Baidu 検索プロモーション OCPC 日常最適化ガイド (パート 2)

最近、多くの学生から OCPC の最適化に関する質問を受けています。今日は、私の個人的な経験に基づいて、よくある質問 12 個をまとめてみましたので、ご参考ください。

参考：百度検索プロモーションocpcデイリー最適化ガイド（I）

1. アカウント全体で 1 つの配送パッケージを使用するか、分割したパッケージを使用するか?

主にアカウントの全体構造に依存すると思います。アカウントの全体構造が比較的大きく、含まれるプロジェクトの種類が比較的多く、ビジネスの違いが比較的大きい場合は、配信を別々のパッケージに分散する方がよいでしょう。一方では、さまざまなプロジェクトのコストを制御でき、他方では、最適化中に特定のプロジェクトをより具体的に最適化できます。すべてが1つの配信パッケージに含まれている場合、最適化はより複雑になり、アカウント全体のコンバージョンに直接影響する可能性もあります。

2. OCPC は新規ユーザーに適していますか?

適していません。 OCPC は、アカウントに適したモデルを推奨し、変換を実現するために、一定量のデータを蓄積する必要があるためです。新規ユーザーは蓄積されたデータを持っていないため、直接 OCPC にアクセスすると消費できなかったり、消費は早いもののコンバージョン率が低い場合があります。

私が個人的にテストしたところ、新しい世帯がOCPC配送パッケージを設置するには少なくとも半月かかります。現時点では、私の世帯のプロジェクトのコストと効率は許容範囲内であり、全体的に安定した状態にあります。

3. アカウント構造は OCPC に大きな影響を与えますか?

アカウント構造とは、アカウント構造の細分化を指し、大まかに次のような状況に分けられます。

①アカウントをプロジェクトごとにプランに分け、プラン内で未使用の品詞を異なるユニットに分けます。

②アカウントはプロジェクトごとにプランに分かれていますが、同じプロジェクトでも複数のプランが存在する場合があります。これは、プロジェクトは品詞や顧客意向の段階ごとに計画されており、各プランは段階ごとに属している品詞ごとにユニットに分かれているためです。

③アカウントはプロジェクトごとにプランに分かれていますが、各プランの下には多くのユニットがあり、各ユニットの品詞は非常に複雑です。

実は、上記の 3 つの状況すべてに OCPC を使用した場合、OCPC のマッチング モードはスマート マッチングと OCPC 新規トリガーであるため、細分化されているかどうかに関係なく、OCPC マッチングの精度は基本的に同じであるため、大きな影響はないと考えられます。

最大の違いは分析と最適化にあります。

① アカウントがセグメント化されていない場合、特定のキーワードのコンバージョン単価が高い場合に調整が必要になることがありますが、そのようなキーワードは複数のプランやユニットに存在します。この場合、調整には多くのプランが関係することになり、ドミノ効果と言えます。セグメント化されたアカウントの場合、問題のあるキーワードが特定のプラン内のユニットのすべてのカテゴリのキーワードに直接マッピングされ、調整がより的確に行われるようになります。

②統計データの収集と分析時、アカウントの細分化により、統計データの収集時に、各プロジェクトと各プロジェクトの各段階（つまり、各ユニット）の消費と変換状況が一目でわかり、データの収集、整理、分析がより速く、調整がより的を絞ったものになります。

4. 創造性を調整すると OCPC に影響がありますか?

私の個人的な経験から言うと、影響はあります。なぜなら、私たちの医療美容業界では創造性の調整が比較的頻繁に行われるため、創造性を調整するときは「少量多回」の原則に従い、OCPCへの影響を最小限に抑えるように努めることが推奨されるからです。

5. ランディング ページを調整すると OCPC に影響がありますか?

一定の効果もあるでしょうし、推奨はやはり「少量を複数回」です。

6. すべてのアカウントが OCPC の実行に適していますか?

現時点では、予算が許せば、次の理由から OCPC を実行する方がよいでしょう。

① OCPCが最初にリリースされて以来、Baiduはトラフィックに関してOCPCに傾倒しており、原則的にはOCPCを使用するとより多くのトラフィックを獲得できます。

②プレミアム（ECPC）については、私も長い間ECPCを使用していますが、コンバージョン率は依然としてOCPCよりわずかに劣っています。ECPCの現状は、消費は正常で、検索語のマッチングは比較的正確ですが、コンバージョン量は比較的小さいです。ECPCは半管理型であり、入札、期間、地域などの係数を人間が操作する余地がまだありますが、制御できない要素がまだ半分あります。クリック価格が通常の数倍になることは珍しくありません。

③CPCについてですが、現在のCPCの状況は、消費は確実に達成でき、入ってくる言葉も比較的正確ですが、セリフがなく、非常に困っています。そのため、現在のCPCは、量を増やす手段としてしか使えません。

7. 現在、OCPC には多くの種類がありますが、どのように選択すればよいですか?

現在の OCPC には、第 2 レベルに進むためのデータ蓄積、第 2 レベルに進むための低しきい値、そして第 2 レベルに進むためのゼロしきい値があります。

①コンバージョン量がデータ蓄積の第2段階に到達できる場合は、蓄積して参入するのが最適です。もちろん、第2段階に入る前のCPCがより良くなることが前提であり、第2段階に入った後のコンバージョンがより安定することができます。

② 0閾値については、現在使用中ですが、約1週間の学習期間が必要で、実際にはデータモデルを蓄積する段階です。この期間中に、アカウントに必要なトラフィックを学習して判断し、モデルを構築することができます。これは、変換量が第 2 段階にデータを蓄積するのに十分でない一部のプロジェクトにとって良い選択です。私は個人的に、さまざまな機関のさまざまなプロジェクトにゼロしきい値配信方式を採用しており、以前に比べて効果が大幅に向上しました。

③敷居の低い広告はまだ試していません。試したら体験談をシェアします。

8. 2 番目のレベルに入った後、クリック単価が非常に高くなった場合はどうすればよいでしょうか?

①OCPCを使用した後は、この配信パッケージのコンバージョン量とコンバージョンコストを優先し、キーワードの単価にあまり注意を払わないでください。

②確かに単語が異常に高い場合は調整が必要です。まず、最近の期間におけるこの単語の消費とコンバージョンが比例しているかどうかを確認します。比例していない場合は、しばらく一時停止することを検討してください。アカウントにはこのタイプの単語が複数あるはずなので、他の単語との一致を試すことができます。

9. 昨日の OCPC の変換コストは妥当でした。今日突然爆発した場合はどうすればよいですか?

① 個人操作：コンバージョンコストを頻繁に調整する、コンバージョンコストを調整しすぎる、アカウントに否定的な単語を大量に追加、プランやキーワードなどを削除または停止するなど、OCPCにとってマイナスとなる操作をしていないか。

②消費状況：前日の消費状況と比較し、消費計画、単位、キーワードに異常がないか、価格の高いキーワードをクリックするか、消費が一定期間に集中しているかを確認します。

③ トラフィック状況：アカウントに大きな変化がない場合は、過去数日間のビジネスリンクの訪問者トラフィック、アカウントが一致する検索語、他のアカウントの同じプロジェクトのトラフィックを比較したり、同じアカウントまたは異なるアカウント内の異なるアカウントのトラフィックを比較して、増加または減少しているかどうかを確認します。

10. OCPC を開設したら、あとは本当にホスティングだけで、もう心配する必要はないのでしょうか?

① データ分析：OCPC のオン/オフに関わらず、データ分析は常に入札の基礎となります。最適化の方向性はデータから導き出されるだけでなく、データに基づいて作用します。OCPC をオンにした後は、制御できないことも多くありますが、アカウント構造、アカウント配信期間、コンバージョンコストが高いプランやキーワード最適化、OCPC 配信がアカウント全体かプロジェクトごとか、コンバージョンコストをどのように設定するか、増やすか減らすか、特に状況が悪い場合は配信パッケージを作り直すか、アカウントを切り替えるか、一文の効果が良くない場合は三文相談かディープコンバージョンかなど、制御できる点も数多くあります。これらはすべて、コンバージョンデータを分析した後に積極的に実行できることです。

② 創造性：私たちの医療美容業界では、クリエイティブなアップデートが比較的頻繁に行われ、活動内容は毎月異なります。しかし、私が常に心がけていることは、キーワードの背後にいる人々の属性や、その人がどのような段階にいるのか、ユーザーがどのような心理状態にあるかを判断し、プランやユニット内のキーワードに対してクリエイティブなアイデアをターゲットに合わせて書き、それに応じたランディングページをマッチングさせることです。

11. OCPC の否定語について?

①頻度：否定語の頻度は、あまり頻繁であってはなりません。私は個人的に半月に1回開催しています。否定語の量が大量にあるか、個々の単語の消費が急激に増加したかなど、その日の実際の状況に基づいて個別のケースごとに扱いが異なります。

② どの単語を拒否するか：まず、ビジネスと全く関係のない単語。次に、スパムや予算の無駄になる単語。しかし、慎重に扱うべき単語が1つあります。それは、このタイプの単語は偏っているように見えますが、実際にはビジネスに関連しているということです。実際、率直に言えば、検索ワードの背後にいる人々のニーズが私たちが望むものであるかどうかに主にかかっています。そうでない場合は、拒否することができます。

③ より正確な否定を使用し、可能であれば広範な否定を避ける：より正確な否定を使用し、フレーズ否定は慎重に使用してください。フレーズ否定の範囲は比較的広く、関連するトラフィックの一部が否定されてしまう可能性があります。

12. OCPC変換コストの調整について?

① 頻度：調整が必要な場合は、2時間ごとに調整することをお勧めします。

② 範囲：下げるにしても上げるにしても、10％前後がベストです。アカウントの消費とコンバージョンに焦点を当て、当日のトラフィック、消費ワード、ワード消費に基づいて具体的な判断を下すのがベストです。

③ 具体的な問題を具体的に分析する：OCPCは単なるモデルです。常に安定して変換されるわけではなく、変動があります。ある日の変換が良くない場合は、その日のデータを分析します。アカウントにすぐに頻繁または大幅な調整を加えないでください。1〜2日間変換を観察します。良くない場合は介入して調整を行います。

上記は、OCPC に関するよくある質問と私の個人的な意見です。友人の皆さんのお役に立てれば幸いです。不明な点があれば、お気軽にご連絡いただき、訂正してください。

著者: 入札ストーリー

出典: 入札のヒント