YouTube TrueView 動画広告を正しく配置する方法

今日は、広告タイプの 1 つであるYouTube TrueView ディスカバリー広告に焦点を当てます。この広告タイプでは、動画が関連コンテンツとともに表示され、YouTube 検索でより多くのユーザーに動画を見てもらえるようになります。

YouTube TrueView 広告を掲載する理由は何ですか?

YouTube TrueView ディスカバリー広告は、検索結果ページ、動画再生ページの関連動画、YouTube ホームページなど、ユーザーが YouTube コンテンツを発見する場所に表示されます。

YouTube は 2016 年 6 月にこの広告タイプを導入し、ユーザーがプラットフォーム上で動画を検索したり閲覧したりする際にブランド コンテンツを発見できるようにしました。

Ueeshop は、これらの広告は Gmail のソーシャル タブやプロモーション タブ、Google Discover フィードにも掲載され、どのネットワークからもオプトアウトできないことをお知らせします。

YouTube TrueView 広告はいくつかの方法で使用できます。

人々があなたのブランドや新製品を発見できるように支援します

長文コンテンツを宣伝する

ウェブサイト訪問者をリターゲティングしてブランディングを強化する

TrueView 広告は、広告のサムネイルがクリックされた場合にのみ料金が発生するため、広告をクリックしたユーザーがブランドに興味を持っていることがわかり、高い ROI を実現できます。これらの広告を、YouTube チャンネルを宣伝し、チャンネル登録数を増やし、ブランド認知度を高めるツールとして使用します。

最初の YouTube TrueView 広告を掲載する前に、次の 2 つの設定タスクを完了してください。

アカウントにサイト全体のタグをインストールする

ウェブサイトのコンバージョン トラッキングを設定します。これにより、広告をクリックした訪問者に関する情報（ニュースレターを購読したかどうか、CTA ボタンをクリックしたかどうかなど）が提供されます。

完了したら、以下の手順に従って YouTube TrueView キャンペーンを実行します。

1. YouTube TrueViewキャンペーンを設定する

YouTube動画広告キャンペーンを管理するには、Google 広告アカウントに登録し、YouTube チャンネルにリンクする必要があります。 Google 広告にログインしたら、左側のサイドバーの「キャンペーン」をクリックし、+ ボタンをクリックします。ポップアップ メニューから「新しいキャンペーン」を選択します。

次に、YouTube 広告キャンペーンの目的を選択する必要があります。このタイプのキャンペーンでは、次のマーケティング目標から選択できます。

販売: ほとんどのマーケティング担当者は、YouTube TrueView 広告はブランドにのみ焦点を当てていると考えているため、目標として販売を選択するのは適切ではないと思われるかもしれません。

Ueeshop は、売上を最適化することでブランド認知度を高めるキャンペーンを成功させることができると提案しています。このようにして、アルゴリズムは購入意欲の高いユーザーに対してより適切な広告を表示できるようになります。

リードジェネレーション: 関連する潜在顧客に、Web サイトへのサインアップ、連絡先情報の提供、または同様のアクションを実行してもらい、製品への関心を表明してもらいます。

ウェブサイトのトラフィック: ターゲットとなる潜在顧客にウェブサイトを訪問してもらいます。

目標なし: 選択した目標に基づいてキャンペーンを進めたくないが、何を達成したいのかを明確にしたい場合は、このオプションを選択します。

関連するキャンペーンの目的を選択したら、キャンペーンの種類を選択します。 YouTube TrueView 広告の場合は、「ファインド」キャンペーン タイプを選択し、「続行」をクリックして次の手順に進みます。

注意:ファインド広告タイプはまだすべての Google 広告アカウントで利用できるわけではありません。

2. 地域ターゲティングと入札タイプを選択する

キャンペーンの詳細画面で、キャンペーンに名前を付け、ターゲットとする場所を選択することから始めます。どの場所に重点を置くべきかわからない場合は、Google アナリティクス アカウントにログインして、コンバージョン率が最も高い（妥当な数値）エリアを見つけます。また、顧客が話す言語を選択します。言語設定も英語の場合は、デフォルトで英語に設定されます。

右側のサイドバーに、ターゲットリーチの見積もりが表示されます。以下の例では、「ニューヨーク」を選択した場合、ターゲット範囲は 6,300 万人と推定されます。

YouTube キャンペーンの場合、広告のローテーションとフリークエンシー キャップのオプションは表示されないことに注意してください。キャンペーンの目標に基づいて入札方法を決定します。比較的購入意欲の高いユーザーをターゲットにしたいので、コンバージョンに重点を置くのは理にかなっています。

目標 CPA (アクション単価) も入力する必要があります。これは、目標平均 CPA で可能な限り多くのコンバージョンを獲得しようとする、自動化されたスマート入札戦略 (機械学習に基づく) です。

ブランド指向の目標を選択した場合は、最大 CPV や目標 CPM などの他の入札戦略を選択することをお勧めします。

3. 1日の予算を設定し、ターゲット層を選択する

次のステップは、キャンペーンに費やす 1 日の予算を指定することです。 Ueeshop は、この YouTube 広告フォーマットを初めて使用する場合は、予算に最適なポイントを見つけるために十分なデータが必要であることを皆様にお知らせします。

次に、キャンペーンの開始日と終了日を選択します。視聴者が一日のうち特定の時間帯にのみオンラインになっている場合は、広告スケジュールを設定して、その時間帯にのみ YouTube 広告を掲載するように選択できます。

広告セットに名前を付けたら、オーディエンスを定義する必要があります。

選択できる対象者は次のとおりです:

アフィニティオーディエンス: これらのオーディエンスは、「食べ物や食事」などの興味に基づいてキャンペーンのリーチを拡大します。

リマーケティング: YouTube 動画をすでに視聴したユーザーをターゲットにする場合は、動画リマーケティング リストを作成します。下の画像に示すように、YouTube ユーザーが実行したアクションを選択できます。ウェブサイトを訪問したユーザーに対してリマーケティングを行うこともできます。

市場にいるオーディエンス: これらのオーディエンスは、積極的に製品を調査または比較しています。

人口統計: 年齢、親の状況、世帯収入、性別など、さまざまな人口統計パラメータから選択できます。不明カテゴリは、年齢が不明な人を表します。 YouTube では、動画の閲覧や視聴にユーザーがプラットフォームにログインする必要がないため、このカテゴリが含まれています。

4. YouTube TrueView広告を作成して最適化する

ターゲット ユーザーを特定し、YouTube キャンペーンを設定したら、次は広告を作成します。 + ボタンをクリックし、ディスカバリー広告を選択します。次に、「キャンペーンを作成」ボタンをクリックします。

YouTube TrueView 広告を作成するには、Ueeshop では次の資料を準備することをお勧めします。

（１）最終URL

ランディング ページの場所を入力すると、広告をクリックしたユーザーはターゲット ページの場所に誘導されます。キャンペーンに応じて、ユーザーをウェブサイトや YouTube チャンネルの動画に誘導できます。

（２）画像とロゴ

1 つのクリエイティブにつき、最大 15 枚の高品質画像をアップロードできます。 Ueeshop では、解像度 1200 x 628 の横長画像にはアスペクト比 1.91:1 を使用することを推奨しています。解像度 1200 x 1200 の正方形画像も使用できます。

横長画像の最小解像度は 600 x 314、正方形画像の最小解像度は 300 x 300 です。また、画像ファイルのサイズは 5 MB を超えてはならず、サポートされる画像形式は JPG、PNG、静的 GIF です。

ロゴの場合、推奨解像度 1200 x 1200 の正方形の画像をアップロードします。ただし、128 x 128 まで低くてもかまいません。ロゴには GIF 以外の標準形式を使用できます。許容される画像の最大サイズは 1 MB です。

画像の切り抜きが不十分であったり、画像の位置が間違っていたりすると、広告が承認されないことにご注意ください。また、ビジュアル内でハイパーリンクやクリック可能な要素を模倣しないでください。このような広告は拒否されます。

ビジュアル内で CTA ボタンを使用することは避けるのが最善です。

（２）会社名

YouTube TrueView 広告を掲載するビジネスの名前を 25 文字以内で入力します。

（３）タイトルコピー

40 文字以内の魅力的な見出しを書いてください。この長さを超えると、一部のデバイスではタイトルが切り捨てられる可能性があります。 1 つのクリエイティブに対して最大 5 つの見出しを作成できるので、最大限に活用してください。しかし、Ueeshop は、「信じられないでしょう」のようなクリックベイトのタイトルを使用すると広告が拒否される可能性があると指摘しています。

（４）２行の説明

動画を説明する 2 行のコピーと最大 90 文字を追加できます。同様に、1 つのクリエイティブに対して最大 5 つの説明を記述できます。見出しを読んでいるユーザーに、より多くのコンテキストを提供して、行動を起こすよう促すようにしてください。

（５）CTAテキスト

ドロップダウン メニューから適切な CTA テキストを選択します。

YouTube TrueView 広告を宣伝するには？

宣伝したい動画（1GB 未満）を YouTube にアップロードし、動画のプライバシー設定を公開に設定してください。自分のチャンネルで広告にアクセスできないようにしたい場合は、広告を非公開にして、広告内の動画 URL を引き続き使用できます。

Ueeshop では、640 x 360 (アスペクト比 16:9) または 480 x 360 (アスペクト比 4:3) のビデオ解像度を推奨しています。宣伝する動画がない場合は、YouTube に動画広告の作成を支援できるパートナー（世界的なリーチを持つ）がリストされています。

さまざまなプロパティやデバイスで YouTube 広告をプレビューして、テキストが切れていないか、画像が適切に表示されているかを確認できます。

以下は、見出しとその他すべてのアセットが追加されたサンプル広告です。見出し、説明、画像の組み合わせによって、視聴者が広告をクリックするようになることに注意してください。

YouTube 広告の画像、タイトル、説明が連携して、視聴者をキャンペーン目標に誘導するようにしてください。広告の準備ができたら、「キャンペーンを作成」をクリックしてキャンペーンを実行します。

その後、変換が完了するまで辛抱強く待ちます。キャンペーンのパフォーマンスを把握するには、ブランド化されていない Google 広告キャンペーンから売上を生み出すのに必要なクリック数を確認することを検討してください。 Facebook を使って見積もりを取得することもできます。

通常のコンバージョン率が 2% 前後で推移している場合は、効果的なターゲティングと広告を判断するために、約 100 回のクリックを調べる必要があるかもしれません。 Ueeshop では、十分なデータを収集するために約 40 件のコンバージョンを待つことを推奨しています。そこから、キャンペーンに変更を加え、最適化を開始できます。

毎月 19 億人を超えるログイン ユーザーが YouTube にアクセスし、楽しんだり、インスピレーションを得たり、新しいスキルを学んだりしています。 Google の公式統計によると、90% 以上の人が YouTube を通じて新しいブランドや製品を発見していると答えています。

買い物客の 50% 以上が、オンライン ビデオがどのブランドや製品を購入するかを決めるのに役立つと回答しています。 YouTube TrueView キャンペーンを実施すると、新しいブランドを立ち上げる際に、計画や期待のないユーザーにリーチできるため、ビジネスにとって良い選択肢となる可能性があります。

著者: Ueeshop

出典: Ueeshop