快手ショート動画広告プラットフォームのゲームプレイ＋事例紹介！

快手は中国でよく知られているショートビデオアプリケーションプラットフォームです。ユーザー数は8億人を超え、1日のアクティブユーザー数は2億人です。ショートビデオは昨今人気のモバイル製品でもあり、ネットユーザーから多くの注目を集めています。 Kuaishouに広告を配信できます。 APPの情報フローでは、ネイティブ広告の形ですべてのKuaishouユーザーに宣伝されます。中国では数少ないショートビデオコミュニティの一つで、常連ユーザーやアクティブユーザーが多く、広告リソースや広告範囲が広く、広告コストが低く、広告主の広告に対する満足度が高いのが特徴です。

1. 毎日のアクティブユーザー数は増加し続けている

1級都市と2級都市が「新しいユーザープール」になる

レポートによると、快手の1日あたりのアクティブユーザー数は2019年5月に2億人を超え、月間アクティブユーザー数は4億人を超え、オリジナル動画在庫数は130億を超えた。

過去1年間で2億人以上がKuaishouに作品を投稿しており、クリエイターの活動も活発です。ユーザー属性から見ると、Kuaishouユーザーの男女比は基本的に同じで、70％以上が30歳以下の若者で、男女比は52％対48％となっている。

下位市場へのさらなる浸透に加え、快手の1日あたりのアクティブユーザー数の増加は、1級都市と2級都市からも生まれています。報告書によると、快手は現在、1級都市と2級都市で6,000万人以上のデイリーアクティブユーザーを抱えており、南部では8,000万人以上のデイリーアクティブユーザーを抱えており、2018年から倍増している。快手は、コンテンツ、アクティビティ、垂直的な運営など、さまざまな角度から都市部のユーザーに浸透している。

2. 利点

現在、Kuaishouには2種類の電子商取引があります。このプラットフォームは今年オープンしたばかりで、ユーザー属性は良好で、競争は少ないです。本部は2番目のタイプの電子商取引のトラフィックサポートも提供しています。

1. ユーザー数が多い

快手登録ユーザー数は8億人を超え、その70%以上が1995年以降に生まれた若いユーザーだ。これらのユーザーは可処分所得があり、消費見通しが良好で、モバイルインターネット時代に育ち、オンライン消費能力がある。また、快手ユーザーのうち比較的高い割合が三級都市と四級都市のユーザーであり、こうしたユーザーは広告の影響を受けやすい。

2. ユーザータグが多数ある

十分な数のユーザーがいる場合、当然のことながら、あらゆる場所に広告を掲載するのは不適切です。多くのユーザーは広告主のターゲット顧客ではありません。したがって、多くの広告主が広告を掲載する際に参照する必要があるのは、適切なラベル属性です。快手も例外ではありません。現在、性別、年齢、地域、興味などのラベル属性があります。広告主は広告を掲載する際に適切なラベル属性を選択し、ターゲット層にできるだけ多くの広告を届けることができます。

3. 成果に応じて支払う

Kuaishou 広告はクリック効果と視聴効果に基づく課金をサポートしています。つまり、広告がクリックされた後、または広告動画が視聴された後にのみ料金が発生します。広告は表示されるだけで課金されないため、広告費用の無駄を省くことができます。ユーザーが広告に興味を持った場合にのみ、クリックするようになります。

デメリット

どのプラットフォームにも長所と短所があり、Kuaishouも例外ではありません。

クリエイティブな広告ビデオには非常に高い要件があります。ビデオは超高解像度と高精細のビデオ品質を備えている必要があります。クリエイティブな広告ビデオでは、他の人のアイデアをコピーするのではなく、独自のクリエイティブなアイデアを持つことが最適です。

プラットフォームが最初に立ち上げられたとき、署名率は低かったです。当初、Kuaishou は製品を発売しましたが、それを適切に管理するためのプラットフォームがありませんでした。かなりの程度、一定の標準化とインテリジェンスが欠如しており、これは商人の広告と Kuaishou ユーザーのユーザー エクスペリエンスの両方に一定の影響を与えます。快手電子商取引システム「Taurus」がオンラインになったことで、いくつかの問題が解決され、快手にとって第2層電子商取引事業で代金引換を行うための最良の選択肢となった。

4. 快手の第2種電子商取引のやり方

二流電子商取引会社が快手に掲載する広告のほとんどは「実写＋口頭放送」の形式をとっている。動画を広告の媒体として使用することで、ユーザーは広告をクリックして動画内のランディングページに入るように誘導され、それによって注文を行うように誘導されます。

この時計広告を例に挙げてみましょう。

実際のネイティブビデオを使用して、製品の使用プロセスを示し、製品の効果を強調します。動画は横向きですが、縦向きに加工し、ナレーションや字幕を付けて変換効果を高めています（素材が無い場合に使用）

ビデオカバー: 画像は鮮明で、宣伝する製品を強調する必要があります。ビデオの最初のフレームがデフォルトのカバーです。最初のフレームが適切でない場合は、編集して変更する必要があります。

動画の創造性: 高解像度 (解像度: 幅と高さ >= 720p、ビット レート >= 3000kps、フレーム レート >= 20fps、オーディオ >= 64kbps) + 垂直サイズ (1440*1920) + 適切な長さ + 独自の製品の利点 (外観/品質/性能/味など)

表紙のコピー: 適切なフォント サイズと色 + 適切な単語数 + 適切な単語の位置 + 宣伝対象製品を強調 + 製品の主な利点/宣伝活動/代金引換を強調 + 誤解を招くようなオファーを避ける。

ビデオのコピー: 適切なフォント サイズと色 + 適切な単語数 + 適切な単語の位置 + 製品の利点、プロモーション、代金引換をさらに強調 + 通話ボタンをクリックしてガイドします。

スローガン: 製品の利点/プロモーションの詳細/代金引換を強調し、行動喚起ボタンをクリックする (行動喚起ボタンのコピーは「今すぐ購入」にする必要があります)

ユーザーがクリックした後、注文を案内するランディング ページが必要です。前回まででランディングページ制作の大まかな枠組みを解説してきました。わからない人は戻って調べてみてください。注意すべき点がいくつかあります:

商品とイベントの詳細の表示: 商品の詳細画像 (アニメーション画像を適切に使用)

フォーム: 名前 + 連絡先 + 住所 + 支払い方法 (代金引換) + フォーム送信ボタン

下部フローティングナビゲーション: 購入ボタン + その他の購入方法 + カスタマーサービス

商品広告には下部フローティングナビゲーションが必要です

商品をあまり多く追加することはお勧めできません。そうしないと、フォーム送信ボタンが最初の画面に表示されなくなり、一部の商品がビデオに含まれなくなります。デフォルトの製品オプションは、ビデオで宣伝されている製品である必要があります。

快手広告には、2 次電子商取引に対応したプロモーション方法があります。今日は、主に 2 次電子商取引製品を宣伝するための快手広告の 4 つの主要なプロモーション方法を紹介します。これにより、快手広告に触れたことがない広告主は、快手広告のプロモーション方法をすぐに習得できます。

CPM: 1,000回あたりのコスト、つまり前回の表示のコスト、つまり表示ごとに支払う

CPC: クリック単価、クリック単価、つまりクリックごとに支払う

oCPC: 最適化されたクリック単価、目標コンバージョンコスト、クリック単価

eCPC: 推定クリック単価、平均クリック単価、クリック単価

最適化ターゲットとして、露出、クリック、行動クリック、ダウンロード完了（Android ダウンロード広告主専用）、アクティベーション（アクティベーション データを送り返す広告主専用）などのさまざまなターゲット オプションを提供します。

Kuaishou で良い広告結果を得るにはどうすればよいですか?

1.あなたの業界がKuaishouユーザーの顧客と一致しているかどうかを確認する

快手広告を掲載することを決定する際には、まず自社の製品が快手ユーザーに適しているかどうかを判断する必要があります。

2. 広告の各側面を計画する

これには、広告素材、ランディング ページ、カスタマー サービス、ページの詳細などの分析が含まれます。これらの項目を統合することによってのみ、より良い広告効果を実現できます。

5. 注意事項

広告法などの関連法規やプラットフォーム審査規制を遵守するほか、特に以下の内容を重視します。

1. 上記の禁止商品は、

2. プロモーションコンテンツは真実かつ明確で理解しやすいものでなければならず、誇張されたり虚偽のプロモーション説明は使用しないでください。

3. 高級模倣品と疑われる商品は、商標登録された商品であり、商標認証または許可を提供する必要があります。商品の対応する商標は、資料またはランディングページの商品に反映されている必要があり、宣伝する商品は登録商標ライセンスの範囲と一致している必要があります。

4. 特許製品または特許方法に関わる場合は、特許番号または特許の種類を記載する必要があります。

5. プロモーションコンテンツ、製品コピー、またはランディングページの説明に原産地、材質、機能などが含まれる場合は、対応する輸出入証明書、対応する製品品質検査証明書、およびその他の製品の資格を提供し、ランディングページに詳細に説明する必要があります。

6. 販売データ、製品パラメータ、引用コンテンツなど、ユーザーの購買行動に影響を与えるコンテンツについては、対応するデータ真正性文書を提供する必要があります。引用するデータには、引用元を明記する必要があります。適用範囲や有効期間がある場合は、その適用範囲や有効期間を明記してください。

7. 期間限定イベントの場合は、資料にイベントの期間を記載し、ランディングページでイベントの詳細を説明する必要があります。

8. ギフト：ギフトの具体的な内容は、資料またはランディングページに明記する必要があります。ギフトの価値は、販売される商品の価値を超えてはなりません。健康製品、医薬品、タバコなど、プラットフォームへのアクセスが禁止されている製品や法律で宣伝が禁止されている製品は含まれません。ギフトに特別な資格が必要な場合は、対応する資格証明書または承認文書を提出する必要があります。

9. 類似製品の平均市場価格よりも大幅に低い価格を使用して製品を宣伝および販売することはできません。

10. 他の事業者や第三者の製品やサービスを中傷しないでください。

11. 淘宝網のスクリーンショットや、ユーザーを誤解させる可能性のあるその他のコンテンツを模倣しないでください。

12. WeChat、QQなどの他のプラットフォームやチャンネルからのコメントのスクリーンショットは許可されていません。

13. 静的または動的な（スクロールバーなど）購入記録は許可されません

著者:二流電子商取引運営

出典：二流電子商取引事業