快手広告のプロセスとコンバージョン率向上テクニック！

快手 - 「世界を記録し、自分を記録する」。全国規模のショートビデオコミュニティである快手は、ユーザーに自分の生活を記録して共有するプラットフォームを提供し、そこでユーザーは自分の個性を表現し、才能を発揮し、夢を実現することができます。現在、Kuaishou は登録ユーザー数が 7 億人を超え、毎日のアクティブユーザー数が 2 億人を超えており、ショートビデオ業界のベテランとなっています。今日ご紹介するトピックに興味を持っていただければ、上司もきっと喜ぶでしょう。

快手広告プロセス

1. 広告アカウント開設

快手広告を行うには、まず独自の広告アカウントを開設する必要があります。 Kuaishouアカウントを開設する方法は2つあります。1つ目は、Kuaishouの公式アカウント開設に直接連絡することです。コミュニケーションや交渉のためにKuaishouの公式電話番号に直接電話をかけることができます。 2 つ目の方法は、アカウントを開設するエージェントを見つけることです。エージェントは広告の運用も行います。広告主は関連情報 (営業許可証、業界資格など) を提供するだけでよいため、時間と心配が省けます。ご自身で口座を開設する場合は、口座開設手数料のみをプラットフォームにお支払いいただきます。代理店を通じて口座を開設する場合は、一定のサービス料金を支払う必要があります。

2. プロモーションニーズを明確にし、プロモーション計画を策定する

広告アカウントを開設したら、自社のプロモーションニーズに合わせたプロモーションプランの策定を開始できます。まず、プロモーションの目標を明確にする必要があります。Kuaishou 広告は、ユーザーのさまざまなニーズに基づいて、アプリのインストール、電子商取引の注文、ブランドのプロモーション、販売リードの収集などの点で広告主のプロモーションニーズを満たすことができます。

ゲームやアプリなどのダウンロードやインストールのプロモーションのニーズに合わせて、クリックするだけで直接ダウンロードしたり、アプリストアにジャンプしたりできます。電子商取引製品を宣伝するには、製品ページに Taobao アプリと Tmall アプリのディープリンクを設定できます。ブランドプロモーションの場合は、Web サイトまたは指定されたランディング ページに直接ジャンプできます。販売リードの収集やアンケートの記入などのために、ユーザーがクリックして移動できるランディング ページを作成できます。つまり、広告主はまずプロモーションのニーズを明確にし、そのニーズに基づいてプロモーションプランを立案し、その後の広告に備えて独自の広告予算を設定する必要があります。

3. 広告クリエイティブデザイン

広告のクリエイティブなデザインと広告素材の制作は、Kuaishou の広告において最も重要な要素です。これらが広告の効果とコンバージョン率を決定します。優れた広告のクリエイティブ性とデザインは、広告プロセスにおける労力を半分にして、2 倍の結果を達成できます。

Kuaishou 広告を掲載する際に最も重要なのはビデオです。コピーライティングからビデオの品質、ランディング ページまで、これらすべての領域で特別な配慮が必要です。コピー、つまりビデオで提示されるコンテンツは、宣伝したい製品に近いもので、最短時間でユーザーに視覚的なインパクトを与え、ユーザーの注目を集める必要があります。動画素材をアップロードする際は、動画の品質に配慮し、高画質・高品質の動画素材を使用するようにしてください。

さらに、タイトルは短くて力強いものにし、長くなりすぎないようにする必要があります。ランディングページのデザインにも注意を払う必要があります。動画はユーザーを惹きつけ、クリックやジャンプを促すものであり、ランディングページの良し悪しがコンバージョン率を決定します。ランディングページの質が悪く、デザインセンスがない場合は、前の動画がどんなに魅力的であっても、コンバージョンの目的を達成することは不可能です。

これらを完了したら、資料をアップロードして承認を待つことができます。

快手広告のコンバージョン率を向上させるためのヒント

1. Kuaishouのユーザープロファイルを理解する

広告を出稿する際には、ユーザーの嗜好に寄り添い、ユーザー心理を踏まえたプラットフォームの選択や広告アイデアの構築が非常に重要です。 Kuaishouに広告を掲載することを選択した場合は、まずKuaishouプラットフォームのユーザープロファイルを理解し、ユーザープロファイルの分析に基づいて広告プランを策定する必要があります。

まず、ユーザーの男女比を分析します。Kuaishouでは、男性ユーザーが50.8％、女性ユーザーが49.2％と、男女比が比較的バランスが取れています。男女比がバランスが取れているため、プロモーションの過程でプロモーション対象商品の性別偏りを考慮する必要がなく、プロモーションの範囲が広くなります。

快手では、ユーザーの半数以上が25歳以下であり、35歳以下のユーザーが全体の91.7%を占めています。ユーザー層は若年化しているので、プロモーションや商品選択の面では、若者の好みに応える必要があります。快手ユーザーのショッピング特性をまとめると、グループ購入を好み、商品の価格性能比を重視していることがわかりました。快手ユーザーはオンラインショッピングを好み、大きな消費潜在力を持ち、沈下市場のユーザーは強い消費勢いを持っています。

広告主は、Kuaishou のユーザー ポートレートを理解した後、宣伝対象製品のターゲット ユーザー グループが自社のユーザー グループと一致するかどうかを判断できます。これにより、広告のコンバージョン率が根本的に向上し、宣伝対象製品が Kuaishou 上で大規模なターゲット グループを持つことが保証されます。広告で良好なコンバージョン結果を達成したい場合は、配置に関する事前の準備をする必要があります。

2. 広告クリエイティブを最適化する

広告の創造性は広告配信のプロセスにおいて重要な役割を果たします。優れた広告の創造性は、広告主に大量の広告相談をもたらし、広告のコンバージョン率を向上させることができます。

快手広告のコンバージョン効果を高めるには、優れた広告コピーと広告デザインを使用してユーザーを引き付ける必要があります。快手ユーザーは個性と楽しさを追求しているので、広告の創造性をフルに活用し、興味深く、楽しく、斬新な広告コンテンツを使用してユーザーの注目を集める必要があります。ここで注意すべき点は、広告の創造性は宣伝したい製品に基づいている必要があるということです。製品を考慮せずに創造性について語ることはできません。結局のところ、私たちの最終的な目標はユーザーに消費してもらうことです。

広告の内容について話した後は、広告のデザインについて話しましょう。まず、広告のタイトルはできるだけ短くて力強いものにし、タイトルで商品の利点​​を強調し、言葉が多すぎたり長すぎたりするタイトルは避ける必要があります。動画のカバー画像についても時間をかけて考える必要があります。結局のところ、動画のカバー画像はユーザーに第一印象を与えます。印象が良くないと、ユーザーは動画をスキップする可能性があります。最後に、注目すべきはランディング ページです。この時点で、ユーザーはすでにクリックして動画を再生しており、さらに詳しく知りたいというニーズがあります。ここが広告コンバージョンの鍵です。よくできたランディングページは効果的に顧客を獲得できます。逆に、ランディングページが雑に、いい加減に作られていると、これまでの努力が無駄になってしまう可能性が高くなります。

快手広告については、清瓜メディアの担当者にお問い合わせください。

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