Google 広告の予算を最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか? 4つのヒントを共有しましょう！

1 日あたりわずか数ドルの広告予算でも広告キャンペーンを実行できます。予算を月額 500 ドルの固定額に制限することはできますが、予算が完全に活用されているかどうかは確かでしょうか?

UEESHOP をフォローして、 Google 広告の予算を無駄にする 4 つの行動とその対処方法を確認し、Google 広告の配置で同じ間違いを繰り返さないようにしてください。

1. 除外キーワードリストを無視する

Google 広告に精通している人は、除外キーワード リストが何であるかを知っているはずです。広告の目的は、予算を最大限に活用し、広告を通じてより多くの潜在顧客に商品を購入してもらうことです。

キーワードに入札する場合、一致タイプに基づいて関連性の高い検索用語に対して料金を支払います。したがって、特定の商品を直接ターゲットとするキャンペーンがある場合でも、部分一致を使用している場合は、その商品を含む多数のキーワードに対して料金を支払うことになります。

たとえば、無料相談を提供していない場合、「無料相談」などの用語を検索すると、無料サービスを探している顧客に対してクリックごとに 50 ドルのコストがかかる可能性があります。ランディング ページをクリックして、無料ではないことがわかったら、ユーザーは離脱し、50 ドルを費やしても何も得られません。

これを修正するには、除外キーワード リストを作成する必要があります。

除外キーワードを追加するときは、一致タイプごとに別のドキュメントに独自のリストを作成します。たとえば、「無料相談」を常にブロックする必要はありません。代わりに、Google 広告アカウントで「無料」を除外キーワードとして追加することができます。これにより、「無料」という単語を含む検索用語がすべてブロックされます。つまり、「無料」サービスを提供していない場合、「無料」サービスを探している検索者に広告は表示されません。

除外キーワードのメンテナンスでは、次のルールに従うとよいでしょう。

クリック数: 1 週間あたりのクリック数が 1,000 回を超える場合は、予算を管理するために除外キーワードのメンテナンスを毎週実行する必要があります。一般的な目安としては、除外キーワード リストを月に 1 回確認し、費用をかけたくないキーワードを更新します。

2. 人気の単語に高値で入札する

私たちは皆、Google 広告で最も人気のあるキーワードに入札して、より多くの人の目に広告が表示されるようにしたいと考えています。しかし、問題は、あなたのニッチ市場における最大の競合相手はすでに飽和状態にあり、何年もの間これらの人気キーワードで広告を出しているということです。ブランド認知度と莫大な予算がない限り、これほど多くの人気キーワードを競う価値はありません。

「SEO ツール」のような人気の検索キーワードを例に挙げてみましょう。

クリックあたり 10.54 ドルです。通常のコンバージョン率は 2 ～ 5% なので、ユーザーが連絡を取ったり製品を購入したりするまでに多くのクリックが必要になります。第二に、「SEO ツール」という用語は非常に広範囲にわたります。ユーザーはどのような SEO ツールを望んでいるのでしょうか?バックリンク アナライザーからページ チェッカー、テクニカル スキャン ツールまで、SEO ツールは数多く存在します。無料の SEO ツールが必要な場合はどうすればよいでしょうか?したがって、このキーワードは範囲が広すぎて、検索意図に関する情報がほとんど含まれていません。

したがって、大きな利益をもたらす可能性のあるキーワードを検索する必要があります。たとえば、「中小企業に最適な SEO ツール」などです。このキーワードは SEO ツールと密接に関係しています。特定のキーワードを使用すると、競争が大幅に少なくなります。

3. 予算が分散しすぎている

Google 広告を使い始める場合、選択肢はほぼ無限にあります。製品やサービスを直接販売するのか、コンサルティングのリードを獲得するのかなど、全体的なビジネス目標やアイデアに応じて、ターゲットとするキーワードは多数ある場合があります。世界中のユーザーが検索しているあらゆるキーワードをターゲットにすることができますが、Google 広告の掲載が難しくなります。

上の画像から、アカウント全体の最大予算は月額 500 ドルですが、キーワードの CPC は 50 ドルと高いことがわかります。

平均クリック単価が 50 ドルの場合、500 ドルの予算で何が得られるでしょうか? 1 か月あたり 10 回のクリックがあり、コンバージョン率が平均 5% の場合、1 件の売上を達成するには 2 か月かかります。したがって、数十の広告と数十のキャンペーンを含む数十の広告グループがあり、予算が少ない場合、広告ではほとんど成果を上げることができません。おそらく、安価なコンバージョンがいくつか得られるかもしれませんが、実質的な成果は得られない可能性が高いです。

進歩と完璧さに全神経と細部を集中してください。単一のキャンペーンから利益を得ることができたら、予算を増やすことができます。予算が成果を上げ始めたら、2 回目、3 回目、4 回目のオークションを繰り返します。十分な予算があれば、複数のキャンペーンを同時に実行できます。予算を使いすぎず、より小さく、よりターゲットを絞ったキーワードに重点を置きましょう。

4. 試験とテスト

皆さんは「AB テストでコンバージョンが 500% 増加しました」という記事を読んだことがあると思いますが、こうしたテストは確かに効果がありますが、すべての人に適しているわけではありません。そして、リターンは500%ほど大きくありません。もちろん、CTA やボタンの色などの二次的なキャンペーン要素を変更すると役立つ場合がありますが、それらは根本的な原因ではありません。

Google 広告をテストする際には、クリエイティブとターゲット ユーザーという 2 つの重要な要素があります。ただし、広告のクリックスルー率が月間 1,000 を超えず、コンバージョン率が 200 未満の場合は、テストのサンプル サイズが小さく、統計的な有意性がないため、テストを実施しないでください。毎月少なくとも 1,000 インプレッション、毎月少なくとも 200 コンバージョンがあり、テストに毎月少なくとも 500 ～ 1,000 ドルを費やす用意があり、複数のキャンペーンを少なくとも 60 日間変更なしで実行している場合は、テストを試すことができます。

Google 広告はビジネスに多大な収益をもたらす可能性がありますが、適切に使用しないと損失につながる可能性もあります。 UEESHOP が挙げている、見落としがちなよくある間違いを避けることで、予算を最大限に活用しながら不要な広告費を削減することが重要です。

著者:UEESHOP

出典: UEESHOP