これは広告を使って広告を黒くする広告です！

有名なハリウッドの脚本家、ブレイク・スナイダーは、「セイブ・ザ・キャット」の序文で、ある見解を述べていますが、私もこれには深く同意します。観客が見たいと思う映画を作りたくないのなら、作った後に観客に見せるのはなぜでしょうか？

記事は、この動画、 Vipshopの228春のビューティーフェスティバルの「ナンセンス広告動画」、つまり広告を使って広告を黒くする広告から始まります。

【美容広告の行き詰まりを打破し、広告で広告を攻撃する】

実際、Vipshop が自社のマーケティングコミュニケーションに面白い動画を使用するのは今回が初めてではありません。数は少ないものの、同社のバイラル ショート フィルムはすべて「ハイレベルなユーモア」を特徴としています。 Vipshop は、退屈で自己満足的なマーケティング環境の中で、ネットユーザーが本当に気に入るコンテンツを作成するというアイデアを、自社の広告を通じてターゲット消費者に伝えようと努めてきました。

では、どのような広告動画がネットユーザーに好まれるのでしょうか?少なくとも次の 3 つのことを行う必要があると思います。

1. 形式は斬新で興味深いものにするよう努めますが、マーケティング レベルで視聴者の心理的期待を高め、コンテンツに失望させないように、形式がコンテンツよりも重要であってはなりません。

（短編映画形式）

2. 決まり文句は避けましょう。この記事は、Vipshopの動画は「広告を使って広告を黒くする広告」であると述べており、これは広告内容が定型的なクローズアップ、大口径、硬直した人工的な顔のクローズアップ、さまざまなスローモーションショット、派手なカット、ストーリー性のない純粋なディスプレイばかりである現在の美容広告環境を指しています。人々は美容広告を「空虚で無意味」と美的判断を下してきた。このウイルスでコメディー役を演じるキャラクターは、すべて個性やキャラクターがはっきりした「男性」であり、通常の美容広告とは対照的で笑いを誘います。皮肉なプロットとショットを使って従来のルーチンに対抗するのが、真の「ブラック」の意味です。

（広告を使って広告を黒くする）

3. 消費者を馬鹿扱いしない。 Vipshop のバイラル動画はどれも非常に巧妙に見えます。例えば、この動画はコピーライティング、翻訳、BGM の選択、ストーリーの余白などに多くの謎があります。単にインターネットの流行語を流用するのではなく、ヒントやガイダンス、指針を使って観客に自分のジョークを理解させ、真の自己説明的なユーモアを実現するのは、非常に珍しい美的センスです。

（意味を隠した翻訳）

【映画脚本家思考で広告短編映画を執筆】

脚本を学んだり、関連書籍を読んだりしたことがある人なら、この約 6 分の短編小説が基本的にマイクロフィルムの要素を満たしていることに気付くでしょう。

二人の仲介人である[監督]と[女優]が二人の主人公で、チャウ・シンチーのセットでの撮影を終えたばかりと思われる無名の脇役たちも登場します。偶然の物語が、単一のストーリーシーンと直線的な時間の中で展開されます。

人と人（趣味で私の職業に挑戦するな）、人と環境（スタッフ環境の現状）、プロットを動かす対話（舞台劇の執筆方法）、大プロット（撮影前と撮影後）、小プロット（登場人物同士のやり取り）と無意味なアンチプロット（スタッフが撲殺される）の織り交ぜ方、そしてヒロインの価値観が変わるエンディングのクライマックスの仕上げ（焦りから「もう一回撮って」へ）……。

このビデオは、ナンセンスな見た目に包まれながらも、映画の内容と一致するストーリーを語っており、ゆっくりと味わう必要があります。このナンセンスな広告の最もナンセンスではない部分は、観客が笑い終わった後に何か他のことを考えさせることができるという点です。

同僚がWeChat Momentsにコメントしました↓

物語の反プロット部分

チャウ・シンチー風の扱い

Vipshopは、この比較的面白い広告形式を利用して美容マーケティングキャンペーンを展開することで、マーケティングの観点から「奇妙さ」を実現しました。ビデオをもう一度見てみると、これは典型的な「劇中劇」の短編映画タイプであり、ストーリーの内容を確保しながら、美容大作に求められる「美しさ」と「レベル」を考慮することができ、Vipshopは「積極性」も実現しました。

このビデオを脚本家やクリエイターの視点からリバースエンジニアリングすることができれば、Vipshop が出した要件がはっきりとわかるでしょう。1. まず第一に、このビデオは女性向けに作られているので美しくなければなりません。2. 第二に、興味深いものでなければなりません。興味深いものでなければ広めることはできません。3. ストーリーは無意味であっても構いませんが、根底にある論理は無意味であってはなりません。 4 正統派でありながら革新的であること。ユーモアがあっても構いませんが、世間知らずな人になってはいけません。

コメディは不快なものでなければならない

コメディには多くのサブジャンルがありますが、どんな種類のコメディであっても、攻撃がなければならないという究極の核心から逃れることはできません。

業界に戻ると、私たちマーケティング担当者や広告担当者は毎日「インサイト」について話しますが、インサイトとは一体何でしょうか?簡単に言えば、「インサイト」とは世界を観察するための視点です。より広義に言えば、マーケティング インサイトは、ブランド インサイト、オーディエンス インサイト、マーケット インサイト、ヒューマン インサイト、フェノメナ インサイトなどに分けられます。

実際、コメディ映画とマーケティングには、根底に共通点が 1 つあることに気づくのは難しくありません。それは、持続可能な焦点です。

ネットユーザーはコンテンツ満載の「ハード広告」を喜んで受け入れる

Vipshopの228ビューティーフェスティバルビデオのストーリーは、「人間は他人のことに干渉することを嫌う」、「ビューティー広告の単調さ」、「自分の興味を利用して他人の専門知識に挑戦しない」という「人間の本性」に基づいていることは明らかであり、広告情報の伝達は映画のビジュアル、キャラクターのセリフ、ストーリーの進行に繰り返し反映されており、非常に巧妙なアイデアです。

広告の観点から見ると、これは明確なストーリーと明確なマーケティング情報を結合した凝縮されたコメディです。「2月28日にお待ちしています」や「女性が水でできているかどうかはあなたの肌が教えてくれます」は、ビジネス自体に役立つビジネス情報であり、ストーリー要素の形で動画に登場します。人々はストーリーを理解し、ユーモアを味わいながら、知っているように微笑み、そして無意識のうちにこれらの広告メッセージを思い出します。

感情的な共鳴、物語体験からの心得のある微笑み、伝えられた情報の記憶があります。私はこのような広告が好きなので、Vipshop の次の広告を楽しみにしています。

ネットユーザーは広告とブランドそのものについて議論した

これがソーシャルマーケティングの本質です

【228ビューティーフェスティバル向けVIPshopのコンビネーションパンチ】

Vipshopの228マーケティングレイアウトは非常に独創的です。サイト外のバイラルビデオやサイト上の228ビューティーフェスティバル活動との連携に加えて、Vipshopビューティーフェスティバルに参加する主要ブランドとの深い連携マーケティングも行っています。

コラボレーション①大手ビューティーブランドと連携し、女性の人権問題を議論

24日頃、Vipshopはプラットフォームの公式WeiboアカウントからWeiboへの投稿を開始し、ビューティーフェスティバルに参加しているすべての主要ブランドが、人道的に大きな関心事である「美しさに加えて、女性に何をもたらすことができるのか？」という問題について議論するようになりました。

その後すぐに、SK-II、Hansu、OLAY、YUNIFANG、OSM、MARUMEIなどの国際ビューティーブランドがブーケを背景に共同ポスターを使用し、公式Weiboアカウントで独自の回答を発表しました。独自のブランドスタイル、ブランドコンセプト、ブランドトーンに基づき、この質問を通じて、Vipshopの228ビューティーフェスティバルでブランドが伝えたいコアコンセプトを消費者に伝えます。

Vipshopのビューティーフェスティバルマーケティングに協力しながら、感情的または人道的な次元から消費者と感情的にコミュニケーションすることもできます。「花はあなたと一緒に咲き、咲けば咲くほど美しくなります」という前提の下、消費者と電子商取引プラットフォームとの感情的なつながりと感情的な維持を実現します。

写真はビューティーフェスティバルでいくつかのブランドが発表したブランド連携ポスターです

連携②著名人のトラフィック転換とスポークスマンによるライブマーケティング

話題のバイラルビデオとヒューマニズム的な共同ポスターにより、Vipshop のマーケティングの組み合わせは向上し続けています。ビューティー フェスティバル期間中、Vipshop は他のブランドやそのセレブリティ スポークスマンと協力し、「セレブリティ ドレッシングルームに足を運ぼう」というライブ マーケティング インタラクションを開始しました。

実際、「生放送」という形式は2016年後半に大手広告主によって「悪用」されており、ブランドがコンテンツ面で競争することは困難であり、

たとえその破壊活動の詳細やアイデアがいかに素晴らしいものであっても。 Vipshopの「セレブのプライベートトーク」というテーマの生放送は、「視聴者のセレブのプライバシーに対する欲求と好奇心」を入り口とし、消費者層の心理を正確に捉えた概念的な生放送の革新であり、「素晴らしい」動きであると言える。

結論

ネットユーザーに広く認知された「ナンセンスビデオ」であれ、その後に続いた「マルチブランド人文連係ポスター」であれ、あるいは共同ブランドスポークスマンが行った「オールスター生放送」であれ、Vipshopのマーケティング思考は「コンテンツの深さ」「伝播の幅」「話題のインタラクティブ性」の面で比較的極端な思考と彫刻を行い、目に見える優れた成果を達成しました。

特別セールを専門とする電子商取引ウェブサイトは、落ち着いて、思い出に残る思いやりのあるものを作成することができます。 228 私はこの勧告に従いました。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事の著者@广告狂人 は (青瓜传媒) によって編集および公開されています。 転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ