2021年上半期のスクリーンを席巻した事件トップ10！

ハーバード・ビジネス・レビューはかつて次のように指摘しました。「ビジネスの文脈では、コンテンツは消費者に関連するすべての製品とサービスを含みます。ゲーム、トピック、バラエティ番組、ライブ放送など、消費者が蓄積した経験や感情も含まれます。」企業にとって、コンテンツは商品やサービスに次ぐ「第3のコミュニケーション要素」となっています。

情報爆発の時代である今日、コンテンツの重要性はさらに鮮明に示されています。

膨大かつ複雑な情報の中で、いかにユーザーの注目を集めるかが、ブランドが考慮しなければならない課題となっています。高品質のコンテンツを使用することは、間違いなく、ユーザーの注意を引き、心をつかむ唯一の方法です。

1. 2021年上半期のスクリーンを席巻したトップ10事件の秘密

Fmarketingは、上半期の数多くの事例を観察し、独自の視点と判断に基づいて、上半期の最も人気のあるマーケティングイベントトップ10を選出しました。これらの事件が話題になる主なポイントは何でしょうか?

1. 斬新で楽しく興味深い

今日のソーシャル メディア時代では、本格的なマーケティング手法は長い間、要求の厳しい若い視聴者の注目を集めることに失敗してきました。ブランドがユーザーの注目を集めたい場合、興味深く斬新な方法でユーザーの注目を集め、受動的なコミュニケーションをユーザーの能動的なコミュニケーションに変換して、ブランドの露出と影響力を高める必要があります。

Alipay の「Are you there?」パスワードが典型的な例です。ゲームプレイは創造性の面で複雑ではありません。しかし、その斬新さは、曲のランダム性と安っぽい愛の言葉にあり、人々に盲目的に箱を引くような感覚を与えます。誰も自分の曲がどれになるかわかりません。このランダム性がもたらす新鮮さは、ネットユーザーの間で自発的な拡散も引き起こします。このイベントは、バレンタインデーに向けてアリペイとポケット着信音が立ち上げたものと報じられている。18時間以内に150万人のユーザーが参加し、休日後のユーザーアクティビティは過去最高を記録した。

2. 機会を活かす

情報爆発の時代である今日では、状況を適切に活用することで、半分の労力で 2 倍の成果を達成できる場合がよくあります。たとえば、国際女性デーにPROYAが短編映画「ジェンダーは境界ではない、偏見は存在する」で取り上げたテーマは、間違いなく注目を集め、議論を呼びそうです。五菱仮面は、主要IPである春節祭を利用し、インターネットで大騒ぎを起こした。

3. 感情マーケティング

「感情マーケティング」は、常にブランドマーケティングの一般的な方法でした。感情をマーケティングに取り入れるというこのアプローチは、毎年のマーケティング事例でよく見られ、常に効果的でした。 1月末、アンディ・ラウはDouyinに参加し、Douyinで最初のビデオをリリースしました。ビデオでは、アンディ・ラウが『インファナル・アフェア』の有名な屋上のシーンを再現した。ファンの増加スピードは驚異的で、5日間で3,200万人、2週間で5,000万人を超えるファンがいます。その背後にある感情が鍵であることは間違いありません。

デビュー以来40年間、努力家なアンディ・ラウは数え切れないほどの名曲を歌い、忘れられないスクリーンイメージを数え切れないほど作り出し、何世代にもわたるユーザーに影響を与えてきました。

4. 味気なく洗脳的

情報爆発の時代において、人々は従来の広告情報に対して長い間鈍感になってきました。逆に、型破りで素朴なマーケティングは、人々に違った種類の新鮮さを与えます。例えば、昨年の老湘記の土っぽい発表会から、今年の米薛冰成の土っぽい洗脳ヒットまで、この反トレンド、反慣習的な土っぽい味と自虐の表現は、Z世代の嗜好にもヒットし、彼らの前進と交流を引き起こしました。

5. 交流と共創

今日のソーシャル時代において、ブランドマーケティングが予想外の成果を達成したいのであれば、ユーザーの参加意欲を喚起し、共創への参加を促し、より広範な普及を実現する必要があります。 「Mixue Bingchengテーマソング」の人気は、KOLとKOCの二次コンテンツ作成モデルと切り離せないものであり、これらの曲はソーシャルメディア上で二次創作を刺激する重要な「武器」にもなっている。

ミルクティーが「小さく」なり、広く普及できるようになったのも、多くのブランドが共同で参加したおかげです。また、小さくてかわいいカップ本体をより「社交的」にします。容姿が良くないと社交的になれない現代において、多くのユーザーがソーシャルメディアに写真を投稿し、話題となっている。

2.コンテンツマーケティング業界の発展動向

1. テクノロジーがマーケティングを推進し、コンテンツとテクノロジーがより密接に統合される

情報技術の急速な発展により、テクノロジー主導のマーケティングは単なる空論ではなく、実際に実践されるようになりました。今日では、テクノロジーは消費者をターゲットにして精密なマーケティングを実現するだけでなく、テクノロジーとビッグデータを活用してユーザーの好みを正確に判断し、コンテンツ制作のための洞察と戦略を提供することもできます。

これは業界の一般的な傾向でもあります。ますます多くのデジタルマーケティング企業が「テクノロジー+コンテンツ」を会社の中核的な競争力と見なしています。一方では、テクノロジーを活用して消費者の嗜好を正確に理解し、消費者が好むコンテンツを制作することができ、他方では、ビッグデータの力を活用して、優れたコンテンツをターゲットユーザーに正確にプッシュし、より良い結果を達成することができます。

2. ネットセレブ経済、KOLの価値がさらに顕著に

インターネットセレブ経済は活況を呈しており、ブランドオーナーの間ではインターネットセレブによる商品プロモーションがさらに人気を集めています。主要なソーシャル プラットフォームでは、インフルエンサーがライブ ブロードキャスト、ショート ビデオ、レビュー記事などのコンテンツを使用してトラフィックを集め、製品の推奨、製品の比較、クリックして購入など、消費経路のあらゆる段階で消費者に影響を与えます。インフルエンサー エコノミー + コンテンツ マーケティングは、間違いなくブランド構築とパフォーマンス マーケティングに新たな価値をもたらします。

その中でも、KOLの価値はより顕著です。 Weibo、Xiaohongshuなどは、KOLコンテンツマーケティングマトリックスを構築しています。KOL指向のマーケティングは、消費者とのコミュニケーションの重要な手段であるだけでなく、ブランド価値を伝え、ブランドの信頼性を確立する方法でもあります。

3. 短編動画が爆発的に増加し、ブランドが第3層、第4層のユーザーにリーチするための主要なメディア形式となっている

経済環境の影響で、市場競争はますます激しくなり、ショートビデオは情報フロー広告の重要な形式になりました。精密マーケティングの巨大な市場スペースと相まって、ユーザー時間の断片化により、ショートビデオコンテンツの急速な発展が促進されました。

特に、ユーザーベースが厚いDouyinやKuaishouに代表されるショート動画プラットフォームは、ブランドにとって究極の重要メディアになりつつあります。同時に、短い動画は視聴者の受け入れ基準が低いため、ブランドが第 3 層、第 4 層の市場にリーチするための重要なメディア形式となります。

4. プラットフォームの垂直分割、よりパーソナライズされたコンテンツ

現在、多くのソーシャルプラットフォームや動画プラットフォームが存在し、それぞれに特徴があり、カバーするユーザーも異なります。例えば、DouyinとKuaishouはどちらも短い動画に重点を置いていますが、内容には大きな違いがあります。これにより、ブランドは広告を掲載する際に、独自のポジショニング、アルゴリズム、ラベル データに基づいて、パーソナライズされたコンテンツをユーザーに共有または宣伝する必要があります。パーソナライズされた配信により、コンテンツの効果的なリーチが向上し、ブランドとユーザー間の感情的な共鳴が強化されます。

5. コンテンツマーケティング＋ソーシャルメディアが普及

コンテンツ マーケティングの本質はマーケティングと販売ですが、意図した目的を達成するには、最終的には優れたコンテンツを広く普及させる必要があります。今日では、ソーシャル メディアはコミュニケーションの重要なチャネルになっています。良質なコンテンツを通じてユーザーの注目を集め、ソーシャルコラボレーションを活用してコミュニケーション、変換、取引、沈殿を完了することで、ソーシャル分裂型の普及と成長を実現できます。

6. コンテンツマーケティングIP

汎エンターテインメントの発展に伴い、さまざまな IP と連携することがブランド マーケティングの良い方法になりました。 IP によって蓄積されたファンベースの助けにより、ブランドは視聴者の注目を素早く引き付け、感情的な共鳴を達成することが容易になります。このため、さまざまな IP とコラボレーションして関連商品を発売するブランドが増えています。中国で有名な「ネットセレブ美術館」として、故宮博物院はさまざまな「かわいい」文化創意製品で独自のIPを形成し、多くのブランドを引き付けて国境を越えた協力を行っています。さらに驚くべきことは、すべての製品がインターネット上でヒットしているということです。

現在人気のIPリソースを活用し、強力なIPコンテンツを中心にマーケティングエコシステムを構築し、的確なイベントマーケティングを実施するというアプローチは、多くの企業が従来のビジネスの難局を打破するために模索する新たな道となり、ブランドや広告主が直面する最も差し迫ったトレンドでもあります。

7. 電子商取引のライブストリーミングはより合理的かつ標準化される

今年のコンテンツマーケティングにおいて、Eコマースのライブストリーミング販売は間違いなく避けられない課題です。多くのネットセレブや起業家などが流入し、ライブストリーミングは人々の注目の的となっています。業界関係者の間では「eコマースのライブストリーミングは、企業のマーケティングの標準になるだろう」という声が多く聞かれる。

しかし、ライブストリーミングの人気が高まるにつれ、トラフィックの水増し、虚偽広告、商品の不一致などの問題が次々と発生し、業界の混乱も現れ始めています。これにより、マーケティング担当者は、eコマースのライブストリーミングを再考するようになりました。同時に、ブランドは、eコマースのライブストリーミングを商品を販売するチャネルとして利用するだけでなく、ブランドに長期的な価値をもたらしながら売上を伸ばすことを期待しています。

8. スポーツマーケティングが急成長

4年に一度開催されるオリンピックは、常にブランドマーケティングの重要な戦場となってきました。しかし、流行のさなか、多くのブランドがマーケティング予算を削減した。しかし、国内で開催される冬季オリンピックをブランド側が諦めることはないだろうと私は信じています。現在までに多くの企業が冬季オリンピックに向けたマーケティング戦略を発表しています。

例えば、今年4月、燕京ビールは2022年冬季オリンピックのマーケティングスローガン「氷と雪の上で会いましょう、こんにちは冬季オリンピック」を発表し、冬季オリンピック向けのカスタマイズ商品を発売した。今後 6 か月間で、冬季オリンピックへのブランドの投資は増加し続け、冬季オリンピックのマーケティング ブームが巻き起こると私は考えています。

著者: シスターFスタジオ

出典: Fmarketing