Douyin 情報フロー配信と Douyin+ を区別するにはどうすればよいですか?

公式統計によると、7月時点でDouyinショートビデオの公式データは3億2000万本に達している。複数アカウントの影響を除くと、実際のDAUは2億人を超えている。 Douyin は、1 日あたりのアクティブ ユーザー数が多く、トラフィックが集中しています。トラフィックがあるところには、ビジネスがあります。個人商人や中小企業だけでなく、国際的な大手ブランドも次々と Douyin に進出しています。このトラフィック プール内で、高い成長と高いコンバージョンを継続的に達成するには、戦略的な投資が必要です。一般的なものとしては、Tik Tok情報フロー広告やDou+配信などが挙げられます。

ただし、 Douyin 情報フロー配信と Douyin+ をより明確に区別する方法については、以下を参照してください。

Douyinの情報フローとDou+の特性は異なります

Tik Tokの情報フローは広告配信の一形態です。 Douyin の広告モデルには、主にスプラッシュ スクリーン広告、情報フロー広告、Douyin ステッカー、カスタマイズされたチャレンジ、音楽ライブラリ広告、Douyin インフルエンサー コラボレーションが含まれており、Douyin 情報フローもその 1 つです。

Tik Tokショートビデオ情報フローでは、ネイティブの表示スタイル、新しい縦画面の視覚体験、ファンを集めるための強力なアカウント関連付け、柔軟な共有および配信方法のサポート、および複数の広告スタイルと効果の最適化方法のサポートにより、Tik Tok情報フローコンテンツに広告が表示されます。

Dou+は単一のビデオ加熱ツールです。これは、ビデオの再生量を増やすためのTik Tokの有料トラフィックブーストツールです。購入後、ビデオはより多くのユーザーに推奨され、ビデオの再生量が増加します。

異なる配送対象物と積載場所

Douyinの情報フロー広告のターゲットは、特定の広告主をターゲットにした商品（コース、化粧品、アプリ、イベントなど）であり、そのキャリアの位置は、ユーザーが日常的に最も多くの時間を費やすページでもある推奨フローにあります。ユーザーがスクロールしている間、ビデオ広告が時々挿入されます。ビデオはよく作られており、通常、ユーザーに大きな邪魔にはなりません。この形式はよりネイティブで、より前向きで、高度にインタラクティブであり、プロモーション効果の高強度変換を実現できます。

Dou+の対象は個人向けの動画であり、そのキャリアの位置づけは個人が運営するDouyinアカウントの動画の特定の機能です。これは主に自己宣伝に基づいており、すべての短い動画に適用でき、元々少ない動画の視聴回数を増やすことができます。

異なる入場ルール

Douyinの情報フローは、アカウントの申請と資格資料、承認スタンプなどの準備が必要であり、最初のチャージから、審査が完了するまでに通常少なくとも3日かかります。ここで注意すべき点は、投資対象製品内の一部の業界には制限があり、医療、センシティブなコンテンツ、Douyin の競合企業などに関する機能を含めることができないことです (関連する資格がある場合でも)。

Douyinの情報フローの詳細は、宝くじ情報、および家族計画製品、撮影ツール、ライブブロードキャスト、撮影ツール、バード製品など機関、医療プラットフォーム。 INES、女性の奴隷（インターネットファイナンスを含む）、銀行のプラットフォームまたは代理店のビジネスプロモーションは受け入れられません。

Dou+の敷居は比較的低く、動画を選択して手順に従うだけで配信を開始できます。通常のシステム推奨露出に加え、一定の予算を持つ個人や企業もDou+を利用して、有料で動画の「精密プッシュ」を増やすことができます。比較的シンプルで便利です。

第二に、Dou+に掲載された動画は審査を受ける必要があり、審査に合格した後にのみ掲載できることに注意してください。掲載ルールに準拠していない動画は掲載できません。つまり、Dou+ボタンは灰色になります。Dou+に掲載された動画の審査は比較的厳しく、通常の動画審査には約10分かかります。

審査に合格できずDou+に掲載されない主な理由としては、内容面では内容が不完全で、動画がぼやけており、内容にストーリー性がない、広告やマーケティング情報が明白である、リスクの高い内容が含まれている、無許可の動画などの権利侵害を伴う、DouyinのアルゴリズムやDou+への掲載方法などの重要な問題がある、などが挙げられます。制作面では、ビデオが移動されているか、オリジナルではありません。たとえば、ビデオに他のプラットフォームからの透かしが含まれている、ビデオ ID がアップロード ID と一致しない、ビデオ コンテンツが盗用されているなどです。形式的には、電話番号、WeChat、QQ、QR コード、WeChat パブリック アカウント、住所などの連絡先情報がビデオまたはビデオの説明に表示されます。

さまざまな請求方法と配信プラットフォーム

Dou+の配信モードは操作が簡単で、手順が明確です。携帯電話のDouyinショートビデオで直接配信できます（下図参照）。配信基準は100元=5000+、200元=1000+などです。配信量と再生量の比率は6時間、12時間、24時間です。

Douyin 情報フロー広告の課金モデル: 主に CPC、CPM、CPT モデルに基づいています。通常、アカウントを開設するには会社の営業許可証を提出する必要があり、ユーザーは動画やランディングページなどの関連資料を自分で用意する必要があります。バックエンドではターゲティングや入札を操作できます。

CPC課金、つまりクリック課金制の場合、現在の価格は0.2元/cpcです。この方法は、広告主が潜在的な関心のあるユーザーに対してのみ料金を支払うことができる正確な配信方法であり、広告コストを大幅に節約できます。予算が少ない広告主に適しています。

CPM課金、つまり1000インプレッションごとに課金され、現在の価格は4元/cpmです。この方法は一般的な方法であり、ターゲットオーディエンスを正確に予測することはできません。そのため、ブランドの影響力が高く、広告制作能力が強く、広告予算が​​多い広告主に適しています。高密度な露出により、潜在的な消費者を発見する限界を高め、より多くの顧客を獲得することができます。

CPT 課金とは、「週あたりいくら」という固定料金モデルに従って課金するなど、時間コストに基づいて課金することを意味します。

創造性 + ターゲティング + 入札は、情報フロー広告の効果に影響を与える3 つの重要な要素であるため、マーケティング コストは主に同業者間の競争から生じます。そのため、広告費の削減にはあらゆる面からの検討と運用が必要となります。

また、Qinggua Mediaの公式スタッフに連絡して、Douyin情報フロー広告を開いて配置することもできます。

ティックトックの情報フロー広告のユニークさ

ティックトックの情報の流れの場所と時間

通常、ファーストスワイプ（一日の初めにDouyinを開いたとき）の広告は、Douyinの推奨フローの4番目に表示されますが、他の時にはDouyinが何千人もの人々に商品をプッシュするため、各人がDouyinの情報フローの広告を見る順序も異なります。

以下の表は、私たちが個人的にテストした一連のDouyin広告情報フローの配信順序の表です。表から、ユーザーがDouyinに費やす時間が長くなるほど、推奨フローの最後にある情報フロー広告間の広告間隔の数が多くなることがわかります。これは、Douyinが依然としてユーザーエクスペリエンスを重視し、ユーザーが広告に煩わされるのを避けていることも示しています。動画コンテンツは、ユーザーがソフトに埋め込まれた広告をさりげなく視聴し、商品に対する高いレベルの記憶を生み出せるかどうかの重要な要素の 1 つになります。

Douyin情報フロー広告の表示モード

Douyin 情報フロー広告の主な表示モードは、フォーム、WeChat パブリックアカウント、カードとクーポン、電話、地図、APP ダウンロードなどです。

例えば：

1. 推薦の流れ→情報の流れ→広告が公式アカウントに飛んで、基本的に商品を持ってくるというタイプです。

2. 推奨フロー - 情報フロー - 広告からクーポンにジャンプし、その後 Taobao にジャンプします。Douyin と Taobao が締結した年間 70 億の枠組み協定に基づき、この方法は大手ブランド製品のプロモーションに適しています。

3. おすすめの流れ - 情報の流れ - 広告ジャンプアプリダウンロード

両者は配信効果が異なる

Douyin の情報フローは即時変換です。短期間で製品のセールスポイントを伝え、ユーザーの悩みに触れ、正確なユーザーを引き付け、そのようなユーザーの切実なニーズを解決する必要があります。そうでなければ、ユーザーがすぐに変換されず、過去の検索記録がなければ、二次変換を行うことはできません。したがって、情報フロー配信には、配信された製品の露出を高めながらユーザーを即座に変換するための、ある程度のブランド影響力が必要です。

Dou+ は持続的なロングテール効果を持っています。ビデオ コンテンツの質が比較的高い場合、Dou+ 製品のリリースはビデオを爆発させるだけでなく、製品をトラフィック プールに入れることもできます。後続のデータが増加し続けると、二次再生爆発を引き起こし、さらにこの動画アカウント傘下の他の動画も追加され、トラフィックがさらに増加し​​ます。総投資額200元でDou+のテストが行​​われました。当初の再生数は数百でしたが、1回目の投資額100元で再生数は1万以上に増加しました。2回目の投資額100元で再生数は10.4万以上に増加し、ファン数も100人以上増加しました。非営利のビデオですが、投資効果に関するデータは依然として非常に良好です。

一般的に言えば、新しいアカウントの場合、最初の 5 本の動画が話題にならなければ、そのアカウントは基本的にゾンビ アカウントになります。そのため、Dou+ 機能はトラフィックの誘致やプロモーションだけでなく、アカウントをサポートするための出発点としても活用しています。

Douyin情報フロー広告とDou+のつながり

Douyin 情報フローと Dou+ は、作品に対して非常に高い要件を持っています。

Tik Tok情報フロー広告の配置は比較的複雑であり、十分な準備が必要です。成功するTik Tok情報フロー広告を作成するには、ユーザーの注目を刺激し、ユーザーを変換して広告の最終的な目的を達成するためのビデオが必要です。まず、投資する製品、および所属する業界、市場、ユーザー プロファイルを完全に理解する必要があります。そのためには、正確なデータとリアルタイムの情報が必要です。第二に、動画コンテンツはターゲットユーザーグループの視聴心理に合致している必要があります。適切な動画タイプを選択することで、ユーザーの注目を集められるかどうか、動画の完了率、配信された製品情報のコンバージョン率が決まります。

Dou+の課金方法は比較的簡単ですが、運用すれば必ず効果があるというわけではなく、正しく運用しないと配信後にトラフィックプッシュが止まってしまうだけです。 Dou+ を洗練された方法で実装するには、適切な製品、時期、ターゲット グループを選択する必要があります。 （Dou+の具体的な理解と配置については、こちらを参考にしてください。Dou+をうまく使えば人気が出やすくなります（ハイパーリンク）。

以上がDouyinの情報フロー配信とDou+の相違点とつながりです。どちらの方法を採用するにしても、自社製品に適した配信方法こそが優れた方法です。ショートビデオ市場が爆発的に成長しているとき、盲目的に配信せず、自社製品の位置づけを見極め、最善の戦略を選択してください。

著者: チー・ムジ

出典: Qimuzi