情報フロー広告チャネルの分析プラン！

情報フローの最適化を行う上で最も難しいのは、チャネルの選択です。

現在、市場には何百もの情報フロープラットフォームが存在します。これほど多くの情報フローチャネルがある場合、どのように選択すればよいのでしょうか?どのように展開すればよいでしょうか?

まず、情報フロー広告をより的確に配信し、配信内容を決定し、コンバージョンポイントを設定するために、主要な情報フローチャネルの分類とプラットフォーム特性を理解する必要があります。

情報フローチャネル分類

前回の記事では、プラットフォームを種類別に、動画プラットフォーム、情報プラットフォーム、ソーシャルプラットフォーム、検索プラットフォームに簡単に分類しました。

情報プラットフォーム：Toutiao、Yidian Zixun、NetEase News、Tencent News、Sina News など。

ビデオプラットフォーム：iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyin、Kuaishou、Xigua Video など。

ソーシャルプラットフォーム：WeChat、QQ、Weibo、Momo、Maimai など。

検索プラットフォーム：Baidu、360、UC Browserなど

しかし、実際には、この分類によれば、各プラットフォームのプロモーション方法は依然として異なります。たとえば、Toutiao 全体に投資することもできますが、Yidian Zixun と NetEase News 全体に投資することを選択した場合、数分で数万ドルが失われます。

したがって、チャネル アルゴリズム メカニズムの成熟度またはインテリジェンスに基づいて、情報フロー チャネルをプライマリ インテリジェント チャネル、中級インテリジェント チャネル、および上級インテリジェント チャネルの 3 つのカテゴリに分類します。

1. プライマリスマートチャネル

プライマリインテリジェントチャネルは、検索インテリジェントチャネルとも呼ばれ、主に検索行動を伴うチャネルを含み、その中で百度情報フローが主な代表であり、UCがそれに続きます。これは、意図語（検索語）が依然としてターゲティングにおける最も重要なリンクであるという事実に反映されています。インテリジェントターゲティングはありますが、検索がクラウドターゲティングに与える重要な影響を排除することはできません。もう1つのタイプは、入札方法が従来のCPCまたはCPM入札のみであるチャネルです。たとえば、ZhihuやSogouなどです。これらのチャネルは、インテリジェント最適化変換のための入札方法を提供していません。

2. 中間インテリジェントチャネル

Oシリーズのスマート入札は、この部分のチャネルの主な入札方法です。その特徴は、意図語に依存せず、興味のみを選択して配信できることです。配信において、ターゲティングは依然として比較的重要な部分です。高度なスマートチャネルとの最も明らかな違いは、非ターゲット方式で実行できないことです。効果があり、トラフィックを制御できるようにするには、特定の興味を選択する必要があります。主な代表例としてはGuangdiantongがあり、他にNetEase、Sina、 Fenmintongなどがあります。

3. 高度なインテリジェントチャネル

先進的なインテリジェントチャネルの最も顕著な特徴は、一般的な方法（ターゲットを絞らない）で配信できることです。システムは創造性とスマート入札を通じてターゲットオーディエンスを自動的に見つけることができます。インテリジェンス度は非常に高いです。主な代表はToutiaoです。Toutiaoのアルゴリズムは非常に成熟しており、ターゲティングなしでクリエイティブタグ、クリエイティブ分類、クリエイティブタイトルのみでオーディエンスをターゲットにして顧客を見つけることができます。360もその1つです。360のPC情報フローには、フルネットワークのインテリジェントターゲティングがあります。配信するには、特定の業界パッケージを選択するだけで、レイアウトと創造性を通じてターゲットユーザーを見つけることができます。

最後に、上記のチャネルを図にまとめて、皆さんにシェアしました！

情報フロープラットフォームの機能

各チャネルの分類を理解した後、各チャネルの特性も理解する必要があります。そうしないと、後でチャネルを選択するときに大きな問題が発生します。

1. 百度

百度は三大トラフィック大手の一つであり、国内ユーザーの大半が同社の検索エンジンを利用している。ネイティブ広告は、Baidu の主要プラットフォームのニュースフィードに表示されます。

情報流通に取り組み始めたのは2016年と遅いスタートでしたが、過去2年間で急速に発展しました。検索基盤があるため、キーワードという慣性思考から抜け出すことができず、Baiduの情報フローにキーワードを含める必要があり、キーワードパッケージはトラフィックに影響を与える重要な要素です。

広告プラットフォーム：Baidu、Baidu Tieba、Baidu モバイルブラウザ、Baidu Alliance など。

利点: 検索基盤、キーワードターゲティング、フォーラムをターゲットにする機能

デメリット：Sogou、Tieba、および一部の同盟トラフィック。これら3つのプラットフォームの群衆は異なります。Sogouの群衆は比較的幅広く、Tiebaの群衆は若く、同盟の群衆はより複雑なので、個別に分散する必要があります。

広告の提案：Baiduの情報フローには業界の制限がないため、まずBaiduを開設することをお勧めします。

2. UCのヘッドライン

UC Headlinesは、UC Browserのニュース情報推奨・配信プラットフォームです。多数のニュースデータソースを持ち、ビッグデータ推奨と機械学習アルゴリズムを通じて、ユーザーに高品質のパーソナライズされた記事を提供します。

広告プラットフォーム: UC ブラウザ、UC ヘッドライン アプリ

利点：神馬モバイル検索とアリババのユーザー行動ビッグデータを集約し、人々を正確にマッチング

たとえば、Taobao で商品を検索すると、UC がその商品をプッシュします。

デメリット：フロー制御が難しい、変動が大きい

広告の提案: ゲーム、電子商取引、金融、アプリのダウンロード

3. 見出し

Toutiaoはデータマイニングを基盤としたレコメンデーションエンジン製品であり、国内インターネット分野で最も急速に成長している製品の一つであり、最大の情報フロープラットフォームでもあります。

これは幅広い視聴者を抱える最もインテリジェントなチャネルであり、あらゆる業界、特に成果を上げようとしている業界で使用できます。

広告プラットフォーム: Toutiao

ユーザー特性: 幅広いグループ、2級都市、3級都市以下に集中

利点：アルゴリズムが成熟しており、単語パッケージがターゲットになっており、モバイル Web サイトの構築に非常に便利で、ocpm および cpa システム アルゴリズムは優れた効果を発揮します。ユーザーは1日76分以上アプリを使用しています。同時に、アプリは5秒以内に迅速に宣伝され、ターゲットユーザーをロックインすることができ、ユーザーモデルは10秒以内に更新されるため、広告の精度が向上します。

デメリット：品質が悪い、偽の注文

配置の提案: 金融、生活、ゲーム、アプリなど。ナビゲーション バーのカテゴリに基づいて配置することもできます。

4. ティックトック

Douyinの情報フロー広告は、広告主が掲載した動画広告をDouyinのおすすめチャンネルの情報フロー上に表示します。同時に、動画広告のクリックから広告主が設定したランディングページへのジャンプをサポートし、広告主がDouyin上でマーケティングプロモーションの目標を達成できるよう支援します。

広告プラットフォーム：TikTok APP

ユーザー特性: 若年層、高アクティビティ、高顧客記憶

利点：露出度が高く、新しいブランド認知効果が高い

デメリット：コストが高い、交通量が制御できない、意図のレベルが低い、材料要件が高い、業界の制限が厳しい

広告提案：ゲーム、アプリ、自動車、その他ブランド露出

5. 360

360 情報フロー広告は、PC とモバイル端末での情報フロー広告の協調展開とツール製品との完璧な統合を実現します。大規模なクロスエンドリソース、世界をリードするパーソナライズされたリダイレクトテクノロジー、機能的で洗練された配信モデルという3つの大きな利点を備えています。

広告プラットフォーム：360 Browser、SafeGuard など

利点：PCトラフィックが大きく、カバレッジが高く、360度検索に基づくウェブゲームで、キーワードに応じて配置できる

デメリット: 複数の多様な協力メディア、トラフィック品質の低さ

広告の提案：ウェブゲーム、医療、製品、その他の大規模な視聴者業界

6. テンセントソーシャルプラットフォーム

テンセントソーシャルプラットフォーム（旧称：広電通）は、ソーシャル業界のリーダーとも言えるテンセントです。最も早く設立され、QQとWeChatという2つのスーパーIPで膨大なトラフィックを誇ります。基本的にネットワーク全体のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。

広告製品：Tencent News、Tiantian Kuaibao、QQクライアント、QQスペース、ブラウザなど。

利点：ソーシャル アプリケーション ランキング 1 位、広範囲に及ぶカバレッジ、毎日のアクティビティの高さ、ユーザーの粘着性の高さ、ブランド プロモーションに適しています。

デメリット: プラットフォームが多く、対象者が幅広く、正確さが困難

広告の提案: 軽工業製品や日常生活用品の広告をお勧めします。

7. ファンパス

Weiboの「ファンストン」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。7つの情報フロー広告表示形式を備えています。 Fanstong の商業化が成熟するにつれて、Fanstong は徐々にほとんどの広告主にとって投資必須のチャネルになってきました。

広告プラットフォーム：Weibo

ユーザー特性：アクティブ層、比較的若年層、質の高い女性ユーザー

メリット：ブログ投稿や日常生活で交流するユーザー層を特定できます。同時に、モバイル端末での毎日のアクティブユーザーの割合は91％に達します。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真とテキスト、9マスグリッドなど、複数の形式で柔軟に使用でき、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現できます。

デメリット: コストが高く、トラフィックが制御できない。

広告提案：ライフスタイル商品（食品、衣料品など）、地域商品（写真など）、ゲーム、アプリなど、ホットスポットのフォローアップ

上記は、いくつかの主流産業のチャネル特性の紹介です。広告を出稿する際には、まず各チャネルの特性を分析し、自社の状況に合わせて出稿する必要があります。そうでなければ、方向が間違っていれば、すべての努力は無駄になります。