ユーザーが記事をクリックして読むかどうかを決めるのにかかる時間は 1 秒未満なので、読了率を上げたいのであればタイトルが鍵となります。

より多くの読者を引き付け、コンテンツをより有意義なものにするためには、タイトルはすぐにユーザーの目を引いて 1 秒以内にユーザーの注意を引き付ける必要があります。

そのため、100,000 を超えるヒットタイトルがよく見られます。

「月収3,000元のコピーライターと月収30,000元のコピーライターの違いは何ですか？」 》

高給、美しい妻、大きな家を捨てて山に逃げ、野蛮人になるというのはどんな感じでしょうか? 》

「ロビン・リー、周宏義、ジャック・マーを含む10人の大物が犯した最も致命的なミス」

追記：上記のタイトルは、ネット上の人気記事から引用したものです

コピーライターとして働いていた数年間、私はさまざまなプラットフォームやニーズに基づいてさまざまなタイトルを考え出しました。10 万回以上視聴されたものもあれば、100 万回以上視聴されたものもありましたが、ひどいタイトルで誰も気に留めないものもありました。

これまで多くの記事を書いてきた中で、タイトルについての研究と蓄積が進んできたので、人気のタイトルルーチンを11種類まとめて、事例を交えて解説しましたので、そのままお使いいただけます。

タイトルの付け方がわからず困っている方は、この記事を読んでみる価値ありです。

シンボルクラスタイトル

シンボルはタイトルの普遍的なルールです。最もシンプルで使いやすいものです。

一般的に、シンボルは人々に強い感覚刺激を与えることができますか? ！ …などは強い感情を呼び起こし、心に留めておくことで、注目や関心を引き付ける可能性が高くなります。

例えば：

1. テンセントは容赦ない措置を講じます: このタイプのすべての QQ アカウントはブロックされます!

2. WeChatに新しい機能が追加されました!アップデートを見ましたか?

3. 残念だ！国内携帯電話大手がまた一つ完全崩壊！

4. WeChat で友達に「そこにいる？」と聞かれたら、どのように答えるのが一番賢いでしょうか？とても便利です！

これらのタイトルに共通するのは、いずれも「！」記号を使用して強い感情を表現し、読者に強い感覚刺激を与えていることです。ストーリー上の葛藤と同様に、感情の起伏がはっきりしているので、ユーザーの注目を集めやすく、その内容を知りたくてアプリを開きたくなります。

それ以外の場合は、シンボルを変更して違いを確認してみましょう。

ケース1:

シンボルを使用する: 残念ですね!国内携帯電話大手がまた一つ完全崩壊！ （50万回視聴）

不要：残念なことに、中国の携帯電話大手がまた1社完全に倒産した

ケース2:

記号を使用する: WeChat に新しい機能が追加されました!アップデートを見ましたか?

必要はありません。WeChat が新しい機能を開始しました。アップデートを確認しましたか?

感覚的な感情を刺激する「！」記号を置き換えると、タイトル全体が非常に平坦に見えることに気付きましたか?まったく感情がない？

デジタルタイトル

数字は認識性が高いため、脳は最初に数字を認識する傾向があります。そのため、数字を使用するとタイトルの認識を効果的に高めることができます。

数字は、情報量が多く、専門性が高いという印象を与える可能性が高く、それ自体が敏感です。数字が人々にもたらす直感的な感覚は、好奇心を喚起し、クリックして詳細を知りたいというユーザーの欲求を刺激する可能性が高くなります。

例えば：

原題:

数多くの大学生にインタビューした後、私たちは女神を追いかけるための最も包括的なガイドをまとめました

最適化後:

3,000人の大学生にインタビューした後、女神を追いかける7つの方法をまとめました

前述の「3,000人」は読者にさらに具体的なイメージを与え、より説得力を持たせます。

【7つの方法】により、読者は内容と読む時間を大まかに把握することができ、読者の理解コストも大幅に削減されます。

例えば：

原題:

Toutiaoアカウントの収益化方法は何ですか？

最適化後:

一般人が今日頭条に記事を書いて月に5,000元稼ぐにはどうすればいいのでしょうか？収益化の方法は9つあり、Weitouにも収益があります

人気のある見出しには、多くの場合、1 つの共通点があります。それは、ユーザーの脳の認識コストを可能な限り削減し、ユーザーがすばやく読み取ることができるようにすることです。したがって、一般的に、見出しがシンプルで具体的であればあるほど、ユーザーはそれをクリックして「コントロール」する意欲が高まります。

それがデジタルタイトルの目的です。

対立と対比を生み出す

それは主に特定の違いに基づいており、数値の比較、矛盾した比較、常識の違反を通じて衝突と矛盾を生み出し、人々の好奇心を刺激する可能性が高くなります。ポジティブな部分とネガティブな部分のコントラストが強ければ強いほど、クリックしたいという人々の欲求は高まります。

たとえば、インターネット上で流通している最も古典的な比較タイトルは次のとおりです。

月給3,000のコピーライターと月給30,000のコピーライターの違い

もちろん、コピーライターでない場合は変更できます。

月給3,000のプログラマーと月給30,000のプログラマーの違い！

この数値比較はすぐにあなたの興味をそそりますか?

別の例:

「私は年間60万元を稼いでいますが、100元以上の服は持っていません。お金を節約することは、自己鍛錬の最高レベルです。」

年収60万元と100元の衣服の大きな数字の対比は人々の好奇心を掻き立てます。なぜ年収60万元の人が、普通の人が数元使うのと同じように100元を使っているのに、それでも使うのに耐えられないのでしょうか？

例えば：

「親よりも犬を飼いたい」は親不孝とされるが、多くの人に支持されている

数値的な比較はありませんが、常識的な比較です。

私たちの常識では、親を支援することは必須ですが、ここでは「いいえ」と書かれています。これが最初の常識的な対比です。

本来、この「上げない」という考え方は人から蔑まれますが、ここでは「みんなの支持を得る」とあり、常識的な比較は二の次です。

二つの常識の間の強い対比と矛盾は、大きな対比を生み出し、読者の強い好奇心を喚起する可能性が高くなります。

したがって、数字の比較、常識の比較、その他の比較や対立の形式であっても、大きな対比を作り出すことで、読者の注意を引きやすくなります。

太ももハグタイプ

有名人、KOL、ホットなイベント、ホットな話題などに言及するなど、ホットなトピックを活用してタイトルをホットにし、クリック率を高めます。

のように：

夫が妻を裏切ったとき、妻を叱る人たちの意図は何でしょうか。

タオバオ社長がネット有名人との不倫で処罰される：元妻を叱責した人物の意図は何だったのか？

別の例:

大人の生活はあなたが思っているよりも大変です

28歳の李佳奇さんはインタビュー中に病気になり泣いた。「大人になってからの生活は思っているよりずっと大変だ」

その上：

プログラマー必読の10冊

馬華騰と張小龍がプログラマー必読の10冊を推薦

対照的に、どちらの場合でも、「大物にしがみつく」アプローチを使用して最適化されたタイトルの方が、注目を集める可能性が高いというのは本当でしょうか?

これは、有名人効果によってタイトルの視聴者数が大幅に増加し、有名人のホットスポットは注目を集める可能性が高くなるため、そのようなタイトルはクリックスルー率が高くなることが多いためです。

ストーリー/シーンタイプのタイトルを作成する

詳細を説明し、場面を示し、読者がすぐに判断して識別し、好奇心を喚起し、読者の共感を誘発できるように十分な詳細を提供します。

のように：

「私は離婚していて、子供が3人います。私の家族全員と結婚してもいいんですか？」彼の答えを聞いて、私は涙があふれました。

1994年生まれの少女は月収4,600元で、2軒の家が買えるほど貯金している。貯金中毒になるのはどれほどひどいことだろうか。

どちらのタイトルも、どんな物語なのかすぐに判断できるだけの詳細が提供されており、詳細な「物語」の筋書きを知りたくてたまらなくなります。

「あなた」や「私」などの代名詞をもっと使って、タイトルの没入感を高めましょう

一人称や二人称の視点はより現実的に見えることが多く、まるで自分自身について語っているかのように読者の没入感を高める可能性が高くなります。

のように：

「離婚を決意した夜、WeChat Momentsにメッセージを1件投稿したところ、不在着信が29件ありました」

オファーをもらえないと失敗者のように見える

子供はまだ小さいから、放っておいてもダメですか？できません！

自分と似たような経験、共通の趣味、同じ問題などを見ると、共感しやすくなりますか?没入感を高めるためですか?クリックする意欲が高まりますか?

したがって、肩書きの中で「あなた」や「私の」という代名詞をより頻繁に使用することも、収入を増やす最も早い方法となります。

読者がタイトルを識別できるようにタイトルにラベルを付ける

特定の人々、場所、物などを示すラベルを使用して、共鳴を呼び起こします。

自分の書いたコンテンツが誰とどのようなつながりを持っているか、その人はどのような肩書きを持っているかを考え、それらのラベルを引き出すことで、同じラベルを持つ人が自然と自分と同一視し、注目を集めるようになります。

たとえば、趣味、グループ、性別、興味など。

のように：

知識のない貧しい少女がWeChatモーメンツに100元の口紅を投稿

友人の輪の中でLVを持ち歩いていた少女は、マイクロビジネスに転向した

牡牛座には他の星座にはないどんな利点があるのでしょうか？

若者向けに書かれたと言われているのに、70 年代や 80 年代になってから人気が出たというのはなぜでしょうか。

最初のタイトル「WeChatモーメントに100元の口紅を投稿する人々」は、タイトルに自分を重ね合わせ、なぜWeChatモーメントにこのように投稿することが無知なのかを知りたいと思う女の子たちの波を引き付けるに違いありません。

3 番目のタイトルについても同じことが言えます。牡牛座はすでに非常にわかりやすいラベルなので、このラベルを持つ人々や、周囲に牡牛座がいる人々すべてが思い浮かびます。

問題点を直接突き止め、問題解決のタイトル

問題点を直接的に突いて、感情を刺激し、共鳴を生み出し、問題を解決すると、注目とクリックを引き付ける可能性が高くなります。

このタイプは、実用的なコンテンツ、問題点の提起、問題の解決、読者からの認識の獲得に適している場合が多いです。

のように：

スタートアップの 90% がこの段階で失敗します。初期段階で新しいメディアを通じて最初の顧客を獲得するにはどうすればよいでしょうか?

モバイル ファイル管理の英語名は何を意味しますか?携帯電話上の不要なファイルを削除するにはどうすればいいですか?

前回のタイトル「事業の失敗は多くの起業家にとっての悩みの種」は、その悩みの種を指摘し、共感を呼び起こしました。次のタイトル「最初の顧客を獲得するにはどうすればよいか」は、悩みの種に対する解決策を提示し、さらに注目を集めています。

次のタイトルも同様です。多くの人がこのトラブルに遭遇しています。携帯電話にはさまざまな乱雑な英語のファイル名があり、多くのメモリを占有していますが、あえて削除していません。タイトルは直接この痛みを指摘し、次の「削除方法」も解決策を示しており、より多くの注目と認識を集めています。このコンテンツはToutiaoで50万回以上閲覧されました。

質問タイトル

疑問形のタイトルの方が理解しやすいです。疑問を提起し、「なぜ」や「どのように」などの単語を多く使用します。

質問型タイトルには2種類あります。

一つは純粋な疑問です。

質問を使用して、読者の好奇心を誘導したり、問題を解決したりします。

のように：

新卒者はどのように考え方を変えて、好きな仕事を見つけることができるのでしょうか?

初心者が 10 万回以上閲覧されるコピーを書くにはどうすればよいでしょうか?

あなたよりも明らかに裕福な人が、なぜいつもあなたに対して貧乏だと不平を言うのでしょうか?

自己質問＋自己回答＋サスペンスという別の方法もあります。

つまり、質問した後、自ら答えは出すものの、具体的な理由は言わない。それを知るには記事をクリックする必要があり、人々の好奇心を掻き立てるのだ。

のように：

子供はまだ小さいから、放っておいてもダメですか？できません！

あなたはとてもお金持ちなので、私にも貸して頂けませんか？いいえ！

「私はあなたと結婚しないとは言っていません。なぜ他の人と結婚したいのですか？」 「もう待つには年を取りすぎている」

サスペンスを演出し、好奇心を掻き立てる

サスペンスと疑問の見出しは似ているように見えるかもしれませんが、実際には異なります。

疑問形のタイトルは日常生活でよく見かけます。なぜなのか分からないときだけ、私たちは混乱します。疑問形の文章はたいてい疑問形です。

サスペンスのタイトルは、斬新で奇妙、そして一見不合理なものであることが多いです。疑問文である場合もそうでない場合もあります。

一般的には、疑問を投げかけたり、空白を残したりして想像の余地を残し、人々の興味をそそり、緊張した雰囲気を作り出したり、その他の方法でサスペンスを生み出し、人々の注目を集めます。

のように：

ショックでした！世の中にはそんな不思議な職業があるんですね！

私たちはなぜ、言いたいことを口に出した瞬間にそれを忘れてしまうことがあるのでしょうか? 「犯人」が...だとは思いもしませんでした。

デンドロビウム・オフィシナールが再び姿を現しました！ということで、…まだ理解できない方は見てみてください！

最初のタイトルは、一種の「予想もしなかった」サスペンスを生み出し、人々がすぐにクリックして、どんな職業について語られているのかを知りたいと思わせます。

2 つ目は、文の途中で読者を離脱させ、読者を不安にさせるため、読者は自然と好奇心を抱き、文の後半で何を言おうとしているのかを知りたくてクリックしたくなります。

強調タイトル

強調的なタイトルの最大の特徴は、best、must、never などの肯定的なトーンを使用することです。これにより、人々に強制感を与え、恐怖と好奇心を生み出し、クリックを誘発します。

のように：

注意: この種の写真は携帯電話に保存しない方がよいでしょう。

既婚者は異性と頻繁にチャットすべきではありません。

コピーライターの皆さん、2020年の新広告法で禁止されている言葉を知っておく必要があります

11 種類のタイトル ルーチンはそれぞれ特徴があり、実際に人気のあるタイトルでは、そのうちの 1 つだけを使用するのではなく、複数のタイトル ルーチンを組み合わせて使用​​することがよくあります。

例えば

「カードには10万元しかなかったが、90秒で600万元の家を注文した」

このタイトルは、数字と強いコントラストを組み合わせて、読者の好奇心を刺激し、クリック率を高めています。

「オンラインのファンが1,800万人、ライブストリーミングで数千万の売り上げを誇るこの旅行ブロガーは、どうやってToutiaoのトラフィックを活用できるのだろうか？」 》

こちらはデジタル＋シーン作成＋質問型タイトルの組み合わせです。

そのため、実際には多くのタイトルでは単一のルーチンだけを使用するのではなく、複数のルーチンを組み合わせることでヒットする可能性が高くなります。

記事を書くたびにタイトルの付け方がわからない場合は、次の 5 つのステップでタイトルを付ける方法があります。

1. 記事のトピックを絞り込む。

2. できればキーワードを使って、トピックを 1 文で要約します。

3. この文をタイトルに簡略化します。

4. これら 11 個の見出しルーチンを使用して、どれがより適切かを確認します。

5. タイトルを1～3個書いて最終確認します。

これら 11 個のタイトル ルーチンを読んで、何かインスピレーションを感じましたか?

それとももっと良い方法がありますか?

コメント欄での議論を歓迎します！

追記：記事のタイトルの一部はインターネットから引用したものです

著者: 小小苗作戦

出典: 小小苗作戦