消します（食べ物を楽しみましょう）

現代人は、不眠症、不安、うつ病、悲しみ、社会恐怖症、恥ずかしさ、癌など、治療が必要な病気が多すぎます。現代人は、文学的な心、ガラスの心、逃避の心、少女の心、お姫様の心、女王の心など、満たすべき心理的ニーズが多すぎます。タイトルに関連語が表示されている場合、クリック率はより保証されます。

テクニック4: 比較

誇張した説明に比べ、比較は言葉を節約できるより効果的な手法です。

• このパイナップルケーキを食べた後は、他のはまあまあです（エゲルは満腹です）
• 世界中の果物の99％よりも甘く、魅力的なムースのような味わいです（キッチンで料理）
• チョコレートの「エルメス」が、今年のバレンタインデーのチケットサークルのトップに君臨します（成都食品）
• 生理中に黒砂糖水より100倍も役立つ10の小物アイテムを使う（IF）

タイトルに比較を入れることで、説明されているオブジェクトの特定の側面を強調することができます。少し誇張されているように見えるかもしれませんが、気取った感じはせず、ユーザーがクリックして詳細を知りたいと思うようになります。

ヒント5: エッジボールをプレイする

世界は白蓮に対して残酷だ。クリーンアップされていないタイトルは、注目を集める最良の方法であることがよくあります。のように：

• 弟の写真1,000枚（Cicada Creative）
• 毎朝毎晩、口の中で振動したいだけ（１つ）
• 眠ってください（1）
• ストレートな彼氏を持つってどんな感じ？（フロッグコミックス）
• バレンタインデーの夜に女性に飲み込まれる男のものが一つある（杜少菲）

以上は投機にはリスクがあり、運用は慎重に行う必要があるということです。

テクノロジーと情報コンテンツ

このタイプのコンテンツの中には、ある大物の新しい発言や、ある大企業の新しい行動など、ニュース性の強いものもあります。このタイプのコンテンツのタイトルにすべての関連キーワードが含まれていれば、十分に目を引くものになります。このタイプのコンテンツに加えて、タイトルを使用してコンテンツに色を追加するテクニックもいくつかあります。

ヒント: 数字をリストアップする

このタイプのタイトルには、多くの場合、1 つ以上の数字のセットが含まれます。数字はあいまいさの反対であるため、次のように、人々に専門性と権威の感覚を与える傾向があります。

• 783 社のスタートアップを 5 か月間追跡し、647,000 件のデータを分析した結果、10 の興味深い現象が見つかりました (Tiger Sniffing Network)
• ニュース業界の衰退後、これら 11 枚の写真から、3 つの古いポータルが現在どのように生計を立てているかがわかります (Curiosity Daily)
• YYの海外ストーリー：月間アクティブユーザー3000万人、1年で評価額4億ドルのライブストリーミングプラットフォームについて何を想像できますか（36Kr）
• ミニプログラムからの脱却：ユーザーの60％がアプリに戻り、開発者の70％が開発を断念したい（ Titanium Media ）

知識コンテンツ

ナレッジ コンテンツが価値あるものとなるには、増分情報が含まれている必要があり、これはそのようなコンテンツのタイトルに明確に反映されている必要があります。

ヒント: シンプルに

• 「100,000+」タイトルのトリックをすべて理解するための長い記事（Uma Xiaoman）
• 5億人のファンを持つ21の大手セルフメディアを訪問した結果、22の結論に至った（新リスト）
• これらの 4 つの魂の質問は、あなたの問題の 80% を解決します (LinkedIn)

上記のタイトルを見ると、内容を読む前に収集して転送したいという衝動を抑えきれないのではないでしょうか。共通する特徴は、コンテンツに含まれる知識が大幅に簡素化され、洗練されているため、一見しただけではユーザーの心理的負担がほとんどないことです。「8つのルール」「長い記事」「10分」「22の結論」「4つの質問」などの用語はすべて、数字を使用して非常に明確な関心ポイントを反映しています。

タイトルを書くスキルを習得したら、他に何を知る必要があるでしょうか?

上記のミクロテクニックに加えて、いくつかのマクロトレンドを理解することも、良い見出しを書くのに役立ちます。

1. タイトルが長くなっている

印刷メディアの時代において、良い見出しには、短いという重要な要素が 1 つあります。紙への印刷はコストがかかり、スペースも限られているためです。デジタル時代では、タイトルはもはやこの制約を心配する必要はありません。現在、 WeChat サブスクリプション アカウントに許可されているタイトルの長さは 64 文字、Toutiao アカウントに許可されているタイトルの長さは 30 文字です。

Xinbangは、10万回以上の閲覧数を誇る2,000以上の人気記事を分析した結果、WeChatで人気の記事のタイトルに含まれる単語数が増加傾向にあることも発見した。

• 2015 年 2 月 16 日、タイトルの平均長は 18.02 語でした。
• 2016 年 2 月 16 日、タイトルの平均長は 19.29 語でした。
• 2017 年 2 月 16 日、見出しの平均文字数は 21.66 語でした。

ニューメディアの専門家、劉晨氏は、ニューメディア環境において、情報はますます長くなっているが、これは「情報の事前配置」現象であると考えている。根本的な原因は、情報爆発によって注意資源がますます不足していることである。「すべての情報をテキストに折り込んで、ユーザーが開くのを受動的に待つのではなく、入り口に直接情報を表示して、人々が一目でわかるようにする方が良い」

そのため、コンテンツ作成者はユーザーの視点からタイトルを検討し、コンテンツについて何も知らなくてもクリックしたくなるようなタイトルはどのようなものかを考える必要があります。

2. 異なるセルフメディアプラットフォームは異なるタイトルを歓迎する

マルチプラットフォーム配信は、コンテンツ制作において避けられないトレンドとなっています。では、 WeChatの公開アカウントやToutiaoのアカウントなど、トラフィックの多いプラットフォームで同じタイトルを公開した場合、同じ効果が得られるのでしょうか? WeChat公式アカウントとToutiaoアカウントの「Ergeng」のタイトルを比較してみましょう。

上の写真はWeChatパブリックアカウントの「Ergeng」のタイトルであり、文字数が少なく、意味が抽象的で、一目では具体的な内容がわかりにくいという特徴を反映しています。 Toutiaoの「第2回アップデート」のタイトルを見てみましょう。

上の写真の右側にある「ベスト記事」リストから、今日頭条の「二老」記事のタイトルは数十万、あるいは数百万の閲覧数があり、文字が長く、具体的な意味を持っていることがわかります。基本的に、ユーザーはタイトルを読んだだけでその内容が何であるかがわかります。

「Ergeng」はなぜ、異なるセルフメディアプラットフォームで異なるタイトルを使用しているのでしょうか? WeChatパブリックアカウントとToutiaoアカウントの配信メカニズムが異なることを理解しているからです。 WeChatは、ソーシャルな関係に基づいて配信されるソーシャルプラットフォームであるため、ソーシャルトピック属性（男女間の感情、星座など）を持つコンテンツやタイトルが人気になる可能性が高くなります。

Toutiao は、機械アルゴリズム配信メカニズムを採用した情報プラットフォームです。特定の意味を持つ一部の単語は機械によって認識されやすく、これらの「タグ」を読みたいユーザーにプッシュされます。ユーザーはストーリー性のあるタイトルをクリックすることも好みます。

結論

コンテンツがさまざまなプラットフォームで良いトラフィックを獲得したい場合、ヒットタイトルを書くための一般的なテクニックを習得することに加えて、主要なプラットフォームで良いトラフィックを獲得しているアカウントがタイトルをどのように使用しているかについてもさらに考える必要があります。そうすれば、より多くのトラフィックを獲得できると思います。

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この記事の著者@乌玛小曼は(青瓜传媒)によって編集・出版されています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ