あなたの製品はインフルエンサーマーケティングに適していますか?

インフルエンサーマーケティングを試したことがありますか? 2017 年も、インフルエンサー マーケティングは最も人気のあるマーケティング戦術の 1 つであり続けるでしょう。約2年前、トモソンは「大手ブランドは口コミマーケティングの予算を59％増加した」という調査を実施しました。

今日のインターネットには膨大な量のコンテンツが存在するため、ブランドが雑音を打ち破ってターゲット ユーザーにリーチすることはますます困難になっています。爆発とセンセーションはどこにでもあります。本当の課題は、爆発をいかに作り出すかではなく、いかにしてユーザーに反応してもらうかです。

一部の専門家は「インフルエンサー マーケティングを適切に行う」ことを提案していますが、自社製品がこのタイプのマーケティングに適しているかどうかをどのように判断すればよいのでしょうか?

正直に言うと、かなり難しいです。ますます多くのブランドが同じ消費者グループをターゲットにしています。これを踏まえると、競合他社よりも早くこれらのユーザーの心をつかむための明確な戦略が必要です。

残酷な真実は、インフルエンサーマーケティングがすべての製品、コンテンツ、業界に適しているわけではないということです。

では、インフルエンサー マーケティングに費やすすべての費用に見合った価値を確実に得るにはどうすればよいでしょうか?私たちは一連の質問を通じてこれに答えます:

1. あなたの製品は幅広い層に受け入れられていますか?

インフルエンサー マーケティングの罠に飛び込む前に、まずあなたの製品が一定数のユーザーを引き付けることができるかどうかを検討してください。

すべての製品には独自のトピックが必要であり、このトピックを人気のあるものにすることによってのみ、マーケティング キャンペーンの成功が保証されます。

検討すべき質問:

• あなたのトピックは熱く議論されていますか?
• 競争相手は何人いますか？
• ターゲットユーザーはあらゆる年齢層ですか?
• あなたの製品はユーザーを興奮させますか?

しかし、あなたの製品がニッチなものである場合、このマーケティング手法はあまり効果的ではありません。

さらに、製品の市場性も考慮する必要があります。例えば、ショッピング商品を開発している場合、当然多くの人が興味を持つでしょう。 『ゲーム・オブ・スローンズ』のような注目度の高いゲームも幅広い人気を誇っています。

製品が大多数のユーザーの共感を得ることができれば、その市場でのパフォーマンスは間違いなく悪くないでしょう。

つまり、製品を設計する際には、ユーザーの共鳴を考慮する必要があります。 Big Vs は、このような製品を積極的に推奨する傾向もあります。

2. デザインは基準を満たしていますか?

ブランディングのプロセスにおいて、デザインは非常に重要な役割を果たします。

優れたデザインはブランド認知度を高めることができます。デザインが達成する必要のある目標は次のとおりです。

• 明確なテーマやメッセージを伝える
• ユーザーに製品の信頼性を証明する
• ユーザー間のブランドロイヤルティを構築する

代理店を利用する場合でも、自分でデザインする場合でも、整理整頓を心がけてください。設計する前に、考えを明確にする必要があります。つまり、目標を設定し、計画を簡素化し、それを迅速に実行する必要があります。

インフルエンサー マーケティングなしで成功するのは本当に難しいです。しかし残念なことに、ほとんどのブランドやマーケティング担当者はここで止まってしまいます。当初の計画は問題なかったが、戦略を文書化するにつれて、事態はますます複雑になっていった。

実際、有名人、インフルエンサー、パワーユーザー、専門家を活用して製品やサービスを宣伝することは目新しいことではありません。

以前は、包括的なインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行するためにプロのデザインは必要ありませんでした。しかし、競争がますます激しくなっているため、それはもはや不可能です。プロフェッショナルなデザインが不可欠です。

何を販売したいか（記事、ビデオ、ブログ、電子書籍、アプリ、ソフトウェアなど）に関係なく、優れたビジュアル デザインは、良い第一印象を与え、ユーザーを教育して刺激し、ユーザーの行動に影響を与えるのに役立ちます。

適切に設計された Web サイト、製品、コンテンツは大きな違いを生みます。インフルエンサーにあなたの商品を共有したり推奨したりする理由を与えましょう。

Over アプリは良い例です。このアプリのウェブサイトは画面が 1 つだけなので、非常にユーザーフレンドリーでシンプルなデザインです。動画をフル活用してページ全体を面白く見せています。

ヒント: プロのデザインを使用する目的は、インフルエンサーやユーザーに見栄えを良くすることだけではありません。重要なのは、情報をより明確に伝え、ユーザーが違和感なくブランドを受け入れられるようにすることです。

3.ソーシャルメディアを使いこなせていますか?

ソーシャルメディアは、インフルエンサー マーケティングの主要な戦場です。つまり、露出を増やしてより多くのユーザーを獲得したい場合は、ソーシャル メディアで積極的に活動する必要があります。

言うまでもなく、Weibo とWeChatは 2 つの主要な戦場です。自動投稿ツールを探して、毎日投稿することもできます。

ビッグVがあなたの投稿をリポストすると、しばらくの間は良いトラフィックを享受できます。この機会を有効活用して、興味のあるユーザーと交流しましょう。

残酷な現実は、ブランドが大きくなればなるほど、インフルエンサー マーケティングに費やす予算も増えるということです。統計によると、約 52% の企業がソーシャル メディア専用の予算を別途割り当てています。

インフルエンサー マーケティングの効果を高めるためにソーシャル メディアを使用する場合、最初はやりすぎないことが重要です。最初は複数のソーシャル プラットフォームを使用すると、必然的に圧倒されてしまいます。

4. ターゲット市場の大きな V はどこにありますか?

インフルエンサー マーケティングはエンゲージメントがすべてです。潜在的なユーザーと常にやり取りする必要があります。この方法でのみマーケティングを継続することができます。

シナリオ: より多くのアプリ開発者がより多くのダウンロードを獲得できるように支援する方法に関する私の新しい本を宣伝したいとします。私が探しているビッグVは誰ですか？

1. 金融の専門家ですか?
2. パーソナルトレーナー？
3. アプリマーケティングの専門家ですか?

あなたは間違いなく「あなたはアプリマーケティングの専門家に違いない」と言うでしょう。

その理由は、このビッグ V のファンが私のターゲット ユーザー グループと一致しているからです。しかし、目に見える大きな V にただ従うだけではいけません。空腹時に何かを食べるのは大きなタブーです。

選択したインフルエンサーが、ファンのタイプ、コンテンツの種類、スタイルの点でユーザーベースと高い互換性があることを確認してください。可能であれば、ビッグVの太ももをつかんでください。ただし、ファンの数が膨大だからといって惑わされないでください。ファンの質が最も重要です。

結論は

インフルエンサーマーケティングを始めるべきでしょうか?今、あなたは自分で決断することができます。製品をどのように位置づけるか?あなたもそれを学んだと思います。

インフルエンサー マーケティングはもはや一時的なプロモーション手法ではなく、魅力的なトレンドです。ユーザーの獲得に役立つだけでなく、ネイティブ広告にかかる莫大な費用も節約できます。

目標が明確になったら、自分に合った大きな V を見つけましょう。