マーケティングプロモーション: 3 月にマーケティングホットスポットを活用する方法をご紹介します。

ニューメディア、マーケティング、イベント企画、コピーライティングの創造性など、ホットスポットの利用は不可欠です。ユーザーもホットな話題を読んで議論し、すぐに意気投合することを好みます。

ホットスポットの重要性について議論する必要はありませんし、ホットスポットに抵抗する必要もまったくありません。それは、数あるコミュニケーションやマーケティングの手法の 1 つに過ぎず、それが良いか悪いかは人によって異なります。

ここで、私はあえて黙って座っているわけにはいかず、2019 年 3 月のトレンドを活用したマーケティングオペレーションのホットスポットを引き続き皆さんと共有したいと思います。

3月3日

2つのセッションが開催されました

2019年は新中国成立70周年であり、小康社会の全面的構築にとって重要な年です。今年の全国人民代表大会と中国人民政治協商会議は特に注目を集めている。

遊び方：様々な興味深い提案、政府活動報告、両会レビューは、主に自分の業界と結びついて、分析と解釈を行い、意見や見解を表明します。今や政府活動も面白く、面白く、形式に制限はありません。

ケース参照:

1. 人民日報H5: 二つのセッションがグループチャットへの参加を招待しています

この人民日報クライアントの H5 は、WeChat グループチャットの形式を模倣し、ユーザーに参加を促します。目新しいものではありませんが、常に機能します。

2. 国務院クライアント: 政府活動報告のキーワード

この H5 はランダムテストの質問のルーチンに従います。2 つのセッションのキーワードがランダムに表示されます。合計 12 個あります。詳細な説明を表示するには、1 回のクリックで入力することを選択できます。コンテンツをやっている方は参考にしてください。

3月6日

昆虫の目覚め

清明節は、以前は「清明節」と呼ばれていましたが、二十四節気の三番目の節気で、中春の始まりを意味します。景徳鎮の期間中、冬眠中の昆虫が目覚め、気候が暖かくなり、春の雷が徐々に鳴り、中国のほとんどの地域が春の農繁期に入ります。

遊び方:二十四節気について説明したり、春、春雷、万物の復活などの要素を詳しく説明したりして、自分のサービスや製品に結び付けることができます。

ケース参照:

（美少女）

3月8日

女性の日

3月8日は国際女性デーで、中国では「国際女性デー」、「3月8日」、または「3月8日女性の日」とも呼ばれています。 3月7日は女の子の日なので、一緒にお話しましょう。

近年、商店やブランドの宣伝により、女性の日は「女王の日」、「蝶の日」などと変化してきました...変わったのは名前ですが、変わらないのは、買い物を促したい商店の小さな意図です。

プレーの角度:

1. 女性を喜ばせること、女性を大切にすること、女性を甘やかすことが政治的に正しいことになっています。ただ、さまざまな方法で女性を褒めるだけです。

2. 新時代の女性の価値観を確立し、それを商品やブランドと組み合わせて、ブランド独自の個性と提案を強調します。

3. 売れ残り女性、結婚、年齢、教育など、社会が特定の女性に対して一般的に抱いている固定観念や社会的基準に反対して、女性のために声を上げましょう。

4. 若い女性の心を満足させ、男性の美を売り込む。

ケース参照:

1. アプリを入手: マスターの魂はすべて両性具有です

アプリ内の 6 つのポスターは、職場、恋愛、家族、生活、子供など、さまざまな年齢の女性が直面するさまざまな問題を取り上げています。より多くの女性が静かに学び、心を豊かにすることを奨励しており、コピーライティングも非常に優れています。

間違った場面で着ても大した問題ではないかもしれませんが、正しく着こなすにはスキルが必要です。

——薛文さん（23歳）が初めて学部会議の議長を務めた

励ましの言葉がどんなに素敵に聞こえても、子どもとコミュニケーションをとることほど楽しいものではありません。

——息子と一緒にピアノを習っているアイリーンさん（39歳）

2. OLAYは年齢を再定義し、デジタルストーリーを使って女性を救済する

女性に属する数字は年齢ではなく、物語です。これが、この OLAY 広告の核となる洞察です。

それで、年齢を聞かれると、リン・チーリンは30歳と答えます。なぜなら、彼女はモデル、女優、ボランティアなど、30通りの人生経験を持っているからです。高圓圓さんが「24」と言ったのは、1年間で24種類の靴を発売したからだ。女性の年齢が単なる生理的な数字ではなく、経験となるとき、それは本当に賞賛に値する。

3. Tmall #女性らしさを生かす#

この天猫の広告は、ますます多くの女性が以前とは違っており、個性を追求し、より大胆になっていることを世界に示しています。広告に示された独立心や自信といったさまざまな特徴は、まさに「女性らしいパワーを生かす」というTmallの姿勢の解釈である。

4. チャンド：男なら絶対に合格できない面接

職場で女性が直面する多くの不当な扱いに応えて、チャンドさんは、この「女性の立場に立って考える」インタビューを通じて、女性たちへの注目と尊敬がさらに高まることを期待している。（「誰も合格できない面接」を参照）

5. ハーゲンダッツ：お母さんと甘いひとときを共有する

あなたとあなたのお母さんの誕生日をそれぞれ入力すると、このH5は時間軸からいくつかの写真を自動的にマッチングし、母の愛の日常を伝えます。コピーライティングはシンプルで温かみがあり、最終的にハーゲンダッツストアの活動内容につながります。母の日向けですが、女性の日にも参考にしていただけます。

6. ジンドン：ママ、また殴って

2015年の母の日、多くの大手ブランドが温かみのある思いやりのあるマーケティングスタイルを選択した際、JD.comは大衆に追随しませんでした。このゲームは、革新的なゲームプレイで再びユーザーの心をつかみました。4 つの「ママがまた殴った」というシナリオと 4 つの殴り方の組み合わせは、まさに独創的です。

最後の「お母さんは年老いて、もうあなたを殴れない…」という一文も涙を誘います。

7. 関連ポスター

（デュレックス）

3月8日

2月2日龍が頭を上げる

龍が頭を上げる日（旧暦2月2日）は、春の耕作節、農業節、春の龍祭りとも呼ばれます。古来より、人々は春の中頃に「龍が頭を上げる」日を祝い、龍の恵み、良い天候、豊作を祈願してきました。同時に、この日は私たちが龍に最も近づく日でもあります。例えば、餃子を食べることは「龍の耳」と呼ばれ、ワンタンを食べることは「龍の歯」と呼ばれ、子供の頭を剃ることさえ「龍の頭を剃る」と呼ばれます。

プレーの角度:

1. 龍が頭を上げる日の習慣、お祝い、タブーを確認します。

2. この日は髪を切る習慣があり、床屋は必ず満員になります。トニーといろいろな話をしたり、髪型や抜け毛など興味深い話題を話したりできます。

3. 頭を上げる龍やドラゴンなどの要素を組み合わせて、ポスターや絵を作ることもできます。

ケース参照:

（お腹がすきましたか？）

（正確に）

（象さん、これが分かりますか？）

3月12日

植樹祭

中国の植樹祭は、1915年に凌道陽、韓安、裴一立などの林業家によって始められ、当初は毎年の清明節として定められていました。 1928年、国民政府は孫文の死後3年を記念して植樹祭を3月12日に変更した。

プレーの角度:

1. 条件が許せば、一緒に植樹を企画したり、一般消費者に相応の価値のあるものを購入するよう促したりすることができます。企業は木を植え、環境保護への共同貢献を呼びかけることで、ブランドの社会的責任感を反映します。

2. 植樹、苗木、種子、環境保護に関連する要素はすべてブランドにリンクされ、関連するポスター、H5、ゲームなどを作成できます。コミュニケーションプロセスにおけるグリーンマーケティングの核心は、「マーケティングプロセスでグリーンコンセプトを伝え、消費者とつながること」です。

ケース参照:

1. Ele.me: 食べられる箸

Ele.meのE-DIBLE CHOPSTICKSは、小麦粉、バター、氷砂糖、牛乳、水で作られています。小麦、抹茶、紫芋の3種類のフレーバーがあります。

表示によれば、箸は10か月間保存でき、廃棄すれば1週間以内に分解されるという。テイクアウトのゴミ問題を解決でき、環境にも優しいのでとても良いです。

2. テンセント：不毛の地を救う

2017年の世界森林デーに、テンセントは特別にこのH5ゲームを企画・発売しました。このゲームは興味深く、意義深く、植樹祭の参考にもなります。 H5 をクリックすると、ユーザーはプロンプトに従って画面を上にスライドすることでサイケデリックな森に入ることができます。

そして、重力感知の助けを借りて、画面をスライドしたり、画面を振ったりするなどのアクションで、ゲームの精巧な H5 画面をトリガーし、貴重な材料を集め、希望の木を植え、生命の泉に水を注ぎ、私たちの故郷の惑星の不毛の地を救うことができます。

3. HM古着リサイクル

一般の人が廃棄する繊維製品や衣類の最大 95% は再利用できます。 HM の古着リサイクルキャンペーン期間中は、どの H&M ストアでもこの活動に参加でき、使用していない布地を地元の HM ストアに持ち込むと、次回のお買い物で追加の割引が受けられます。

4. 関連ポスター

（デュレックス）

3月15日

315 パーティー

3.15ガラは、消費者の権利と利益を守るために、毎年3月15日の夜に中国中央テレビと国家政府部門が共同で主催し、生放送される大規模なチャリティーガラです。

3.15 ガラでは毎年テーマが設定され、プログラムには特別調査、消費者への警告、権威ある発表、3.15 貢献賞の選定、その他のリンクが含まれます。祝賀会で放送される調査番組は、一般的に、消費者の現在のホットスポットを追ったり、消費者生活における知られざる「暗黙のルール」を追跡したり、消費者の権利を侵害する多くの「暗い側面」を暴露したりするものである。

プレーの角度:

1. 目録、315 ガラの概要、ブラックリストに載っている企業に関する業界内部情報の一覧。

2. 実践的知識：日常生活で陥りやすい消費者知識。

3. 自分の潔白を証明し、正直で中傷を恐れない人々。もちろん、他人をからかうのが好きな人もいます。

4. 意見や解説、特に毎年恒例の広報コンテストは刺激的です。

ケース参照:

1. 国務院：不当な価格のせいで人生への情熱が薄れるわけにはいかない。

2. Tencent Mobile Manager: 本物の友達と偽の友達の検出

Tencent Mobile Manager のパイロット版 H5 アプリは、興味深いテスト問題に答えてもらうことで、友人同士の理解度をテストします。このアプリは、ユーザーの友人サークルに、興味深く魅力的なソーシャルメソッドを溢れさせています。

3. Sohu Finance: 詐欺的な上場企業に遭遇したことがありますか?

当時、315捜狐金融H5は典型的なコンテンツベースのH5であり、写真、ビデオ、漫画などを通じてその年の年間リストに載った詐欺企業を総括し、上場企業の「詐欺事件」が次々と起こされた3つの原因を指摘しました。主な目的は、人々に315偽造防止キャンペーンをよりよく理解してもらうことでした。

3月21日