618に備えましょう！最新のBaidu検索＆情報フロー広告ガイド！

今年上半期最大の電子商取引プロモーション「618」が近づいています。トラフィック獲得をめぐる熾烈な競争に直面して、私たちはどのように対応し、意外な勝利を収めることができるでしょうか？

2020年618電子商取引プロモーションBaidu広告ガイドが新しくリリースされ、ご参考いただけます。

業界動向

1.検索市場の動向: 5月下旬にトラフィックが伸び続け、6月18日前夜にピークに達した。オフピーク期間中にトラフィックを獲得することをお勧めします。

トレンド解釈： 2020年の618ショッピングフェスティバル期間中のトレンドは例年と同様で、小売業界は5月下旬から活況を呈し始め、6月上旬には勢いを増し、6月中旬には来店客数が大幅に増加し始めました。618ショッピングフェスティバル後、来店客数は徐々に減少しました。

広告提案：トラフィックの傾向を把握し、事前にプロモーション予算を配分し、ターゲットコンバージョン方法に合わせて価格を上げ、6月初旬から徐々に量を拡大します。

2.情報フロー市場の動向：6月は全体のトラフィックが引き続き増加し、618期間中は比較的安定していた。

傾向の解釈: 6月の全体的なトラフィックは高いレベルにあり、618の期間中に明らかなピークは見られませんでした。

広告の提案: 5月に新しい広告の作成とボリュームの増加を開始し、計画を立ててコンバージョンを蓄積しましょう

3. 情報フローの競争分析：618 期間中、さまざまなトラフィック タイプ間の競争が激化しました。他の業界では、異なるピーク タイムで顧客を獲得することをお勧めします。

傾向の解釈： 5月から6月中旬まで、トラフィックは毎日の競争期間でした。618期間（6月16〜20日）に競争が激化しました。618以降、競争は鈍化し、6月末にわずかに増加しました。

広告提案：小売業は、1か月前に活動ウォーミングアップ期間の基礎構築を開始し（新しい計画の追加、言葉の追加、創造性の最適化）、徐々に価格を上げてボリュームを獲得する必要があります。非小売業は、競争のピーク期間（6月16日〜6月20日）を避け、入札、創造性などに重点を置き、競争力を適切に向上させる必要があります。

4.情報流通業界の動向：小売業界は5月に618予熱期に入り、618年にピークに達した。

傾向の解釈：小売業界の展示量は5月中旬から下旬にかけて上昇を続け、6月18日にピークに達し、6月18日以降は徐々に収束した。車両物流、パーソナル用品、化粧品業界の展示量は6月18日以降大幅に増加した。

配置の提案：小売業は事前に予熱し、アカウント拡張計画を徐々に完成させ、618期間に集中することができます。非小売業は、618の前にアカウント基盤を最適化し、618中は目立たないようにし、618後に努力する必要があります。

業界配置の推奨

1. 小売業における配置に関する推奨事項

5月下旬から各電子商取引企業が盛り上がり、勢いを増し始め、月中は市場が徐々に上昇した。電子商取引業界の競争コストは上昇し続け、百度アプリは激しい競争状況に陥った。

[612以前] 事前販売、定期購入、預入商品のプロモーション、トラフィック競争の落ち込みを把握し、事前に予算を配分し、入札額を10％引き上げて徐々にボリュームを獲得する

【612-618】トラフィックのピーク、予算を増やしてトラフィックの範囲を拡大し、方向設定を緩和し、コンバージョンコストの参考平均を10〜20％増やして競争力を高める

2. 教育産業への投資に関する提案

618期間中、Baiduアプリのトラフィックをめぐる競争が激化し、小売業界は入札額を引き上げることでより多くのトラフィックを獲得しました。

[612年以前]教育業界は百清騰と好観で優位性を維持し、顧客の競争力のあるコストに応じて正常に促進する

【612-618】トラフィックの落ち込みである百青騰と好観にはボリューム獲得の余地が大きく、予算配分の重要な配信チャネルとして活用できる。オーディエンスパッケージ+新しい興味ターゲティング+自動拡張のターゲットを絞った組み合わせにより、オーディエンスの精度とボリューム獲得能力を向上させることができる。

3. 生活サービス産業への投資に関する提案

電子商取引フェスティバルの入札価格は612から618に上昇し続け、百度アプリでの競争はますます熾烈になりました。

[612以前] Baidu APPとBaidu Haokanを組み合わせ、ターゲットタグと興味タグを設定し、業界平均コストを参考に配信する

【612-618】百青騰CPAトレンドは接近、<ハウスキーピングサービス> <衛青デート>は競争の余地があり、自動拡張+意図語+新しい関心配信を活用できる

4. 金融業界への投資に関する推奨事項

電子商取引フェスティバルの入札価格は612から618に上昇し続け、百度アプリでの競争はますます熾烈になりました。

【612以前】百度アプリと好観動画は、事前にアカウントを設定して、競争力を蓄積または維持する必要がある

【612-618】百青騰CPAトレンドは近い、競争の余地があるので、それに投資する傾向がある

618 プロモーションがもうすぐ始まります。すべての広告主が前進し続け、フルロードで戻ってくることを願っています。

著者: Baidu マーケティングセンター

出典: Baiduマーケティングセンター