ofo の新しい広告を見た後、クライアントのブリーフを破棄しました!

最近、シェアリングイエローバイク会社であるofoが初のブランドプロモーションビデオを公開しました。タイトルにもあるように、広告業界の同僚の皆さんには、これを視聴しないことを強くお勧めします。視聴後に次のような事態が発生する可能性があるからです。

クライアントの指示を無視する - 荷物をまとめて早めに仕事を切り上げる - 自転車に乗って街を歩き回り時間を無駄にする - 何も得られず解雇通知を受け取る - 汚いものを食べる...

信じがたいかもしれないが、狂人はそれを信じた。

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車輪が回り始めると風が吹く。

街中、路地、脇道も楽々と走り抜けます。

風があなたの体を通り抜け、顔を横切り、あなたの髪を吹き飛ばし、跡形も残しません。

あなたは通りを飛ぶ黄色い鳥のようで、

車輪はあなたを目的地まで連れて行ってくれるか、あるいはどこにも連れて行ってくれない。

車に乗っていると、本当に街にいるような気分になれます。

風や光と影を感じ、より鮮やかに景色に出会えます。

それはあなたの所有物ではありません。

いつでもそれを持っています。

風が来るのを待つ必要はありません。前進すれば風があなたに向かって来ます。

ofoに乗って都会の風を感じてください。

軽快なBGMと知的で優しいナレーションが相まって、ofoのブランドイメージプロモーションビデオは新鮮で芸術的でありながら、気取らず、とても心地よいものになっています。

ofo の広告を見ると、なぜ広告主はクライアントの依頼を手放し、自転車に乗って街の風を感じたくなるのでしょうか? ofo の広告の背後にある魔法とは何でしょうか?心配しないでください。ofoのマーケティング戦略を分析する方法を紹介します。

ショッピングガール、忙しいサラリーマン、元気な学生、青果市場で買い物をするおばさん、街を美化する清掃員...この短編映画の俳優たちは大スターでもなければ、各界のKOLでもありません。彼らはただのofoの普通のユーザーであり、人生において私たちと何ら変わらない普通の人々です。

しかし、まさにこの普通の人々こそが、さまざまな状況でさまざまなグループの人々のサイクリングシーンを演じ、個人的な経験を使って「ofo」を証言し、まるで自分たちが路上でそよ風を感じているかのように、人々に強い代替感覚と親近感を感じさせます。これは、ofo が公開した一連のダイナミック ソーシャル ポスターからもわかります。

とりあえず、クライアントの意見や上司の要望、朝の会議には耳を貸さなかった。 ofoに乗って都会の風を感じてください。 - ホワイトカラー

旅行は新しい方法で街を探索する素晴らしい方法です。 ofoに乗って都会の風を感じてください。バックパッカー

天気もちょうどいいので、コーヒーを飲みながら自転車に乗るのもいいでしょう。 ofoに乗って都会の風を感じてください。 ——バリスタ

単調なショッピングや映画鑑賞を忘れて、街の新鮮な空気を吸いに出かけましょう。 ofoに乗って都会の風を感じてください。 - カップル

ofo に乗って、都会のそよ風を感じ、義務的な早朝の日課から離れて休憩しましょう。 - 学生

無謀な運転は若者の特権だと誰が言ったのでしょうか? ofoに乗って都会の風を感じてください。 ——市場で買い物をするおばさん

グループによってライフスタイルやサイクリングのシナリオは異なります。すべての視聴者は、この 6 つの文章に基づいて自分のグループを見つけ、その中に自分自身を当てはめることができます。

あまりにも多くの広告ルーチンを見ると、スターの戦闘用ブーツを履いたからといってすぐに優れた選手になれるわけではないし、スターと同じ顔のマスクをつけたからといってすぐに女性スターになれるわけではないことは誰もが知っている。しかし、ofoの広告を見た後、誰もが黄色い自転車に乗ると映画の登場人物のようにリラックスして快適に感じ、街中を自由に走れると感じます。これは、一般ユーザーをスポークスマンとして使う魔法です。

街を理解するにはバスに乗るのが一番だという人もいますが、バスは急ぎすぎて途中の景色をじっくり見る時間がありません。だから私は街の隅々までじっくりと体験できる自転車に乗ることを好みます。

長い歴史を持つ広大な国、遼源では、各都市が独自の文化と気質を持っています。さまざまな都市の人々に、外に出て自分たちの住む都市を感じてもらうために、ofo は「都市の風を感じよう」というスローガンを実践しています。上記で共有した公式ブランドプロモーションビデオに加えて、ofo は成都、上海、厦門、北京などの都市で同じテーマのプロモーション短編映画も撮影しました。

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都市をテーマにしたこの短編映画シリーズには、4 つの都市のさまざまなアイデンティティを持つ地元住民が登場します。彼らは、黄色い自転車に乗って街の通りや路地を走り、カメラを持って美しい景色やおいしい食べ物を探索します。トーンはシンプルで感動的であり、非常に説得力があります。成都と上海を例に挙げてみましょう。

「成都は私の第二の故郷です。」金沙寺、春陽閣、江堤花、五藻書店、西村院... 2分足らずの短い動画で、メディアパーソンのチュー・シュアンはシェアサイクルに乗って36時間走り、成都の素朴な自然と文化の景観、そして骨に刻まれた静かな気質を皆に感じてもらいました。

上海の短編映画では、音楽イベントの企画者、李思思が黄色いシェア自転車に乗って、Sober CompanyレストランやXixi Bistroを通り過ぎ、フランス租界の闇夜を歩き、上海のファッションと繁栄、そして文学的な優雅さを表現しています。そこで暮らす人々は、体は忙しいかもしれませんが、心は自由です。彼らは大きなプレッシャーにさらされていますが、毎日無限の活力を持っています。

ギフ

都市型シェアサイクルの創始者でありリーダーであるofoが、各都市の個性を探求し、その独特の美しさを捉えることに長けていることは、容易に理解できます。シンプルで静かな成都と活気に満ちた上海が、画面を通して感じられます。

さらに、最近の呂毅主演のドラマ「人名中」 、陳暁と袁睿睿主演のロマンティックドラマ「雲上的一起」、呂涵と古里娜主演のファンタジードラマ「運命の闘士」に注目している人は、若者に人気のこれらの人気ドラマのほとんどが、小さな黄色いバイクofoによって感染していることに気付いたかもしれません。

ヒットドラマのインタースティシャル広告だけでなく、 Toutiao 、Beauty Camera、 Himalaya FMなど若者がよく使うアプリのスタートアップページの広告も、以前からすべてofoに置き換えられている。

ブランドのプロモーションビデオがWeChat MomentsやWeiboで急速に人気を集めると同時に、上海の七宝駅、江湾体育場駅、人民広場駅、徐家匯駅など、十数カ所の駅で目を引く、認知度の高いグラフィックポスターが多数展開された。まるで世界中が一夜にして黄色いバイクに囲まれたかのよう。ofo の市場展開力には感心するばかりです。

（写真は上海徐家匯地下鉄駅の実際の写真です）

誰もが知っているように、オンラインとオフラインの組み合わせがマーケティングを成功させる鍵となります。若者が好んで使うアプリでも、地下鉄の駅やバス停などの旅行の場面でも、ofo のマーケティング キャンペーンは広く浸透しているようです。需要が強く、利用頻度が高く、意思決定が少ないという特徴を持つシェアサイクル業界において、あらゆる側面をカバーし、消費者の心を動かす感情広告を活用することは、間違いなく優れたマーケティング戦略です。

こんな気持ちになったことがあるでしょうか。自転車は、人生に対する若々しく健康的な姿勢を育みます。ペダルを踏んでいる限り、18 歳の頃に戻ったような気分になります。

それで、何を待っていますか?新しい湧き水と緑豊かな春の森を満喫し、シェアサイクルに乗って通りや路地を巡り、太陽の光とそよ風を感じてください。ご注意：上海のユーザーは、セサミクレジットスコアが 650 以上であれば、デポジットなしで車を利用できます。

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この記事の著者@广告狂人 は (青瓜传媒) によって編集および公開されています。 転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ