検索入札モバイルプロモーションのテクニックは何ですか?ここに8つの提案があります

検索入札モバイルプロモーションのテクニックは何ですか?ここに 8 つの提案があります:

1. 検索時間分布

モバイル トラフィックが多くなるのは、朝の通勤時間帯、昼休み、夕方の通勤時間帯、夜間の 4 つの時間帯です。また、週末や休日もモバイル トラフィックが多くなります。

さまざまな業界のターゲット顧客は、携帯電話を使用してインターネットにアクセスする時間が異なります。Baidu Index（360 / Sogouなどのインデックス、さまざまなプラットフォームのユーザー属性は異なります）を使用するか、期間中のアカウントのポートトラフィック消費の傾向を確認して判断できます。

トラフィック時間を決定することで、いつ投資を増やすか、いつ投資を減らすか、また、さまざまな期間の変換量と変換コストを把握することができ、集中消費の期間をさらに調整しやすくなります。

2. 地理的分布を検索する

3、4、5線都市のモバイルインターネットユーザーは、PCユーザーよりもインターネット閲覧に多くの時間を費やしています。地元（3、4線都市）のみにサービスを提供する企業（地元の生活サービス、旅行チケット、ハウスキーピングサービスなど）は、モバイルトラフィックを獲得する必要があり、プロモーション効果はPCよりも優れています（このプラットフォームを除いて、360プラットフォームのPCバージョンの品質はモバイルバージョンよりも優れています）。

モバイル トラフィックが多い地域の企業は、ユーザーが訪問時に良好な体験を得られるように、プロモーション用に対応するモバイル Web サイトを作成することをお勧めします。

3. 検索用語の特徴

モバイル ユーザーは、会社の電話番号、住所、製品/サービスのレビュー、価格などを検索することが多いため、ロングテール ワード、特に質問関連の単語を多く使用することをお勧めします。モバイルサイトを作るときは、対応するモジュールのコンテンツを計画する必要があります。ロングテールワードを多くすると、低価格で大量の関連トラフィックをもたらすことができます。

また、モバイルデバイスでの検索と入力はかなり面倒です。検索プラットフォームの検索メカニズムは、コアワードを入力した後、ドロップダウンワードボックスに関連する検索用語が表示されます。これらの用語は高頻度検索用語です。ドロップダウンボックスの検索用語、下部の推奨用語などをキーワードとして追加することをお勧めします。

4. キーワード追加戦略

モバイル端末で単語を追加する手順は、ロングテールワード、ドロップダウンワード、ブランドワードです。その中で、モバイル検索用語の多くは、自社ブランド用語やピアブランド用語（競合製品用語）など、ブランド関連の用語であり、コンバージョン率が高くなります。したがって、モバイルプロモーションではブランド関連の単語を徹底的にカバーし、競合他社の単語を適宜追加する必要があります。

5. アカウント構築戦略

モバイルプロモーション用の新しいモバイルプロモーションプランを作成し、PC デバイス優先プロモーションを選択し、キーワードの PC 比率を 0 に調整して、モバイルデバイスのみでのプロモーションに入札することができます。または、モバイル デバイスを優先する新しいプランを作成し、PC のスケーリング係数を 0 に設定します。

6. クリエイティブライティングのヒント

モバイル端末の最大の特徴は、表示されるテキストが少ないことです。携帯電話の画面サイズの制限とユーザーの使用シナリオを考慮すると、モバイル デバイスでのクリエイティブ ライティングは簡潔にし、最も目を引く情報を先頭に配置して、切り捨てを回避する必要があります。推奨される文字数は、タイトルが中国語 12 文字以内、説明が中国語 32 文字以内です。

また、ワイルドカードは慎重に使用してください。タイトルにワイルドカードを使用した後、ユニットに導入されたキーワードが広告の本来の意図を正確に伝えることができない場合は、ワイルドカードを使用しないことをお勧めします。このとき、クリエイティブタイトルは、ユニット内のキーワードのテーマを中心に記述し、テーマキーワードの出現頻度を高め、レッドの数を増やす必要があります。文章の流暢さを確保しながら、クリエイティブな説明に 1 ～ 2 個のワイルドカードを適切に挿入できます。

同時に、より高度なクリエイティブやフラッシュクリエイティブのスタイルを使用する必要があります。クリエイティブスタイルは、リッチで目立つもので、画面上でより大きなスペースを占める必要があります。そうすることで、ユーザーは一目でクリエイティブを見つけ、クリック数を効果的に増やすことができます。

7. プロモーションコンバージョンコンポーネント

モバイルデバイスには、PC よりも直接変換ボタンが多くあります。クリエイティブコンポーネント内の電話コンポーネント、相談コンポーネント、フォームコンポーネント、Web ページコールバックコンポーネントなどのボタンは、ネットユーザーのさらなるコンバージョンを迅速に促進できます。

プロモーション前のコンバージョン コンポーネントを追加するだけでなく、モバイル ウェブサイトのコンバージョン コンポーネントも同時に改善する必要があることに注意してください。

8. モバイルコンサルティングスキル

モバイルユーザーは、外を歩いているときや公共交通機関に乗っているときなどに、携帯電話を使って検索することがあります。このとき、タイムリーで迅速、簡潔で明確な相談が必要です。返信が遅かったり、返信内容が長すぎたりすると、バウンスロスにつながる可能性があります。

モバイル相談については、4 つの提案があります。

①複数の質問をまとめて行い、質問数は 2 ～ 3 個に制限し、簡潔にまとめます。1 つの質問に 1 つの回答という形式や冗長な質問は避けます。

②返答はタイムリーかつ迅速でなければなりません。携帯電話ユーザーの相談時間は断片的で、継続性が低いです。タイムリーに返答する必要があります。さもないと、ユーザーは我慢できなくなり、会話を終了してしまいます。

③相談の会話は30文以内に収め、できるだけ早く電話相談やWeChat相談に切り替える機会を見つけてください。切り替えの理由は十分かつ説得力のあるものでなければなりません。

④ モバイル相談の不安定性により、顧客サービスが相手が一時的に会話を継続できないと感じた場合、顧客サービスは次回の相談を円滑に進めるために、相手に連絡先情報を残しておく必要があります。

上記は、検索入札モバイルプロモーションに関するヒントです。お役に立てれば幸いです。

著者: アイチセム

出典：アイチセム