5月のニューメディアマーケティングの注目ポイントと素晴らしい事例まとめ

ブランドプロモーションは、低コストでホットスポットをうまく活用することで、露出を大幅に増やすことができます。ホットスポットをうまくキャッチアップするには、事前の準備が必要です。 5月のマーケティングのホットスポットと注目の事例を見てみましょう。

毎年定期的に訪れるホットスポットは人々の神経を逆なでする。

私たちは常に、状況を利用してホットスポットを追跡すべきだと言いますが、実際には、ホットスポットを追跡することではなく、すべての準備を整えてホットスポットが来るのを待つことが多くの場合重要です。将来に備えて、業界の潜在的なホットスポットを事前にリストアップするブランドが増えるでしょう。

ということで、今回は、引き続き古いルールです。2018年も毎月、新しいメディア運営のホットスポット、おなじみのチャンネル、おなじみの人物を皆さんにご紹介していきます。

さて、2018 年 5 月の新しいメディア マーケティングのホットカレンダーをご紹介します。

5月には、労働者の日、 5月4日の青年の日、母の日、 5月20日のバレンタインデーという4つの主要なマーケティングノードがあります。

まず、重要なポイント:

5月1日–労働者の日

1886 年 5 月 1 日、シカゴの 20 万人以上の労働者が 8 時間労働制を求めてストライキを起こしました。この偉大な労働者運動を記念して、この日は国際労働者の日と定められました。

メーデーの3日間の休暇中は、家にいて自分のモーメントを閲覧するか、他の人のモーメントの中で過ごすかを事前に慎重に計画する必要があります。 3日間の休暇中は、定期的な割引プロモーションが多数実施される予定です。

関連する視点:労働者を賞賛する、模範的な労働者を選ぶ、残業について不満を言う、労働法上の権利を守る、メーデーに旅行するなどのキーワードは、創造的な休日のコミュニケーションの足がかりとして役立ちます。

フォーマット:画像、テキスト、H5、小さなゲーム、ポスター、ライブ放送、Weibo、モーメント、ビデオ、その他すべてのホットなフォーマットを使用できます。

ケース参照:

Lagou.com - 「Lagou日刊インターネット企業残業ランキング」H5:

莱溝日報が発表したインターネット企業の残業ランキングリストは、労働者の日を選定して、残業しているこれらの企業を総括し、リストに掲載された企業の労働者に哀悼と激励の意を表しており、その観点は非常に斬新である。

通城 - 通城列車乗車券「怠惰な癌検出」H5:

コカコーラ- 小科メーデー旅行ガイドポスター:

もちろん、絶対に欠かせないブランドポスターもいくつかあります。

5月4日 – 5月4日青年の日

メーデーの次は5月4日です。5月4日はどんなお祭りですか？会社は私たち若者に休暇すら与えてくれません。文句を言っています。

このように、従来のポスター、Weibo、Moments、H5、写真、ビデオ、さらにはトピックもすべて使用できます。それらのほとんどはまだポスターに基づいています。

ケース参照:

2017 Alipay ——#May4YouthNoCash# シリーズの活動:

Alipayは、@Rainbow Chamber Choir、@Kanba Chairman Ma Rui、国民的弟歌手の@Xu Hao、作家の@Zhang Haochen、@NASA Chinese、@Office Onoという6人のトップKOL 、インターネットセレブリティ、アーティストと手を組み、キャッシュレス生活の美学を共同で提唱しています。

もちろん、ポスターを活用しているブランドも数多くあります。

5月13日 – 母の日

5月の第2日曜日は母の日で、母親に感謝する祝日です。この祝日は古代ギリシャで初めて登場しましたが、現代の母の日はアメリカで始まりました。

これは大手ブランドが利用しようと群がっているホットな話題ですが、そのほとんどは、母の日への感謝の気持ちを表し、母親の勤勉さを表現し、母親への愛情を表現すること、または皮肉を使って母親は嘘つきだとセンセーショナルに伝えることの 2 つのアイデアを中心に展開されており、型破りな方法でこの祝日を祝うには想像力が必要です。

ケース参照:

反省：レトム -採用ビデオ：

レトムは「オペレーションディレクター」のポジションの厳しい求人広告を掲載し、多くの応募者がビデオを通じて面接を受けた。

面接中、採用担当者はこう言いました。「このポジションは非常に責任が重く、すべてを知っておく必要があります。」つまり、休暇も給料もなく、1日24時間、1年365日働かなければなりません。食べる時間も寝る時間もありません。

ある候補者はこう尋ねた。「それは合法ですか？」回答: 完全に合法です。そしてこの仕事は母親と呼ばれています。

このビデオは最終的に3000万回近く再生されたようです。

子供っぽいタイプ: FOTILE - おとぎ話の世界に同行します:

母の日に、FOTILE は有名なイラストレーターと協力し、子どもの「絵」の中にいる母親という、最も独創的な母の日のカスタマイズギフトを発表しました。

誰もがWeiboに母親との写真をアップロードし、ハッシュタグ「#おとぎ話の世界に同行しよう#」を付ければ、ネットユーザーと母親が本当の子供時代の「絵」の中で暮らすチャンスが得られる。

感動と温もりタイプ：ミステリー - 「お母さん、ありがとう」H5：

お母さんの服を洗ったことはありますか？あなたのお母さんがこれまで何年にもわたってあなたのためにどれだけの汚れた服を洗ってきたか知っていますか？これらの不思議な質問は、シンプルで温かいものです。

答えが何であっても構いません。このブランドは、母の日に母親のために洗濯をするという商品を巧みに組み合わせて、ホリデープロモーション効果を達成しています。

ハーゲンダッツ - お母さんと甘いひとときを共有しましょう H5:

お母さんとの写真をアップロードして、あなたとお母さんの間の甘い瞬間を再現しましょう。あなたとあなたのお母さんの誕生日をそれぞれ入力すると、対応する時間の写真とテキストがいくつか自動的にマッチングされ、最後にハーゲンダッツ店舗の活動内容が紹介されます。

胸が張り裂けるような体験：艾迪宮 - 深セン地下鉄特別列車

「お元気ですか？ WeChatメッセージの送り方を学んだばかりなので、試しにこれを送ってみます。私はあなたのお母さんです。」

「お母さんの小さな綿入りジャケットは結局防弾チョッキにはならなかった」

「あなたの姿はどんどん小さくなって、私はどんどん大きくなってます」

艾迪宮の母の日地下鉄特別列車のコピーライティングは、最もシンプルな言葉を使用しており、それがまさに最も感動的であり、艾迪宮のようなブランドから発せられるこれらの言葉はさらに感動的です。

独創的なアイデア: ジェットブルー航空 - 飛行機内で泣いている子供 1 人 = 25% 割引

飛行機の中で子供が泣くと、乗客がイライラするだけでなく、母親も恥ずかしさを感じ、困惑することになります。

2016年の母の日、ジェットブルー航空は、ニューヨークからカリフォルニアまでの4時間のフライト中に子供が泣くたびに、そのフライトの乗客は次回のフライトで25％の割引を受けることができると発表した。

これは、子供が4回泣けば、次回は無料で飛行機に乗れることを意味します。

4回目の叫び声が聞こえたとき、無料チケットを受け取った乗客たちは思わず温かい拍手を送りました。ジェットブルーは、赤ちゃんを連れて旅行するすべての母親が直面する困難を、より多くの人々に理解してもらいたいと願っています。

スカイベイビーの独創的な動画がTwitterに投稿されたところ、アップロードからわずか1日で13万回再生され、大きな反響を呼んだ。

5月20日 – 520バレンタインデー

「520」は「愛しています」と同音異義語なので、毎年5月20日は、何億人ものネットユーザーが自発的に始めたお祭り、インターネットバレンタインデーになっています。

関連する視点:バレンタインデーをテーマにしたオンラインプロモーションを活用する。割引、プロモーション、無料トライアルが標準であり、さまざまな 520 の組み合わせ価格と組み合わせパッケージもあります。

基本的に、写真、テキスト、H5、ミニゲーム、ポスター、ライブ放送、Weibo、モーメント、ビデオなど、すべてのホットな形式を制作できます。

520のさまざまなトピック、さまざまなウォールアクティビティ、さまざまな愛情表現、さまざまなイベントマーケティング、さらには匿名告白と実名告白に分けられる告白H5もあります...

ケース参照:

ブランドが手を携えて愛情を披露 - #520一緒に頑張ろう#:

衛全日報C告白ボトル（告白ラブレター）：

BLOVES - 「Let Myself Go」ビデオ:

BLOVESは愛に囚われたすべての人々のためにTVCを撮影し、「自分自身を手放す」というテーマで9つの文章を書きました。ストーリーのあるすべての愛は記憶に残る価値があります。520であなたの声を聞いてみましょう。

要点に触れたので、次に進みましょう。

5月2日 – 正直の日

正直の日、別名「嘘をつかない日」は、米国ウィスコンシン州モンテロで毎年 5 月 2 日に制定されています。これは、正直さを貫き、自らの命を捧げた 8 歳の少年を記念して制定されたものです。

関連する視点:ブランドは、肯定的な告白や逆説的な発言などを使用して、消費者にブランド提案を伝えます。

5月5日 – 夏の始まり

六夏は、太陰暦の二十四節気の第七節気であり、夏の最初の節気です。すべてのものが成長し、繁栄しています!

夏の始まりは、春の終わりと夏の始まりを意味します。一般的に、気温が著しく上昇し、暑い夏が近づき、雷雨が増え、作物が生育の最盛期に入る初夏は、重要な節気とみなされます。

特別な事情がない限り、基本的にはWeChatやWeiboに写真や文章、話題のポスターなどを投稿することができます。通常は創造性の競争になります。

5月8日 – 赤十字の日

世界赤十字デーのキーワードは、人道、平和、独立、公共の福祉、援助、愛、健康、より良い生活です。

中国赤十字社は人道的な目的も持ち、人々の生命と健康を守るために活動しています。多くの大規模災害救援活動で中国赤十字社が活躍しているのを目にすることが多い。

関連観点：このようなホットな話題で最も印象的なのは、大規模な慈善活動であり、その他は正常に運営できます。公式アカウントを持っている人は、それについて投稿することをお勧めします。これもブランドへの愛情を示しています。

ケース参照:

コロンビア赤十字社の「国旗を詰めろ」キャンペーン

コロンビアの国旗は、黄色、青、赤の 3 色です。赤色は、「降伏する前に敵を殺す」ことで流された血を表しています。マッキャン広告会社がコロンビア赤十字社のために企画した「国旗を埋めよう」活動は、赤十字社への献血へとつながりました。

当局は首都ボゴタの金融街で最も高いビル「コルパトリア」を国旗の３色に塗り替え、下部の赤は献血の統計となり、「空白を埋める」ために献血をするよう国民に呼びかけた。

5月8日 – カンヌ映画祭

第71回カンヌ映画祭は5月8日、フランス南部の都市カンヌで開幕する。

カンヌ国際映画祭は、カンヌ国際映画祭とも訳され、現在世界で最も影響力のあるトップクラスの国際映画祭の一つです。ヴェネツィア国際映画祭、ベルリン国際映画祭とともにヨーロッパの三大国際映画祭として知られています。最高賞は「パルムドール」です。

言うまでもなく、これは誰もが知っているはずです。有名人、興味深いもの、賞、レッドカーペット、オンスクリーンとオフスクリーン、審査員、結果の推測、さまざまな服装コンテスト、受賞映画など、ホットなトピックが多すぎます。

どれも使えないのが残念です。

5月11日 – アベンジャーズ3が中国本土で公開

この映画は、2018年4月25日に米国で公開されます。この半月間、インターネットから切断して世界から隔離されない限り、すでに甘やかされていることになります。

文句を言ってください、私はそれ以上何も言いません。

5月12日 – 汶川地震10周年

汶川地震から10年が経ちました。10周年記念シリーズを立ち上げ、生存者の10年間の喜びと悲しみを振り返り、汶川地震を別の視点から見つめてみましょう。

タブー：マーケティングの痕跡を見せないこと。こういう日はもっと誠実です。

5月18日 – 国際博物館の日

国際博物館デーは毎年5月18日に予定されています。この日、世界中の博物館は、自らの祭典を祝い、より多くの人々に博物館を知ってもらい、博物館の社会的機能をよりよく果たすために、さまざまな宣伝や記念活動を行います。

ご興味がありましたら、今年の国際博物館の日のテーマをご覧ください。毎年この日には対応するテーマがあります。

一般産業の場合は、やりたいならやればいいし、時間がないなら諦めればいい。実際、デュレックスのミュージアム H5 のように、自社製品をミュージアムに変えてブランドの歴史を紹介することもできます。

デュレックス——エアーラブ薄型グッズミュージアム：

5月21日 – グレインフル

十五夜は二十四節気の一つで、夏の第二節気です。小満 - 夏の作物の穀物が汁を含んだ状態だが、まだ成熟していないという意味です。大満ではなく、小満です。

同様に、WeChatやWeiboにも話題のポスターが投稿され、創造性を競うためによく使われます。

5月31日 –世界禁煙デー

1987年11月、世界保健機関は毎年4月7日を世界禁煙デーとすることを勧告し、1988年から実施されました。しかし、翌日が国際子どもの日であり、次世代をタバコの害から守るという願いから、1989年からは世界禁煙デーは毎年5月31日に変更されました。

ケース参照:

FOTILE - 「タバコを 1 本減らす代わりにロリポップをください」公共広告:

小さな女の子が通りに出て、大人の手に握られたロリポップをタバコと交換しました。その少女の笑顔に多くの人がメロメロになりました。乱暴な男でさえ、笑顔でロリポップを受け取り、手に持っていた火のついたタバコを消しました。

FOTILE - 「食事前の喫煙はお断り」ビデオ広告：

このケースも非常に典型的です。Fangtaiは2人の国内の母親を招待し、「食前のタバコを拒否」というビデオ広告を披露しました。母親たちは、子どもに喫煙をやめさせて健康を守ることに集中するあまり、自分自身のことをなおざりにしてしまいます。

料理をするたびに吸い込む煙はタバコを吸うのと同じくらい有害であり、煙によって最も被害を受けるのは調理師自身です。

その結果、私たちはあなただけでなく、あなたの家族の健康も気にかけています。あなたとあなたのお母様が喫煙をやめ、食事の前に喫煙しないことを願っております。

見てください、素晴らしい広告です。

または、WeChat Moments、Weibo、 Tik Tokなどに短いビデオを投稿し、その日にブランドを@するだけで、対応する報酬を得ることができます。

最後に、選択できるホットスポットがいくつかあります。

5月2日 –レオナルド・ダ・ヴィンチ死去

5月3日 –世界報道の自由の日

5月12日 – 看護師の日

5月25日 – 世界脳卒中デー

上記、追加を歓迎します!

これが皆さんのお役に立ち、新しいメディアマーケティング活動がさらに前進することを願っています。6 月にお会いしましょう。