APPバナークリエイティブガイド！

バナー広告は最も一般的なモバイル広告の形式であり、長い進化を経て今日に至っています。

デザインが貧弱、インタラクションが欠如、ユーザーエクスペリエンスを妨げる強制ポップアップ... バナー広告がインタラクションとレスポンスの新しい時代に入るにつれ、かつて批判されていたモバイル広告は徐々に姿を消しつつあります。今日のバナー広告は、視聴者の共感をより引き出すことができます。 Aarkiクリエイティブガイドシリーズの 3 番目となるこの記事では、バナー広告について詳しく説明します。

バナー広告を選択する理由

バナー広告は簡単に目に留まりやすく、ブランド認知キャンペーンに特に効果的です。バナー広告には通常、画像、コピー、CTA (行動喚起) ボタンのほか、広告をクリックした後にユーザーがリダイレクトされるアプリ/ランディングページが含まれます。

MoPub によると、バナー広告は最も一般的な広告形式であり、CPM (インプレッション 1,000 回あたりのコスト) が最も低いにもかかわらず、依然として最も収益を生み出す広告形式です。さらに、Appodeal の調査では、ラテンアメリカと西ヨーロッパでは iOS 上でバナー広告が最も収益を生み出す形式であることも明らかになりました。露出度が非常に高いため、信頼性が高く強力な収益化手段となります。

eMarketerのデータによると、2014年から2019年にかけて、米国のバナー広告支出は105億3,000万ドルから176億8,000万ドルに増加し、67.9%増加しました。

バナー広告の種類

バナー広告にはさまざまな形やサイズがありますが、一般的にモバイルアプリで最も効果的なのは次の 2 つです。

.小バナー 320×50

モバイルバナーとも呼ばれる小さいバナーは、モバイル広告に適したサイズです。通常は画面の下部に表示され、注目を集め、表示を促進し、CTR を促進するように設計されています。

中長方形バナー 300×250

中サイズの長方形バナーはディスプレイ広告に適しています。サイズがコンパクトなため、一般的に、全画面インタースティシャルやビデオなどの他の大きな形式よりも邪魔にならないと考えられています。一方で、ユーザーを引き付けるために、さらに詳細を追加する余地はまだ十分にあります。

バナーのクリエイティブのヒント: すべきこととすべきでないこと

1. 適切なアニメーション

広告のサイズに関係なく、静止画像よりもアニメーション画像の方がユーザーの注目を集める可能性が高くなります。注意を引くためにアニメーションを使用しますが、誇張しすぎたり、不快なもの（高頻度のちらつき、激しい画面の揺れ）にしないように注意してください。そうしないと、ユーザーがスパム広告だと思う可能性があります。

2. 短くて鋭い

スペースは限られているため、バナー広告のすべての単語が重要です。したがって、直接的で説得力のあるメッセージを聴衆に合わせて調整してください。コピーを短く簡潔にすることが成功の鍵です。

3. 重複を避ける

広告要素を統合的かつ一貫した方法で配置することで、小さなスペースを最大限に活用します。ロゴを目立たせ、他の要素から離して配置します。小さな画面では読みにくいので、小さいフォントサイズは使用しないでください。

4. ブランドを強調する

個人的なイメージやシンボルなどのブランディング要素を使用し、ブランドのカラーパレットを使用することを忘れないでください。

5. 高画質画像

すべてのビジュアルは高品質である必要があり、ぼやけた画像の使用は避け、広告をプロフェッショナルかつ明確なものにしてください。広告のすべての要素が鮮明で読みやすいことを確認してください。

6. 見えるようにする

結局のところ、あらゆる広告の目標はアクションを引き起こすことです。バナー広告では、適切なコピーと色を使用したよく考えられた CTA が重要です。ターゲットユーザーにアクションを促すために、広告の CTA ボタンが目立つようにしてください。

7. テスト、テスト、そしてまたテスト！

普遍的な広告クリエイティブは存在せず、広告クリエイティブを完璧にするにはテストが唯一の方法です。広告が関連性があり、ターゲットユーザーの興味に沿ったものであることを確認してください。多変量クリエイティブ最適化手法を活用して複数のバリエーションをテストし、単一の広告に最適な組み合わせを決定します。変数には、CTA、背景画像、色、テキスト、またはメッセージの組み合わせを指定できます。

さまざまなアプリケーションの種類

バナー広告はあらゆるアプリの宣伝に広く使用されていますが、当社の調査によると、バナー広告は特定のカテゴリのアプリに特に効果的であることがわかっています。

さまざまな地理的な場所で実行されている複数の広告を分析しました。具体的には、世界的なアクション、アドベンチャー、マッチ 3 ゲーム、アメリカのライフスタイル、写真、スポーツ、戦略ゲーム、日本のデートゲーム、インドネシアとドイツの教育ゲーム、アメリカと韓国の家庭生活ゲームなどが含まれます。

分析の参考指標は以下の通りです。

ROI（投資収益率）

CPI (インストールあたりのコスト)

CR（コンバージョン率）

バナー広告は最も「古い」広告形式ですが、今でも広く使用されています。 ROAS（広告費用対効果）を最大化するには、上記のクリエイティブ戦略を柔軟に活用してください。製品の特性が異なるため、常にテスト、テスト、そして再度テストする必要があることに注意してください。

Aarki クリエイティブガイドシリーズは 3 つのパートで構成されています。

1. プレイアブル広告

2. 動画広告

3. バナー広告