Huawei、Xiaomi、OPPO、vivoの運用ルーチンから、製品発売を促進する方法を見てみましょう。

スマートフォン市場は熾烈な競争の段階に入った。一方で、アップルやサムスンなどの老舗スマホブランドから、ファーウェイ、シャオミ、OPPO、 vivoなどの新興国産携帯電話ブランドまで、競合相手はますます増えており、戦火の煙があちこちに漂っている。同時に、ソーシャルプラットフォームの影響を受けて、消費者の購買行動や嗜好も変化しています。消費シーンの多様化とメディア環境の断片化により、消費者にリーチするための取り組みを集中することがますます困難になっています。

現時点では、多くの携帯電話ブランドが広告に多額の投資をし、広告に多額の費用を費やし、有名人のスポークスマンを雇って広告を出すことを選択しています。特に3番目のポイントは、多くの携帯電話ブランドにとって唯一のマーケティング戦略とも言えます。

中国の現在のスマートフォンが有名人マーケティングの常套手段に従っていることは容易に理解でき、特に新型スマートフォンが発売されるときは、有名人との提携によるバンドルがスマートフォンの第一選択肢となっている。

この時点で、セレブマーケティングとは何かを説明してもらわなければなりません。セレブマーケティングとは、セレブのトラフィックと影響力を利用して商品の勢いをつけ、ブランド認知度を拡大することです。セレブの背後にいるファンの強い購買力をターゲットにしている場合もあります。

一般的に、スマートフォン分野では、有名人が直接ブランドを宣伝したり、有名人がブランドとコラボしてIPイベントを開催したり、有名人が企業に入社して関連ポジションに就いたり、有名人のホットスポットを組み合わせて勢いをつけたりといった有名人によるマーケティング手法が一般的です。

しかし、トラフィックを生み出すスターのファンやスマートフォンの買い替え人口も若年化傾向にあります。これは、スマートフォンや、セレブリティマーケティングを行いたいすべてのブランドや製品にとって、トラフィックプールの両端であるファンとセレブリティを結びつけるプラットフォームを選択する必要があることを意味します。

私の観察によると、セレブマーケティングは主にWeChat Moments 、QQ Space、Weiboなどに集中しています。最初の 2 つは Tencent のソーシャル広告プラットフォームに属し、後者は Weibo の事業範囲に属します。本日は、携帯電話会社やその他の企業がソーシャル プラットフォームを活用してセレブリティ マーケティングを実施し、新製品発売の勢いを高める方法に焦点を当てたいと思います。では、早速本題に入りましょう。

ケース1: Huawei nova2

一種のインタラクションがあり、ファンと友人が協力して新しい携帯電話を宣伝することができます。#セレブのファン #友人の自撮りカーニバル #ソーシャルスクリーンの支配

イベント全体は、若々しく、大胆で、遊び心があり、個性的で、自撮り好きというHuawei novaのブランドトーンを忠実に反映しています。友人と交流するトピックアクティビティを作成することで、視聴者はブランド情報を効果的に認識し、ソーシャル属性を使用して広範な普及を刺激することができます。

運用上のハイライト:

1. ノヴァスターの若さと二次元的な特徴を生かし、アニメーション、ファンタジー、コメディの要素を組み合わせて、視聴者の感情的な共鳴を呼び起こし、イベントへの参加感覚を高めるイベントのパイロットビデオを制作しました。

2. スターIPの張一星がイベントのリーダーとなり、ファンの魅力を最大限に生かしてブランドの声を最大限に引き出しました。

3. ソーシャル属性を最大限に活用し、友達を@にしてそのスペースを独占し、いたずら写真や面白い写真をQQスペースでウイルスのように拡散させ、より速く、より広く拡散させます。

ケース2: Xiaomi 5X

有名人のファンをブランドのファンに変えるトピックがあります #有名人のファン #星座のトピック #性格と創造性 #テーマ活動熱狂的な交流

呉亦凡の有名人IP+12星座のホットトピック+写真撮影のヒントの助けを借りて、有名人の影響力と星座トピックの魅力をブランドに活用し、ユーザーに人をもっと美しく見せるXiaomi 5Xの品質を効果的に認識させ、有名人のファンをブランドファンに変え、ソーシャル属性を使用して広範な普及を促進します。

運用上のハイライト:

1. ビッグデータは呉亦凡のファンを捕らえ、彼らを12星座に分けて差別化されたコミュニケーションを図る。

2. 独自の社交シーンのネイティブ情報フロー、パーソナライズされたニックネーム+ 12星座の差別化された広告コピー、資料、ビデオにより、ユーザー専用の広告を作成します。

3. 複数の入り口と多方面からの方法で、ユーザーが星座写真ギャラリーに入り、詳細なインタラクションを行えるように誘導します。たとえば、ユーザーに星座キュレーターに立候補するよう促したり、いいねを集めて共有して Xiaomi 5X を獲得したり、キュレーターの毎日のランキングを作成したりします。

4. Wu Yifan x Xiaomi 5Xはパーソナライズされたいいねをカスタマイズし、その新しい体験はユーザーに熱狂的ないいねをもたらしました。

ケース3: OPPO R11 (TFBOYSカスタマイズフォン)

ファンの心を打つストーリーがあり、行動を起こす #有名人のファン #カスタマイズ携帯電話 #マイクロムービー#話題の交流 #新しい携帯電話の予約

カスタマイズされた携帯電話を核として、マイクロムービーとマルチタッチポイントインタラクションを通じてファンと深くコミュニケーションし、強力な露出+強力な関係+強力なトピックを使用して製品と効果の組み合わせを実現し、有名人のファンをブランドファンに変換し、製品の声を高めます。

運用上のハイライト:

1. QQ Spaceの有名人呼び出し機能を活用することで、Spaceの独立したバナーをターゲットオーディエンスのファンに誘導し、革新的なインタラクティブフォームを通じて参加意識を刺激することができます。

2. 写真を掲載し、画面を独占することで、製品の機能的なセールスポイントを効果的に組み合わせ、限定版のカスタマイズ携帯電話に対するフランスのファンの強い支持を引き起こしました。

ケース4: vivo X20

適切な場所で適切な人に適切な言葉を言うという一種の思いやりがあります。#明星球迷#QファンとWeChatファンの差別化されたコミュニケーション戦略。

WeChatとQQ Spaceの差別化されたコミュニケーション戦略を通じて、プライベートなソーシャルサークル（WeChat）でストーリーを伝え、柔軟なソーシャルサークル（QQ Space）で交流し、学生やホワイトカラー労働者を引き付け、最も適切なコミュニケーション方法で新製品情報を配信し、ブランドの幅広い露出を実現します。

運用上のハイライト:

1. QQ Spaceの有名人コール機能を利用して、ユーザーと有名人の交流を記録します。この革新的なインタラクティブな形式で、若者向けの新しいエコシステムプラットフォームであるQQ Spaceのファン間の深い交流を刺激し、広範な普及を引き起こします。

2. WeChat Moments 広告を使用して、ホワイトカラー労働者に製品の特長を盛り込んだ鮮明なストーリーを提示し、製品への共感を喚起します。

上記の事例を通じて、編集者は、携帯電話ブランドがセレブ要素とソーシャル広告プラットフォームを使用する際に使用する3つの一般的な運用戦略をまとめようとしました。

1. スターのテーマに最も合ったファンコミュニティを選択することが、キャンペーン成功の原動力となる

2. ファンコミュニティの関心を素早く喚起するために、ソーシャルシナリオに適したパーソナライズされたクリエイティブ素材やネイティブコンテンツを使用します。

3. ソーシャル シナリオにおけるコミュニケーション戦略は大きく異なります。ブランド/製品の位置付け、TA、シナリオの 3 つが重要な考慮事項です。

上記の事例や運用戦略の一部は、テンセントのソーシャル広告プラットフォームからのものであることは言及する価値があります。 QQとWeChatは中国で最も活発な若いユーザーを集めており、そのほとんどは人気の若い女優や俳優のファンです。携帯電話ブランドであろうと他のブランドであろうと、有名人マーケティングを行い、これらの若いユーザーを引き付けたい場合は、テンセントのソーシャル広告プラットフォームを選択するのが非常に良い選択です。

同時に、テンセントソーシャルアドバタイジングは、多数の革新的なブランドに新製品発売のためのフルリンクマーケティングソリューションを提供しており、新製品の勢いと話題性を生み出すことで一石二鳥の効果を上げています。

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